當(dāng)匹克重回跑步戰(zhàn)場：輕舟已過萬重山

突然“發(fā)動”

2024年春天跑鞋季，國產(chǎn)運(yùn)動品牌最出人意料的活動發(fā)生在麗江。

4月18日，運(yùn)動品牌匹克在麗江玉龍雪山腳下舉辦了跑步日品類活動。這次活動，匹克邀請了超過60位專業(yè)跑者和媒體，對跑步領(lǐng)域不熟悉的人，或許覺得這只是一次稀松平常的品牌活動。但在跑步賽道許久未曾“拋頭露面”的匹克，卻在此時突然發(fā)動，著實(shí)讓圈內(nèi)人頗感意外。

“上一次參加這種規(guī)模的匹克跑步活動還是疫情前�！币晃慌懿終OL對懶熊體育感慨。

也是在這次活動上，重新露面的匹克跑步，一改此前“擠牙膏”的產(chǎn)品上新方式，一口氣推出了“一墻鞋”——在碳板跑鞋浪潮席卷中國五年后，匹克第一次推出了自己的專業(yè)跑鞋矩陣。

這個包括五大系列的跑鞋矩陣，涵蓋了從日常訓(xùn)練到競速的全場景，其中甚至包含了名為“長征”的越野跑鞋系列。獲得關(guān)注較多的是矩陣中主打競速兼?zhèn)涞呐苄�——“二次呼吸”，這雙從命名到定位、從性能到定價，無一不體現(xiàn)匹克對跑步品類重視的跑鞋，在今年推出后很快成了跑鞋季的一匹黑馬。

值得注意的是，在活動前匹克還發(fā)布了一支推廣跑鞋矩陣的主題TVC，其中“絕不讓”的口號，正巧和沸沸揚(yáng)揚(yáng)的北京半馬事件撞車，“絕不讓”連帶這支TVC意外走紅，似乎從精神上洗刷了匹克跑步的低迷，宣告其在品牌端活了過來。

在前碳板跑鞋時代，匹克跑步曾經(jīng)風(fēng)光無限。2018年匹克自主研發(fā)的態(tài)極科技誕生后，匹克把這項(xiàng)具有緩震與回彈自適應(yīng)特性的材料用在跑鞋上。同年匹克第一款使用態(tài)極科技的跑鞋“態(tài)極1代”宣告誕生。態(tài)極1.0跑鞋、態(tài)極1.0Plus發(fā)售之后很快售罄，并一度在銷售榜上橫掃跑鞋市場。

不過2019年后，隨著碳板跑鞋時代來臨，跑鞋行業(yè)進(jìn)入了以馬拉松成績論高下的競速時代。在新時代，兩層中底材料中間夾一塊碳纖維板的“三明治”結(jié)構(gòu)成為了碳板跑鞋的通用解法——碳板的回彈和抗扭特性，把經(jīng)超臨界發(fā)泡工藝處理的中底材料的回彈力反饋給跑者。兩個模塊合力讓碳板跑鞋提速效果明顯，因此也成為了大多數(shù)馬拉松精英選手的選擇。而在市場競爭趨于白熱化的時候，匹克卻在競速產(chǎn)品上落下了功課。一個證明是在近幾年各大馬拉松精英選手跑鞋上腳率排行榜中，匹克的產(chǎn)品鮮有上榜紀(jì)錄。

競速跑鞋上的過于沉寂，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上對匹克的質(zhì)疑和猜測。比如“做了三年，超臨界還沒做出來”，“匹克的超臨界發(fā)泡部門已經(jīng)被解散了”這樣的話題出現(xiàn)——雖然匹克從未有過所謂的“超臨界發(fā)泡部門”。

可以說，匹克跑步的中途曲折，要?dú)w結(jié)于專業(yè)競速類產(chǎn)品缺失，而這種缺失的根本原因是匹克中底科技的升級迭代沒有趕上馬拉松精英跑者的需求。

匹克也知道這一點(diǎn)。因?yàn)樵谄渥钚碌漠a(chǎn)品矩陣?yán)�，可以看到全線產(chǎn)品的重點(diǎn)，是搭載了高性能態(tài)極科技中底，這一技術(shù)是匹克態(tài)極自適應(yīng)科技中底的躍進(jìn)式升級(態(tài)極科技經(jīng)歷了從態(tài)極到輕量化態(tài)極到高彈性態(tài)極三個階段)。

帶著一墻的鞋，匹克這次來勢洶洶，顯然想要重新殺回專業(yè)跑鞋市場。它行嗎?

