PUMA登上時(shí)裝周辦秀，主推這雙鞋

PUMA嘗到了打時(shí)尚牌的甜頭。

PUMA Mostro鞋款

界面新聞?dòng)浾?|石一瑛

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA近日亮相2024秋冬紐約時(shí)裝周。在紐約最知名的藝術(shù)空間——紐約公園大道軍械庫(kù)，該品牌舉辦了一場(chǎng)大秀。主角是Mostro鞋款的全面回歸。

以懷舊千禧年為設(shè)計(jì)靈感的“千禧風(fēng)”球鞋，成為近期運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋款的一股復(fù)古風(fēng)潮。實(shí)際上，千禧年時(shí)代頗受歡迎的PUMA Mostro鞋款，在當(dāng)時(shí)，同樣主打的復(fù)古牌。

這一鞋款最初的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自PUMA的品牌檔案，融合了1960年代競(jìng)速釘鞋和1980年代沖浪鞋的設(shè)計(jì)。

此次紐約時(shí)裝周，PUMA發(fā)布的PUMA Mostro OG鞋款，在千禧年的PUMA Mostro基礎(chǔ)上，更趨向現(xiàn)在的球鞋審美，包括運(yùn)用了平底、修長(zhǎng)輪廓等設(shè)計(jì)元素。這一系列鞋款的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于風(fēng)格可塑性，可以創(chuàng)意成為復(fù)古訓(xùn)練鞋、機(jī)車鞋、拳擊鞋、釘鞋。

在此之前PUMA曾在2016年和2022年參與紐約時(shí)裝周。此次重返秀場(chǎng)，除了PUMA Mostro OG鞋款的發(fā)布，PUMA的另一重點(diǎn)是賽車類產(chǎn)品。

這一品類在全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)，是PUMA的獨(dú)家。該品牌在賽車領(lǐng)域有近40年的投入?yún)⑴c，目前，是F1全球十大頂級(jí)合作伙伴之一。

耐克、阿迪達(dá)斯等，都沒(méi)有賽車產(chǎn)品線，和F1車手的聯(lián)動(dòng)也近乎沒(méi)有。阿迪達(dá)斯曾和西班牙車手阿隆索，在歐洲市場(chǎng)有過(guò)一些合作。

近年來(lái)，參與賽車運(yùn)動(dòng)的品牌，僅有英國(guó)新興品牌Castore，但對(duì)于手握F1全球合作和法拉利車隊(duì)、梅賽德斯車隊(duì)的PUMA而言，在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，沒(méi)有威脅。

2023年底，PUMA官宣了美國(guó)說(shuō)唱歌手A$AP Rocky成為PUMAxF1系列創(chuàng)意總監(jiān)。七屆F1世界冠軍漢密爾頓和美國(guó)歌手蕾哈娜是多年好友，而說(shuō)唱歌手A$AP Rocky正是蕾哈娜的老公。

簽約這位潮人，PUMA顯然是希望讓賽車文化和街頭、潮流時(shí)尚相結(jié)合，在賽車產(chǎn)品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者。

因此在此次紐約時(shí)裝周，PUMA拿出了和法拉利、寶馬聯(lián)手打造的全新系列，力求展示其在賽車和時(shí)尚相結(jié)合的更多可能性。

2024年，對(duì)于PUMA的賽車產(chǎn)品線，是相當(dāng)關(guān)鍵的一年。賽車運(yùn)動(dòng)“皇冠明珠”F1時(shí)隔五年重返中國(guó)，中國(guó)首位F1車手周冠宇主場(chǎng)作戰(zhàn)。

中國(guó)車迷，一直被F1和業(yè)界的各大品牌看重，能夠有力地驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。而PUMA作為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的“獨(dú)苗”，自然想要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

PUMA中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Shirley Li告訴界面新聞：“面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，我們觀察到了消費(fèi)者多樣且多變的需求，需要不斷地洞察市場(chǎng)，再調(diào)整和優(yōu)化策略，提供豐富的產(chǎn)品矩陣和品牌營(yíng)銷策略。”

PUMA即將發(fā)布2023年全年的財(cái)報(bào)。在2023年前三個(gè)季度中，這個(gè)德國(guó)品牌錄得66.18億歐元(約合人民幣514億元)的營(yíng)收，其中上半年同比增長(zhǎng)10%。

中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)，是PUMA上半年增長(zhǎng)最快的地區(qū)市場(chǎng)，錄得26%的漲幅。

2023年3月，包括PUMA、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的各大運(yùn)動(dòng)品牌都完成了全球管理層的換血。

2023年3月年報(bào)公布后，PUMA宣布了重啟和蕾哈娜的合作。幾天之后，已在該公司工作19年的Lionel Telega被任命為運(yùn)動(dòng)風(fēng)格部門董事總經(jīng)理。該部門是PUMA業(yè)務(wù)占比最高的。

而在中國(guó)市場(chǎng)，PUMA也進(jìn)行了人員更換。2023年6月，PUMA宣布品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理一職由Shirley Li擔(dān)任。

在此前接受界面新聞獨(dú)家專訪時(shí)，PUMA全球首席執(zhí)行官Arne Freundt透露：“2023年前三個(gè)季度，PUMA在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額取得了高雙位數(shù)增長(zhǎng)。”

2023年，PUMA交出了一張不錯(cuò)的成績(jī)單。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，是PUMA全球營(yíng)收的重要驅(qū)動(dòng)。

不過(guò)，面對(duì)耐克的強(qiáng)勢(shì)，lululemon的快速崛起，以及以安踏為首的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌高速擴(kuò)張，Puma在中國(guó)市場(chǎng)保持增速并不容易。