中國鴻來襲 鴻星爾克詮釋國貨間的雙向奔赴

近期，國貨風(fēng)暴席卷互聯(lián)網(wǎng)，國貨熱度拉滿的同時也讓越來越多的國人認(rèn)識到本土優(yōu)質(zhì)的國貨品牌的愈發(fā)強大。

在9月15日，在北京751D·PARK第一車間，國貨鴻星爾克用一場別樣的充滿東方審美的國際時裝大秀，在詮釋當(dāng)代中國國貨科技新潮的同時，也把更多的國貨品牌帶上舞臺，讓廣大的消費者沉浸式感受優(yōu)質(zhì)國貨的風(fēng)采。

這場大秀迅速“出圈”，成為微博、小紅書等時尚潮流輿論陣地的中心議題，也迅速引發(fā)各界的熱議，斬獲一致好評。

華流才是頂流!中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所、抖音等共同發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》指出，在國貨全面崛起的背景下，從服裝服飾到平價彩妝、3C電子、智能手機等，國貨品牌在多個領(lǐng)域影響力與日俱增、越來越受到用戶追捧，九成消費者看好國貨品牌的未來發(fā)展。

鴻鵠高飛，勢啟東南，面向世界。兼具中國元素、運動科技、國際視野，站在國潮之巔，“鴻耀中國”——鴻星爾克2023中國國際時裝周星創(chuàng)發(fā)布大秀，以國貨品牌之力，向世界展現(xiàn)出中華民族的文化自信。

1)“中國鴻”紅旗漫卷 “不夜長安”大唐時尚

鼓聲驟響，京腔開唱，紅旗飄揚，一曲“中國鴻”振奮激昂!大秀現(xiàn)場，戲曲、鼓聲、紅旗等充滿中國元素的國粹登臺亮相，舞者用富有張力的現(xiàn)代舞，將走秀現(xiàn)場引燃。漫卷紅旗，包裹成圓，模特們踏著自信步伐走向舞臺，揭開“中國鴻”主題大秀扉頁。

紅色元素席卷了整個秀場開端，在音樂舞蹈中，帶來視覺、聽覺的雙重感官沖擊，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚輝映之美盡收眼底，呈現(xiàn)了一場沉浸式視覺盛宴。

在傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)代時尚藝術(shù)的碰撞中，鴻星爾克以全新面貌為國潮注入靈感源泉。

此次大秀的第二篇章，鴻星爾克攜手王者榮耀進行以“中國形”為主題的新品發(fā)布，將大秀轉(zhuǎn)向了璀璨的大唐盛世。聯(lián)名新品系列以王者榮耀“不夜長安”為主題，將游戲元素與時尚完美融合，搭配酷炫燈光秀，詮釋民族文化和運動時尚的潮流表達。

小編發(fā)現(xiàn)，實際上，掀起“把愛國打在公屏上”熱潮的鴻星爾克，其每一次出圈都伴隨著頗為強烈的情感認(rèn)同。如果消費者對鴻星爾克的感知仍集中于愛國情懷與國貨標(biāo)簽，那么現(xiàn)在鴻星爾克用這場時尚大秀，完成了一次華麗轉(zhuǎn)身和自我蛻變。

當(dāng)下，鴻星爾克迅速完成風(fēng)格化、極具辨識度的產(chǎn)品市場布局，讓消費者充分感知其設(shè)計理念和內(nèi)涵，建立品牌的時尚新屬性，實現(xiàn)品牌聲量和美譽度的極大提升。

2)理解年輕人 “成為年輕人”

如今，我們可以看到當(dāng)代年輕人濃烈的愛國意識和強烈的文化自信。當(dāng)各大品牌都在絞盡腦汁吸引年輕人眼球的時候，小編覺得鴻星爾克早已完成從理解年輕人，到“成為年輕人”的成功轉(zhuǎn)變，用年輕人的時尚語言，開創(chuàng)中國國貨品牌風(fēng)格，獲得更廣泛共鳴。

大秀第三篇章“中國心”主題，就是鴻星爾克給中國青年設(shè)計師共創(chuàng)、共鳴搭建的大舞臺。

以“中國精神”“中國文化”“中國科技”為核心，在這場大秀上，當(dāng)代中國青年設(shè)計師們用有別于先輩的文化自信、時尚創(chuàng)意、世界視野和未來創(chuàng)想，讓“星途”閃耀。