▲匹克新推出的跑鞋矩陣。

5年前的路線選擇

回到2018年，態(tài)極1.0跑鞋一經(jīng)推出成為了市場爆款，在被一些用戶反饋“太重”后，匹克開始向輕量化方向升級，到了態(tài)極第三代匹克自主研發(fā)出了輕量化態(tài)極，讓態(tài)極3.0和態(tài)極3.0pro延續(xù)了態(tài)極1.0跑鞋的口碑與銷量。

不過2019年碳板跑鞋大潮洶涌，當(dāng)匹克希望進(jìn)入碳板跑鞋市場的時候發(fā)現(xiàn)，在競速時代要求跑鞋不僅要輕，還要夠彈，這樣才能把碳板的反作用力傳遞給跑者，跑鞋的競爭，很大程度上是中底的競爭。雖然當(dāng)時匹克發(fā)現(xiàn)把態(tài)極加入EVA中進(jìn)行化學(xué)發(fā)泡的材料已經(jīng)比單純只用EVA發(fā)泡的材料彈性更大，但僅僅改變材料配方仍然滿足不了精英競速跑者的需求，還需要在發(fā)泡工藝上下功夫。

匹克面前不是沒有誘惑，畢竟行業(yè)當(dāng)時已經(jīng)有了現(xiàn)成的解決辦法，完全可以走別人趟好的路。碳板跑鞋時代，行業(yè)內(nèi)中底生產(chǎn)的配套供應(yīng)鏈日趨成熟，因此很多品牌選擇把配方研發(fā)和物理發(fā)泡環(huán)節(jié)外包給外部供應(yīng)鏈，品牌只需要將幾部分半成品進(jìn)行組裝。當(dāng)時匹克內(nèi)部也有支持這種方案的聲音，畢竟采用行業(yè)通用方案能保證推新品和出貨節(jié)奏，保持匹克在跑圈的聲量。

但團(tuán)隊(duì)中也有反對的聲音，認(rèn)為匹克應(yīng)該基于態(tài)極做自主研發(fā)：“如果搞了半天還是找誰去做開發(fā)和發(fā)泡，別人就會攻擊我們，‘你看我就說態(tài)極太重了，不適合跑馬拉松’，如果為了去爭取一些跑鞋的市場，被人在輿論上這么壓制，以后人家會怎么說?”匹克125創(chuàng)新工場負(fù)責(zé)人蔡維健對懶熊體育說。

從行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，自研能保持一項(xiàng)科技長久的生命力。以耐克的氣墊技術(shù)為例，自從1970年代末買下這一專利開始，耐克就堅(jiān)持自研，花高成本在美國本土自建氣墊工廠，讓其能把氣墊技術(shù)的專利和生產(chǎn)工藝等要素牢牢掌握在手里。直到今年，耐克還將為巴黎奧運(yùn)會推出以Air氣墊為核心的「Blueprint」系列，產(chǎn)品涵蓋了田徑、籃球和足球等運(yùn)動。也就是說在40多年之后，氣墊技術(shù)仍然常青，耐克對自研的堅(jiān)持得到了跨越周期的回報。

自研也符合匹克的愿景，匹克CEO許志華曾多次在公開場合表示，不希望匹克僅僅成為一個組裝與整合中心，而是希望其成為真正的創(chuàng)新型企業(yè)、一家運(yùn)動科技公司。中國汽車和電子行業(yè)出海的曲折已經(jīng)證明手握自有專利的創(chuàng)新型企業(yè)才能走到更遠(yuǎn)的地方，因此對匹克來說，自主研發(fā)關(guān)乎匹克的未來。

