一回頭才發(fā)現(xiàn)，李寧的科技已經(jīng)走了這么遠(yuǎn)

在上世紀(jì)80年代那個(gè)強(qiáng)烈渴望民族凝聚力的時(shí)代，中國體育的成功大大加強(qiáng)了民眾的民族自豪感。在那個(gè)時(shí)代，李寧是中國運(yùn)動員中叫得最響的名字，作為一名運(yùn)動員，李寧堪稱偉大。

1990年，離開賽場的李寧創(chuàng)辦了以個(gè)人名字命名的品牌，用一種在那個(gè)時(shí)代罕見的形式，延續(xù)了自己的體育生涯和使命。從一開始，這個(gè)品牌就與運(yùn)動強(qiáng)烈地綁定在了一起。

也是那一年，李寧開啟了服務(wù)中國體育事業(yè)乃至全球頂級運(yùn)動賽事及運(yùn)動員的歷程。

5月29日，李寧“以我為名 科技李寧”科技大秀在北京開場，這是李寧品牌歷史上第一次集中性地，展示30多年來在運(yùn)動科技創(chuàng)新方面的歷程與成果。一回頭才發(fā)現(xiàn)，李寧的科技已經(jīng)走了這么遠(yuǎn)。

也正是借助這次的活動，給我們提供了一個(gè)新的觀察乃至回顧李寧這家公司的視角，從定位到技術(shù)，從技術(shù)到產(chǎn)品，再從產(chǎn)品到品牌和企業(yè)，李寧自身的科技樹，也在這個(gè)過程中日漸繁茂。

李寧的產(chǎn)品史，也是本土鞋服科技史

1998年，李寧成立佛山產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，這是中國運(yùn)動品牌里第一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)中心，開啟了品牌此后一系列產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新之路。

不過，對于有鴻鵠之志的李寧來說還遠(yuǎn)不夠。一棵科技樹的根在于底層科技，李寧很早就注重底層技術(shù)研發(fā)，并意識到了基礎(chǔ)設(shè)施對研發(fā)的影響，開始了研發(fā)中心等一連串的基礎(chǔ)建設(shè)，為專業(yè)化投入更多的籌碼。

2004年成為了李寧底層科技快進(jìn)的一年。8月，李寧開始與美國Exeter公司合作，進(jìn)行運(yùn)動鞋核心技術(shù)的研發(fā)。同年，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧牌服裝產(chǎn)品。那一年，李寧甚至還和香港中文大學(xué)合作，對運(yùn)動鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動生物力學(xué)測試，建立了一個(gè)龐大的腳型和運(yùn)動分析數(shù)據(jù)庫。

這次的科技加碼效果立竿見影。2005年，李寧曾經(jīng)贊助了一次“我為鞋狂”論壇的聚會。當(dāng)Sneaker們用刀和鋸把李寧主動提供的TOPGUN籃球鞋拆解開后，驚訝地發(fā)現(xiàn)這雙鞋的技術(shù)含量、專業(yè)性和國際品牌相比已經(jīng)不相上下，這也給了籃球鞋圈不小的震動。

嘗到甜頭的李寧繼續(xù)加碼底層科技：2008年11月“李寧運(yùn)動科學(xué)研究中心”正式掛牌，配備了世界頂尖的測試設(shè)備，大至運(yùn)動力學(xué)，小至鞋的抓地能力等，都能在這里得到研究;現(xiàn)在位于廣西的東盟李寧中心正在建設(shè)中，其將履行的職能之一就是研發(fā)創(chuàng)新，未來李寧將再多出一個(gè)面積達(dá)到8000平米的運(yùn)動科學(xué)中心。

因?yàn)閷�基礎(chǔ)科技的高投入，如今回看，李寧的新技術(shù)幾乎沒有“斷更”過：

1998年，當(dāng)大眾還在用“旅游鞋”滿足所有需求的時(shí)候，李寧就推出了定位于專業(yè)，大底中足搭載了“雙軸扭力科技”的V8跑鞋;2004年，李寧推出了第一款專業(yè)籃球鞋F(xiàn)ree Jumper，運(yùn)用了前掌Bounse技術(shù)+后掌Cushion技術(shù)，這種被稱為“前B后C”的球鞋范式在當(dāng)時(shí)頗具顛覆性，一直沿用至今。

