晉江皮革謀求“新故事”

在當(dāng)前環(huán)保要求、消費(fèi)者市場等多重因素下，晉江皮革行業(yè)何去何從?上周，在泉州皮革行業(yè)協(xié)會換屆大會上，興業(yè)皮革、峰安皮業(yè)、匹克、木林森、泉州市環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會等在內(nèi)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人暢談皮革行業(yè)發(fā)展。

與會人士認(rèn)為，晉江皮革業(yè)要守住環(huán)保底線，做好產(chǎn)品創(chuàng)新、拓寬應(yīng)用市場，在面對新消費(fèi)者、消費(fèi)市場中，講出真皮的“新故事”，謀求更廣闊的未來。

環(huán)保，是門檻更是優(yōu)勢

作為晉江紡織鞋服產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，皮革行業(yè)一直以來都發(fā)揮著不可或缺的作用。

“在行業(yè)發(fā)展的最初階段，皮革行業(yè)確實(shí)對于鞋服產(chǎn)業(yè)有舉足輕重的作用，特別是人造革、飛織出現(xiàn)之前，晉江皮革行業(yè)與鞋服行業(yè)高度相關(guān)�！睍x江市工信局局長林永紅說。

然而，隨著相關(guān)環(huán)保要求的不斷提升，2012年，全國皮革生產(chǎn)企業(yè)直面環(huán)保高壓線，不少企業(yè)被清除出市場。

“2012年以來皮革行業(yè)經(jīng)歷了涅槃重生，走出了一條破釜沉舟的路子，加大治污投入、技術(shù)革新工藝升級，才有今天的基礎(chǔ)�！绷钟兰t說。

的確，如今，晉江全市有18家皮革企業(yè)、30多家二層皮企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷廣州、重慶、河北等產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)超百億投入，近年來，產(chǎn)業(yè)企業(yè)不斷提升設(shè)備工藝，轉(zhuǎn)向綠色高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模、質(zhì)量雙增長。

興業(yè)皮革董事長吳華春說，皮革以前在制作過程中多有污染的情況，以前發(fā)展粗放，沒有精心治理，但是經(jīng)過政府引導(dǎo)、技術(shù)革新，現(xiàn)在并不如此，“晉江皮革業(yè)的污水分治也成為國內(nèi)其他地方學(xué)習(xí)的樣板，應(yīng)該說，如今規(guī)模化生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了環(huán)保環(huán)節(jié)的升級。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)迎來最穩(wěn)定發(fā)展的大環(huán)境。”

峰安皮業(yè)股份有限公司董事長、泉州皮革協(xié)會會長陳榮輝對此也表示認(rèn)同，他說，現(xiàn)在行業(yè)整體企穩(wěn)，最主要的還是經(jīng)受住了行業(yè)環(huán)保的考驗(yàn)，使得晉江皮革行業(yè)在環(huán)保要求上，跑在全國前面。

過去幾年，環(huán)保問題曾一度困擾著皮革行業(yè)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)也迎來了一波又一波的洗牌。然而，危中有機(jī)。在陳榮輝看來，環(huán)保要求越來越嚴(yán)格，也意味著行業(yè)門檻不斷變高，有實(shí)力的企業(yè)真金白銀地提高環(huán)保投入，都不是白費(fèi)工夫。這些投入將幫助企業(yè)活下來，并擺脫低價(jià)競爭的旋渦，將更有余力投入產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)出有更高價(jià)值的產(chǎn)品，獲得長久、良性發(fā)展。

長期跑在工業(yè)一線，林永紅也對晉江皮革業(yè)在環(huán)保問題上提出了自己的想法�！碍h(huán)保的要求在提高，因此皮革印染方面，未來增量不大，同時(shí)環(huán)保的關(guān)口、排污量也在減少。未來增產(chǎn)不增污的情況下，在中水等循環(huán)利用方面要求企業(yè)更加進(jìn)步，謀求產(chǎn)能提升�！�

