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老手藝編出“新生活”,想讓非遺被更多人看見

2024-06-04 14:14:47 來源:奔流新聞 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

今年3月,地處甘肅東南部的天水,因一碗麻辣燙火爆全網(wǎng),而距離天水市50余公里的甘谷縣,不僅盛產(chǎn)麻辣燙的重要原料辣椒,還擁有一種特殊手工藝品——麻鞋。

天水甘谷,有5000多年麻的栽培歷史。傳說生于天水地區(qū)的伏羲因受網(wǎng)罟啟發(fā)而結(jié)草為鞋。史料記載,天水麻鞋的生產(chǎn)歷史可追溯到東漢以前。由于麻的纖維結(jié)實耐用,逐漸成為甘肅天水地區(qū)民眾制鞋的主要材料。2017年,甘谷麻鞋入選第四批甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。



一雙麻鞋走出的致富路

牛君俊仔細地將大青麻編成辮,然后將麻辮置于平案,盤成麻絲緊密的“千層底”,再用麻繩穿緊左右、固定鞋底,最后用編織鉤針鉤出麻花辮鞋面、鞋耳……手法嫻熟的牛君俊怎么也沒想到,自己能將這項非遺技藝堅持這么多年。



今年是牛君俊從事甘谷麻鞋傳承保護的第10年,而將麻鞋作為事業(yè)的故事,則要從一段緣分講起。2008年9月,讀大學的牛君俊結(jié)識了大學同窗郭娟,這位樸實憨厚的西北小伙兒將一雙麻鞋當作定情信物交給郭娟,這雙純手工麻鞋,也成了他們事業(yè)與愛情的見證。

牛君俊自幼穿麻鞋長大,對麻鞋懷有深厚情感,也一直想為家鄉(xiāng)盡綿薄之力!翱傁胫,把老家的東西在網(wǎng)上賣一下!迸>『凸暌慌募春希瑳Q定創(chuàng)業(yè)。但創(chuàng)業(yè)之路并不順利!跋日伊艘晃恢谱髀樾膸煾,后找了一位同學投資了2萬元,又跟親戚朋友借了點,終于湊夠了10萬元。租廠房、注冊公司、雇工人,就開始生產(chǎn)了!

自此,“雅路人”麻鞋應運而生!耙粋生產(chǎn)車間、3名制作工人,加上制鞋師傅、我和我媳婦,第一年生產(chǎn)了2000雙麻鞋!被貞浧疬^去,牛君俊感觸頗多!澳菚䞍荷兑膊欢矝]有制作標準,就拿我媳婦的腳做鞋樣。”

產(chǎn)品新、款式美、穿著舒適,是“雅路人”麻鞋最顯著的特點,這離不開牛君俊的總體把關(guān)。從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品銷售,每一個環(huán)節(jié),牛君俊都會親力親為。經(jīng)過十多年的發(fā)展,“雅路人”麻鞋已擁有200多個產(chǎn)品,年產(chǎn)量20萬雙,年產(chǎn)值達1600萬元。2021年,牛君俊更是將麻鞋帶進了故宮博物院,讓雅路人麻編工藝制品發(fā)展有限公司成為一家與北京故宮博物院合作的企業(yè)。

當非遺手藝“邂逅”短視頻



“你們家的麻鞋穿著吸汗,還能按摩腳底,好評。”“穿著可真涼快。”“麻鞋有點磨腳,還有點重,希望改進一下!痹诙兑鬇yaluren 的直播間,工作人員正在記下每一個客戶的反饋!爸辈ラg里我們可以和客戶有一個‘面對面’的交流。”牛君俊說,“他們提出問題,我們改進產(chǎn)品,就能形成一個良性循環(huán)!敝辈ラg里,工作人員展示著手工麻鞋制作的全過程,用“看得見”的技藝吸引著消費者的目光。

