李寧物流中心在上海嘉定正式開園，主打高端潮流

圖片來(lái)源：李寧1990微信公眾號(hào)

記者|覃思悅

北京時(shí)間2023年9月19日，李寧電商運(yùn)營(yíng)中心和華東智慧物流中心在上海嘉定正式開園。

據(jù)介紹，嘉定李寧智慧物流園是李寧第一個(gè)投入使用的智慧物流倉(cāng)，涵蓋直營(yíng)、批發(fā)、電商、O2O四大業(yè)務(wù)需求的倉(cāng)儲(chǔ)物流場(chǎng)景，整體存儲(chǔ)能力可達(dá)1000萬(wàn)件，單天作業(yè)能力可達(dá)60萬(wàn)件。

李寧集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒談到，集團(tuán)未來(lái)會(huì)繼續(xù)物流體系化布局，“我們會(huì)發(fā)揮物流中心智慧化和規(guī)�；�的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增肌提效�！�

根據(jù)李寧集團(tuán)2022年ESG(環(huán)境、社會(huì)及管治)報(bào)告，去年整年，李寧逐步研究制定全公司層面的碳減排及碳中和規(guī)劃，覆蓋北京、上海、深圳三個(gè)總部和湖北、廣西兩個(gè)創(chuàng)新型研發(fā)供應(yīng)基地，以及各地辦公場(chǎng)所、門店、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流、差旅等方面。

李寧目前已完成區(qū)域中心倉(cāng)的建設(shè)，通過(guò)數(shù)字化提高了物流中心的運(yùn)營(yíng)效率。

李寧的倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化項(xiàng)目則幫助物流中心全面進(jìn)入門店直配訂單及退貨自動(dòng)化作業(yè)，物流作業(yè)效率提升超過(guò)20%，零揀作業(yè)效率提升60%，存儲(chǔ)效率提升120%。

除升級(jí)物流系統(tǒng)、優(yōu)化供應(yīng)鏈，高端線產(chǎn)品的打造也是李寧近兩年財(cái)報(bào)中的關(guān)鍵詞。

2021年底，李寧集團(tuán)宣布創(chuàng)立全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌——LI-NING 1990(李寧1990)，這也是李寧目前唯一一個(gè)自行孵化的新品牌。

李寧1990線下門店基本都在一二線城市的高端商圈，如北京國(guó)貿(mào)、杭州銀泰、武漢恒隆。品牌天貓官方旗艦店顯示，店內(nèi)商品除配飾類產(chǎn)品，服飾類產(chǎn)品的價(jià)格基本都在千元以上，定位高端。

今年8月，李寧和天貓超級(jí)品牌日再次合作，在上海舉辦無(wú)限可能運(yùn)動(dòng)會(huì)，發(fā)布反伍BADFIVE系列、李寧CF溯系列、全新越野跑鞋的盧等秀款。

李寧方面告訴界面新聞，品牌希望展現(xiàn)籃球、跑步、運(yùn)動(dòng)生活、戶外等多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打破專業(yè)與潮流的邊界。

在專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求相對(duì)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，李寧在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力也不失為一種選擇。

這一市場(chǎng)的主力消費(fèi)選手毫無(wú)疑問是Z世代人群。

Z世代是近幾年在消費(fèi)領(lǐng)域被頻頻提起的概念。Z世代通常指1995年至2009年出生的一代人，目前約占全球人口的27%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年末我國(guó)Z世代人口達(dá)2.91億人，占全國(guó)總?cè)丝诩s20%。

和上一代消費(fèi)者相比，Z世代的消費(fèi)能力更突出，這一點(diǎn)在時(shí)尚、潮流方面的產(chǎn)品上尤為明顯。

因此，近兩年盯上高端生意的運(yùn)動(dòng)品牌不僅李寧。今年以來(lái)，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都推出了新品牌或子品牌，大多都瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)者、主打高端潮流。

2月，德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯推出50年來(lái)首個(gè)新系列品牌adidas sportswear(輕運(yùn)動(dòng))。

4月，F(xiàn)ILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION正式啟動(dòng)品牌重塑企劃。品牌表示，此次重塑目的在于提升零售體驗(yàn)并啟動(dòng)相關(guān)社群項(xiàng)目，以滿足年輕消費(fèi)者升級(jí)的消費(fèi)需求。

9月，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌回力宣布創(chuàng)立子品牌回力1927�；亓ν嘎叮瑸楦�貼近Z世代的年輕化視角，新系列產(chǎn)品由00后青年設(shè)計(jì)師操刀。