環(huán)保工作仍然是皮革行業(yè)長久發(fā)展不能忽視的問題。泉州市環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長楊玉杰認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，大眾及政策對皮革行業(yè)的環(huán)保要求也發(fā)生著變化，從最初感官層面的要求，例如消煙除塵、去味道等，逐漸發(fā)展到對有毒有害化學(xué)品的精準(zhǔn)管治。他認(rèn)為，皮革行業(yè)要謀求長久發(fā)展，制革企業(yè)要尋找更多發(fā)展機(jī)會，對環(huán)保的要求必須跑在標(biāo)準(zhǔn)前面，盡早、盡可能地未雨綢繆，才能實(shí)現(xiàn)真正地可持續(xù)發(fā)展。

跨出制鞋產(chǎn)業(yè)

近十年來，隨著人造革、飛織等新鞋面材料的出現(xiàn)，皮革應(yīng)用在鞋面的比例、數(shù)量都急劇減少，特別是背靠晉江運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈，晉江的皮革企業(yè)面臨著市場下滑的局面。

然而，這樣的局面也在經(jīng)歷反轉(zhuǎn)。

“我們現(xiàn)在年產(chǎn)千萬雙真皮鞋�！蹦玖稚�集團(tuán)副董事長張?bào)闫湔f，木林森的真皮產(chǎn)品受到了年輕消費(fèi)者的喜歡，而且在價(jià)格上比人造革要有優(yōu)勢，相比于運(yùn)動鞋又是另一個(gè)賽道�！捌じ镄袠I(yè)必須要往高端方向走，走價(jià)格競爭路線，真皮產(chǎn)品是競爭不過飛織等技術(shù)產(chǎn)品。”

“的確，現(xiàn)在有一些消費(fèi)者重新認(rèn)識到真皮的好處�！眳侨A春說，在一些家居、新能源汽車等高端消費(fèi)品中，真皮的應(yīng)用是首選。

為此，在過去幾年，興業(yè)皮革積極布局新能源汽車市場，如今，依托其在產(chǎn)品規(guī)�；�、技術(shù)、質(zhì)量等多方面的優(yōu)勢，興業(yè)皮革已經(jīng)打入賽力斯、蔚來、理想等國內(nèi)新勢力新能源汽車制造商的供應(yīng)鏈中，成為行業(yè)率先在賽道突圍的企業(yè)之一。

“不只是汽車用真皮，在箱包、家居等市場，還有很大的應(yīng)用空間�！敝袊�皮革協(xié)會常務(wù)副秘書長聶玉梅說，事實(shí)上，皮革業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，對人才、設(shè)備的要求高。一直以來，泉州的皮革技術(shù)是全國領(lǐng)先的。泉州的皮革行業(yè)是有歷史、有基礎(chǔ)、有規(guī)模、有品質(zhì)的。“皮革在快時(shí)尚時(shí)代是沒有優(yōu)勢的，但是我們也要看到我們在慢時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)勢，比如家居、小眾設(shè)計(jì)品牌、高端品牌、新能源汽車等，都在大量使用皮革。這也是行業(yè)現(xiàn)在著力發(fā)展的方向�！�

“不要擔(dān)心行業(yè)被替代，需求永遠(yuǎn)存在，最重要的是把產(chǎn)品做好。”陳榮輝鼓勵(lì)皮革行業(yè)的從業(yè)者要對皮革有信心。他認(rèn)為，研發(fā)又薄又輕、透氣、耐磨、檔次高的皮革制品是接下來產(chǎn)品研發(fā)的方向。既要讓消費(fèi)者能接觸到真皮相關(guān)的信息，例如在產(chǎn)品材質(zhì)的標(biāo)記上進(jìn)行凸顯，也要讓消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品時(shí)，可以感受到實(shí)實(shí)在在的檔次。

“持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展必須要靠創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展更需要各方面的創(chuàng)新�！逼タ思瘓F(tuán)董事長許景南認(rèn)為，社會發(fā)展需要許多產(chǎn)業(yè)的共同創(chuàng)新，包括產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。在他看來，皮革的應(yīng)用能否跨出制鞋產(chǎn)業(yè)是皮革產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的突破口。他建議，根植于社會需求做創(chuàng)新，了解消費(fèi)者對皮的需求點(diǎn)，了解皮的優(yōu)勢，針對消費(fèi)痛點(diǎn)去開發(fā)皮革的應(yīng)用場景。

