特步國際2023上半年營收65.22億元，索康尼和邁樂收入增長超100%

8月23日午間，特步國際(以下統(tǒng)稱“特步集團(tuán)”)公布了2023年度中期業(yè)績報告。

財報顯示，上半年，特步集團(tuán)營收65.22億元，同比增加14.8%;集團(tuán)經(jīng)營溢利9.87億元，同比增長7.0%;公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利6.65億元，同比增長12.7%。

特步集團(tuán)稱，收入增長主要來自大眾運動代表品牌的分銷商訂單、對功能產(chǎn)品需求增長所帶來的收入貢獻(xiàn);索康尼在專業(yè)運動分部帶來的收入貢獻(xiàn);時尚運動品牌的收入增長有助于整體收入增長。

主品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，子品牌開啟第二增長曲線

特步集團(tuán)認(rèn)為，特步主品牌仍然是集團(tuán)未來幾年***的增長動力，新品牌則可為集團(tuán)帶來長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

具體來看，特步主品牌收入54.30億元，同比增長10.9%;凈***8.71億元，同比增長12.7%。

在渠道端，特步第九代門店擁有更大的面積及充滿活力感的視覺營銷，如燈光控制、人工智能機(jī)械人、數(shù)字化屏幕及可升降舞臺，極大地提升了品牌形象，同時提高客流量及連帶率。截至2023年6月30日，特步集團(tuán)于中國內(nèi)地及海外共有6443家特步成人品牌店鋪。

同時，特步兒童業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭。截至2023年6月30日，特步兒童在中國內(nèi)地共有1588家門店。

2023年上半年，時尚運動分部(蓋世威和帕拉丁)收入上升18.9%至7.49億元，占集團(tuán)收入的11.5%。雖然海外業(yè)務(wù)增長受影響，但是中國經(jīng)濟(jì)活動重啟為蓋世威和帕拉丁帶來了業(yè)績增長。

報告指出，蓋世威通過試業(yè)店鋪收集顧客喜好的深入市場數(shù)據(jù)，為集團(tuán)未來的增長計劃提供明確的運營方向。蓋世威和帕拉丁在中國內(nèi)地進(jìn)行全面的品牌重塑，升級產(chǎn)品組合和店鋪布局，成功增強(qiáng)品牌知名度及大幅提升店效。

期內(nèi)，蓋世威繼續(xù)加快在中國內(nèi)地高線城市的開店步伐，而帕拉丁則在高端購物中心開設(shè)更多店鋪。截至2023年6月30日，蓋世威在亞太地區(qū)(包括中國內(nèi)地)有80間品牌店;帕拉丁在亞太地區(qū)(包括中國內(nèi)地)有60間品牌店。

而專業(yè)運動分部(索康尼和邁樂)收入同比增長119.9%至3.44億元，占集團(tuán)總收入的5.3%，實現(xiàn)凈***900萬元。

在四個新品牌中，索康尼憑借其極具競爭力的產(chǎn)品系列，及與特步主品牌在跑步領(lǐng)域品牌定位的***契合，自2021年起高速增長，為市場留下深刻印象。繼2022年實現(xiàn)收入翻倍后，索康尼在本年度成為特步集團(tuán)***個錄得***的新品牌。

為促進(jìn)業(yè)務(wù)快速擴(kuò)充，索康尼于5月成為特步集團(tuán)旗下***入駐新啟用的特步上海營運中心的品牌。此策略有助特步集團(tuán)進(jìn)一步接觸高線城市的目標(biāo)消費者，掌握最新的市場趨勢，并為僱員提供更好的工作體驗及仕途發(fā)展機(jī)會。

特步集團(tuán)亦繼續(xù)擴(kuò)充索康尼的零售網(wǎng)絡(luò)，同時在中國內(nèi)地推出新形象店。首間第三代形象店于6月在上海正大廣場開業(yè)，其門店布局已從原本只強(qiáng)調(diào)技術(shù)和功能的專業(yè)運動形象，進(jìn)化為向消費者提供多場景體驗，讓顧客沉浸在文化與生活的綜合運動場館。于2023年6月30日，索康尼及邁樂在中國內(nèi)地分別有80間門店及5間門店。

不難看出，子品牌們正在開啟特步集團(tuán)的第二增長曲線。

加碼國際賽事，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，“產(chǎn)品+渠道”的推動，以及特步國際“五五規(guī)劃”清晰的發(fā)展方向都是特步增長背后的動力。

值得關(guān)注的是，財報期內(nèi)特步集團(tuán)在加碼國際賽事及數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面都有高調(diào)的新動作。

特步集團(tuán)指出，2023年上半年，特步主品牌繼續(xù)深耕跑鞋領(lǐng)域。品牌160X系列跑鞋至今已助力60位中國馬拉松運動員獲得292個冠軍。今年上半年，特步的中國男子馬拉松百強(qiáng)穿著率達(dá)42%。

圍繞核心的跑步品類，特步也在搭建更豐富的產(chǎn)品矩陣：報告期間，特步發(fā)力籃球品類，先后簽下了馬利克·比斯利和張鎮(zhèn)麒為品牌代言人。

此外，蓋世威簽約運動員張之臻打入ATP1000馬德里大師賽八強(qiáng)，創(chuàng)造中國男網(wǎng)歷史。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，特步國際也加碼布局，關(guān)注降本增效。4月11日，特步國際與極智嘉聯(lián)合宣布，雙方已合作完成特步福建泉州倉的智能升級，通過應(yīng)用物流機(jī)器人技術(shù)將倉庫存儲能力提升3倍、效率提升3倍、人員成本投入下降50%。該全新機(jī)器人智能倉被視為體育用品行業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型、物流智能化發(fā)展的又一示范標(biāo)桿。

據(jù)介紹，該智能倉實現(xiàn)了原箱拆零揀選，大幅減少了額外采購料箱的成本，并節(jié)省了換箱人力。另一方面，機(jī)器人揀選系統(tǒng)根據(jù)訂單結(jié)構(gòu)實現(xiàn)組波和派單優(yōu)化，加上極智嘉雙揀選工作站可讓揀選不間斷，整體讓降本增效的效果明顯。