阿迪達(dá)斯，全面超預(yù)期

曾經(jīng)連續(xù)多個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)，在最新財(cái)報(bào)中，依舊是阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)亮色：大中華區(qū)2024年第一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收9億歐元，同比增長(zhǎng)8%。這也是自阿迪達(dá)斯從“有質(zhì)量的復(fù)蘇”邁入“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”階段后，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。除了在業(yè)績(jī)方面保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌形象等方面均展現(xiàn)出了全面超預(yù)期的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)“四連增”的背后，離不開阿迪達(dá)斯回歸運(yùn)動(dòng)初心、引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流以及推動(dòng)品牌熱度持續(xù)回升。

連續(xù)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”

日前，阿迪達(dá)斯公布了2024年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年第一季度，阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了54.58億歐元的營(yíng)業(yè)收入，相較于去年同期增長(zhǎng)了8%。在貨幣中性的前提下，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到了3.36億歐元，毛利率同比提升了6.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了51.2%。整體來(lái)看，阿迪達(dá)斯在本季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)全面超過了市場(chǎng)的預(yù)期。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強(qiáng)勁，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)跑步、足球、籃球等品類的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好�！�

2024年第一季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)依舊延續(xù)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)�！�2024年開局，在體育大年熱度帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)繼續(xù)‘有質(zhì)量的增長(zhǎng)’，產(chǎn)品力、品牌力、科技力全面突破�！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。

財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)在最近一季度營(yíng)收9億歐元，同比增長(zhǎng)8%，這一業(yè)績(jī)展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得一提的是，自2023年二季度以來(lái)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

對(duì)于阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)的持續(xù)復(fù)蘇，摩根士丹利研報(bào)顯示，“我們的調(diào)研顯示，阿迪達(dá)斯?fàn)I銷能力和批發(fā)業(yè)務(wù)得到了提高，外部環(huán)境對(duì)該行業(yè)有利。運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的市場(chǎng)反饋都有所改善�！�

由于第一季度表現(xiàn)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯決定上調(diào)2024年全年業(yè)績(jī)預(yù)期。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，在考慮貨幣中性因素后，2024年的營(yíng)收增長(zhǎng)率將由原本的中個(gè)位數(shù)提升至中至高個(gè)位數(shù)，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)7億歐元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

古爾登稱：“雖然仍面臨一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，但阿迪達(dá)斯已在各個(gè)方面取得進(jìn)展，品牌熱度不斷回升。我們不會(huì)滿足于短期利潤(rùn)，會(huì)繼續(xù)加大在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長(zhǎng)。”

發(fā)力“中國(guó)創(chuàng)造”

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)“四連增”背后的重要原因之一，是阿迪達(dá)斯加碼“中國(guó)創(chuàng)造”，以滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的努力。

蕭家樂稱：”今年是一個(gè)特別的年份，既是新中國(guó)成立75周年，也是阿迪達(dá)斯品牌創(chuàng)立75周年，還是中德建立全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系10周年。中德產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深度互嵌，市場(chǎng)高度依存�！�

今年開年，阿迪達(dá)斯便從中國(guó)傳統(tǒng)文化出發(fā)，發(fā)布了“阿迪達(dá)斯&百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國(guó)藝術(shù)大師的經(jīng)典創(chuàng)作元素為靈感，上新了多款與中國(guó)藝術(shù)巨匠“聯(lián)名”的龍年新春新品，受到消費(fèi)者的歡迎。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心推出的“輕機(jī)甲鞋”系列，憑借其獨(dú)特的前衛(wèi)造型，迅速在市場(chǎng)中嶄露頭角，并受到了國(guó)內(nèi)外明星潮人的青睞。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，有高達(dá)75%的產(chǎn)品是由中國(guó)本土生產(chǎn)制造。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的發(fā)展，貼近了中國(guó)本土原創(chuàng)本身的特色和風(fēng)格，以國(guó)際品牌與中國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)理念的結(jié)合，以及與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念的結(jié)合，也得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。

此外，Samba等T頭鞋系列一直保持著強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，而SL72則有望接棒潮流熱度，成為新的潮流焦點(diǎn)。同時(shí)，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”也成為了年輕群體和潮流人群的新寵。阿迪達(dá)斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術(shù)裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出的adicolor系列聯(lián)名新產(chǎn)品，也為阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流領(lǐng)域注入了新的活力。

接下來(lái)，為了更好地服務(wù)本土消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯還將持續(xù)提升在中國(guó)的產(chǎn)能布局以及發(fā)力“中國(guó)創(chuàng)造”產(chǎn)品。蕭家樂表示，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”，深度洞察消費(fèi)需求和趨勢(shì)，并加大與中國(guó)頂尖生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)上的共創(chuàng)合作，以更好地為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)。

加速回歸運(yùn)動(dòng)初心

值得一提的是，在眾多體育賽事和活動(dòng)的回歸與帶動(dòng)下，2024年體育消費(fèi)熱潮也在不斷升溫。古爾登在財(cái)報(bào)中還對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，將點(diǎn)燃全世界運(yùn)動(dòng)熱情充滿期待。

除了鞏固運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)外，阿迪達(dá)斯也開始加速回歸運(yùn)動(dòng)初心：以“YOU GOT THIS”為態(tài)度，阿迪達(dá)斯通過創(chuàng)新專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，助力運(yùn)動(dòng)員們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。這一戰(zhàn)略不僅贏得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，也進(jìn)一步鞏固了阿迪達(dá)斯在全球運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在今年的一系列馬拉松比賽中，阿迪達(dá)斯的最新產(chǎn)品——ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋成為了焦點(diǎn)。令人矚目的是，該跑鞋“橫掃”了三大馬拉松大滿貫賽事，共奪得4枚冠軍獎(jiǎng)牌，8次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。不僅如此，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋還在女子馬拉松項(xiàng)目中創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。

阿迪達(dá)斯的成功并非偶然，背后是品牌對(duì)于科技創(chuàng)新和運(yùn)動(dòng)員需求的深度理解和不斷投入。

在賦能精英運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，加速回歸運(yùn)動(dòng)初心的阿迪達(dá)斯還針對(duì)更廣泛的日常慢跑者群體，創(chuàng)新推出“SUPERNOVA超星動(dòng)”日常跑鞋系列。據(jù)介紹，這一系列跑鞋充分融合了安全、科技和舒適等要素，為日常慢跑愛好者提供了全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。SUPERNOVA超星動(dòng)跑鞋采用了獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)，能夠有效緩沖地面沖擊力，降低運(yùn)動(dòng)損傷的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，其先進(jìn)的科技材料確保了鞋子的透氣性和支撐性，讓運(yùn)動(dòng)員在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)中依然能夠保持舒適。

除了SUPERNOVA超星動(dòng)系列，阿迪達(dá)斯還全新回歸了Predator獵鷹系列足球鞋;在越野跑領(lǐng)域，Agravic大速星系列越野跑鞋也受到了廣泛認(rèn)可。

有市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，無(wú)論是針對(duì)精英運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)裝備，還是針對(duì)廣大日常慢跑愛好者的日常跑鞋系列，阿迪達(dá)斯都展現(xiàn)出了深厚的品牌實(shí)力和創(chuàng)新精神。