【“數(shù)字”有話說】促消費擴內(nèi)需穩(wěn)外貿(mào) 福建如何推動數(shù)字商務(wù)發(fā)展？

在福州舉辦的中國跨交會上，福建企業(yè)通過跨境電商謀發(fā)展。

東南網(wǎng)5月23日報道(本網(wǎng)記者 盧金福 文/圖)“我家用電器、廚具、家具、生活用品大部分都是網(wǎng)上訂購的。”不久前剛搬新家的福州市民劉女士告訴記者，她家里的商品有超80%是在電商平臺上購買。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字技術(shù)的突破式發(fā)展，催生出直播電商、內(nèi)容電商、社交電商、興趣電商、跨境電商等電子商務(wù)模式業(yè)態(tài)。近年來，福建電子商務(wù)保持較好發(fā)展勢頭，創(chuàng)新融合不斷深化，成為拉動消費擴大需求、穩(wěn)定外貿(mào)出口，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。一季度，福建限額以上單位網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長11.7%，增速比2023年提高5.6個百分點。

“電商+產(chǎn)業(yè)帶”助推特色產(chǎn)品走出去

“這款高考必備神湯，助力孩子吃得好，睡得好�！�5月23日一大早，寧德屏南楊美麗農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人楊晨芬就在抖音上發(fā)了一條短視頻，介紹肚菌天麻豬腦湯的做法，獲得不少網(wǎng)友點贊。在她賬號有100多萬粉絲，在店鋪里銷售當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品。楊晨芬網(wǎng)絡(luò)昵稱“楊美麗”，從小生活在農(nóng)村，家里三代是種菇人，2020年，受疫情影響，菌菇出現(xiàn)滯銷，她試水做電商直播，第一天就創(chuàng)下5萬元營業(yè)額。

楊晨芬還拉著身邊的姐妹一塊加入電商直播隊伍。2020年至今，楊晨芬和姐妹們已銷售茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農(nóng)產(chǎn)品約5000萬元。

近些年，寧德多管齊下發(fā)展電商直播助力鄉(xiāng)村振興，全力打開農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道。涌現(xiàn)出一批如趕海父子、小田姑娘、楊美麗、潘漂亮、銀耳姐姐張家巧等粉絲量數(shù)十萬到數(shù)百萬、年網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)千萬元至數(shù)億元不等的頭部網(wǎng)紅主播。

今年4月，福建省舉辦了鄉(xiāng)村帶貨直播員技能競賽。開賽短短2小時，21個競賽直播間總曝光人數(shù)達(dá)到500萬人次，累計實現(xiàn)銷售額154.775萬元，做到了以競賽帶動鄉(xiāng)村土貨銷售。

“這次競賽集納全省各地各具特色的農(nóng)產(chǎn)品，凸顯‘福元素’�！敝鬓k單位相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)下，流量成為新農(nóng)資，直播間成為新農(nóng)具，帶貨成為新農(nóng)活，通過技能競賽，為鄉(xiāng)村帶貨直播行業(yè)人才培育樹立比學(xué)趕超的坐標(biāo)。

根據(jù)近日出臺的《2024年福建省數(shù)字商務(wù)工作要點》，福建推動家居建材、鞋服箱包、農(nóng)特產(chǎn)品、陶瓷工藝、全竹產(chǎn)業(yè)等我省傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合電商新模式，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，全年新增網(wǎng)店數(shù)超千家。推動即時零售、直播電商、社交電商等消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，全年支持電商發(fā)展項目10個以上。

跨境電商推動傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型

莆田是“中國鞋都”，年產(chǎn)16億雙鞋，近年來莆田鞋企也加快布局跨境電商。莆田有為科技有限公司主要生產(chǎn)鞋服、包袋、帽子等服飾。公司負(fù)責(zé)人蔡曙源告訴記者，公司過去做傳統(tǒng)貿(mào)易，為了適應(yīng)跨境電商發(fā)展，推出了來圖定制，無最低起訂量，一件代發(fā)，無庫存風(fēng)險的經(jīng)營模式�！拔覀儌�性化定制受到很多跨境賣家的歡迎，遠(yuǎn)銷美國、加拿大、歐盟等國家�！辈淌镌凑f，目前與200多名海內(nèi)外跨境電商賣家合作。

