361度首發(fā)23年度業(yè)績報告超預期，全年營收增長21%

2024年3月13日，361度【1361.HK】作為知名國產(chǎn)運動品牌之一，率先發(fā)布其2023全年業(yè)績報告，成績斐然。年報數(shù)據(jù)顯示，公司全年營業(yè)收入人民幣84.2億，同比增長21.0%;權益持有人應占溢利人民幣9.6億，同比增長28.7%。而361°的兩大核心產(chǎn)品：鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，銷量分別同比增加23.0%及9.8%。此外，童裝產(chǎn)品的收益同比增加35.7%至人民幣19.6億元。此外，得益于產(chǎn)品質(zhì)量及專業(yè)度提升、線上專供品策略有效實施，以及運營效益的優(yōu)化，361°電子商務業(yè)務銷售收益同比增加38.0%至人民幣23.3億元。為感謝廣大股東的一貫支持，361°計劃全年派發(fā)股息每股人民幣18.7分，派息比率達40.2%，與股東共享經(jīng)營成果。

強化品牌專業(yè)運動基因，力拓新生代細分市場

隨著國內(nèi)消費市場逐步回暖，消費者對體育用品的需求更趨專業(yè)化、多元化且更傾向于選擇更具性價比的產(chǎn)品。在此背景下，集團始終秉持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業(yè)功能為本，打造多元化產(chǎn)品矩陣，舉辦覆蓋更多消費圈層的自有IP賽事，讓品牌、產(chǎn)品和消費者高效聯(lián)動。在滿足消費需求的同時，憑借對運動潮流的把握，持續(xù)驅(qū)動品牌實現(xiàn)圈層突破。

在跑步領域，集團積極擴充產(chǎn)品矩陣和專業(yè)代言人體系，構建覆蓋全國范圍的跑團聯(lián)盟。推出旗艦緩震跑鞋“速湃CQT”，以及“飛燃2.0”、“飛燃2.5”、“飛燃3.0”及“飛飚FUTURE”等一系列跑鞋新品，并擁有李子成、管油勝、李波等多位國內(nèi)知名馬拉松運動員為代言人。通過專業(yè)產(chǎn)品加持，助力代言人管油勝、李波23年內(nèi)突破個人PB，持續(xù)在跑友圈層中加深361°跑步的專業(yè)形象。

在籃球領域，361º的品牌影響力也呈現(xiàn)躍升之勢。簽約國際籃球巨星尼古拉•約基奇為全球品牌代言人，這一舉動大幅提升籃球影響力，品牌代言人阿隆•戈登穿著361°戰(zhàn)靴助力球隊奪冠帶動“AG”系列及“禪5”等多款籃球鞋的熱銷。此外，361º還聘任籃球名宿呂曉明擔任少年籃球總教練，將資源布局拓展至青少年群體。

通過自有IP賽事深化品牌影響力，361º集團在大眾市場取得顯著成果。2023年“三號賽道”在廈門成立全國首個俱樂部，強化競技性，提升專業(yè)跑者和精英跑者中的影響力;“觸地即燃”與“村BA”聯(lián)動，規(guī)模擴大，參賽人數(shù)和場次創(chuàng)新高;同時，“女子健身局”簽約女子花游世界冠軍蔣文文、蔣婷婷擔任361°女子訓練形象大使，并與Kula瑜伽節(jié)、Keep合作大型運動活動場，已在中國十五個城市落地，迅速拓展賽事影響力。

在滿足專業(yè)運動需求的同時，361º也重視年輕消費群體的獨特需求。通過與全球品牌代言人龔俊合作推出潮流尖貨，以及積極開拓新興賽道如滑板領域及電競賽道，集團成功吸引年輕消費群體的關注。此外，361°簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業(yè)長板滑手任晴為品牌滑板運動大使，即開始布局多維度運動潮流資源矩陣，開拓滑板新賽道。2023年5月，361°攜手得物APP發(fā)售100套滑板鞋520限定禮盒，同步推出與滑板冠軍高群翔共創(chuàng)的第一款滑板鞋——361°SKATE UP上板系列「騰云」滑板鞋，這是361°首度發(fā)布滑板系列新品，宣告在滑板領域正式“出道”。此番滑板鞋的推出，是品牌在運動潮流領域的又一次全新嘗試和探索，也是其積極把握新興消費趨勢、助推品牌年輕化形象滲透的重要表達。

全渠道勢能穩(wěn)步提升，整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢

361º積極推進線下渠道建設，提升門店數(shù)量和規(guī)模，實現(xiàn)回顧年度較上年凈增門店254家，國內(nèi)門店總數(shù)達到5,734個，商超百貨渠道及九代門店占比均快速提升。在推進線上線下全渠道融合發(fā)展的同時，不斷優(yōu)化終端零售質(zhì)效，實現(xiàn)整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢。

在數(shù)字化趨勢下，361º積極加強電商渠道建設，將電商業(yè)務打造為重要的營銷增長點。通過深挖線上客群的消費特點，調(diào)整電商業(yè)務的經(jīng)營節(jié)奏，成功構筑起線上差異化競爭優(yōu)勢，引領品牌在“6.18”、國慶期間、“雙十一”等重要節(jié)點的火爆營銷熱潮。

機構高度認可361°，差異化布局跑贏行業(yè)

中泰國際則認為361°是“消費降級”趨勢的受益者。361°在國內(nèi)有5,642個銷售網(wǎng)點，其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市，一線及二線城市的門店數(shù)量分別約4.9%及18.8%。低線城市的競爭情況較溫和，消費者在疫情后對自身健康更加注重，運動意識逐漸提高，為體育服飾產(chǎn)品銷售提供廣闊增長空間。三、四線城市仍以中低收入消費群體為主，對消費品的價格敏感度較高，公司產(chǎn)品以“性價比”著稱，符合當?shù)叵�費水平。這也對原先定位中高端市場產(chǎn)品定價較高的同業(yè)運動品牌形成了進入低端市場的壁壘。零售消費在疫情后復蘇緩慢，“消費降級”明顯，公司產(chǎn)品符合當下消費趨勢。

361°集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號先生表示：“2024年又是一個體育大年，適逢奧運和各類大型體育賽事舉辦，我們相信在此大背景下，中國乃至全球的體育運動熱情會更加高漲，這也是我們對2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務持續(xù)進步的信心來源。展望未來，我們也將牢牢把握機會，定力向上。在深化科研創(chuàng)新賦能、提升品牌力和影響力上持續(xù)前進;同時傳遞‘多一度熱愛’精神，積極承擔社會責任，與所有利益相關者共贏發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多價值�！