不再只賣皮鞋 紅蜻蜓品牌年輕化后扭虧為盈｜直擊業(yè)績會

財(cái)聯(lián)社5月6日訊(記者 陳抗)老牌鞋企紅蜻蜓(603116.SH)去年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，公司在今天的業(yè)績會上提到，業(yè)績增長的功臣是公司品牌煥新帶來的品類調(diào)整傾斜，除了皮鞋之外，貼近年輕群體的小白鞋、板鞋、老爹鞋等產(chǎn)品也刷出一波存在感。

近年來，公司品牌升級迭代取得明顯成效，在保持原有皮鞋優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推出更適應(yīng)新時(shí)代穿搭風(fēng)格的時(shí)尚鞋履產(chǎn)品，得到了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。公司總裁錢帆在會上介紹，2023年的熱銷產(chǎn)品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆復(fù)古板鞋、“飛云面包鞋”以及中國鞋文化博物館IP系列的阿甘鞋。

今年，公司計(jì)劃集中資源拓展“輕戶外”品類，并在合適時(shí)機(jī)推出輕戶外相關(guān)品牌。公司董秘錢程在業(yè)績會上表示，按照公司此前提出的“輕戶外是一種生活方式”的理念，“輕戶外”產(chǎn)品會往“生活化”方向布局。

除了品牌的升級迭代，公司2023年在降本增效方面也取得較好成績。其中，2023年，紅蜻蜓的研發(fā)費(fèi)用同比減少15.49%，公司解釋為“引進(jìn)了鞋履設(shè)計(jì)AI平臺，設(shè)計(jì)效率提升，人力成本和打樣成本降低”。在數(shù)字化方面，公司還特地提到了“好貨通”數(shù)字化平臺，稱在總訂貨量增長的前提下，“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%，提高了訂貨集中率。

另外，在供應(yīng)鏈優(yōu)化基礎(chǔ)上，紅蜻蜓去年存貨4.94億元，同比下降10.68%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為121天，同比減少21天。

而在銷售渠道方面，紅蜻蜓在業(yè)績會上提到，公司2023年線上收入占比為30.72%，在國內(nèi)鞋服行業(yè)上市公司線上化率保持領(lǐng)先。2023年，紅蜻蜓的線上銷售營收為6.83億元，同比增長11.5%，公司布局各大電商、內(nèi)容、社交平臺，在抖音開設(shè)了官方直播間進(jìn)行品牌直播。

在線下門店方面，錢帆介紹，“公司于2023年8月18日在溫州核心商圈五馬街步行街開業(yè)了全國首家紅蜻蜓旗艦店，其次，加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，新增自營門店65家，進(jìn)一步提高DTC零售運(yùn)營模式銷售收入的占比�！�

紅蜻蜓于2020年開展的職業(yè)鞋團(tuán)購業(yè)務(wù)，在2023年實(shí)現(xiàn)了超2億元的銷售收入，公司表示未來將在職業(yè)鞋團(tuán)購業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。