最終后一種聲音占據(jù)了上風(fēng)，團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識——堅(jiān)持自主研發(fā)中底，而且要以態(tài)極這一獨(dú)家科技平臺為核心來研發(fā)。團(tuán)隊(duì)已經(jīng)認(rèn)識到只有把態(tài)極和熱塑性彈性體結(jié)合，然后用超臨界發(fā)泡工藝處理，中底性能才能有所突破。

攻克發(fā)泡

在態(tài)極3.0 GT跑鞋的研發(fā)籌備中，匹克再一次體驗(yàn)到了自研這條路的不易。

匹克做過很多嘗試都沒成功，直到有一次和一家超臨界發(fā)泡工廠合作，試著在某種特殊材料中加入態(tài)極的關(guān)鍵原料P4U，然后對這種混合基材做超臨界發(fā)泡。在沖擊測試時團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，這次合成的材料不管承受多大的沖擊力，都能保持較高的能量反饋，而沒有加入P4U的對照組發(fā)泡后則沒有這種特性。“P4U這款材料非常神奇，加入EVA可以形成軟彈的態(tài)極材料，加入熱塑性彈性體材料里又能帶來抗彈性衰減的特性。”蔡維健說。

這次試驗(yàn)也證明了態(tài)極科技和超臨界發(fā)泡的結(jié)合確實(shí)能帶來1+1>2的效應(yīng)，讓團(tuán)隊(duì)得以堅(jiān)定中底研發(fā)方向，即放棄把態(tài)極和超臨界物理發(fā)泡做簡單疊加的方式(在2020年匹克推出的UP30 1.0碳板跑鞋上，碳板被超臨界材料和態(tài)極材料包裹在中間)，沿著將兩者做分子層面融合的方向研發(fā)。

蔡維健對懶熊體育回憶，根據(jù)馬拉松實(shí)踐和跑鞋研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)意識到抗彈性衰減的特性，有可能克服馬拉松后半程跑鞋彈性衰減問題。但要把這些發(fā)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)化成跑鞋可用的中底產(chǎn)品還要圍繞物理發(fā)泡的要求進(jìn)行進(jìn)一步研究，這就需要建立一整套的試驗(yàn)體系和配置。

在這個過程中，匹克遇到了不少關(guān)卡。比如在做配方研究時，不能直接使用以往做化學(xué)發(fā)泡的配方，需要基于超臨界發(fā)泡的條件重新設(shè)計發(fā)泡基材配方。重新設(shè)計配方又需要支持超臨界實(shí)驗(yàn)的設(shè)備，這種設(shè)備屬于特種器械，團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)才獲得了一批實(shí)驗(yàn)設(shè)備。好在為了深入研究新型配方和發(fā)泡工藝制成的中底與人體運(yùn)動的關(guān)系，匹克在2021年成立了運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可以更好的與外部高�？蒲袌F(tuán)隊(duì)配合，此后這里也成為了匹克的研發(fā)基地之一，與原有的泉州、廈門、北京等設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊(duì)緊密合作。

做中底還需要發(fā)泡設(shè)備，最初團(tuán)隊(duì)去鞋底發(fā)泡廠考察，一些工廠把超臨界發(fā)泡的設(shè)備用圍擋圍起來，同時對發(fā)泡過程諱莫如深，夸大了發(fā)泡難度，匹克研發(fā)團(tuán)隊(duì)幾乎跑遍了全國能考察的發(fā)泡設(shè)備廠，摸清了設(shè)備的參數(shù)，才備齊實(shí)驗(yàn)設(shè)備。

此外，發(fā)泡時間控制等工藝細(xì)節(jié)也需要攻克，但當(dāng)時國內(nèi)本就稀少的超臨界研究人才已經(jīng)基本被品牌們“瓜分”，但團(tuán)隊(duì)依然聘請了顧問來協(xié)助建立發(fā)泡能力，隨后又請到了國內(nèi)某高校團(tuán)隊(duì)來提供支持。此后，這支團(tuán)隊(duì)為匹克攻克發(fā)泡工藝發(fā)揮了關(guān)鍵作用，從30兆帕壓力開始，匹克逐漸掌握了60兆帕超高壓條件下的發(fā)泡工藝。