大秀上，中華民族的特色和傳統(tǒng)元素成為靈感，現(xiàn)代科技元素和創(chuàng)新思潮融入其中。從量子糾纏，到鴻雁銜魚，從戶外運動到時尚潮流，“只此青綠”與“粉紅蔚藍”，既“向云端”也“上太空”……多重風(fēng)格元素交匯碰撞，豐富且跳動。

這是共創(chuàng)的勝利!——年輕人想要什么樣的時尚，年輕人的精神內(nèi)核是什么?小編認(rèn)為惜取年輕人的鴻星爾克，更懂年輕人。2021年，鴻星爾克率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起了“青年共創(chuàng)計劃”和“青年共創(chuàng)設(shè)計大賽”，推動才華橫溢的有志青年成為鴻星爾克共創(chuàng)官，與青年們共同探索國貨運動新主張。

今年的這一場時裝大秀，鴻星爾克再次將設(shè)計之筆遞交到年輕一代的設(shè)計師手上。鴻星爾克不僅希望中國優(yōu)秀青年設(shè)計師成為共創(chuàng)科技新國貨的發(fā)力點，更希望“中國心”能夠為夢想青年提供施展才華的舞臺與機會。

3)立足文化自信 中國鴻解碼中國時尚

中華文化閃耀古今、從容自信，新一代青年群體的民族自豪感和文化自信感，日益高漲;同時青年一代也成為支持國貨的主力軍。

從“中國鴻”到“中國形”再到“中國心”，作為科技新國貨，鴻星爾克已然走出了一條自己的青年時尚、品牌升級之路，同時也擔(dān)當(dāng)起國貨品牌責(zé)任，用全新的設(shè)計語言和共創(chuàng)理念，讓中國優(yōu)秀文化得以在新時代煥發(fā)生機。

小編認(rèn)為國產(chǎn)品牌要想在文化國潮的洪流中立住腳，不僅要以繼承發(fā)展中華文化為文化內(nèi)核，更要得到青年一代、未來一代的熱愛與支持。如何通過產(chǎn)品將中華文化的魅力彰顯，賦予產(chǎn)品新的生命和時代價值，是近年來國產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新的方向之一。

對中國文化的詮釋，鴻星爾克自有密碼。

從提取中國哲學(xué)的常用概念，推出“炁科技”等中國風(fēng)科技，到與優(yōu)秀國產(chǎn)IP聯(lián)名共創(chuàng)，以及深度合作河南博物院，接力中國文化中的文化蘊含、國風(fēng)元素和珍貴歷史，用運動精神、時尚創(chuàng)意、科技創(chuàng)想碰撞國風(fēng)美學(xué)，為運動產(chǎn)品增添了中華文化底色。

鴻星爾克已然成為“國潮”崛起的又一個生動樣本，不僅用中華文化豐富了品牌故事，在新時代文化國潮中更是賦予了中華文化新的生命力。這印證了鴻星爾克董事長吳榮照所說的“鴻星爾克始終堅持做華流的踐行者，傳承中華民族文化，彰顯民族自信、文化自信和品牌自信�！�

一場大秀既是產(chǎn)品與態(tài)度的華麗亮相，更是品牌與時代、年輕人的一次深度對話，作為國貨科技品牌，如今的鴻星爾克在擔(dān)當(dāng)中實現(xiàn)自信升華，自信的背后就是中華燦爛的五千年文化底蘊。

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在本次秀中，鴻星爾克攜手一眾優(yōu)質(zhì)國貨登上國際時裝周舞臺，“無數(shù)星光，匯聚閃耀，每一個國貨都應(yīng)該被看見，致敬所有國貨品牌”。

鴻星爾克來用自己的行動展現(xiàn)國貨力量，展現(xiàn)國貨魅力，透過這場中國風(fēng)元素滿滿的活動，我們也看到越多國貨品牌的雙向奔赴 ，正像網(wǎng)友評論：鴻星爾克格局太大了!

在這個新時代，“中國鴻”解碼中國文化新時尚的故事，才剛剛開始。