英國奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 去年銷售額大增69%，突破1億歐元大關

英國奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik(馬諾洛)在10月2日公布了2022財年的關鍵財務數(shù)據(jù)，年度銷售額有史以來首次突破1億歐元。

2022年，Manolo Blahnik 的銷售額達到1.18億歐元，同比增長69%，稅前利潤2370萬歐元，同比增長415%。

品牌表示，2022年集團所有渠道的銷售需求都實現(xiàn)了強勢反彈，門店的客流量恢復到了新冠病毒疫情之前的水平，電商渠道的銷售額則同比增長了24%。

Manolo Blahnik 與德國涼鞋品牌 Birkenstock 的聯(lián)名系列表現(xiàn)尤其出色，“在發(fā)布后數(shù)個小時內就銷售一空，極大的增強了品牌知名度，并為品牌帶來了大量新的消費者�！苯刂沟侥壳拔恢�，聯(lián)名系列在二手鞋履交易平臺 StockX 上的價格依然要高于最初發(fā)售時的價格。

此外，品牌在美國紐約和東漢普頓的門店表現(xiàn)也非常出色，“證明了品牌在美國消費者中的影響力”。

女的銷售增長主要來自疫情封鎖結束之后，消費者對于休閑風格的需求上漲，但是在2022財年末“對更多簡約風格設計的需求開始增加”，因此 Maysale 系列對年末銷售起到了很大推動作用�！�

Manolo Blahnik 的男鞋品類也保持了增長，第四季度在各個渠道推出的、主要針對英國和美國消費者的營銷戰(zhàn)略“非常成功”。今年6月，Manolo Blahnik在英國 Harrods 哈羅德百貨開設了品牌首個男士鞋履快閃店(詳見《華麗志》報道：英國奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik 發(fā)力男士品類)。

品牌的首席執(zhí)行官 Kristina Blahnik 表示：“我們在2022年取得了創(chuàng)紀錄的表現(xiàn)，所有渠道都強勢復蘇，并成功在美國市場站穩(wěn)了腳跟�？紤]到目前經(jīng)濟大形勢的走勢，2023年的整體表現(xiàn)無疑會有所平衡和調整。”

今年6月，Manolo Blahnik 任命了前 La Perla 和 Boucheron 的高管 Elodie Bougenault 為首席商務官，以加強亞太地區(qū)業(yè)務。