鴻星爾克全新升級“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略

過去幾年，隨著時代的發(fā)展和當(dāng)代青年日益增長的民族自信心和自豪感，華流崛起，國貨復(fù)興，特別是運動鞋服行業(yè)，迎來發(fā)展的黃金時期，但同時亦是不小的挑戰(zhàn)。不少國貨品牌力圖從產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)等多維度突圍，占領(lǐng)更高的市場份額和國民認(rèn)可度。

在“卷技術(shù)”“卷設(shè)計”“卷上新”的內(nèi)卷大背景下，運動參與人數(shù)最多的跑步賽道，無疑是觀察國產(chǎn)品牌的最佳窗口。

在1月結(jié)束的廈門馬拉松上，國產(chǎn)跑鞋的表現(xiàn)也折射了當(dāng)前運動品牌的競爭格局：破三的國產(chǎn)品牌中，中國品牌以92%的絕對優(yōu)勢霸榜，而其中，鴻星爾克以黑馬姿態(tài)“越級”表現(xiàn)，主力鞋款芷境2以19.1%的穿著率，排名第二。

廈馬的強勢折射出鴻星爾克“國貨之光”的崛起勢頭——用扎實的研發(fā)創(chuàng)新，在國民的支持和共創(chuàng)中，實現(xiàn)了產(chǎn)品力、品牌力的躍升，真正接住了“流量”，實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”的長續(xù)發(fā)展，可以說，鴻星爾克的發(fā)展為國貨品牌如何更長遠(yuǎn)發(fā)展給出了一份答卷。

答卷的背后，我們看到的不僅是一次次在公益面前毫不遲疑的民族品牌的大義，更多的是在背后的匠心和科技，是鴻星爾克深知自己從國民中來，到國民中去一步一腳印的努力。在傳統(tǒng)中華龍年開啟之際，鴻星爾克升級“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略，重塑升級品牌與消費者的關(guān)系，開啟中華品牌的新征程。

1)科技+矩陣產(chǎn)品=產(chǎn)品力升級

對于普通消費者來說，與品牌的接觸最直接的窗口便是產(chǎn)品。產(chǎn)品的好壞決定了消費口碑，更決定了品牌在消費者心中的畫像。

過去幾年，鴻星爾克在國民共創(chuàng)下實現(xiàn)對產(chǎn)品的全線升級。

科技硬實力無疑是產(chǎn)品力最堅實的保障。如今，以科技為產(chǎn)品賦能，鴻星爾克成功打造了獨有的奇彈、弜彈、炁三大科技平臺，以新科技、新材料、新工藝打造產(chǎn)品力，陸續(xù)推出奇彈、絕塵、芷境等爆品。

炁科技旗下的芷境系列在過去一年多時間里，成為中國跑馬圈的絕對黑馬，不僅成績出眾，更以高顏值成為不少跑者的穿搭利器。數(shù)據(jù)顯示，芷境1代已經(jīng)助力數(shù)十名跑者登上馬拉松獎臺，該跑鞋還榮獲跑鞋顏值TOP1稱號;升級后的芷境2在發(fā)售前就收到許多的討論，一舉打破了2代疲軟的跑圈“魔咒”，在2023年底一經(jīng)發(fā)售銷量破萬。中底技術(shù)的成功也衍生到籃球鞋領(lǐng)域，鴻星爾克推出的專業(yè)籃球鞋謙馴的發(fā)布也受到了極大的關(guān)注。

不止是炁科技，圍繞消費者日常跑步場景中最大的跑步環(huán)境——公園場景，鴻星爾克奇彈科技平臺首創(chuàng)業(yè)內(nèi)首雙公園跑鞋奇彈5，直指消費者選鞋困難、用鞋適應(yīng)性單一的通路。