為了將甘谷麻鞋推向更大的舞臺,2018年,“雅路人”麻鞋入駐抖音平臺,開通抖音號@yaluren,也獲得了該平臺上的流量支持。受此鼓舞,夫妻倆開始學習視頻制作,他們不僅通過鏡頭展示流傳千年的手藝,還用視頻進行測款,“有一期將村民們制作麻鞋的視頻發(fā)到網(wǎng)上,吸引了300多萬次觀看!边@給了牛君俊很大信心。



2020年,抖音電商正式推出“看見手藝計劃”。該計劃依托全域興趣電商模式,通過資源支持、官方培訓、平臺活動等多項舉措,助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見,手藝人、品牌和商家獲得新發(fā)展!岸兑綦娚坛掷m(xù)舉辦很多活動,我們都積極參加,受益匪淺。”牛君俊說。

從看見到了解、購買,這才是對非遺技藝最好的守護和傳承。“現(xiàn)在年輕人購物重視興趣體驗,覺得這個東西不錯,我就買一點。”在抖音電商平臺上,雅路人麻鞋的忠實愛好者,很多都是被某條視頻,或某個產(chǎn)品吸引,從此“入坑”。

短視頻的成功讓牛君俊決定開始直播帶貨,夫妻二人說干就干,直播間以“舒適生活服務者”為定位,以甘谷風景與麻鞋歷史為主線,融合國風文化,吸引新粉絲,逐漸形成獨特的線上傳播模式。

線上直播也為他們吸引了部分優(yōu)質(zhì)上游資源,一些對傳統(tǒng)文化頗感興趣的人主動聯(lián)系“雅路人”,謀求合作,共同探討如何創(chuàng)新,為麻鞋的創(chuàng)新提供了新思路。隨著抖音賬號的持續(xù)運營,雅路人建立了專屬的抖音群,為后續(xù)的流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)奠定了基礎。

牛君俊做了一個統(tǒng)計,自線上直播以來,雅路人總計直播400余場,平均每天在線7小時,剛開始直播的兩年,粉絲增長了7.5萬,線上直播銷售額也首次超過了線下銷售額。“我的電子商務可算沒白學!逼拮雍芨吲d。

一人富不算富,大家富才是富



“困難時不忘鼓勵自己,成功時不忘幫助別人!边@是牛君俊與妻子堅守的人生信條。2011年“雅路人”成立后,持續(xù)為農(nóng)村婦女提供崗位。和這些婦女相處的過程中,牛君俊與妻子被她們的工作熱情打動了,計劃著將加工車間設到農(nóng)村,讓農(nóng)村婦女在“家門口”就業(yè)、有收入。

“脫貧攻堅時期,依托政府的政策支持,我們建了幾個扶貧車間,有一位婦女,讓我記憶猶新!痹瓉恚@位婦女在縣城一家酒店打工,下班后就拿著材料在家做鞋,幾年下來,憑著打工和做手工賺的錢,供出了3名大學生。“我意識到,我們的產(chǎn)品可以讓她們在農(nóng)閑時賺錢,增加收入!迸>≌f。

這幾年,隨著電商的發(fā)展,麻鞋的銷量也越來越好。為滿足訂單生產(chǎn),公司依托鄉(xiāng)村就業(yè)工廠,鼓勵婦女、“陪讀媽媽”加入,為她們培訓技能,讓她們利用閑暇時間做鞋底、鞋幫等,增加收入。目前,企業(yè)累計培訓婦女9000多名,直接帶動500多名婦女就業(yè)。

“非遺要與時代相結(jié)合、與品牌相結(jié)合、與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,才能釋放出新的活力!迸>】磥,“雅路人”的使命不僅僅是把甘谷麻鞋這個產(chǎn)業(yè)做大做強,更重要的是傳承發(fā)展好甘谷麻鞋這個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“我的目標是申請國家級非遺項目,讓甘谷麻鞋品牌更亮的同時,讓更多農(nóng)村婦女能夠加入到制作麻鞋的隊伍里來,增加收入、助力鄉(xiāng)村發(fā)展。”牛君俊說,“能幫助到更多家鄉(xiāng)的人,我覺得才是最幸福的事。”

文丨奔流新聞記者 王夏菁

圖·視頻丨受訪者提供

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