“國(guó)潮一哥”李寧的3個(gè)答案：?jiǎn)纹放�、多品類、多渠�?/h1>
2024-03-22 14:14:45 來源：時(shí)代周報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
曾被國(guó)潮推上巔峰的李寧又一次走到了十字路口。
3月20日，李寧集團(tuán)公布2023年業(yè)績(jī)。期內(nèi)，李寧集團(tuán)股東應(yīng)占溢利為31.87億元，同比下降21.58%;營(yíng)業(yè)收入則增長(zhǎng)7%至275.98億元，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍，年復(fù)合增速達(dá)15%。
增收未增利的局面考驗(yàn)著李寧集團(tuán)的戰(zhàn)略定力。押寶多品牌的特步國(guó)際創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，安踏則穩(wěn)坐“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)一哥”。堅(jiān)持單品牌的李寧集團(tuán)是否會(huì)有所動(dòng)搖?曾為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的立功的潮流產(chǎn)品線，要如何留住年輕人?股價(jià)一路走低之后，該如何提升市值，亦或是轉(zhuǎn)身私有化?
面對(duì)諸多選擇題，李寧集團(tuán)需要給出答案。
李寧集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)，時(shí)代周報(bào)記者攝
中國(guó)李寧很重要，但不會(huì)是主咖
在單品牌和多品牌之間，李寧集團(tuán)堅(jiān)定地選擇前者。
在3月20日李寧集團(tuán)的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，董事長(zhǎng)李寧直言，李寧集團(tuán)堅(jiān)持走“單品牌、多品類、多渠道”策略，跟公司的成長(zhǎng)基因有關(guān)系，也跟他的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷有關(guān)系。
“我創(chuàng)建李寧集團(tuán)的目的，是希望是做一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，能夠服務(wù)中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展，讓它不斷進(jìn)入到各個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，在每個(gè)品類里有專業(yè)產(chǎn)品，把體育精神注入在服務(wù)和運(yùn)營(yíng)里，這是我想做企業(yè)的初衷�！崩顚帍�(qiáng)調(diào)，他希望去做一家源自中國(guó)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，所有資源和價(jià)值都希望在單品牌上呈現(xiàn)。
李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒則補(bǔ)充道，李寧集團(tuán)希望把單品牌挖得更深、做得更精，讓品牌具備更強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)這一戰(zhàn)略會(huì)堅(jiān)持到底。
作為“國(guó)潮一哥”，以中國(guó)李寧為代表的潮流產(chǎn)品線，一度助力李寧集團(tuán)突破百億營(yíng)收，也曾是后者股價(jià)走上巔峰的助燃劑。面對(duì)要潮流，還是要專業(yè)，李寧集團(tuán)有自己考量。錢煒向時(shí)代周報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，作為不可或缺的產(chǎn)品線，中國(guó)李寧是李寧品牌非常重要和核心的品牌資產(chǎn)，它會(huì)一直存在，但是不會(huì)取代專業(yè)產(chǎn)品成為生意的核心。
“目前，中國(guó)李寧的收入占比不超過李寧集團(tuán)總體收入的5%。李寧集團(tuán)仍是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌。公司對(duì)中國(guó)李寧產(chǎn)品線的定位，是作為產(chǎn)品線服務(wù)于李寧品牌。未來，中國(guó)李寧仍會(huì)作為李寧集團(tuán)旗下的重要產(chǎn)品線，推動(dòng)李寧單品牌不斷往前�！�
面對(duì)資本市場(chǎng)估值和私有化問題，李寧表示，作為公司管理層，他更關(guān)心如何做好產(chǎn)品和發(fā)揮員工創(chuàng)造力，任何能提高投資者回報(bào)率的方案都會(huì)考慮，但目前沒有更多內(nèi)容可透露。
在港澳先試水，把生意做到全球
李寧集團(tuán)并沒有把生意半徑錨定在內(nèi)地，香港是李寧集團(tuán)探索境外市場(chǎng)的試驗(yàn)田，亦是其測(cè)量全球市場(chǎng)反響的溫度計(jì)。
2022年12月，李寧集團(tuán)在香港開設(shè)了首家旗艦店。這家位于香港尖沙咀的旗艦店里陳列著赤兔、驚鴻和飛電等經(jīng)典產(chǎn)品，與NBA球星韋德聯(lián)名的限量色球鞋吸引眾人目光。而在門店2樓，4款中國(guó)李寧球鞋低調(diào)地?cái)[在貨架上，一場(chǎng)產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)正在進(jìn)行。
3月19日，李寧香港旗艦店工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者，3月以來，中國(guó)李寧鞋類產(chǎn)品首度在香港市場(chǎng)面市，未來2個(gè)月左右，中國(guó)李寧服裝產(chǎn)品也會(huì)在此銷售。
中國(guó)李寧香港發(fā)售，時(shí)代周報(bào)記者攝
錢煒曾表示，在香港開門店是來做生意，有機(jī)會(huì)就會(huì)開店。在去年12月，李寧集團(tuán)更是大手筆斥資超22億港元購(gòu)置了香港總部。彼時(shí)，李寧集團(tuán)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這標(biāo)志著李寧集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)程的加速，公司在2024年將全面啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)的拓展。
時(shí)代周報(bào)記者獲悉，截至目前，李寧集團(tuán)在港澳共有9家門店，6家位于香港，3家位于澳門，均為直營(yíng)門店。其中，澳門的門店均為中國(guó)李寧店。2024年，李寧將繼續(xù)在香港開店，延續(xù)直營(yíng)管理。
錢煒對(duì)時(shí)代周報(bào)記者坦言，李寧集團(tuán)在港澳地區(qū)的布局是為未來出海做前期的突破和準(zhǔn)備。但在海外做生意不簡(jiǎn)單。今年會(huì)做一些破局的動(dòng)作，但并不是要一下子加大力度，李寧集團(tuán)的核心還是深耕內(nèi)地市場(chǎng)，同時(shí)為海外市場(chǎng)拓展破局做準(zhǔn)備。
盡管已經(jīng)布局海外市場(chǎng)多年，但李寧集團(tuán)仍在謹(jǐn)慎摸索階段。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月31日，李寧集團(tuán)海外地區(qū)的營(yíng)收占比僅為1.9%，同比僅增長(zhǎng)0.1%。
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盡管已經(jīng)布局海外市場(chǎng)多年，但李寧集團(tuán)仍在謹(jǐn)慎摸索階段。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月31日，李寧集團(tuán)海外地區(qū)的營(yíng)收占比僅為1.9%，同比僅增長(zhǎng)0.1%。
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