而在服裝領(lǐng)域，上個月，鴻星爾克極地云冰面拿下世界級權(quán)威認(rèn)證WRCA的世界認(rèn)證，為中國品牌爭光。

在國內(nèi)運動人群最多的跑步賽道上，跑鞋矩陣的豐富度足以反映一個品牌的產(chǎn)品力。經(jīng)過兩年的深度布局，如今，鴻星爾克產(chǎn)品矩陣不僅有競速跑鞋芷境系列，也有競訓(xùn)跑鞋絕塵2.0，還有日常綜訓(xùn)類跑鞋奇彈系列等，炁科技、奇彈科技等中底技術(shù)的應(yīng)用，適配各個層級、各個跑步場景的所需所求。無論是初級跑者、進階跑者、還是精英跑者、職業(yè)運動員，在鴻星爾克總有一雙適合的跑鞋。

鴻星爾克在運動行業(yè)深耕20余年，通過服務(wù)3000萬+中國跑者，在跑步領(lǐng)域積累了龐大的群體和資源，具備專業(yè)優(yōu)勢，通過與跑者深度平等對話，深刻洞察了跑者群體的痛點與需求。

2 )顏值+文化=品牌力飛躍

如果說，科技創(chuàng)新是品牌的硬實力，那么設(shè)計、顏值、文化要素，則是一個品牌的軟實力，在國貨崛起中，更是“爆紅”到“長紅”的決定性因素。

在科技上追求卓越，鴻星爾克還圍繞著設(shè)計、文化內(nèi)涵等不斷升級，回應(yīng)消費者對“顏值經(jīng)濟”的消費需求。

如今的消費者不再一味地追求高價或低價的產(chǎn)品，更多的人在意產(chǎn)品使用體驗和服務(wù)，更追求內(nèi)在的自我滿足，“情價比”“質(zhì)價比”比“性價比”更能激起購物欲望，圍繞消費者服務(wù)的品牌，更能獲得消費者青睞。

近年來，不少消費者已經(jīng)轉(zhuǎn)變了對國貨的陳舊看法。消費者在看到鴻星爾克新產(chǎn)品后驚呼“這還是我認(rèn)識的鴻星爾克”“鴻星爾克越來越時尚了”“設(shè)計風(fēng)格越來越有范，越看越好看”。在小紅書、微博、抖音、得物等社交平臺上，鴻星爾克的設(shè)計風(fēng)格越來越受到年輕消費者的歡迎，讓品牌年輕化升級。

鴻星爾克讓國貨越來越自信了!

“紅色”飄揚，“鴻鵠”亮翅，展文化自信、國貨風(fēng)采，在中國國際時尚周的“鴻耀中國”展覽上，鴻星爾克將自己對時尚的洞察和對中國傳統(tǒng)文化的敬意融入運動的想象中，展現(xiàn)出獨特的時尚魅力。以漫卷的中國元素喚醒中國魂，用數(shù)十種不同的國潮風(fēng)設(shè)計向觀眾展示了鴻星爾克的產(chǎn)品。這些設(shè)計既體現(xiàn)出了時尚運動的風(fēng)采，又不失中國傳統(tǒng)文化的底蘊。

此前，鴻星爾克曾與“河南博物館”、“三星堆博物館”、“中國航天”等機構(gòu)合作，聯(lián)名傳承和宣揚中國傳統(tǒng)文化。這種融合不僅提升了品牌的形象和價值，更增強了消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

以文化賦能品牌厚度，推動品牌躍升，在鴻星爾克品牌“華麗轉(zhuǎn)身”故事中，不僅有“宏大敘事”更有文化“細(xì)描”。近年來，鴻星爾克與國人年輕設(shè)計師共創(chuàng)，與王者榮耀、那兔等優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)名，弘揚中國文化，講好中國故事，傳遞中國精神，讓世界看到東方美學(xué)和中國深厚的文化底蘊。

3 )為國民運動而生 勇?lián)鷩�貨使�?

