百麗國際盛百椒丨發(fā)力“情緒”賽道，創(chuàng)新開拓產(chǎn)品差異化空間

當(dāng)前，消費(fèi)市場的中流砥柱無疑是千禧一代的消費(fèi)者，他們出生在物質(zhì)文明與精神文明都極為豐富的時代，對生活充滿無限期冀與想象，愿意為自帶情緒價值的產(chǎn)品買單。于是，挖掘消費(fèi)者情緒需求，用不同方式為產(chǎn)品注入情緒價值，成為了企業(yè)突破同質(zhì)化的全新機(jī)會點(diǎn)。

作為國內(nèi)大型時尚及運(yùn)動產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，百麗國際擁有三大業(yè)務(wù)，其中，鞋履業(yè)務(wù)和服飾業(yè)務(wù)為百麗時尚集團(tuán)，運(yùn)動業(yè)務(wù)為滔搏國際，多元差異化業(yè)務(wù)和品牌能夠滿足不同消費(fèi)訴求。面對當(dāng)代年輕消費(fèi)者的情緒需求，百麗國際在創(chuàng)始人、董事長盛百椒的“品牌年輕化”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，率先發(fā)力“情緒”賽道，以豐富多彩的跨界聯(lián)名玩法及時尚主題活動，賦予產(chǎn)品與眾不同的情緒價值，讓年輕消費(fèi)者心甘情愿為熱愛買單，從而構(gòu)建了差異化競爭優(yōu)勢，給品牌發(fā)展帶來更多可能性。

開展跨界聯(lián)名玩法，多角度深入消費(fèi)場景

當(dāng)然，不同的消費(fèi)場景有著不同的情緒需求。在日常生活中，消費(fèi)者追求個性化表達(dá)，而在一些重要場合，他們更需要精神、格調(diào)與之契合的產(chǎn)品。對此，百麗國際旗下天美意TEENMIX、他她TATA等品牌通過跨界聯(lián)名、合作的方式，交出了一份“滿分答卷”。

針對新紀(jì)元少女們活潑鮮明的個性需求，TEENMIX與童年人氣IP“史迪奇”聯(lián)名，推出了“溜啊溜鞋”“略略略鞋”“小皮孩”“顯眼包”等一系列新潮奇趣的鞋包單品，鼓勵她們在日常生活中盡情展現(xiàn)自我;面對即將步入婚姻殿堂的新青年，TATA結(jié)合時下年輕人喜愛的國潮風(fēng)尚，聯(lián)合阿壩州文旅局及羌繡傳承工作室，打造了富有民族特色的中式婚鞋“云彩花羌”系列，為他們的追愛之旅送上別具“羌”調(diào)的祝福。

打造時尚主題活動，創(chuàng)新升級消費(fèi)體驗

為了更好地滿足年輕消費(fèi)者的情緒需求，百麗國際還打造了眾多時尚主題活動，例如2023年9月舉辦的以“我，自有步調(diào)”為主題的時尚活動，通過煥新門店形象、打造創(chuàng)意IP、舉辦主題啟幕式，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，讓他們沉浸式體驗秋冬新品的獨(dú)特魅力，感受品牌“想消費(fèi)者所想”的真實(shí)用意。

活動現(xiàn)場，百麗國際旗下同名主品牌百麗BELLE的線下快閃“星空主題限時店”驚艷亮相，通過柔和的色彩搭配、模擬戶外的自然光感和流暢的空間動線，帶來奇妙、舒適的“星際購物”體驗。BELLE的虛擬IP“樂一�！笨缭綍r尚次元，化身來自元宇宙的“太空人”，以萌趣顏值吸引了一眾消費(fèi)者前去互動打卡，進(jìn)一步增強(qiáng)購買欲。

同時，BELLE與百麗國際旗下另一品牌思加圖STACCATO還借助“星際步調(diào)”主題啟幕式舉辦了秋冬新品發(fā)布會，讓消費(fèi)者體驗了一場奇妙的星際之旅。以星星為象征，BELLE為高階時尚知識分子打造了以宇宙星辰為靈感的“星際暢享”系列，鼓勵他們保持探索腳步，堅持自我步調(diào)，挑戰(zhàn)更多不可能;以音樂為靈感，STACCATO融合元宇宙、太空旅行等流行元素，打造出富有未來星際感的“騎士樂章”系列，呼吁女性做人生的soloist，踏出自在音符，奔赴更好的未來。

在消費(fèi)需求趨于情緒化、時尚產(chǎn)品困于同質(zhì)化的時代，百麗國際通過創(chuàng)新手段為產(chǎn)品注入情緒價值，開辟出與年輕消費(fèi)者“共情”的全新方式，而這也只是百麗國際探索多重消費(fèi)需求、鞏固品牌年輕化建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)之一。