彪馬一季度營收微增至21億歐元，大中華區(qū)連續(xù)五個季度正增長

5月9日，德國運動品牌PUMA(彪馬)公布了2024年第一季度財報。報告期內，彪馬實現(xiàn)營業(yè)收入21.02億歐元，同比增長0.5%;凈利潤為8730萬歐元，同比下降23.5%。

從產(chǎn)品品類來看，2024年第一季度，彪馬的鞋履業(yè)務營收持續(xù)領先，同比增長3.1%至11.82億歐元;服裝營收同比減少2.4%至6.08億歐元;配飾營收同比減少3.2%至3.13億歐元。從渠道來看，2024年第一季度，批發(fā)業(yè)務營收同比下降2.9%至16.08億歐元;DTC(直接面向消費者)業(yè)務營收同比增長13.5%至4.94億歐元，占比增至23.5%。

彪馬表示，自2023年第二季度以來，匯率對銷售額的影響一直存在。2024年第一季度，匯率對銷售額產(chǎn)生了約1億歐元的負面影響，但較低的采購、貨運成本以及有利的產(chǎn)品和分銷渠道組合抵銷了匯率帶來的負面影響。報告期內，彪馬的毛利率增至47.5%。

從市場表現(xiàn)來看，2024年第一季度，彪馬在美洲地區(qū)實現(xiàn)四個季度以來首次銷售額正增長，同比增長約1%至7.9億歐元;EMEA(歐洲、中東和非洲)地區(qū)的銷售額同比持平，約8.56億歐元;受大中華區(qū)持續(xù)增長的推動，彪馬在亞太地區(qū)的銷售額同比增長0.6%至4.57億歐元，其中，大中華區(qū)取得高單位數(shù)增長，實現(xiàn)連續(xù)五個季度的正增長。

另外，財報顯示，2024年第一季度，彪馬的運營支出同比下降了0.4%至8.45億歐元，雖然營銷投資仍占銷售額的10%，但公司在非需求產(chǎn)生領域嚴格的成本控制，大部分抵銷了庫存增加成本、數(shù)字基礎設施投資和通脹壓力。

彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“2024年第一季度我們取得了完全符合預期的業(yè)績。伴隨十年來首次品牌煥新，我們相信在2024這個體育大年將進一步提升彪馬的品牌影響力，實現(xiàn)長期且持續(xù)的業(yè)績增長。”據(jù)彪馬預測，公司2024年將實現(xiàn)中個位數(shù)的銷售額增長。