科技創(chuàng)新，李寧突圍

2024年是體育大年，將成為體育競(jìng)技的最頂級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。專業(yè)競(jìng)技背后，是比賽裝備產(chǎn)品的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，是體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的“軍備競(jìng)賽”。

無(wú)獨(dú)有偶，以國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先者李寧為代表，幾乎所有的運(yùn)動(dòng)品牌都在加碼“科技創(chuàng)新”競(jìng)賽。這種競(jìng)爭(zhēng)，包括運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品的中底技術(shù)、大底技術(shù)、鞋面技術(shù)，也包括運(yùn)動(dòng)服飾的面料技術(shù)，還包括可持續(xù)發(fā)展方面的環(huán)保技術(shù)等。

2024年5月29日，李寧在北京舉辦了“以我之名 科技李寧”主題科技大秀，集中呈現(xiàn)了品牌30多年歷史上的科技研發(fā)歷程和最新技術(shù)成就。在發(fā)布會(huì)上，李寧發(fā)布了為前掌跑法的極致競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員而生頂級(jí)競(jìng)速跑鞋龍雀、由超級(jí)碳板和超級(jí)弜結(jié)構(gòu)加持的絕影3代跑鞋、以及防暴雨雙透納米科技。同時(shí)，李寧還宣布在鞋環(huán)�？萍忌先〉猛黄疲瑢⑼瞥鋈�降解的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，以科技創(chuàng)新支持環(huán)保實(shí)踐。

這些高精尖科技背后，是李寧持續(xù)的研發(fā)投入、強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)根基的集中展現(xiàn)，也代表著對(duì)于“單品牌、多品類、多渠道”核心經(jīng)營(yíng)策略上的縱深挖掘成果。

“卷”科技創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)品牌的必答題

近些年，從瑜伽健身、露營(yíng)攀山、到城市馬拉松，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的趨勢(shì)和潮流一直在變。不過(guò)，在變化的市場(chǎng)趨勢(shì)面前，真正能夠立住一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的，還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性。

由體操王子李寧先生創(chuàng)立的李寧，在所有運(yùn)動(dòng)品牌中，可以說(shuō)是天然就帶有專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因的。

在2023年財(cái)報(bào)會(huì)上，李寧這樣說(shuō)道：“李寧品牌堅(jiān)持走‘單品牌、多品類、多渠道’策略，跟我們公司的成長(zhǎng)基因有關(guān)，跟我的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷有關(guān)。我創(chuàng)建李寧公司的目的，就是希望做一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，能夠服務(wù)到中國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展。我們希望做的是這個(gè)品牌，它不斷進(jìn)入到各個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，比如跑步、籃球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每個(gè)品類里有專業(yè)產(chǎn)品，去服務(wù)運(yùn)動(dòng)人群，把體育精神注入在我們整個(gè)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)里，所以這是我想做企業(yè)的初衷�！�

“驅(qū)動(dòng)我們把對(duì)運(yùn)動(dòng)需求的理解、對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的追求放在首位”，這是李寧品牌對(duì)“運(yùn)動(dòng)員基因”對(duì)企業(yè)影響的一句重要闡釋�！叭绾胃�好地為運(yùn)動(dòng)員和廣大的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者服務(wù)，是我們永遠(yuǎn)的課題�！崩顚幖瘓F(tuán)聯(lián)席CEO錢煒在現(xiàn)場(chǎng)致辭表示。

濃烈的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，需要科技賦能的產(chǎn)品。而科技賦能，則需要背后的科技研發(fā)作為支撐。以跑鞋為例，中底技術(shù)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋的根基技術(shù)，而這也是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌最卷的技術(shù)類目。

據(jù)李寧集團(tuán)鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光，“中底科技是運(yùn)動(dòng)鞋中最核心的技術(shù)，猶如汽車發(fā)動(dòng)機(jī)般的存在�！�2019年李寧率先在國(guó)內(nèi)推出新一代超臨界發(fā)泡中底技術(shù)——李寧䨻輕彈科技，極大地影響了行業(yè)中底科技發(fā)展方向。2023年，䨻科技已經(jīng)應(yīng)用在超過(guò)60%的李寧鞋款上，覆蓋跑鞋、籃球鞋、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活，成為李寧鞋產(chǎn)品發(fā)展的重要引擎。

五年過(guò)去，今年李寧又在䨻科技的基礎(chǔ)上對(duì)材料發(fā)泡工藝進(jìn)行大幅創(chuàng)新，推出新一代超䨻科技，以此為基礎(chǔ)，推動(dòng)李寧“超級(jí)跑鞋”龍雀的誕生。龍雀將是超䨻科技也首次在跑鞋上應(yīng)用，帶來(lái)極致輕彈的中底支持，單只重量低于89g，全新弜結(jié)構(gòu)，為前掌跑法的極致競(jìng)速運(yùn)動(dòng)員而生。在歐洲萬(wàn)米冠軍、法國(guó)馬拉松紀(jì)錄保持者AMDOUNI Morhad 眼里，這就是他想要的一雙超輕、超技術(shù)的跑鞋。正是李寧在中底科技、結(jié)構(gòu)科技上的持續(xù)迭代創(chuàng)新，才為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)“發(fā)動(dòng)燃料”。

