四次“牽手”亞運(yùn)會(huì) 361度品牌持續(xù)向上

作為備受矚目的重要國(guó)際賽事,杭州亞運(yùn)會(huì)的創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于形式,電子競(jìng)技作為體育項(xiàng)目第一次入亞,中國(guó)隊(duì)便在多個(gè)分項(xiàng)中摘得首金,中國(guó)滑板隊(duì)更是斬獲3金2銀2銅,讓世界看到了中國(guó)體育的新興力量。

值得一提的是,從2010年首次攜手亞運(yùn)開始,361度已連續(xù)四次贊助亞運(yùn)會(huì),在本次亞運(yùn)會(huì)中,361度瞄準(zhǔn)新興賽道,攜手和平精英賽事大滿貫得主朱伯丞(Paraboy傘兵)出征,助力他再次刷新大滿貫戰(zhàn)績(jī),受到了年輕消費(fèi)群體的進(jìn)一步青睞。

361度加碼專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的背后是其技術(shù)能力、渠道能力等方面的支撐。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)經(jīng)歷多年發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段,361度提出了向上戰(zhàn)略,隨著產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力提升,361度的成長(zhǎng)空間將進(jìn)一步打開,而電競(jìng)、滑板等新興市場(chǎng)有望成為拉動(dòng)361度的新增長(zhǎng)曲線。

布局電競(jìng)、滑板賽道  年輕化、國(guó)際化戰(zhàn)略提速

杭州亞運(yùn)會(huì)的舉行不僅點(diǎn)燃了國(guó)人的觀賽熱情,亞運(yùn)相關(guān)衍生品更是受到各界追捧。在361度杭州亞運(yùn)旗艦店內(nèi),一層和二層分別設(shè)置了亞運(yùn)款鞋服展區(qū)及亞運(yùn)文化專區(qū),特別展示了361度在2010年至2022年四屆亞運(yùn)會(huì)期間為火炬手提供的官方制服。據(jù)店員介紹,很多團(tuán)隊(duì)特意前來(lái)購(gòu)買亞運(yùn)款服裝,目前部分亞運(yùn)款式已經(jīng)售罄。

值得一提的是,亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅是聯(lián)名產(chǎn)品熱,更是讓全社會(huì)掀起了一股運(yùn)動(dòng)熱潮。作為亞運(yùn)會(huì)的“四朝元老”,在本屆杭州亞運(yùn)會(huì)中,361度除了為火炬手、志愿者、技術(shù)官員等提供賽時(shí)官方體育服飾裝備,還贊助了包括電競(jìng)運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的多名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,以及多個(gè)體育項(xiàng)目中國(guó)國(guó)家隊(duì)和多個(gè)亞洲代表團(tuán)。

事實(shí)上,361度在電競(jìng)、滑板等專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面布局已久。此前,361度作為率先開始電競(jìng)戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國(guó)體育品牌,以贊助電競(jìng)賽事、打造聯(lián)名IP鞋服、開設(shè)電競(jìng)主題門店、推出滑板專業(yè)裝備等方式加碼電競(jìng)專業(yè)賽道,持續(xù)發(fā)力年輕化戰(zhàn)略。

亞運(yùn)會(huì)帶火“小眾”運(yùn)動(dòng)的同時(shí),也為中國(guó)品牌走向國(guó)際化提供了重要渠道。近兩年,隨著技術(shù)、品牌價(jià)值的提升,中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開始走出國(guó)門,在世界嶄露頭角。早在2014年,361度已經(jīng)開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。而在本屆杭州亞運(yùn)會(huì)中,361度贊助了多個(gè)國(guó)家的亞洲代表團(tuán),進(jìn)一步助力品牌擴(kuò)大海外市場(chǎng)影響力。

13年間,361度持續(xù)服務(wù)亞運(yùn)賽事,其與亞運(yùn)之間已然建立了一種深刻的紐帶關(guān)系。消費(fèi)者通過(guò)亞運(yùn)會(huì)看到了以361度為代表的中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌技術(shù)實(shí)力及品牌價(jià)值,也讓大眾對(duì)361度的運(yùn)動(dòng)賽道布局有了更深的了解。正如361度集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁丁伍號(hào)所說(shuō):“作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,361度以  ‘熱愛’為動(dòng)力,推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)促進(jìn)發(fā)展。未來(lái),當(dāng)世界看到亞運(yùn)會(huì)時(shí),便會(huì)聯(lián)想到361度�！�

自研創(chuàng)新體系構(gòu)建 加固品牌競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

為什么361度可以連續(xù)四屆贊助亞運(yùn),并不斷擴(kuò)大增長(zhǎng)曲線?究其原因,是其多年在技術(shù)研發(fā)、渠道布局、品牌價(jià)值等方面的積累。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)歷幾十年發(fā)展,上演了多輪淘汰賽,特別是在產(chǎn)品可復(fù)制性不斷提高的背景下,只有拼技術(shù)、拼渠道、保持創(chuàng)新能力的品牌才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

為了建立品牌創(chuàng)新壁壘,近年來(lái)361度不斷加大研發(fā)投入力度,在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、材料科技等方面創(chuàng)新速度持續(xù)提升。目前來(lái)看,361度研發(fā)在行業(yè)內(nèi)已然處于領(lǐng)先水平。在本屆亞運(yùn)會(huì)中,361度提供的火炬手服飾創(chuàng)新性地采用了綠色環(huán)保的可回收滌綸面料,以及墨水?dāng)?shù)碼噴繪環(huán)保工藝,使技術(shù)功能與外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合。而受益于持續(xù)的研發(fā)投入,361度從眾多品牌中脫穎而出。2023年上半年,361度收益同比上升18.0%至43.12億元。

不容忽視的是,對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)而言,卷技術(shù)、卷產(chǎn)品之外,銷售渠道依然是品牌擴(kuò)張的關(guān)鍵。過(guò)去三年,運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)面臨著下行風(fēng)險(xiǎn),行業(yè)內(nèi)一度掀起了關(guān)店潮,去庫(kù)存成為行業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。然而,361度卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)擴(kuò)張、提前布局,為消費(fèi)復(fù)蘇做準(zhǔn)備。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年6月30日,361度在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)開設(shè)5642間品牌門店,第九代形象店多達(dá)3182家。

事實(shí)上,隨著市場(chǎng)發(fā)展提速,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇,關(guān)于品牌的各個(gè)維度都“卷”出了新高度。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)發(fā)展飛快提升的市場(chǎng)中,運(yùn)動(dòng)鞋服品牌需要不斷加碼研發(fā)創(chuàng)新,通過(guò)差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立起品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于361度而言,不管是加大投研力度,還是加速擴(kuò)充渠道,都是支撐品牌價(jià)值建設(shè)的關(guān)鍵。在行業(yè)集中度不斷提高的背景下,頭部企業(yè)市占率將逐漸提升。瞄準(zhǔn)著“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”三個(gè)方向,361度正在建立起品牌護(hù)城河。

持續(xù)擴(kuò)展成長(zhǎng)邊界童裝、電商成新增長(zhǎng)極

面對(duì)新的市場(chǎng)格局,361度提出了品牌、產(chǎn)品、商業(yè)生態(tài)、人才、責(zé)任向上的戰(zhàn)略,通過(guò)加大“專業(yè)+潮流”運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)、女性市場(chǎng)、兒童市場(chǎng)的投入,并借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型,持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

目前來(lái)看,361度的向上戰(zhàn)略成效已經(jīng)開始顯現(xiàn)。兒童業(yè)務(wù)上,品牌把握童裝行業(yè)發(fā)展契機(jī),以差異化布局?jǐn)U大先發(fā)和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),打造產(chǎn)品矩陣滿足各類運(yùn)動(dòng)及生活需求。電商層面也在全渠道布局的戰(zhàn)略下,推出高功能、高顏值尖貨產(chǎn)品,多維提升線上營(yíng)銷推廣效果,增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2023年半年報(bào)顯示,361度兒童品牌收益同比增長(zhǎng)33.4%至9.11億元,電商收益同比增長(zhǎng)38.0%至10.79億元。兒童與電商已經(jīng)成為361度發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

值得一提的是,在疫情后時(shí)代,人們愈發(fā)重視運(yùn)動(dòng)健康,運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)持續(xù)火爆。在亞運(yùn)催化下,市場(chǎng)規(guī)模有望得到進(jìn)一步提升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),截止2022年運(yùn)動(dòng)鞋服在國(guó)內(nèi)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到3627億元,未來(lái)5年復(fù)合增速達(dá)到9%,成為服裝少數(shù)高增的子行業(yè)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,經(jīng)歷多年發(fā)展,361度在產(chǎn)品、商業(yè)、品牌、人才等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了全面向上。在本屆亞運(yùn)會(huì)上,361度提出了“中國(guó)熱愛  多一度”的亞運(yùn)主張,作為致力于進(jìn)一步打開全球化市場(chǎng)的中國(guó)民族品牌,也不斷助力著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。而對(duì)于361度自身,在亞運(yùn)會(huì)巨大量級(jí)曝光下,品牌價(jià)值將提升,今年業(yè)績(jī)有望再次大幅超越預(yù)期達(dá)成。