李寧：體育品牌要融入普通人的生活，回饋社會(huì)

首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會(huì)上，參加論壇的韋德突然打斷身旁的主持人，“我不是對(duì)其他品牌不尊重，不過我希望你脫掉亞洲第二品牌的鞋子，穿上亞洲第一的鞋子。”

隨后他拿上了一雙“韋德之道”12代讓主持人換掉，那一刻，場(chǎng)下觀眾紛紛舉起手機(jī)，似乎都預(yù)感到這將成為未來幾天中國體育圈的一個(gè)熱點(diǎn)話題。

韋德(右)在首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

如韋德所愿，這個(gè)周末，李寧品牌成了中國體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵詞，但原因不只是這位NBA總冠軍球員在舞臺(tái)上的“靈光一現(xiàn)”，更是因?yàn)槟赀^六旬的品牌創(chuàng)始人李寧先生也親自現(xiàn)身峰會(huì)，講述他對(duì)于體育傳承和運(yùn)動(dòng)品牌開拓的理解。

李寧透露了他的核心戰(zhàn)略思想，那就是——“單品牌、多品類、多渠道。我的目標(biāo)就是要做一個(gè)中國最棒的體育用品品牌�！�

從12年前牽手韋德和CBA聯(lián)賽，到如今以“單品牌、多品類”的戰(zhàn)略支持中國體育發(fā)展，李寧把他的成功一部分歸因于體育對(duì)他的影響。

“希望通過我們的努力，對(duì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展有所貢獻(xiàn)，對(duì)中國體育行業(yè)發(fā)展有所貢獻(xiàn)，這也是我作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員走向經(jīng)商的歷程，承擔(dān)的特殊使命。”

李寧。

中國體育品牌的使命感

說起中國體育在過去40年的發(fā)展歷程，“體操王子”李寧是一個(gè)不可能被忽略的標(biāo)桿性人物。

但在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式點(diǎn)燃圣火之后，李寧在公開場(chǎng)合露面的頻率就逐年減少。然而，在過去一年多時(shí)間里，李寧的公開現(xiàn)身，有很大一部分都和籃球有關(guān)。

去年10月中旬，在CBA新賽季的新聞發(fā)布會(huì)上，李寧和姚明在臺(tái)上雙手緊握的畫面被不少媒體記錄下來。

彼時(shí)，李寧說：“李寧品牌將繼續(xù)加深與CBA聯(lián)賽的合作，加大投入，相信在大家的關(guān)心、熱愛和行動(dòng)下，CBA聯(lián)賽和中國籃球，一定可以擁有充滿希望和力量的未來!”

而如今，在中國澳門地區(qū)舉行的首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會(huì)上，李寧再次和姚明同時(shí)出現(xiàn)，以“傳承與開拓：多元視角下的中國體育”為主題展開對(duì)話交流。

“籃球是我們李寧公司的一個(gè)核心品類，對(duì)我們意義重大。”當(dāng)被問及籃球?qū)τ诶顚幤放频囊饬x時(shí)，李寧毫不猶豫地說出了這個(gè)答案。

李寧表示品牌將持之以恒地支持中國籃球。

“李寧品牌一直投入并推動(dòng)中國籃球事業(yè)發(fā)展，普及籃球文化。我們希望能夠更好地了解并理解籃球運(yùn)動(dòng)，長期通過對(duì)頂級(jí)籃球賽事和頂級(jí)籃球運(yùn)動(dòng)員的支持，助力中國籃球事業(yè)的發(fā)展�！�

其實(shí)在2012年之前，李寧公司也經(jīng)歷過一段震蕩期——由于對(duì)品牌受眾和自身定位的判斷不夠準(zhǔn)確，李寧公司的品牌重塑計(jì)劃以老客戶嚴(yán)重流失、年輕消費(fèi)者不買賬的尷尬局面告終，隨之而來的是市值縮水、庫存積壓以及大量門店關(guān)閉。

