歐文解鎖安踏籃球首席創(chuàng)意官，球星牌指向國(guó)際市場(chǎng)

歐文與安踏簽約后，其首款簽名籃球鞋及系列產(chǎn)品將于2024年第一季度發(fā)布。

記者|楊弋

時(shí)隔六年再次開啟中國(guó)行，NBA球星凱里·歐文所到之處依舊人山人海。

在今年9月中下旬飛抵廈門時(shí)，歐文一現(xiàn)身后便被數(shù)以萬計(jì)的球迷包圍，現(xiàn)場(chǎng)響起山呼海嘯般的“MVP”歡呼聲，球迷的熱情甚至讓一位安保弄丟了鞋子。

此次來到中國(guó)，除了是廣受追捧的籃球明星，歐文還有一個(gè)特殊的身份——安踏籃球代言人兼首席創(chuàng)意官。

今年7月，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏宣布與歐文正式簽約，雙方將開啟全新的商業(yè)合作模式，并為歐文打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線。

對(duì)于此番合作，歐文告訴界面新聞，擁有自己的品牌并與一個(gè)出色的團(tuán)隊(duì)為伍，是其多年來的目標(biāo)，“而安踏讓這一切步入正軌。”

北京時(shí)間9月21日，上海寶山體育館，歐文與安踏共同公布最新共創(chuàng)的個(gè)人LOGO——“歐文之盾”。

該LOGO由凱里·歐文名中首字母K與I的變形體構(gòu)成。其中，多個(gè)“觸角”分別代表了歐文所重視和賴以成功的元素：專注、力量、速度、靈活、父親、母親及家族淵源。

此外，發(fā)布會(huì)上還推出了首套“歐文密碼”，其中包含多種歐文的個(gè)人元素，將不定期更新，并出現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品上。

據(jù)安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄介紹，如今身兼首席創(chuàng)意官一職的歐文，深度參與了此次LOGO的設(shè)計(jì)。

談到自己創(chuàng)造力與靈感的來源，歐文告訴界面新聞：“這源于各個(gè)方面，包括比賽、家庭，以及我的個(gè)人經(jīng)歷�！�

在2011年以狀元身份進(jìn)入NBA、斬獲最佳新秀，24歲時(shí)便贏得總冠軍，天才球員歐文迅速成長(zhǎng)為聯(lián)盟巨星。

但此后，歐文的籃球生涯似乎并不順利，他先后輾轉(zhuǎn)多隊(duì)，曾因傷病等原因缺席了大量比賽。上賽季中期加盟獨(dú)行俠后，歐文與球隊(duì)甚至沒能躋身季后賽。

不過，歐文看來，這都成為他進(jìn)行創(chuàng)作的養(yǎng)分。談到未來與安踏的簽名球鞋，歐文告訴界面新聞：“初代產(chǎn)品將充滿靈感，這都源于我在過去幾年里經(jīng)歷的很多事情。”

此外，歐文也表示，這些經(jīng)歷還促使他去開拓其他的賽道。

此次中國(guó)行，歐文“入職”安踏晉江總部，參觀了安踏博物館、運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室和智能化工廠，從企業(yè)文化到技術(shù)研發(fā)再到前端零售，全面了解了安踏籃球產(chǎn)品領(lǐng)域。

據(jù)介紹，歐文首款簽名籃球鞋及運(yùn)動(dòng)文化鞋將于2024年第一季度發(fā)布，完整的全系列產(chǎn)品線也將同步上市。

歐文向界面新聞透露：“簽名鞋設(shè)計(jì)中包含的核心元素是愛、前瞻性思維、視覺工藝、傾聽社區(qū)的聲音、關(guān)注慈善事業(yè)、幫助需要幫助的人等。這款產(chǎn)品會(huì)用到很多工藝，并保證舒適性，當(dāng)中的所有細(xì)節(jié)我都有參與�！�

品牌副總裁朱晨曄也告訴界面新聞，未來安踏與歐文的合作是多角度的。

朱晨曄說：“包括安踏洛杉磯設(shè)計(jì)室將與歐文進(jìn)行合作。我們將圍繞他個(gè)人的產(chǎn)品線推出聯(lián)名、支線產(chǎn)品，涉及包括場(chǎng)上裝備、場(chǎng)下生活穿搭等�！�

此外，雙方還將深入青少年籃球領(lǐng)域，未來在中美同時(shí)開設(shè)訓(xùn)練營(yíng)。此次中國(guó)行，歐文與安踏就在上海舉辦了ANTA A11EVEN CLINIC籃球訓(xùn)練營(yíng)。

今年7月，達(dá)拉斯獨(dú)行俠與歐文達(dá)成三年1.26億美元的續(xù)約。新賽季，歐文將改穿11號(hào)球衣繼續(xù)征戰(zhàn)。

作為一屆NBA總冠軍、八屆NBA全明星及一次全明星MVP得主，超高人氣的歐文自將成為安踏籃球陣營(yíng)的一大強(qiáng)援。

近年來，占據(jù)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭地位的安踏，也持續(xù)在籃球領(lǐng)域發(fā)力。

據(jù)中期業(yè)績(jī)報(bào)告，安踏集團(tuán)在2023年上半年總296.5億元，其中鞋類產(chǎn)品營(yíng)收124.07億元，同比增長(zhǎng)11.7%，占收益百分比超四成。

除了跑鞋，籃球已成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

安踏品牌副總裁朱晨曄介紹，作為安踏最重要的兩個(gè)品類之一，籃球更能鏈接年輕的消費(fèi)人群。

此前，安踏旗下的球員矩陣已包括全明星球員克萊·湯普森、戈登·海沃德，以及凱文·魯尼等潛力新星。

其中，隨著疫情的影響退去，包括海沃德、湯普森、魯尼等球員紛紛在今夏開啟中國(guó)行，安踏也從中賺足了人氣。

此外，得益于中國(guó)龐大的籃球人口，自創(chuàng)籃球賽事IP，也成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的引流嘗試。

2017年，安踏創(chuàng)立了草根籃球賽事“要瘋”，并在今年升級(jí)為“要瘋淘金聯(lián)賽”，目前已覆蓋中國(guó)近百座城市。

此次在上海寶山體育館，歐文與其父親德雷德里克·歐文就分別作為教練，加入到安踏要瘋巔峰賽的爭(zhēng)奪中。

另外，對(duì)于安踏來說，簽約歐文也是主品牌國(guó)際化拓展的重要切口。

此番作為團(tuán)隊(duì)中的一名設(shè)計(jì)者，歐文告訴界面新聞：“我們明白外部充滿了競(jìng)爭(zhēng)，其它品牌也有一些出色的東西，但我們會(huì)很自信，能夠通過合作去完成目標(biāo)�！�

安踏方面表示，隨著明年歐文產(chǎn)品的落地，安踏將在美國(guó)市場(chǎng)逐漸提高聲量。安踏希望在五年后成為被當(dāng)?shù)亟械贸雒�字的品牌�?