中國(guó)鴻來(lái)襲 鴻星爾克詮釋國(guó)貨間的雙向奔赴

近期，國(guó)貨風(fēng)暴席卷互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)貨熱度拉滿的同時(shí)也讓越來(lái)越多的國(guó)人認(rèn)識(shí)到本土優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌的愈發(fā)強(qiáng)大。

在9月15日，在北京751D·PARK第一車間，國(guó)貨鴻星爾克用一場(chǎng)別樣的充滿東方審美的國(guó)際時(shí)裝大秀，在詮釋當(dāng)代中國(guó)國(guó)貨科技新潮的同時(shí)，也把更多的國(guó)貨品牌帶上舞臺(tái)，讓廣大的消費(fèi)者沉浸式感受優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的風(fēng)采。

這場(chǎng)大秀迅速“出圈”，成為微博、小紅書(shū)等時(shí)尚潮流輿論陣地的中心議題，也迅速引發(fā)各界的熱議，斬獲一致好評(píng)。

華流才是頂流!中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、抖音等共同發(fā)布的《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》指出，在國(guó)貨全面崛起的背景下，從服裝服飾到平價(jià)彩妝、3C電子、智能手機(jī)等，國(guó)貨品牌在多個(gè)領(lǐng)域影響力與日俱增、越來(lái)越受到用戶追捧，九成消費(fèi)者看好國(guó)貨品牌的未來(lái)發(fā)展。

鴻鵠高飛，勢(shì)啟東南，面向世界。兼具中國(guó)元素、運(yùn)動(dòng)科技、國(guó)際視野，站在國(guó)潮之巔，“鴻耀中國(guó)”——鴻星爾克2023中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周星創(chuàng)發(fā)布大秀，以國(guó)貨品牌之力，向世界展現(xiàn)出中華民族的文化自信。

1)“中國(guó)鴻”紅旗漫卷 “不夜長(zhǎng)安”大唐時(shí)尚

鼓聲驟響，京腔開(kāi)唱，紅旗飄揚(yáng)，一曲“中國(guó)鴻”振奮激昂!大秀現(xiàn)場(chǎng)，戲曲、鼓聲、紅旗等充滿中國(guó)元素的國(guó)粹登臺(tái)亮相，舞者用富有張力的現(xiàn)代舞，將走秀現(xiàn)場(chǎng)引燃。漫卷紅旗，包裹成圓，模特們踏著自信步伐走向舞臺(tái)，揭開(kāi)“中國(guó)鴻”主題大秀扉頁(yè)。

紅色元素席卷了整個(gè)秀場(chǎng)開(kāi)端，在音樂(lè)舞蹈中，帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重感官?zèng)_擊，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚輝映之美盡收眼底，呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式視覺(jué)盛宴。

在傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)代時(shí)尚藝術(shù)的碰撞中，鴻星爾克以全新面貌為國(guó)潮注入靈感源泉。

此次大秀的第二篇章，鴻星爾克攜手王者榮耀進(jìn)行以“中國(guó)形”為主題的新品發(fā)布，將大秀轉(zhuǎn)向了璀璨的大唐盛世。聯(lián)名新品系列以王者榮耀“不夜長(zhǎng)安”為主題，將游戲元素與時(shí)尚完美融合，搭配酷炫燈光秀，詮釋民族文化和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的潮流表達(dá)。

小編發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，掀起“把愛(ài)國(guó)打在公屏上”熱潮的鴻星爾克，其每一次出圈都伴隨著頗為強(qiáng)烈的情感認(rèn)同。如果消費(fèi)者對(duì)鴻星爾克的感知仍集中于愛(ài)國(guó)情懷與國(guó)貨標(biāo)簽，那么現(xiàn)在鴻星爾克用這場(chǎng)時(shí)尚大秀，完成了一次華麗轉(zhuǎn)身和自我蛻變。

當(dāng)下，鴻星爾克迅速完成風(fēng)格化、極具辨識(shí)度的產(chǎn)品市場(chǎng)布局，讓消費(fèi)者充分感知其設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵，建立品牌的時(shí)尚新屬性，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和美譽(yù)度的極大提升。

2)理解年輕人 “成為年輕人”

如今，我們可以看到當(dāng)代年輕人濃烈的愛(ài)國(guó)意識(shí)和強(qiáng)烈的文化自信。當(dāng)各大品牌都在絞盡腦汁吸引年輕人眼球的時(shí)候，小編覺(jué)得鴻星爾克早已完成從理解年輕人，到“成為年輕人”的成功轉(zhuǎn)變，用年輕人的時(shí)尚語(yǔ)言，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)國(guó)貨品牌風(fēng)格，獲得更廣泛共鳴。

大秀第三篇章“中國(guó)心”主題，就是鴻星爾克給中國(guó)青年設(shè)計(jì)師共創(chuàng)、共鳴搭建的大舞臺(tái)。

以“中國(guó)精神”“中國(guó)文化”“中國(guó)科技”為核心，在這場(chǎng)大秀上，當(dāng)代中國(guó)青年設(shè)計(jì)師們用有別于先輩的文化自信、時(shí)尚創(chuàng)意、世界視野和未來(lái)創(chuàng)想，讓“星途”閃耀。