打通了研發(fā)鏈條的成果體現(xiàn)在了2021年推出的態(tài)極3.0 GT上，匹克將P4U和尼龍彈性體組合，實(shí)現(xiàn)了態(tài)極P4U的物理發(fā)泡升級。這雙發(fā)售價699元的跑鞋，相比前代重量大減，回彈也上升了一個新高度，開賣后迅速售罄。態(tài)極和超臨界發(fā)泡的深度結(jié)合在態(tài)極3.0 GT上似乎走通了。

那為什么3年前匹克已經(jīng)取得了突破，卻直到現(xiàn)在才把其大批量運(yùn)用到跑鞋上?

蛟龍的蟄伏

蔡維健在跑步日品類活動上透露，問題出在量產(chǎn)化上。當(dāng)時解鎖了研發(fā)的匹克本打算在大規(guī)模生產(chǎn)環(huán)節(jié)把超臨界物理發(fā)泡委托給外部工廠。生產(chǎn)過程需要匹克提供P4U原料，工廠方面也需要提供一些配方，“雙方都要交出一把鑰匙”，但這一過程并不順利。

匹克方面涉及態(tài)極的保密，如果向工廠提供大批量P4U原料，態(tài)極科技有被逆向破解的風(fēng)險。在工廠方面，工廠對基材配方有所保留，而且認(rèn)為只做超臨界發(fā)泡加工一個環(huán)節(jié)利潤不夠豐厚。

在這方面匹克吃過虧。此前匹克曾經(jīng)計劃推出一款頂級配置籃球鞋，但這雙被匹克寄予厚望的產(chǎn)品，材料配方和超臨界發(fā)泡環(huán)節(jié)均被外包給了工廠。后者為匹克提供中底半成品，但因?yàn)楹蛷S家的配合問題，導(dǎo)致了鞋底耐用性始終未能達(dá)到量產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了斷底、掉粒等問題。

意識到空有好材料和配方能力，但不具備大規(guī)模物理發(fā)泡能力，仍然無法保證出貨以及控制出貨質(zhì)量的匹克，再一次選擇了自己干——決定構(gòu)建自己的物理發(fā)泡產(chǎn)能。

2021年，匹克超臨界工廠在福建南安動工。2023年底這座工廠開花結(jié)果，到了2024年產(chǎn)能全開，目前創(chuàng)新工廠擁有3條30兆帕的生產(chǎn)線，和3條剛剛投產(chǎn)的60兆帕生產(chǎn)線，兩條生產(chǎn)線各有3座發(fā)泡釜，生產(chǎn)能力達(dá)到國際領(lǐng)先水平。匹克也就此成為國內(nèi)唯一一家同時具有自研材料以及自有物理發(fā)泡能力的運(yùn)動品牌。

60兆帕生產(chǎn)線形如潛艇，壯如蛟龍，在3000米水下重壓下可依然完好無損。匹克內(nèi)部給這幾條生產(chǎn)線起了個名字叫做“蛟龍?zhí)枴�。在神話中，蛟龍被稱作“潛蛟”，因此其先要蟄伏在河川中，經(jīng)過痛苦修煉才能化龍。這似乎成為了匹克跑步自研之路的隱喻——自研短期會帶來痛苦，但熬過去就會向前一大步。這就是堅(jiān)持創(chuàng)新的邏輯。

▲匹克創(chuàng)新工廠產(chǎn)學(xué)研基地一角。

自研的意義

創(chuàng)新工廠和實(shí)驗(yàn)室等自研配套讓態(tài)極和超臨界技術(shù)終于完成了讓人滿意的融合，態(tài)極·超臨界誕生了。

2023年12月底，這一技術(shù)在匹克的新品競速跑鞋up30 pro上第一次亮相。態(tài)極·超臨界的出現(xiàn)也標(biāo)志匹克的供應(yīng)鏈能力和研發(fā)能力已經(jīng)得到了全面、穩(wěn)定地匹配。匹克能在2024年實(shí)現(xiàn)從“一雙鞋”到“一墻鞋”的變化，正有賴于此。