無論是科技，或是顏值、文化，如果脫離了國民運動需求這一本質(zhì)，就不是消費者所認(rèn)可、認(rèn)識的鴻星爾克，也并不能成就鴻星爾克過往兩年從“爆紅”到“長紅”的現(xiàn)象級成長簡史。

可以說，為國民運動而生不只是鴻星爾克作為國民品牌的初心，更是其持續(xù)獲得認(rèn)可、不走偏的關(guān)鍵。

以跑步賽道為例，過去一年，不少跑友將鴻星爾克比作跑步賽道的“黑馬”，背后原因有很多，但是最大的原因還在于其國民定位——為國民運動而生的戰(zhàn)略。

2023年圍繞專業(yè)馬拉松跑鞋，鴻星爾克深化“共創(chuàng)中國跑者”戰(zhàn)略，在全國范圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國跑團大聯(lián)盟，打造跑團氛圍星創(chuàng)店，把門店變成跑步的服務(wù)站，還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓(xùn)練營，為跑團活動提供支持……全方位服務(wù)專業(yè)跑者、精英跑者。

2023年底，鴻星爾克全新推出“為國民運動而生”的全新品牌升級，將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運動愛好者身上，將運動服務(wù)延伸。

如今，鴻星爾克“為國民運動而生”戰(zhàn)略已經(jīng)在全國全面鋪開落地百大城市，輻射兩億主流人群，通過精準(zhǔn)傳播方式，實現(xiàn)全民覆蓋，強化鴻星爾克品牌新定位。

從“科技新國貨”到“為國民運動而生”，鴻星爾克在持續(xù)探索國貨品牌和國人運動用品的爾克之路。

首創(chuàng)公園跑鞋就是“為國民運動而生”的最好例證。作為首款定位公園場景的全地形跑鞋，鴻星爾克真正做到了“從國民中來到國民中去，提供滿足國人運動需求的裝備”的理念，深入調(diào)研全國跑步人群，深度洞察跑步場景需求，在細(xì)致入微中，最終確定了跑鞋方向和使用場景。

調(diào)研中，鴻星爾克發(fā)現(xiàn)，公園的跑步路況較為復(fù)雜，但也是大多數(shù)跑步人群的基礎(chǔ)跑步場景，常常要面對的不只有塑膠跑道，也有水泥路面，自行車道、步道、石磚道、碎石路等多種類型的路面，同時，也有跑者除了跑步外，附加輕度健身、跳健身操、廣場舞、跳繩、快走等多樣化的運動需求。

為此，全新推出的奇彈5跑鞋，針對公園場景眾多地形、多種運動切換的需求，鞋款采用更適合國人腳型鞋楦，讓穿著者邁步更穩(wěn)不易崴腳;履帶式大底設(shè)計也增加腳底接觸面積，防滑的同時，應(yīng)對公園不同路況……換句話來說，這款首創(chuàng)的公園全地形跑鞋實現(xiàn)了“一雙=多雙”的效果，打造真正為“為國民運動而生”的“全能型”選手。

不止于產(chǎn)品發(fā)布，首創(chuàng)公園跑鞋推出的同時，鴻星爾克還宣布，要與全國超過20個體育公園合作，共同打造國民跑步服務(wù)中心，打通大眾跑者跑步服務(wù)的“最后一公里”。

這雙首創(chuàng)公園跑鞋足以折射這個國民品牌的特殊所在——所謂“國貨之光”，是“為國民運動而生”品牌理念的長期堅持。

鴻星爾克被稱為“國貨之光”，“質(zhì)變”的背后，是企業(yè)多年來堅持“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略的“量變”積累，是鴻星爾克長期以來追逐的目標(biāo)。20多年來，鴻星爾克不但注重于深耕專業(yè)的運動產(chǎn)品，還致力于打造滿足普通大眾健身需求的運動產(chǎn)品。

國貨為國人，這是鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命，也是其面對國人認(rèn)可、鼓勵的最樸實的回應(yīng)——通過高質(zhì)量的品質(zhì)，高質(zhì)量的服務(wù)，從共創(chuàng)產(chǎn)品到終端優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為國民運動而生的鴻星爾克走在了屬于自己的成長道路中。

厚積薄發(fā)，靜水深流，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)蓄力奮發(fā)。在寒冬之下，那些扎根愈深、愈廣闊的品牌，才是春天到來時，最為燦爛的那一片花海。

這是一個最好的時代。這個時代永遠(yuǎn)帶給奮斗者以最好的獎賞。當(dāng)中國崛起、科技興盛、文化自信中，集聚國民力量的那股“鴻”流順勢而上，書寫著國民品牌為國民的最生動的中國故事。