這些重要的科技升級(jí)背后，離不開(kāi)研發(fā)投入。1998年李寧公司正式成立佛山產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，成為國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)建獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，這也成為了李寧科技創(chuàng)新之路的起點(diǎn)。

從2004年李寧推出第一個(gè)自主研發(fā)的中底技術(shù)，到今天李寧已經(jīng)擁有了6大核心創(chuàng)新科技，正如錢煒在現(xiàn)場(chǎng)致辭中所說(shuō)，‘’‘科技創(chuàng)新’不是一句浮于空中的簡(jiǎn)單口號(hào)，而是李寧實(shí)實(shí)在在的成長(zhǎng)主線。”

科技研發(fā)+運(yùn)動(dòng)科學(xué)“雙驅(qū)”，李寧獲市場(chǎng)+賽場(chǎng)“雙豐收”

創(chuàng)立以來(lái)，李寧積累了行業(yè)領(lǐng)先的體育行業(yè)洞察力、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目理解力、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)發(fā)能力，創(chuàng)新科技的加持，支持李寧滿足運(yùn)動(dòng)需求、把握運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，更好地服務(wù)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)者。

2019年以來(lái)，以䨻科技為起點(diǎn)，李寧的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。徐劍光認(rèn)為，這樣的爆發(fā)主要源于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究和科技研發(fā)兩大支柱的構(gòu)建和完善。

其中，科技研發(fā)是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，它為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)新技術(shù)、新材料、新工藝，為產(chǎn)品研發(fā)帶來(lái)新思路，新方法。以此為基礎(chǔ)，李寧構(gòu)建了中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)等四大科技平臺(tái)。“通過(guò)科技研發(fā)打造科技平臺(tái)并不斷推動(dòng)科技平臺(tái)向前發(fā)展，以此推動(dòng)產(chǎn)品科技向前發(fā)展，這是李寧產(chǎn)品力快速提升的原因，”徐劍光表示。

但他也強(qiáng)調(diào)，“基于材料科技的研發(fā)創(chuàng)新是有天花板的，而基于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是沒(méi)有上限的�！彪m然這更考驗(yàn)一個(gè)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解、對(duì)產(chǎn)品的理解和對(duì)科技研發(fā)及應(yīng)用的駕馭能力，考驗(yàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識(shí)融合與項(xiàng)目創(chuàng)新與實(shí)施能力，但這必然是運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是李寧研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)目前和未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)力方向。

據(jù)介紹，目前李寧研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)除了資深的制鞋專家，還加入了許多由運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、紡織學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、機(jī)械工程、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計(jì)等多學(xué)科交叉的高級(jí)研發(fā)人才。硬件方面，李寧在北京總部搭建了3000平米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心，配置了完善的科研儀器設(shè)備，同時(shí)，李寧在廣西研發(fā)基地已有規(guī)劃建設(shè)中，那將是一個(gè)面積達(dá)8000平米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心。

多年的研發(fā)投入，2019年后的大力加碼，帶來(lái)了李寧在專業(yè)運(yùn)動(dòng)層面的領(lǐng)先和前瞻性。鞋類產(chǎn)品的銷售連續(xù)飄紅，這是消費(fèi)市場(chǎng)給予的積極回應(yīng)。

與2019年科技井噴勢(shì)頭同步的是，2019年李寧鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)收同比大漲32.3%，李寧鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)收占比提升近5個(gè)百分點(diǎn)。在2023年，李寧鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)收已達(dá)133.9億元，是2018年時(shí)的近三倍。錢煒在2023年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上曾提到，“2023年，我們跑步品類流水增長(zhǎng)40%的動(dòng)力，首先是好產(chǎn)品。2022年我們第一次有一雙跑鞋賣出300萬(wàn)雙，是超輕19。在2023年，超輕20、赤兔6&6Pro和飛電3Challenger三個(gè)系列總銷量達(dá)900萬(wàn)雙。李寧整個(gè)科技平臺(tái)與產(chǎn)品的功能、專業(yè)科技水平，帶動(dòng)了跑步品類整體銷售量的大幅增長(zhǎng)�！�

在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的跑鞋市場(chǎng)，李寧也交出了一張漂亮的成績(jī)單——在專業(yè)馬拉松賽事中，依托于䨻、弜等核心自主科技，截至2023年底，李寧定位跑步競(jìng)速比賽的飛電系列共計(jì)助力國(guó)內(nèi)外精英運(yùn)動(dòng)員103次奪冠、194次登臺(tái)。塞維利亞馬拉松上，飛電3 ULTRA助力運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造中國(guó)跑鞋馬拉松最快速度紀(jì)錄，推動(dòng)中國(guó)跑鞋進(jìn)入“203時(shí)代”(2小時(shí)3分)。