目前UP30系列使用的態(tài)極·超臨界原理是在原來輕量性態(tài)極科技的技術(shù)上加入了網(wǎng)狀EVA及鏈狀PEBA、TPEE材料，P4U自適應(yīng)智能材料分布在這些材料的空隙中，根據(jù)運(yùn)動強(qiáng)度拉緊或者放松網(wǎng)狀和鏈狀結(jié)構(gòu)。當(dāng)然這雙鞋最大的賣點(diǎn)是馬拉松后半程回彈衰減大大減少這一特點(diǎn)。如果當(dāng)時匹克沒有走基于態(tài)極自主研發(fā)的路，態(tài)極的這種可能性將很難被挖掘出來。蔡維健向懶熊體育透露，將P4U與TPEE、PEBA等彈性更高的彈性體結(jié)合的配方也在積極研發(fā)中，并取得了階段性的成果，再結(jié)合新搭建的超高壓發(fā)泡能力，性能更高的態(tài)極·超臨界將會逐漸推向市場。

“你當(dāng)然可以去飯店吃飯，但是如果你想每一頓都吃好，就要花時間自己學(xué)做飯。最后你會發(fā)現(xiàn)自己做飯吃的安心又省錢，這就是匹克為什么一定要做自主研發(fā)。創(chuàng)新不易，需要有長期主義視角�！蓖鯚樳@樣總結(jié)自主研發(fā)的意義。

▲二次呼吸是這次匹克的主推款，其定位主打競速訓(xùn)練。

態(tài)極球與3D

態(tài)極的自研，讓匹克有了更多發(fā)揮空間。在發(fā)泡材料和工藝內(nèi)卷，行業(yè)遭遇瓶頸的背景下，匹克可以通過態(tài)極結(jié)構(gòu)升級實(shí)現(xiàn)更多體驗(yàn)差異化和功能差異化。

在跑步日現(xiàn)場，態(tài)極創(chuàng)新能量球跑鞋成為了跑友上手最多的跑鞋——跑鞋中底嵌入紅色態(tài)極發(fā)泡小球的設(shè)計實(shí)在足夠有想象力。

早在2018年，態(tài)極材料小球就成為了匹克跑鞋鞋盒里的附贈品，被消費(fèi)者直觀感受到了這種材料的神奇特性。這些年匹克也一直在研究如何更好地將態(tài)極科技視覺化。這次態(tài)極創(chuàng)新能量球跑鞋就體現(xiàn)了匹克對如何包裝核心科技IP的深度思考。

“以耐克的AIR技術(shù)為例，第一次聽到這個名字的時候，我們在腦子里就會想象它應(yīng)該是透明的、像氣球一樣的東西，踩下去會變形，帶著這個概念來到店里去試穿，發(fā)現(xiàn)好像確實(shí)有這種體驗(yàn)，這就是概念、視覺、體驗(yàn)的獨(dú)特性與統(tǒng)一性。”蔡維健總結(jié)，“態(tài)極能量球就是這種基于消費(fèi)者視角去創(chuàng)新的產(chǎn)物�！�

蔡維健介紹，這次亮相的第一代“態(tài)極球”科技的跑鞋，基于態(tài)極自適應(yīng)功能科技+結(jié)構(gòu)形態(tài)大幅提升了性能，目前市面上的跑鞋多數(shù)在緩震方面只有垂直緩震的效果，但“態(tài)極球”前所未有具備了水平緩震+垂直緩震的雙重緩震功能，跑步體驗(yàn)讓人耳目一新。

此外根據(jù)跑者體重情況和使用目的，態(tài)極球未來可以有不同的配置方案。例如，大體重跑者可以選擇在中底中放置更多的態(tài)極發(fā)泡小球，并選擇帶有透明聚氨酯外殼的小球來增加承托力，小體重跑者則可以減少小球數(shù)量，選擇不帶外殼的小球。