中國皮革和制鞋工業(yè)研究院(晉江)院長王文琪認(rèn)為，皮革替代材料給真皮市場帶來了較大的沖擊，其成本比真皮便宜，而電商渠道的興盛讓這種價(jià)格上的差異更加明顯，甚至有些替代產(chǎn)品混淆了消費(fèi)者認(rèn)知，讓想要買真皮制品的消費(fèi)者也迷糊了。然而，值得慶幸的是，隨著國產(chǎn)新能源電車行業(yè)的興起，皮制的汽車內(nèi)飾等板塊增長明顯，其中，汽車坐墊是帶動皮制品增長最為顯著的應(yīng)用場景之一。

當(dāng)然，上述領(lǐng)域增長趨勢明顯是可喜的，但是，王文琪認(rèn)為，國外市場對國內(nèi)新能源汽車的政策接受度對行業(yè)而言也是一大隱患。比起復(fù)雜的國際環(huán)境及其變化，他認(rèn)為，鞋類產(chǎn)品的體量依舊很大，皮革行業(yè)還是要想辦法將鞋面市場做回來。

講出“真皮”新故事

盡管目前已經(jīng)蹚出了一條新的市場路子，但推動行業(yè)為更多消費(fèi)者所認(rèn)知，被皮革業(yè)認(rèn)為是未來行業(yè)得以前行的重中之重。

“講好真皮故事，做好真皮文章�！睆�?bào)闫湔f，許多產(chǎn)品的表面是相似的，消費(fèi)者對材料的感知力沒有從業(yè)者強(qiáng)，如何將真皮做出讓人意想不到的花樣，故事怎么講非常重要。他認(rèn)為，制革企業(yè)和皮革制品相關(guān)的企業(yè)都要重視品牌建設(shè)，讓皮革制品給人的感受有別于其他材料制品，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者可感層面和心理層面都更有價(jià)值感。

在陳榮輝看來，從數(shù)據(jù)層面來看，全球鞋類消費(fèi)并沒有減少，皮革使用率的降低主要是由于消費(fèi)群體理念的改變，皮制品有了更便宜、更穩(wěn)定的替代品。對此，他建議，可以聯(lián)合制鞋行業(yè)等用革相關(guān)行業(yè)，展開宣傳，讓更多人了解到真皮與假皮的區(qū)別，以及真皮的好處。

林永紅則認(rèn)為，未來的發(fā)展中，真皮還可以講“碳足跡”的新故事�！叭缃褚呀�(jīng)有不少頭部品牌對于供應(yīng)鏈企業(yè)有碳足跡、綠色環(huán)保標(biāo)志的強(qiáng)制認(rèn)證需求，我們可以在這方面提前進(jìn)行布局，聯(lián)合中國皮革協(xié)會開展認(rèn)證，讓真皮的故事更符合當(dāng)下的主流�！�

與許多從業(yè)者一樣，王文琪認(rèn)為，長期來看，皮革行業(yè)的發(fā)展仍然要靠輿論的引導(dǎo)與消費(fèi)者認(rèn)知的改變。在他看來，故步自封注定走不長遠(yuǎn)，要讓消費(fèi)者認(rèn)識到真皮產(chǎn)品的耐用性、原料天然、透氣、吸水、穿著舒適度更高等優(yōu)點(diǎn)，才能抓住消費(fèi)者。

王文琪建議，行業(yè)從業(yè)者共同發(fā)起現(xiàn)象級的真皮宣傳熱度，例如借助抖音等新興社交媒體進(jìn)行消費(fèi)者宣傳，形成宣傳矩陣，通過新的傳播手段讓真皮認(rèn)知觸達(dá)消費(fèi)者;邀請國家級媒體，講出行業(yè)故事，發(fā)出行業(yè)聲音。

“要活下去，必須行業(yè)自救�！蓖跷溺骱軋�(jiān)定，皮革行業(yè)仍然大有可為，從業(yè)者的認(rèn)知與決心才是行業(yè)突圍的動力。(記者 柯國笠 劉寧 董嚴(yán)軍)