深圳國際品牌號召力不斷提升

深圳首店規(guī)模再創(chuàng)新高。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，2023年，深圳新開427家國內(nèi)外知名品牌首店，同比2022年增長33%。這也是深圳連續(xù)4年首店數(shù)量實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

首店能級反映一座城市本土品牌活躍度，以及對外來品牌的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2023年，深圳開出全國首店74家、華南首店122家、城市首店222家，其中，華南首店同比增長38%，外域品牌紛紛將深圳作為拓展華南市場的首站。

國際品牌首店數(shù)量大幅攀升，深圳城市時尚地位進階。2023年，深圳共計引進102家國際品牌首店，同比增長9.6%，主要來自意大利、法國、英國、瑞士、德國、美國、澳大利亞、日本、韓國等國家和地區(qū)。其中，意大利品牌首店最多，達21家，集中在高端珠寶、服飾零售、美妝等業(yè)態(tài);其次為美國品牌首店19家，主要為家居、包袋、鞋類和運動品類;法國品牌首店16家，以精品零售和時尚服飾等業(yè)態(tài)為主。

在行政區(qū)域分布上，福田區(qū)以136家首店位列各區(qū)之首，其后分別為南山區(qū)95家、寶安區(qū)81家、羅湖區(qū)68家、龍華區(qū)29家。值得一提的是，羅湖區(qū)在國際優(yōu)質(zhì)品牌首店中占比最高，102個國際品牌首店中，羅湖區(qū)占比39.2%，南山區(qū)占比27%，福田區(qū)占比20%。

優(yōu)質(zhì)購物中心成為首店落址首選。據(jù)統(tǒng)計，2023年，深圳66個代表性商場引進372家首店。其中，引進首店數(shù)量最多的購物中心為深圳萬象城，達52家，國際品牌首店占比67%;前海壹方城位列首店貢獻榜第二位，引進首店數(shù)量為44個，以年輕特色創(chuàng)意品牌以及其他城市人氣網(wǎng)紅品牌為主;去年緊扣特色餐飲及時尚潮牌不斷調(diào)整的萬象天地、福田星河COCO Park分別引進29家和27家首店，位列首店榜第三名和第四名;海雅繽紛城、深圳灣萬象城、深業(yè)上城、龍華壹方天地、皇庭廣場等也是深圳首店引進大戶，數(shù)量均超過10個。

從業(yè)態(tài)分布上看，去年深圳餐飲品牌首店202個，占比47.3%，零售品牌首店172個，占比40.4%。其中，44個時尚零售品牌首店多為國際品牌，高端珠寶、家居生活、美妝香氛品類表現(xiàn)突出，側(cè)面反映出深圳的全球商業(yè)影響力和國際品牌號召力不斷提升。(吳亞男)