▲態(tài)極球跑鞋測試樣品

匹克還在從3D打印跑鞋這個方向布局未來。實(shí)際上，匹克是國內(nèi)首家自主研發(fā)3D打印工藝并應(yīng)用于產(chǎn)品的運(yùn)動品牌，后來這條研發(fā)路徑誕生了「普羅米修斯」、「FUTURE FUSION 4.0」和「源型」等鞋款，2022年創(chuàng)新大會匹克帶來了「方程式跑鞋」，這款仿生骨骼結(jié)構(gòu)跑鞋目前已經(jīng)迭代到了Future Formula-Burst 5這一版本。

▲這次跑鞋矩陣中的3D打印方程式跑鞋。

這次更新的方程式跑鞋延續(xù)了功能和體驗(yàn)的差異化，雖然看起來仍然像概念鞋，但匹克長期主義的耕耘讓這項(xiàng)技術(shù)離我們的距離遠(yuǎn)比想象的更近，事實(shí)上已經(jīng)有多位跑者穿著3D打印方程式跑鞋跑完了全馬比賽。

王煒介紹，3D打印跑鞋最可取之處是快速迭代優(yōu)化的能力：“跑者跑完一次馬拉松，會和我們反饋實(shí)際穿著體驗(yàn)，例如鞋面有細(xì)微的磨腳、重量還是偏重、后半程彈性不足等等，我們可以根據(jù)反饋迅速重新進(jìn)行參數(shù)設(shè)置與產(chǎn)品打印，5天之后跑者就可以帶上調(diào)整完的鞋子去征戰(zhàn)下一場馬拉松，給他們提供更出色的體驗(yàn)，完成比賽、實(shí)現(xiàn)PB�！�

目前匹克在泉州的3D打印工廠讓3D打印跑鞋量產(chǎn)已經(jīng)不成問題，其能否大規(guī)模上市，還要取決于匹克能否打通體驗(yàn)和購買后的服務(wù)鏈路。無論如何3D打印確實(shí)為跑鞋發(fā)展提供了新穎的解法，也為匹克自己的未來布局了一種可能性。

先上道再說

總結(jié)來看，匹克今年春天的這波動作一舉完成了材料(高彈性態(tài)極)、形態(tài)(態(tài)極能量球)和工藝(3D打印方程式跑鞋)的三重升級，其跑步業(yè)務(wù)無疑迎來了重要節(jié)點(diǎn)。

行業(yè)風(fēng)向也決定了匹克跑步此時，必須要占據(jù)一個位置，“先上道”再說。

一是因?yàn)榕懿窖b備市場容量足夠大，即使在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部橫向比較也是一條黃金賽道，失去這塊同時擁有現(xiàn)在和未來的市場是匹克不能承受的。另一方面，一個可見的趨勢是隨著NBA影響力逐漸降低，跑鞋、戶外鞋等加速搶占籃球鞋在日常穿搭中的地位等原因，籃球鞋這一銷量和營收投入本就不成正比的品類，在國內(nèi)的銷量正在下滑。以籃球發(fā)家的匹克，必須要有強(qiáng)有力的第二支柱來對沖這種潛在風(fēng)險，跑步目前看是匹克唯一的選擇。因而匹克在跑步業(yè)務(wù)上未來勢必會拼盡全力，本已很“卷”的中國跑步市場又來了一個狠人。

但匹克跑步團(tuán)隊(duì)上上下下都很清楚，現(xiàn)階段最重要的仍是把產(chǎn)品做好。在游離于主戰(zhàn)場一段時間后，匹克的“上道”需要重新不斷調(diào)適節(jié)奏。

“踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，就一定會在市場上獲得應(yīng)該有的回報。做好每一樣跑步產(chǎn)品，就是現(xiàn)階段匹克對于跑步這項(xiàng)運(yùn)動的理解�！蓖鯚樧詈筮@樣強(qiáng)調(diào)。