李寧出手，落子2000億戶外圈

近日，全球私募股權公司萊恩資本(LionRock Capital Limited)發(fā)布公告稱，同意旗下基金從日本運動鞋服公司亞瑟士(ASICS Corporation)手中收購北歐戶外品牌Hagl fs AB(別稱“火柴棍”)100%的股權。因萊恩資本與中國著名男子體操運動員李寧有著千絲萬縷的聯(lián)系，這項收購交易吸引了外界關注。

但業(yè)內人士分析，從現(xiàn)有公開信息看，此次收購與上市公司李寧及李寧品牌沒有直接關系，只能說是創(chuàng)始人李寧家族的資本布局戶外運動賽道。隨著中國戶外運動產(chǎn)業(yè)增長勢頭愈發(fā)強勁，其他運動品牌也在戶外賽道布局發(fā)力。

萊恩資本收購瑞士知名戶外品牌

日前，私募股權公司萊恩資本在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，同意旗下基金從日本運動鞋服公司亞瑟士手中收購北歐戶外品牌Hagl fs AB 100%的股權。

據(jù)悉，該交易已經(jīng)于當?shù)貢r間2023年12月18日完成。

公開信息顯示，Hagl fs AB是一個具有百年歷史的戶外運動品牌，由Wiktor Hagl f創(chuàng)立于1914年。其總部位于瑞典，自2010年以來一直是亞瑟士的全資子公司。

據(jù)萊恩資本官方介紹，其于2011年1月在香港正式投運，專注于快速增長的消費領域，還為成長期的公司提供戰(zhàn)略、財務和公司治理支持。

從投資方向來看，萊恩資本的投向涉及運動、食品、消費、健康等。2021年3月，萊恩資本以1億英鎊收購了英國傳統(tǒng)鞋類品牌Clarks的多數(shù)股權。通過這次收購，萊恩資本進軍海外的步伐進一步加快。

值得注意的是，萊恩資本與中國著名男子體操運動員李寧有著千絲萬縷的聯(lián)系。

2019年6月，萊恩資本宣布與李寧有限公司共同成立萊恩資本合伙基金(LionRock Capital Partners)。據(jù)悉，該基金側重于投資一些行業(yè)領先、盈利能力強、處于成長期的消費者或體育類公司，李寧出任該基金的非執(zhí)行主席。

這次收購Hagl fs AB的股權一度被外界看作是李寧公司布局戶外運動賽道的重要一步。對此，上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄在接受上海證券報記者采訪時表示，從現(xiàn)有公開信息看，此次收購與上市公司李寧及品牌李寧沒有直接關系，只能說是創(chuàng)始人李寧家族的資本布局戶外運動賽道。

多家鞋服品牌加碼戶外賽道

值得注意的是，波司登、特步國際等品牌近期在戶外賽道可謂動作頻頻。

波司登官方微博顯示，12月8日，波司登全國首家戶外主題概念店在杭州萬象城開業(yè)。11月5日，波司登全球首家登峰概念店在北京王府井(600859)正式亮相。

2019年，港股上市公司特步國際曾與Wolverine成立合資公司JV，運營旗下戶外品牌邁樂(MERRELL)和高端跑鞋品牌索康尼(Saucony)。Saucony Asia IP Holdco主要負責持有、授權及管理索康尼品牌在中國內地、中國香港和中國澳門的相關知識產(chǎn)權。

2023年12月17日，特步國際發(fā)布公告稱，特步全資子公司特步控股將收購JV剩余權益，以使JV成為特步集團的全資子公司。同時，特步國際全資附屬公司XMS Sports收購Saucony Asia IP Holdco 40%的擁有權權益。若索康尼品牌知識產(chǎn)權在全球范圍內銷售或Wolverine的控制權發(fā)生變化，全資子公司XMS Sports將獲得進一步收購Saucony Asia IP Holdco 35%或60%擁有權的認購權。

上述交易總對價約6100萬美元(對應2023年PS約1倍)，資金來源于公司內部現(xiàn)金，預計交易將于2024年1月1日或之前完成。

天風證券(601162)12月20日研報顯示，特步集團合并合資公司的擁有權及管理權，除了加強對品牌戰(zhàn)略方向及營運效率的控制，還將最大限度地發(fā)揮特步主品牌與索康尼及邁樂品牌于產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷及分銷渠道方面的協(xié)同效應。

“特步目前在跑步細分賽道已經(jīng)塑造了品牌特色并拉動了其他運動場景業(yè)績的提升，在中國本土品牌中迅速崛起。其對運營索康尼的合資公司的增持可謂進一步完善其高中低品牌矩陣。從中長期來看，企業(yè)還應著眼于培育自有中高端品牌，挖掘垂直賽道機會�！背虃バ壅f。

戶外運動市場何以獲資本青睞?

令資本加碼的“戶外圈”到底有何潛力?

小紅書平臺發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，徒步、騎行、露營、釣魚、滑雪、沖浪潛水等已成為如今人們戶外活動的熱門選擇。方正證券10月24日發(fā)布的研報顯示，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)增長勢頭強勁。據(jù)世界旅游組織，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)以年均30%—40%的速度增長。2021年，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系。

政策支持也為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新動力(300152)。

今年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門發(fā)布的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》顯示，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發(fā)展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運動發(fā)展高地，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

這或為相關戶外用品消費增長帶來機會。據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預計2025年將增至2400億元。