經(jīng)過了兩年的調(diào)整，李寧公司決定將重心轉(zhuǎn)移到籃球產(chǎn)業(yè)。也就是在那一年，李寧在以“天價(jià)”簽下NBA超級(jí)球星韋德的同時(shí)，豪擲20億元成為CBA聯(lián)賽此后5年的主贊助商。

對(duì)于外界而言，李寧和CBA的這一紙合同無異于一場(chǎng)豪賭。但在此后的12年，李寧兩次續(xù)約CBA聯(lián)賽，伴隨著聯(lián)賽走過一次次“陣痛期”，即便中國籃球在這兩年的國際賽場(chǎng)上成績(jī)一步步下滑，李寧依舊在支持著中國籃球。

為什么李寧要做這么長期的投入?坐在姚明身邊的李寧給出了自己的答案。

“作為中國本土的體育用品品牌，希望我們的投入是能夠支持并促進(jìn)運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)層面和社會(huì)層面發(fā)展。因?yàn)橹挥羞@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有更多人參與才能發(fā)展得更好，像我們這樣的體育用品品牌才有更大的發(fā)展空間�！�

李寧自己說，作為一名運(yùn)動(dòng)員，從運(yùn)動(dòng)員走向商業(yè)市場(chǎng)的過程讓他更理解，要通過努力對(duì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有所貢獻(xiàn)，這也是為什么他愿意相信中國籃球和中國籃球職業(yè)聯(lián)賽的未來。

“我們支持并參與世界頂級(jí)賽事，也是我們作為一個(gè)中國體育用品品牌的使命感�！�

李寧和姚明對(duì)談。

“以體育精神服務(wù)大眾”

之所以愿意在不同的場(chǎng)合一次次強(qiáng)調(diào)“相信中國籃球和中國體育的未來”，也是因?yàn)槔顚幒退�的品牌一直致力于借助體育來助力青少年的健康成長，并且在其中發(fā)掘更多的體育人才。

“李寧品牌要把體育精神的內(nèi)核傳遞出去，以體育精神服務(wù)大眾，支持幫助中國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展�！�

就在這場(chǎng)峰會(huì)上，李寧再次強(qiáng)調(diào)了他的堅(jiān)持，“尤其是激勵(lì)更多的青少年群體，未來將繼續(xù)投入并支持青少年體育發(fā)展�！�

事實(shí)上，李寧也在一直踐行他的理念。

據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，在籃球領(lǐng)域，2022年李寧公司與中國中學(xué)生體育協(xié)會(huì)就中國中小學(xué)生校園籃球達(dá)成十年戰(zhàn)略合作;在乒乓球領(lǐng)域，他們?yōu)閲�青、國少提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備保障，參與國青、國少訓(xùn)練營、國際級(jí)訓(xùn)練營等，促進(jìn)更多運(yùn)動(dòng)交流;羽毛球領(lǐng)域，從專業(yè)到群眾，從賽事、隊(duì)伍到平臺(tái)打造，李寧全方位覆蓋、助力中國青少年羽毛球事業(yè)。

此外，李寧還長期支持國家青年隊(duì)、中國羽毛球協(xié)會(huì)旗下的青年賽事和隊(duì)伍，并在李寧旗下自主IP賽事下設(shè)置青少年組別，且與各省市區(qū)的羽協(xié)合作，為中國基層青少年羽毛球運(yùn)動(dòng)的開展助力……

“體育的訓(xùn)練和競(jìng)技很有意思，可以訓(xùn)練我們面對(duì)世界的、面對(duì)人生的態(tài)度和心理素質(zhì)，尤其對(duì)青少年，其實(shí)在這個(gè)過程當(dāng)中，你獲得成功或者失敗;或者找到了夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想甚至丟失了夢(mèng)想都有可能�！�

在李寧看來，體育訓(xùn)練不僅僅有日復(fù)一日的枯燥重復(fù)，競(jìng)技也不只是勝負(fù)分明的成王敗寇，體育所包含的精神財(cái)富甚至能讓接觸它的參與者們一生受用。