今年3月，福建八部門聯(lián)合出臺《關(guān)于支持莆田鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出鼓勵莆田利用跨境電商綜合試驗區(qū)正向獎勵機制，支持企業(yè)利用跨境電商平臺擴大出口，推動“跨境電商+鞋產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展，提高海外影響力。

石獅有生產(chǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的全部環(huán)節(jié)，被稱為“亞洲最完善的紡織服裝供應(yīng)鏈集散地”。過去，石獅的服裝廠很多年來都是在給其他企業(yè)做代工，如今越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始向跨境電商發(fā)力，打造自己的品牌，向世界進(jìn)軍�！坝靡慌_電腦、一根網(wǎng)線，企業(yè)就能把商品從石獅賣到全球�！笔�獅市跨境電商公共服務(wù)中心運營負(fù)責(zé)人方祥表示，“企業(yè)也能夠獲得更高利潤�！�

為推動跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，培育外貿(mào)新模式新動能，今年初出臺的《關(guān)于推動福建省跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》提出，鼓勵跨境電商平臺深入紡織鞋服、運動裝備、竹木制品、新能源等福建特色產(chǎn)業(yè)帶開展對接，為企業(yè)提供快速入駐審批、流量扶持等支持政策。

近年來，跨境電商新業(yè)態(tài)與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易共同構(gòu)成我國三大貿(mào)易方式，成為拉動外貿(mào)增長的新動能。數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，福建省跨境電商出口800.8億元，同比增長105.5%，創(chuàng)同期出口值歷史新高。

數(shù)字賦能做熱消費市場

福建各地還充分利用元旦、春節(jié)、清明節(jié)、五一、端午節(jié)、國慶節(jié)、中秋節(jié)，以及618、雙十一、雙十二等時間節(jié)點，組織大規(guī)模的線上促消費活動。

今年4月28日至5月12日，福建在全省范圍內(nèi)組織開展“第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)”活動，充分發(fā)揮電子商務(wù)在創(chuàng)新消費、釋放消費潛能等方面的獨特作用，助力全省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

福建舉辦的“雙品網(wǎng)購節(jié)”。主辦方 供圖

大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，福建全省網(wǎng)絡(luò)零售額352.1億元，居全國第6位;農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額130.4億元，居全國第3位。福建茶葉、滋補食品和休閑食品熱銷，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額居全國第5位。

據(jù)介紹，今年福建通過創(chuàng)新開展好網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等線上促消費活動。積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌消費、品質(zhì)消費，鼓勵企業(yè)推廣國貨潮品。鼓勵各地積極開展家居煥新、家電煥新等以舊換新主題促銷。推動福茶網(wǎng)、樸樸、青創(chuàng)網(wǎng)等我省特色自營電商平臺拓展業(yè)務(wù)體量，擴大交易規(guī)模，全年擇優(yōu)扶持10家以上電子商務(wù)平臺(企業(yè))。

此外，推動各地開展智慧商圈(街區(qū))建設(shè)，鼓勵各地選擇基礎(chǔ)好的重點商圈街區(qū)，建立面向消費者、商業(yè)企業(yè)、運營機構(gòu)和政府部門的智慧應(yīng)用服務(wù)體系，全年建設(shè)省級智慧商圏(街區(qū))10個。

在第七屆數(shù)字中國建設(shè)峰會舉辦期間，主辦方還在福州打造數(shù)字街區(qū)。在倉山區(qū)，有著“萬國建筑博物館”美譽的煙臺山，創(chuàng)新打造“入境數(shù)字支付示范商圈”，策劃舉辦“數(shù)字科技體驗周”活動。在“閩江之心”打造全省首條數(shù)字人民幣示范街區(qū)，打造數(shù)幣主題游輪、數(shù)幣體驗小屋、數(shù)幣主題支行等特色場景和商業(yè)模式。