從潮流走向賽場,F(xiàn)ILA FUSION助力年輕人玩轉(zhuǎn)小眾運(yùn)動
20世紀(jì)的美國運(yùn)動愛好者為了在陸地體驗(yàn)沖浪運(yùn)動,于是把木箱板與旱冰鞋輪子結(jié)合在一起。那時候的他們沒有預(yù)想到,有一天這個“帶有輪子的木板”會成為未來街頭文化的標(biāo)志之一,甚至在亞運(yùn)會和奧運(yùn)會中也占據(jù)一席之地。
就在前不久的杭州亞運(yùn)會上,中國滑板隊(duì)先后出戰(zhàn)男女碗池、街式等四個項(xiàng)目,拿到了3金2銀2銅的成績,創(chuàng)下了中國隊(duì)在世界大賽中的最好成績紀(jì)錄。
不同于大多數(shù)體育項(xiàng)目,本屆參賽的12名滑板選手年齡最小的只有13歲,最大的也才20歲。
滑板運(yùn)動自由、創(chuàng)造的街頭特質(zhì),使得它深受年輕人喜愛,也讓它備受運(yùn)動品牌的矚目。
▲FILA FUSION簽約中國國家滑板隊(duì)
今年9月,F(xiàn)ILA旗下潮流運(yùn)動品牌FILA FUSION正式宣布簽約中國國家滑板隊(duì),成為中國國家滑板隊(duì)體育運(yùn)動裝備贊助商,并為他們提供比賽與訓(xùn)練的全套裝備。
此番贊助國家隊(duì)是FILA FUSION對潮流運(yùn)動的深度投入。當(dāng)然,F(xiàn)ILA FUSION對街頭潮流運(yùn)動的追求并沒有止步。
▲FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄與FILA FUSION品牌總裁江艷向嘉賓介紹FUSION BLUE BOX全新店鋪形象理念
10月8日,F(xiàn)ILA FUSION在北京西單落地了首家潮流運(yùn)動概念店FUSION BLUE BOX,目的是深耕年輕群體,不管是視覺還是服務(wù)體驗(yàn)都進(jìn)行了升級。走進(jìn)這家門店,首先看到的則是品牌標(biāo)志性的藍(lán)色元素與潮流水泥灰結(jié)合的整體設(shè)計(jì);其次,從陳列到裝置隨處都充斥著滑板元素,凸顯著品牌對營造滑板氛圍的創(chuàng)意;除此之外,門店還增添了古羅馬時代的雕塑元素,在潮流之外讓整個店鋪多了一些古典時尚。
這樣的設(shè)置是有理由的!拔覀児膭钅贻p人打破邊界、融合差異,鼓勵多元文化融合迸發(fā)出的全新創(chuàng)意。”FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄在啟幕現(xiàn)場說道:“FILA本身就擁有著浪漫的意大利基因,而這一次,這家潮流運(yùn)動概念店更是繼承了意式風(fēng)格、并與潮流文化碰撞的全新展示,品牌希望通過不斷打造全新升級的零售空間,讓年輕人更有興趣回到實(shí)體店!
