消費(fèi)新觀察：足力健老人鞋受年輕人追捧

11.11剛結(jié)束,各平臺(tái)硝煙還未完全褪去,今年的雙十一各大電商主打“低價(jià)牌”,“消費(fèi)主義”、“精致主義”已成過(guò)去式,”實(shí)用主義”、“情感消費(fèi)”成為今年雙十一的關(guān)鍵詞 。消費(fèi)者更為理智,追求性價(jià)比和實(shí)用性,國(guó)貨成為新寵,受到年輕人追捧,一雙足力健老人鞋,估計(jì)自己也沒(méi)想到,買它的居然是95后的新青年。

一雙足力健老人鞋,承載極致性價(jià)比

“不買貴的,只買對(duì)的”,曾經(jīng)的那句消費(fèi)主張,放在現(xiàn)在也一樣奏效。96年生人的蔣同學(xué),已經(jīng)工作5年,喜歡購(gòu)物、旅游和美食,在購(gòu)物上,她有自己的獨(dú)特見(jiàn)解:“以前可能會(huì)喜歡買大牌,但是這幾年隨著國(guó)貨的興盛,我更偏向于買國(guó)潮品牌,因?yàn)樾詢r(jià)比高,實(shí)用”。

蔣同學(xué)同樣也是足力健老人鞋的消費(fèi)者,天氣轉(zhuǎn)眼降溫,雙十一她給自己買了一雙羊毛鞋,足足一指厚的羊毛,價(jià)格不到國(guó)外大牌的一半,暖和又好搭配,性價(jià)比極高。

雙十一,和蔣同學(xué)有類似消費(fèi)行為的不占少數(shù),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),目前足力健線上平臺(tái)店鋪,年輕消費(fèi)者的占有量已經(jīng)突破50%,成為了購(gòu)買的“主力軍”。

一雙足力健老人鞋,成為情感傳遞的紐帶

老人鞋產(chǎn)品,消費(fèi)的主力卻是年輕人,并非年輕人自購(gòu)自用,而是將鞋作為媒介,傳遞對(duì)長(zhǎng)輩的一份關(guān)愛(ài)、一份思念,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向“情感消費(fèi)”的過(guò)渡。

中國(guó)人的血液中,流淌著孝道,表達(dá)孝心的需求是真實(shí)存在的,足力健老人鞋作為產(chǎn)品,不僅承載了高性價(jià)比的需求,也成為了晚輩對(duì)于長(zhǎng)輩情感傳遞的紐帶。年輕人遠(yuǎn)在他鄉(xiāng),天氣驟降,又逢雙十一活動(dòng),通過(guò)購(gòu)物下單,指尖與屏幕的觸碰,完成了一次情感的傳遞。

小紅書上,關(guān)于“送長(zhǎng)輩”有55萬(wàn)條筆記,足以看出年輕人對(duì)于孝心禮贈(zèng)需求的旺盛程度,在不少筆記中,也不乏足力健老人鞋的推薦內(nèi)容。

一雙足力健老人鞋,探尋創(chuàng)新發(fā)展之路

“智商稅”、“孝心稅”……,毋容置疑,足力健老人鞋曾被貼上各類負(fù)面標(biāo)簽,這是一個(gè)頗具爭(zhēng)議的品牌。但在爭(zhēng)議中,足力健為自己探尋了創(chuàng)新之路。

在產(chǎn)品品質(zhì)上,18年足力健在河南睢縣自建工廠,并獲得358項(xiàng)老人鞋相關(guān)專利,并承諾一年內(nèi)開(kāi)膠、斷底、斷面免費(fèi)舊鞋換新鞋。

足力健獲評(píng)福布斯“首屆中國(guó)國(guó)潮創(chuàng)新品牌”

在品牌潮流上,足力健剛榮獲福布斯授予的“首屆中國(guó)國(guó)潮創(chuàng)新品牌”,演繹國(guó)貨新潮流,探索國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)的未來(lái)發(fā)展之路。

在專業(yè)探究上,足力健立足于為老人服務(wù)的理念,致力于新材料和老人穿戴設(shè)備的研發(fā),分別與蘇州大學(xué)、西安電子科技大學(xué)成立“多功能納米新材料老人鞋服應(yīng)用協(xié)同創(chuàng)新中心”和“智能穿戴聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,將先進(jìn)研發(fā)科技技術(shù)成果,轉(zhuǎn)換成老人鞋服應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化。

接受否認(rèn),正視前行,才能豁然新生。

史上最卷的雙十一,成為過(guò)去式,但“實(shí)用主義”、“情感消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)學(xué)愈演愈烈,這屬于新消費(fèi)時(shí)代的崛起,也必然成為品牌發(fā)展的新思路。