百麗斥資1億獲Champion中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)
近日,永嘉集團(tuán)發(fā)布公告,宣布以1.04億元的總代價(jià)向百麗時(shí)尚集團(tuán)全資附屬公司凡尚服飾(上海)有限公司出售全資附屬公司皆柏貿(mào)易(杭州)有限公司。
此次交易中,永嘉集團(tuán)和百麗均為Champion在國(guó)內(nèi)的授權(quán)經(jīng)銷商。從百麗收購(gòu)的內(nèi)容來(lái)看,此次交易的正是永嘉集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的Champion經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。公告顯示,永嘉集團(tuán)向百麗出售的資產(chǎn)包括尚未出售或預(yù)留的Champion產(chǎn)品,以及69間Champion專營(yíng)店資產(chǎn)。
1.04億元的交易額中,包括8900萬(wàn)元的存貨代價(jià),以及專營(yíng)店資產(chǎn)代價(jià)800萬(wàn)元,后者另加溢價(jià)約700萬(wàn)元。
根據(jù)出售協(xié)議,永嘉集團(tuán)將于出售完成后終止經(jīng)營(yíng)Champion的專營(yíng)店。該集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為,出售事項(xiàng)是集團(tuán)終止其在中國(guó)的Champion業(yè)務(wù)的虧損及清理舊存貨的機(jī)會(huì)。
兩大經(jīng)銷商相爭(zhēng),永嘉集團(tuán)連續(xù)虧損
據(jù)了解,永嘉集團(tuán)是Champion在國(guó)內(nèi)的第一家經(jīng)銷商,曾手握線下、線上經(jīng)銷權(quán)。2019年,百麗成為Champion在國(guó)內(nèi)的第二家經(jīng)銷商,并獲得了Champion的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)權(quán)。根據(jù)百麗的公開聲明,簽約后一年多,Champion已于線下開設(shè)百余間實(shí)體店,并在線上開設(shè)了Champion天貓和京東旗艦店。
公開資料顯示,百麗國(guó)際成立于1992年,是一家大型時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán),業(yè)務(wù)涵蓋鞋類、運(yùn)動(dòng)和服飾三大業(yè)務(wù),旗下?lián)碛蠦ELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多個(gè)鞋履品牌,INITIAL、MOUSSY、SLY等服飾品牌,是Nike、Adidas等十余個(gè)全球知名運(yùn)動(dòng)品牌的在華關(guān)鍵零售伙伴。
最初百麗是通過(guò)旗下的滔博運(yùn)營(yíng)Champion,滔博在國(guó)內(nèi)經(jīng)銷的品牌還包括Nike、adidas、PUMA、LI-NING、CONVERSE等。滔博在2019年被分拆上市,Champion也由百麗旗下其他子公司運(yùn)營(yíng)。
在百麗和永嘉集團(tuán)在國(guó)內(nèi)共同經(jīng)銷Champion的大背景下,競(jìng)爭(zhēng)的存在也為品牌的維權(quán)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)帶來(lái)困難。
永嘉集團(tuán)在公告中表示,由于Champion在中國(guó)的分銷權(quán)并非獨(dú)家,且永嘉集團(tuán)并非該品牌在中國(guó)的網(wǎng)店?duì)I辦商,故永嘉集團(tuán)與其他分銷商直接競(jìng)爭(zhēng)時(shí)極為不利。
此外,Champion在中國(guó)的專營(yíng)店表現(xiàn)未如理想,遠(yuǎn)低于永嘉集團(tuán)所經(jīng)營(yíng)的其他品牌。截至2022年12月31日及截至2023年6月30日六個(gè)月,永嘉集團(tuán)在中國(guó)的Champion業(yè)務(wù)產(chǎn)生龐大的經(jīng)營(yíng)虧損分別為約5200萬(wàn)港元及3400萬(wàn)港元。
近年來(lái),Champion的產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)和線下店鋪出現(xiàn)假貨泛濫的現(xiàn)象,此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)內(nèi)Champion的經(jīng)營(yíng)權(quán)并不在一家經(jīng)銷商,也會(huì)打擊經(jīng)銷商維權(quán)的積極性。