一、跟年輕人在一起
FILA FUSION的潮流文化自上世紀(jì)主品牌FILA創(chuàng)立以來就根植于其中。
FILA誕生于1911年的意大利Biella小鎮(zhèn),這個面積僅有北京十六分之一的地方走出了包括Cerruti 1881、LORO PIANA、ZEGNA等多家在國際享有極高知名度的時尚品牌。在濃厚的意式時尚氛圍熏陶下,F(xiàn)ILA的發(fā)展無論如何調(diào)整,這一傳統(tǒng)基因都始終貫穿其中。
1972年開始,F(xiàn)ILA就在運(yùn)動領(lǐng)域嶄露頭角,尤其是以網(wǎng)球、高爾夫等菁英運(yùn)動為典型代表。在溫網(wǎng)“All White 比賽服”規(guī)則施行的年代,F(xiàn)ILA簽約球手比約·博格身穿特別為他設(shè)計(jì)的海軍藍(lán)領(lǐng)子豎條紋POLO在“白色”網(wǎng)球場引起了轟動,打破限制,引入多樣化顏色這一舉動奠定了它在網(wǎng)球領(lǐng)域優(yōu)勢,也樹立了品牌潮流的形象。后來,為了更加貼合大眾市場,F(xiàn)ILA將產(chǎn)品拓展到了籃球、登山、滑雪等中高端運(yùn)動項(xiàng)目,并通過贊助賽事,簽約各領(lǐng)域頂尖運(yùn)動員,持續(xù)提高知名度。在今年,正值FILA品牌運(yùn)動50周年之際,與一系列傳奇運(yùn)動員的聯(lián)動讓品牌基因更深入人心。
FILA明確的高端時尚運(yùn)動定位,將自己時尚潮流基因不斷發(fā)揚(yáng)光大,它這種以運(yùn)動為載體的時尚風(fēng)格也成為它被消費(fèi)者喜歡的關(guān)鍵所在。對FILA來說,在菁英運(yùn)動領(lǐng)域發(fā)光是它的本能,它也并沒局限于此。
近幾年隨著大眾收入增加,全民運(yùn)動興趣高漲,小眾運(yùn)動被大眾追捧,人們對運(yùn)動服飾的追逐也進(jìn)入一個新階段。尤其在這個分享便捷的時代,年輕人社交與展現(xiàn)個性的需求被極大挖掘。僅僅在社交媒體分享運(yùn)動本身已經(jīng)不能滿足訴求,如何在視覺效果上脫穎而出成為新追求,于是出現(xiàn)了工裝風(fēng)、機(jī)能風(fēng)、山系風(fēng)等新審美體系。在這樣的趨勢下,大眾對于運(yùn)動服的需求也從單純的舒適性轉(zhuǎn)向了美觀與舒適并重,人們渴望擁有更加潮流時尚的運(yùn)動服飾。
而作為深耕時尚幾十年的運(yùn)動品牌,F(xiàn)ILA更不會錯過這個市場機(jī)會,特別是隨著追求潮流的Z時代消費(fèi)能力提高。為了能夠?qū)⑦\(yùn)動時尚的戰(zhàn)略規(guī)劃鞏固,也為了更貼近年輕群體,于是在2017年FILA推出了針對千禧一代的潮流子品牌——FILA FUSION,聚焦于18-25歲的消費(fèi)者,延續(xù)FILA的品牌調(diào)性基礎(chǔ)上,增添多元、潮流的屬性。FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄也表示:“FILA與FILA FUSION在菁英運(yùn)動以及潮流運(yùn)動兩邊,都會繼續(xù)扎實(shí),希望能夠以FILA頭部運(yùn)動品牌的地位,推動中國體育運(yùn)動在兩邊的發(fā)展!
在今年4月,F(xiàn)ILA FUSION進(jìn)行了品牌升級,提出了STAY IN FUSION「萬變因我」的全新品牌理念,在品牌形象、商品風(fēng)格以及零售渠道等層面都進(jìn)行了升級改造,探索更多展現(xiàn)創(chuàng)新、個性的潮流運(yùn)動。此外,F(xiàn)USION繼續(xù)升華與代言人,以及BEAMS、Aries等國際潮流品牌的深度合作,共同鼓勵年輕人自由生長,不設(shè)限。
▲FILA FUSION與歐陽娜娜聯(lián)名推出硬糖鞋(左)
FILA FUSION X BEAMS聯(lián)名系列(右)
而FILA FUSION所做的這些布局,目的都是為了跟更多年輕人在一起。
正如FILA FUSION品牌總裁Kelly江艷對懶熊體育說:“作為一個服務(wù)年輕人的品牌,F(xiàn)ILA FUSION始終與他們保持共振與成長。因此在品牌成立的第六年,F(xiàn)USION啟動品牌重塑,將以滑板、街舞、騎行為代表的年輕小眾運(yùn)動列為關(guān)注運(yùn)動,更緊密地和年輕人在一起。啟發(fā)追求挑戰(zhàn)、富有創(chuàng)意、擁抱多元的人生態(tài)度!