大秀上，中華民族的特色和傳統(tǒng)元素成為靈感，現(xiàn)代科技元素和創(chuàng)新思潮融入其中。從量子糾纏，到鴻雁銜魚(yú)，從戶外運(yùn)動(dòng)到時(shí)尚潮流，“只此青綠”與“粉紅蔚藍(lán)”，既“向云端”也“上太空”……多重風(fēng)格元素交匯碰撞，豐富且跳動(dòng)。

這是共創(chuàng)的勝利!——年輕人想要什么樣的時(shí)尚，年輕人的精神內(nèi)核是什么?小編認(rèn)為惜取年輕人的鴻星爾克，更懂年輕人。2021年，鴻星爾克率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起了“青年共創(chuàng)計(jì)劃”和“青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，推動(dòng)才華橫溢的有志青年成為鴻星爾克共創(chuàng)官，與青年們共同探索國(guó)貨運(yùn)動(dòng)新主張。

今年的這一場(chǎng)時(shí)裝大秀，鴻星爾克再次將設(shè)計(jì)之筆遞交到年輕一代的設(shè)計(jì)師手上。鴻星爾克不僅希望中國(guó)優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師成為共創(chuàng)科技新國(guó)貨的發(fā)力點(diǎn)，更希望“中國(guó)心”能夠?yàn)閴?mèng)想青年提供施展才華的舞臺(tái)與機(jī)會(huì)。

3)立足文化自信 中國(guó)鴻解碼中國(guó)時(shí)尚

中華文化閃耀古今、從容自信，新一代青年群體的民族自豪感和文化自信感，日益高漲;同時(shí)青年一代也成為支持國(guó)貨的主力軍。

從“中國(guó)鴻”到“中國(guó)形”再到“中國(guó)心”，作為科技新國(guó)貨，鴻星爾克已然走出了一條自己的青年時(shí)尚、品牌升級(jí)之路，同時(shí)也擔(dān)當(dāng)起國(guó)貨品牌責(zé)任，用全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和共創(chuàng)理念，讓中國(guó)優(yōu)秀文化得以在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

小編認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌要想在文化國(guó)潮的洪流中立住腳，不僅要以繼承發(fā)展中華文化為文化內(nèi)核，更要得到青年一代、未來(lái)一代的熱愛(ài)與支持。如何通過(guò)產(chǎn)品將中華文化的魅力彰顯，賦予產(chǎn)品新的生命和時(shí)代價(jià)值，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新的方向之一。

對(duì)中國(guó)文化的詮釋，鴻星爾克自有密碼。

從提取中國(guó)哲學(xué)的常用概念，推出“炁科技”等中國(guó)風(fēng)科技，到與優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)IP聯(lián)名共創(chuàng)，以及深度合作河南博物院，接力中國(guó)文化中的文化蘊(yùn)含、國(guó)風(fēng)元素和珍貴歷史，用運(yùn)動(dòng)精神、時(shí)尚創(chuàng)意、科技創(chuàng)想碰撞國(guó)風(fēng)美學(xué)，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增添了中華文化底色。

鴻星爾克已然成為“國(guó)潮”崛起的又一個(gè)生動(dòng)樣本，不僅用中華文化豐富了品牌故事，在新時(shí)代文化國(guó)潮中更是賦予了中華文化新的生命力。這印證了鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照所說(shuō)的“鴻星爾克始終堅(jiān)持做華流的踐行者，傳承中華民族文化，彰顯民族自信、文化自信和品牌自信�！�

一場(chǎng)大秀既是產(chǎn)品與態(tài)度的華麗亮相，更是品牌與時(shí)代、年輕人的一次深度對(duì)話，作為國(guó)貨科技品牌，如今的鴻星爾克在擔(dān)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)自信升華，自信的背后就是中華燦爛的五千年文化底蘊(yùn)。

大秀同款產(chǎn)品現(xiàn)已上市，打開(kāi)手機(jī)天貓APP搜索#手機(jī)天貓非常大牌日#就能一鍵get超多明星同款和秀場(chǎng)尖貨，產(chǎn)品數(shù)量有限，感興趣的話就快去選購(gòu)吧!

在本次秀中，鴻星爾克攜手一眾優(yōu)質(zhì)國(guó)貨登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)，“無(wú)數(shù)星光，匯聚閃耀，每一個(gè)國(guó)貨都應(yīng)該被看見(jiàn)，致敬所有國(guó)貨品牌”。

鴻星爾克來(lái)用自己的行動(dòng)展現(xiàn)國(guó)貨力量，展現(xiàn)國(guó)貨魅力，透過(guò)這場(chǎng)中國(guó)風(fēng)元素滿滿的活動(dòng)，我們也看到越多國(guó)貨品牌的雙向奔赴 ，正像網(wǎng)友評(píng)論：鴻星爾克格局太大了!

在這個(gè)新時(shí)代，“中國(guó)鴻”解碼中國(guó)文化新時(shí)尚的故事，才剛剛開(kāi)始。