耐克大中華區(qū)持續(xù)五季度增長

圖片來源：耐克

2024財年第二季度，耐克營收134億美元，庫存下降、毛利潤率上漲，大中華區(qū)連續(xù)五季度增長，并宣布未來三年將裁員降本、進(jìn)行嚴(yán)格成本管理。

耐克最近公布了2024財年第二財季業(yè)績。財報顯示，耐克2023年9月1日至11月30日，實(shí)現(xiàn)營收134億美元(約合956.64億元人民幣)，同比增長1%;凈利潤為16億美元，同比增長19%。2024財年前六個月，耐克累計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入263.27億美元，同比增長1%;累計凈利潤為30億美元，同比增長8%。

耐克執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官M(fèi)atthew Friend表示，第二財季公司業(yè)績是推動利潤增長的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。展望下半年較為疲軟的收入前景，耐克仍將專注于提升毛利率、進(jìn)行嚴(yán)格的成本管理。

耐克集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官唐若修(John Donahoe)表示：“第二季度的業(yè)績展示了耐克如何在創(chuàng)新和增長的關(guān)鍵領(lǐng)域穩(wěn)定發(fā)展。我們將專注于創(chuàng)新產(chǎn)品、獨(dú)特的品牌故事和差異化的市場體驗(yàn)�！�

庫存下降14%，大中華區(qū)連續(xù)五季度增長

此前，耐克曾一度陷入庫存加重窘境，備受爭議。受益于戰(zhàn)略定價舉措和海運(yùn)運(yùn)價下降，耐克2024財年第二季度的毛利率同比增長170個百分點(diǎn)至44.6%。期內(nèi)庫存為80億美元，同比下降14%，環(huán)比下降8%。

分品類來看，第二財季，耐克鞋類營收同比增長1%至86.07億美元，約占耐克品牌營收的67%;服飾營收同比下降1%至37.74億美元;配件營收為4.79億美元，同比增長17%。批發(fā)業(yè)務(wù)營收為71億美元，同比下降2%，自營業(yè)務(wù)及品牌數(shù)字業(yè)務(wù)營收分別同比增長6%、4%。

分地區(qū)來看，北美地區(qū)收入同比下降約4%至56.25億美元，EMEA(歐洲、中東和非洲)營收同比增長25%至35.67億美元，亞太地區(qū)和拉丁美洲的營收分別同比增長13%至18.05億美元。北美市場外，耐克在其他區(qū)域市場的營收均實(shí)現(xiàn)同比增長。

其中，耐克大中華區(qū)業(yè)績持續(xù)增長明顯。2024財年第二季度，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5季度正增長。不過，增速較上季度有所放緩。

第二季度，耐克大中華區(qū)營收18.63億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長8%，息稅前利潤同比增長1%至5.14億美元。耐克品牌的鞋類營收為13.61億美元，同比下降1%;服飾營收為4.69億美元，同比增長19%;配件營收為0.33億美元，同比增長32%。

耐克方面表示，隨著市場的恢復(fù)發(fā)展，耐克大中華區(qū)線下銷售在國慶假期實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，同時，耐克進(jìn)一步加速“互聯(lián)會員解決方案”落地，截至本財季末，已有130多個城市的500余家合作伙伴商店加入耐克會員體系。

隨著“耐克會員進(jìn)階計劃”再升級，品牌與消費(fèi)者間的情感綁定進(jìn)一步加強(qiáng)，與去年同期相比，每位會員平均消費(fèi)增長超30%。除傳統(tǒng)電商外，耐克在內(nèi)容社交和私域渠道增長突出，近4000款產(chǎn)品通過短視頻及直播呈現(xiàn)，全平臺直播銷售額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，短視頻數(shù)量同比增長2.5倍。線下零售方面，耐克在“雙十一”期間實(shí)現(xiàn)了銷售額及參與人數(shù)的雙增長。

今年進(jìn)博會上，耐克宣布將于2024年在其位于上海的大中華區(qū)總部打造耐克運(yùn)動研究實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)關(guān)注中國消費(fèi)者的獨(dú)特需求和潛在機(jī)會，并運(yùn)用運(yùn)動科技和本地洞察為本土消費(fèi)者量身定制創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)等，進(jìn)一步加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的聯(lián)系。

本土產(chǎn)品快速通道(GEL)也是耐克將來自于中國市場的洞察進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的重要途徑之一。2024財年第二季度，耐克也通過本地產(chǎn)品快速通道實(shí)現(xiàn)了對本地市場需求的快速響應(yīng)，推出了包括最新的街舞系列在內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品。本土創(chuàng)新團(tuán)隊能力的持續(xù)加強(qiáng)，是耐克想要進(jìn)一步提升在中國市場的增長勢頭的另一舉措。

全球?qū)⒉脝T降本，對全財年毛利率仍保持信心

值得注意的是，耐克將開始裁員動作。耐克周四表示，預(yù)計第三財季將支付4億至4.5億美元的稅前重組費(fèi)用，“主要與員工遣散費(fèi)有關(guān)”。在銷售前景疲軟的情況下，耐克希望通過解雇員工和簡化產(chǎn)品種類節(jié)省高達(dá)20億美元的成本。

耐克宣布計劃在未來三年內(nèi)節(jié)省高達(dá)20億美元的成本，努力可能包括簡化產(chǎn)品選擇，在運(yùn)營中引入更多自動化，以及通過削減管理層來“精簡”公司，并計劃將這些節(jié)省下來的資金重新投入公司，用于推動未來增長，加速創(chuàng)新速度和規(guī)模，提高長期盈利能力。

不過，杰富瑞(Jefferies)分析師蘭德爾·科尼克(Randal Konik)表示，隨著該公司試圖提高利潤率，這些再投資可能會適得其反。他表示:“我們預(yù)計(管理層)將把節(jié)省下來的大部分成本用于再投資，如果未來6-12個月的營收表現(xiàn)繼續(xù)疲軟，利潤率和盈利‘緩沖’可能會減少。”

集中整頓內(nèi)部組織、加速向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型……耐克過去也經(jīng)歷了多輪調(diào)整。今年3月初，耐克進(jìn)行了人事變動：APLA(拉丁美洲)副總裁兼總經(jīng)理Amy Montagne調(diào)任女性業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理，其職務(wù)將由歐洲、中東和非洲(EMEA)負(fù)責(zé)人Cathy Sparks接管。耐克方面表示，此次管理層的調(diào)整目的在于進(jìn)一步鞏固集團(tuán)的優(yōu)勢，同時加速發(fā)展女性業(yè)務(wù)，以推動業(yè)績的可持續(xù)增長。

耐克高管也表示，喬丹品牌的高爾夫、足球和足球服裝和產(chǎn)品，以及婦女和兒童產(chǎn)品，將帶來更強(qiáng)勁的業(yè)績。文胸、打底褲、復(fù)古主題跑鞋和其他面向女性的產(chǎn)品也是如此。

針對全財年，耐克則下調(diào)了全財年業(yè)績指引，營收增長或僅有1%，增幅小于之前預(yù)估的中個位數(shù)百分比，第三財季收入預(yù)計將略有負(fù)增長，第四財季收入將出現(xiàn)低個位數(shù)增長。

不過，耐克對全財年毛利率仍保持信心，預(yù)計將增長140個至160個百分點(diǎn)。