Kelly還提到,F(xiàn)ILA FUSION更希望向年輕人傳遞引導(dǎo)積極的生活方式。例如在此次FUSION BLUE BOX的開發(fā)中,F(xiàn)ILA FUSION推出可持續(xù)環(huán)保材料-陳列裝置創(chuàng)新開發(fā)活動,回收品牌衣物廢料后揀選合適環(huán)保材料,壓制生成衣服板材,再經(jīng)過人工調(diào)整將其設(shè)計(jì)加工成為各大門店中的陳列道具,包括KOL展示相片架、X街頭系列的品牌LOGO板、先鋒展桌等裝置。FILA FUSION希望在店鋪不僅呈現(xiàn)有創(chuàng)意的潮流單品,更能將可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念融入年輕人的生活中,將品牌對年輕人的影響從運(yùn)動拓展到更深層次的領(lǐng)域。
▲FILA FUSION打造環(huán)保陳列道具
二、多渠道布局潮流運(yùn)動
品牌要更好地了解年輕人,走近年輕人,在產(chǎn)品之外還需要營銷與渠道的同時發(fā)力,針對消費(fèi)者進(jìn)行長期精準(zhǔn)布局。品牌目標(biāo)不應(yīng)像“熱搜”一樣短暫而多變,而應(yīng)更多地思考如何創(chuàng)造持久價值。
實(shí)際上,F(xiàn)ILA FUSION在滑板領(lǐng)域也確實(shí)已經(jīng)有多年沉淀。從2021年打造長板公園到今年品牌重塑后全方面加碼滑板運(yùn)動,產(chǎn)品層面,F(xiàn)ILA FUSION在打造FUSION X及FUSION LIFE兩大系列之外,繼續(xù)推行聯(lián)名策略,通過與其他時尚品牌合作,進(jìn)一步放大品牌潮流屬性,營造稀缺性,不斷調(diào)動消費(fèi)者的新鮮感。像在9月初與亞洲男裝休閑服飾品牌BEAMS聯(lián)名打造限量滑板鞋NOLLIE豚躍鞋;6月份與意大利高級時裝品牌N°21推出印有滑板公園印花服飾。
但作為一個近幾年才走入大眾視野的新型運(yùn)動項(xiàng)目,產(chǎn)品只是推動這項(xiàng)運(yùn)動“變大變強(qiáng)”的第一環(huán)。為了在市場競爭中占據(jù)更大的份額并提高用戶黏性,品牌必須創(chuàng)造獨(dú)特的差異點(diǎn),而打造社群成為與目標(biāo)消費(fèi)者建立牢固溝通的有效方式之一。
對運(yùn)動品牌來說,運(yùn)動獨(dú)特的體驗(yàn)屬性能夠更好的匯聚愛好者,品牌在社群中傳遞品牌理念,既能夠逐漸搭建起與消費(fèi)者的關(guān)系紐帶,也能讓用戶在社群中找到歸屬感和群體價值,從而實(shí)現(xiàn)從公域到私域的沉淀。
在今年4月品牌升級時,F(xiàn)ILA FUSION同步啟動了FUSION PARK潮流運(yùn)動社群項(xiàng)目,為滑板運(yùn)動愛好者提供線下交流的空間,傳播滑板文化。根據(jù)FILA官方數(shù)據(jù),截至2023年9月,F(xiàn)USION PARK社群自成立至今已舉辦近30場線下活動,覆蓋5大城市,觸達(dá)3000+潮流運(yùn)動愛好者。
▲FUSION PARK活動現(xiàn)場,從左至右:
ONBOARD俱樂部主理人——旗子
FILA FUSION個人簽約國家隊(duì)滑手——曾文蕙
FILA FUSION簽約長板速降滑手——卿運(yùn)輝
板圈OG——馬琰
一個細(xì)節(jié)是,在9月份的北京站活動中,在亞運(yùn)取得好成績的國家滑板隊(duì)運(yùn)動員曾文蕙,作為品牌的個人簽約滑手也出現(xiàn)在現(xiàn)場,將滑板知識與技巧教給到現(xiàn)場的初學(xué)者們。她對懶熊體育介紹道:“成為一名優(yōu)秀的滑板選手需要長久的堅(jiān)持和強(qiáng)大的毅力,以及足夠的熱愛;寮夹g(shù)的掌握需要長時間的練習(xí)和重復(fù),能夠克服困難和挫折,不斷追求進(jìn)步;也需要創(chuàng)新和創(chuàng)造力,優(yōu)秀的滑板選手不僅要掌握基本技巧,還需要不斷創(chuàng)新和嘗試新的動作,展現(xiàn)個人的風(fēng)格和創(chuàng)意!
