DTC鞋履品牌Allbirds重新推出首款鞋款

品牌方舟獲悉，DTC鞋履品牌Allbirds近期宣布推出其當(dāng)初首款鞋款的更新版本，這是公司通過回歸其核心特許經(jīng)營(yíng)權(quán)來實(shí)現(xiàn)盈利的戰(zhàn)略的一部分。

Wool Runner 2售價(jià)110美元，是一款環(huán)保美利奴羊毛鞋的更新設(shè)計(jì)，早在2016年3月，Allbirds就憑借這款鞋而名聲大噪。新版本至少進(jìn)行了15項(xiàng)改動(dòng)，旨在提高舒適度和貼合度。比如額外的鞋跟接縫、更多的腳墊和新的鞋帶外觀，該品牌還推出半碼，以滿足尋求更合身的顧客的需求。

從戰(zhàn)略上講，重新引入核心風(fēng)格是Allbirds扭虧為盈計(jì)劃的四個(gè)關(guān)鍵要素之一。2021年11月上市后，銷售額下降，2022年末調(diào)整后EBITDA虧損6000萬美元。盡管該公司曾努力通過跑鞋等差異化產(chǎn)品來吸引新客戶，但該公司現(xiàn)在正在縮減這些努力，并將 重點(diǎn)放在如何改進(jìn)其英雄產(chǎn)品上。

Allbirds是2021年上市的DTC品牌浪潮中的一部分，在疫情期間，消費(fèi)者支出出現(xiàn)了增長(zhǎng)。雖然該群體中的一些品牌(例如Warby Parker)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利，但其他品牌(例如Peloton和StitchFix)在備受期待的 IPO 后卻出現(xiàn)了虧損。

在上市時(shí)，Allbirds專注于生產(chǎn)排放更少的鞋類，并擴(kuò)大實(shí)體店作為吸引客戶的一種方式。2022年，該公司開設(shè)了20多家門店，并創(chuàng)下了58家門店的峰值。但隨著公司在2023年面臨挑戰(zhàn)，它選擇放慢開設(shè)新店的步伐。