“體育訓(xùn)練和競(jìng)技也是訓(xùn)練營，包括訓(xùn)練你的學(xué)習(xí)能力，如何去尋找目標(biāo)，如何去追求目標(biāo)，這些訓(xùn)練在人生當(dāng)中仍然是非常有意義的�！�

就在這么多年以體育助力和發(fā)掘青少年體育人才的過程中，李寧也堅(jiān)定了企業(yè)品牌的發(fā)展方向和定位，從而在企業(yè)持續(xù)壯大的同時(shí)反哺社會(huì)。

“籃球把李寧品牌的運(yùn)動(dòng)屬性與熱愛籃球的人更緊密地連接在一起，尤其是青少年群體。我們通過這一系列的投入，也找到品牌定位，找到我們?cè)谶@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)品類里的發(fā)展方向，繼而運(yùn)用商業(yè)和技術(shù)等資源進(jìn)一步融入?yún)⑴c籃球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，從中獲得我們作為一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展。”

單品牌、多品類、多渠道

事實(shí)上，在過去幾年時(shí)間里，中國的本土體育品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

根據(jù)國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，2022年，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌突破了千億營收大關(guān);而到了2023年，本土四大集團(tuán)上半年就聯(lián)手砍下545億元的營收，再創(chuàng)營收新高。

在這些驚人的商業(yè)數(shù)據(jù)中，李寧就是排名前列的“雙雄”之一。

根據(jù)公開的業(yè)績(jī)報(bào)告，2022年度，李寧集團(tuán)總營收258.03億元，同比上升14.3%;在2023年上半年，李寧集團(tuán)上半年收入人民幣140.19億元，較2022年同期上升13.0%。

“因?yàn)槲矣羞^一段運(yùn)動(dòng)員生涯，獲得了很好的培訓(xùn)。我做企業(yè)，也是希望用自己對(duì)運(yùn)動(dòng)的了解和知識(shí)，能夠服務(wù)社會(huì)�！�

李寧說，這個(gè)世界需要更多體育人，正是當(dāng)年運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，讓他能夠在成為商人之后依舊大步向前。

“我會(huì)用體育精神去激勵(lì)自己去學(xué)習(xí)商業(yè)管理，跟上市場(chǎng)發(fā)展步伐，也希望通過我們的經(jīng)營，將體育精神的內(nèi)核傳遞出去，服務(wù)大眾，讓體育的力量感染和影響更多的人�！�

至于如何在國產(chǎn)體育品牌集體成長的大環(huán)境下保持商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，李寧透露了他的核心戰(zhàn)略思想，那就是——“單品牌、多品類、多渠道”。

“今天做體育、做運(yùn)動(dòng)品牌有很多，在眾多的體育品牌里，有不少是深耕某一個(gè)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品類，而李寧品牌要做的是多品類的、多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目品類�！�

李寧在這場(chǎng)體育峰會(huì)上透露，其實(shí)10年前他就給公司定下了一個(gè)目標(biāo)——要走進(jìn)籃球、跑步、羽毛球、乒乓球等這樣核心的運(yùn)動(dòng)品類，也是大眾參與最多的幾大類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目里。

在李寧看來，一個(gè)體育用品品牌要發(fā)揮的價(jià)值，就是融入?yún)⑴c運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者之中，“當(dāng)公司有了明確的戰(zhàn)略定位，會(huì)幫助企業(yè)度過困難，也幫助企業(yè)找到方向�！�

當(dāng)然，在讓自己的企業(yè)變得更好的同時(shí)，李寧也希望企業(yè)能夠傳承和延續(xù)他的理念，一如整整40年前他在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的“一日三金”為全中國帶來的振奮，如今年過六旬的李寧希望以商人的身份再次幫助中國體育回饋社會(huì)。

“與人一樣，企業(yè)有它的使命和價(jià)值觀，我希望做一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)用品品牌，不但是在商業(yè)和財(cái)務(wù)方面的價(jià)值，更多是要為體育運(yùn)動(dòng)、社會(huì)進(jìn)步，為家庭和運(yùn)動(dòng)人群作出貢獻(xiàn)，這樣的品牌價(jià)值才有意義。”