在運(yùn)動領(lǐng)域,賽事對運(yùn)動以及品牌的影響力依舊不容小覷。近幾年馬拉松等熱門項(xiàng)目賽場上,品牌進(jìn)行著激烈的“買腳大戰(zhàn)”,借助優(yōu)秀運(yùn)動家表現(xiàn)為品牌背書。而在近些年頻頻進(jìn)入國際賽事的滑板領(lǐng)域,品牌也在通過贊助賽事以及滑手,展示產(chǎn)品的專業(yè)性與市場認(rèn)可度。
在深耕滑板等潮流運(yùn)動多年里,F(xiàn)ILA FUSION也是專業(yè)賽事的“?汀,一直在支持滑板運(yùn)動發(fā)展,包括其中類如高山長板速降這樣鮮為人知的極限運(yùn)動。冠名舉辦了2023第三屆北京長板馬拉松公開賽,現(xiàn)場FILA FUSION簽約長板速降運(yùn)動員卿運(yùn)輝拿下長板全馬冠軍并刷新了賽會紀(jì)錄。在近期舉辦的黃石極限運(yùn)動周高山速降項(xiàng)目中,卿運(yùn)輝與全球速降滑手同臺競技,取得了亞軍的好成績。
Kelly對懶熊體育表示:“FILA FUSION觀察到隨著近些年的發(fā)展,中國的滑板文化呈現(xiàn)出與世界其他地區(qū)不同的特性,參與人群更廣泛、文化更加多元。對FUSION來說,運(yùn)動無關(guān)乎大眾還是小眾。我們更希望關(guān)注年輕人喜愛的運(yùn)動,為中國的年輕人帶來更獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)!
的確,當(dāng)下滑板正在廣受歡迎。根據(jù)驚蟄研究所發(fā)布的《2023潮流運(yùn)動消費(fèi)趨勢洞察報告》中提到,在2022年飛盤以8.54倍的網(wǎng)絡(luò)熱度增長屈居第二,而陸沖&滑板的網(wǎng)絡(luò)熱度增長了52.44倍,成為全年熱度增長最高的潮流運(yùn)動, 18-30歲年齡段的玩家在飛盤、陸沖&滑板、橄欖球和滑雪4項(xiàng)運(yùn)動中的占比均為第一。
顯然,小眾運(yùn)動破圈被大眾熟知,成為生活方式也成為了一門備受追捧的生意,吸引著各路玩家入局,連高端奢侈品牌也加入進(jìn)來,LV、愛馬仕先后推出帶有滑板元素產(chǎn)品,增加了品牌自身,也增加了這個市場的可能性。
三、滑板向前沖
市場突飛猛進(jìn)背后是滑手們無數(shù)個日日夜夜練習(xí)“結(jié)出的果”。因?yàn)樗麄儗宓膱?jiān)持,讓它被世界矚目。7年前,國際奧委會宣布滑板成為奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目的會議上,國際奧委會主席巴赫說:“我們想把體育運(yùn)動帶給如今的年輕人,而這群年輕人有很多的選擇,我們不再期待他們會自己擁抱我們,反而是我們應(yīng)該走向他們!