從賽場(chǎng)和市場(chǎng)的認(rèn)可來(lái)看，李寧在運(yùn)動(dòng)鞋類科技上構(gòu)筑起的技術(shù)壁壘，是作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌能夠多年保持增長(zhǎng)的內(nèi)核動(dòng)力。

科技長(zhǎng)跑，跑得更快還要跑得更遠(yuǎn)

據(jù)李寧公司匯總，過(guò)去10年中李寧研發(fā)投入總計(jì)已超30億，為聚焦產(chǎn)品科技創(chuàng)新升級(jí)，完善專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣提供了強(qiáng)大后盾。其中，2023年李寧研發(fā)投入同比增長(zhǎng)16%。

連續(xù)多年的研發(fā)投入，研發(fā)科技和運(yùn)動(dòng)科技的結(jié)合，最終服務(wù)于“單品牌、多品類、多渠道”的核心經(jīng)營(yíng)策略，也帶來(lái)了李寧科技所具備的系統(tǒng)化、平臺(tái)化實(shí)力，最終使李寧擁有了運(yùn)動(dòng)品類擴(kuò)容、品類產(chǎn)品矩陣化、以及產(chǎn)品系列迭代的綜合能力。

科技李寧三大應(yīng)用實(shí)力

品類擴(kuò)容能力方面，包括上述提到的跑步、籃球、羽毛球、運(yùn)動(dòng)生活等多元化運(yùn)動(dòng)品類，也包括像跑步細(xì)分下的越野跑鞋產(chǎn)品，比如2023年李寧推出首款專業(yè)越野跑鞋的盧系列。這種系統(tǒng)平臺(tái)實(shí)力，意味著李寧要想拓展包括戶外、冰雪、網(wǎng)球等一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)品類，都能站在堅(jiān)實(shí)的“科技地基”之上。

以成熟的中底技術(shù)為代表，李寧基于中底的科技創(chuàng)新成果不止應(yīng)用于跑鞋，也可以引入籃球鞋類產(chǎn)品，甚至相關(guān)技術(shù)可以引入乒羽鞋類。以李寧簽約的“金牌之師”中國(guó)乒乓球隊(duì)為例，乒乓球鞋產(chǎn)品，對(duì)技術(shù)要求極為苛刻，摩擦力、包裹性等等要求極高。那么消費(fèi)者的選擇必然是——馬龍和陳夢(mèng)選擇了什么品牌的球鞋，自然意味著這款球鞋研發(fā)設(shè)計(jì)精良，并且經(jīng)過(guò)了頂級(jí)競(jìng)技場(chǎng)的嚴(yán)苛測(cè)試。

而這就是李寧設(shè)立運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心，多年研發(fā)投入，賦能多品類的呈現(xiàn)，也是李寧品牌的鞋類產(chǎn)品線能夠做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋品類最廣的底氣。

而品類產(chǎn)品矩陣化能力，則主要致力于像跑步和籃球這樣的大型細(xì)分市場(chǎng)。以跑步品類為例，李寧已經(jīng)擁有覆蓋日常慢跑的超輕系列、進(jìn)階訓(xùn)練的赤兔系列、競(jìng)速比賽的飛電系列、以及跑進(jìn)山野的的盧系列四個(gè)大類，依托䨻、弜、GCU等核心科技，搭建起全場(chǎng)景的專業(yè)跑鞋矩陣，全面覆蓋從入門、進(jìn)階到專業(yè)競(jìng)速的跑者，滿足不同人群需求。

系列產(chǎn)品迭代能力，同樣依托于李寧的平臺(tái)化能力。以跑鞋為例，在李寧跑鞋每個(gè)大類中的明星產(chǎn)品，如絕影系列、赤兔系列和飛電系列，幾乎每一兩年，都可以進(jìn)行迭代，且受到市場(chǎng)歡迎。目前赤兔已經(jīng)發(fā)展到第7代，超輕系列跑鞋更是推動(dòng)李寧成為唯一擁有超過(guò)20年迭代產(chǎn)品的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。李寧的“馭帥”“韋德之道”籃球鞋，分別已經(jīng)迭代了18代和11代，經(jīng)過(guò)了時(shí)間的檢驗(yàn)，成為經(jīng)典的產(chǎn)品IP。

某種程度上，李寧圍繞科技創(chuàng)新的投入布局，形成了一個(gè)良性循環(huán)——科技研發(fā)能力強(qiáng)化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，公司整體運(yùn)營(yíng)圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品同步提升，最終帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，反哺到科技研發(fā)投入，在橫向和縱深上，都有一個(gè)可持續(xù)性的良性發(fā)展。

事實(shí)上，專業(yè)運(yùn)動(dòng)一直都是李寧的根基。當(dāng)一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌想要更好服務(wù)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者時(shí)，自然要狂卷科技創(chuàng)新，答好這道必答題。

以中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌而言，這個(gè)答案，就像李寧在本次科技大秀中呈現(xiàn)的那樣：拿出深厚硬核的科技實(shí)力，來(lái)面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，也將會(huì)有更足的底氣，去考量未來(lái)真正意義上的出海布局——只有真正構(gòu)建起技術(shù)壁壘，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，才能真正走向世界。