此前Champion的母公司HanesBrands也曾在國(guó)內(nèi)起訴假冒企業(yè)。2021年,HanesBrands曾宣布, Champion在中國(guó)的商標(biāo)侵權(quán)案獲得初步勝利,案件中涉及的6名被告被指存在生產(chǎn)及分銷假冒偽劣的Champion產(chǎn)品,以及經(jīng)營(yíng)未經(jīng)授權(quán)的Champion零售店等侵權(quán)行為,已被南京市中級(jí)人民法院責(zé)令立即停止對(duì)Champion品牌的一切侵權(quán)行為,并需支付總計(jì)超過(guò)60萬(wàn)美元約合388萬(wàn)元人民幣的罰款。
Champion可能被母公司出售
創(chuàng)立于1919年的Champion屬于大眾運(yùn)動(dòng)休閑品牌,曾是少數(shù)從老品牌翻紅為潮牌的成功案例。2017年前后,Champion借助復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮,依靠明星帶貨和頻繁聯(lián)名一度迎來(lái)“第二春”,成為風(fēng)靡全球的潮牌,其增長(zhǎng)勢(shì)頭一直延續(xù)到2022年初。
但此后一路下跌。去年11月,Champion在大陸的首家門店,北京三里屯太古里南區(qū)店關(guān)店停業(yè)。從剛開業(yè)時(shí)需要黃牛代排隊(duì),到閉店落幕,也只用了四年時(shí)間。而在海外市場(chǎng),Champion同樣面臨挑戰(zhàn)。
據(jù)HanesBrands財(cái)報(bào)顯示,2023年第二季度,銷售額同比下跌5%至14.4億美元,毛利率降至33.5%,經(jīng)營(yíng)虧損錄得2246萬(wàn)美元。Champion所在的運(yùn)動(dòng)部門營(yíng)收額下跌19%至2.67億美元,其中Champion銷售額同比下降16%,主要?dú)w因于消費(fèi)者需求疲軟和分銷庫(kù)存過(guò)剩。
截至2023年7月1日,Hanesbrands資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)94.5%,較2022年底的93.9%進(jìn)一步惡化。具體來(lái)看,其總資產(chǎn)為62.8億美元(約合人民幣458億元),負(fù)債為59.3億美元(約合人民幣433億元),其中35億元(約合人民幣255億元)為長(zhǎng)期債務(wù)。
基于上述表現(xiàn),2023年至今,Champion母公司Hanesbrands的股價(jià)下跌了約33%。
9月19日, HanesBrands公開表示,在財(cái)務(wù)和法律顧問(wèn)的協(xié)助下,其董事會(huì)和執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)正在對(duì)Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評(píng)估。董事會(huì)將考慮廣泛的替代方案,以實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化,其中包括潛在的出售或其他戰(zhàn)略交易,以及繼續(xù)作為HanesBrands的一部分運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
HanesBrands的董事會(huì)主席表示,“Champion是全球知名的生活方式品牌,作為美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的先驅(qū),在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有著悠久的歷史。近年來(lái),執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在Champion內(nèi)部實(shí)施了重大的結(jié)構(gòu)改進(jìn),從而使公司的內(nèi)衣褲和運(yùn)動(dòng)服業(yè)務(wù)之間存在更大的差異?紤]到這一點(diǎn),經(jīng)過(guò)仔細(xì)考慮,我們已經(jīng)開始對(duì)Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行全面審查。我們致力于與我們的顧問(wèn)合作,確定正確的前進(jìn)道路,使Champion和HanesBrands都能充分發(fā)揮潛力,實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化!
公開資料顯示,HanesBrands是美國(guó)一家專業(yè)的內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)及銷售公司,旗下品牌包括Hanes(恒適)和Champion等。
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