于是,滑板“命運(yùn)”的齒輪開始轉(zhuǎn)動。2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會,滑板第一次作為正式比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在賽場,中國隊(duì)派出七名選手參賽,但僅斬獲1枚銅牌;2020年東京奧運(yùn)會比賽中,中國選手曾文蕙獲得滑板女子街式項(xiàng)目第六,成為中國隊(duì)進(jìn)入奧運(yùn)會滑板決賽第一人;2023年杭州亞運(yùn)會中,中國國家滑板隊(duì)12名選手參賽,獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的七塊獎牌,陳燁以0.41分的優(yōu)勢奪得了中國滑板在亞運(yùn)會上的首枚金牌,緊接著就捷報連連,崔宸曦與張杰先后斬獲街式項(xiàng)目金牌。無論從獎牌數(shù)量還是質(zhì)量,中國滑板運(yùn)動的發(fā)展也像滑板項(xiàng)目一樣按下了加速鍵。
但相較于其他國家,中國滑板運(yùn)動起步晚了20多年,上世紀(jì)80年代才傳入國內(nèi),而且在2016年曾文蕙在奧運(yùn)的突破以前,國內(nèi)甚至找不到可以獲得奧運(yùn)會資格的運(yùn)動員,經(jīng)過幾年的發(fā)展,中國滑板群體不斷擴(kuò)大,社會滑板氛圍也越發(fā)濃厚。央視財經(jīng)去年7月也曾報道,近兩年我國增加了600多萬滑板人群,參與者年齡多在8歲至12歲之間。
“與其他運(yùn)動相比,滑板運(yùn)動具有更大的自由度和創(chuàng)造性。在管理和服務(wù)方面需要更多的靈活性和創(chuàng)新性;暹\(yùn)動員通常更加獨(dú)立和自主,傾向于擁有自己的獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)新思維,并將其融入到他們的招式中。因此,管理團(tuán)隊(duì)需要尊重他們的個性和創(chuàng)意,并提供支持和資源!敝袊喕瑓f(xié)會秘書長魏勇先生對懶熊體育表示,“目前,巴黎奧運(yùn)會積分賽正在進(jìn)行,我們希望中國國家滑板隊(duì)的運(yùn)動員們能獲得更高積分,希望街式能有2-3名,碗池能有1-2名運(yùn)動員參加奧運(yùn)會正賽,進(jìn)一步與全球頂尖選手在國際賽場上交流切磋。”
趁著亞運(yùn)會與奧運(yùn)會全民運(yùn)動的熱潮,滑板的發(fā)展必將達(dá)到一個新高度。但現(xiàn)階段,相比較于其他項(xiàng)目,滑板市場依舊需要更多的快速奔跑。
此番F(xiàn)ILA FUSION與中國國家滑板隊(duì)的合作,對品牌而言,借助滑板運(yùn)動多元、創(chuàng)新的精神傳遞品牌理念,對滑板運(yùn)動來說,也能夠更好地將文化、精神帶入大眾視野,為滑板的發(fā)展“添磚加瓦”。
除了滑板外,作為專業(yè)的潮流運(yùn)動品牌,F(xiàn)ILA FUSION也在布局更多被年輕人喜愛的潮流運(yùn)動,推出適配的場景。通過在潮流運(yùn)動上的專注,F(xiàn)ILA FUSION將進(jìn)一步深化STAY IN FUSION「萬變因我」的品牌理念,持續(xù)為這些年輕人的“自由”運(yùn)動、多元成長保駕護(hù)航。
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