2006年“李寧弓”誕生，這一以趙州橋拱橋和拉桿結(jié)構(gòu)力學(xué)原理為靈感的專利減震技術(shù)此后哺育了“鐘馗”等多雙經(jīng)典鞋款，此后李寧又先后推出結(jié)構(gòu)減震科技“李寧弧”和材料減震科技“李寧云”。

得益于“硬核”運(yùn)動科學(xué)研究積累，2019年起，李寧的科技創(chuàng)新又有一波密集爆發(fā)，構(gòu)建了中底、大底、鞋面、結(jié)構(gòu)等四大科技平臺，成為近年來李寧產(chǎn)品力又一次快速提升的關(guān)鍵因素。

從技術(shù)到產(chǎn)品，科技樹如何開枝散葉

光有底層科技仍然不夠，品牌畢竟不是研究所，如果科技無法落地，品牌就談不上可持續(xù)性的增長，同時(shí)，科技的應(yīng)用往往有無窮的可能，會為品牌打開一扇想不到的門。過去的近35年，李寧顯然已經(jīng)生長出了系統(tǒng)化、平臺化實(shí)力。

這種能力細(xì)分下來，一是運(yùn)動品類擴(kuò)容能力，即將基礎(chǔ)科技遷移到各垂類運(yùn)動的能力，這對李寧這種堅(jiān)持以單品牌為核心的公司來說尤為關(guān)鍵。

以跑步領(lǐng)域?yàn)槔�，近幾年碳板跑鞋成為主流�?019年9月，李寧推出了第一雙國產(chǎn)碳板跑鞋飛電Elite，此后李寧在碳板跑鞋領(lǐng)域進(jìn)行了不間斷的技術(shù)積累。那一年，李寧推出了䨻輕彈中底科技，成為了飛電系列成功的關(guān)鍵。2022年，這一技術(shù)又延展出了強(qiáng)韌耐磨的䨻絲技術(shù)，適用于鞋面。2023年，李寧把䨻絲鞋面、䨻中底等李寧在碳板跑鞋時(shí)代積累的跑鞋科技“跨界”運(yùn)用在了越野跑鞋的盧系列上。不僅如此，䨻科技還被遷移到了閃擊、馭帥等籃球鞋款上，讓這些經(jīng)典鞋款性能一舉提升。2023年，䨻科技已經(jīng)應(yīng)用在超過60%的李寧鞋款中。

“基于運(yùn)動科技的應(yīng)用，使李寧在聚焦‘單品牌’核心策略下實(shí)現(xiàn)了多元化運(yùn)動品類覆蓋的同時(shí)，具備了橫向品類的拓展能力�！痹诳萍即笮悻F(xiàn)場，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事兼聯(lián)席行政總裁錢煒這樣表示。

在橫向品類拓展之下，對一個(gè)投入大量科技研發(fā)預(yù)算的品牌來說，對單一品類還需要強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣化能力。

將品類產(chǎn)品矩陣化，推出多款產(chǎn)品，能在各款產(chǎn)品中拉開區(qū)分度，區(qū)分出不同場景，全面觸達(dá)從入門消費(fèi)者到專業(yè)運(yùn)動的消費(fèi)群體，在多個(gè)場景和價(jià)格帶上占住位置，從商業(yè)上來說無疑是品牌的最優(yōu)解。

在這一點(diǎn)上李寧的能力已經(jīng)相當(dāng)成熟。以跑步為例，其是李寧最早發(fā)展的品類，到現(xiàn)在已經(jīng)將場景分化為日常慢跑、進(jìn)階訓(xùn)練、競速比賽、跑進(jìn)山野四個(gè)大類，搭建起了全場景的專業(yè)跑鞋矩陣，全面覆蓋從入門、進(jìn)階到專業(yè)競速的跑者。

在籃球鞋領(lǐng)域，由于用戶在場上的位置不同，技術(shù)動作有差異，李寧基于籃球運(yùn)動核心功能打法，圍繞均衡、跑動、啟動、沖擊建立籃球鞋矩陣，在產(chǎn)品層面做了細(xì)致區(qū)分，滿足不同類型球員的功能需求。

可以說，品類橫向擴(kuò)容能力和品類內(nèi)矩陣化能力撐起了李寧如今的體量。

李寧以“單品牌、多品類、多渠道”為核心策略，聚焦主品牌讓李寧“增大壓強(qiáng)”，集中資源保持品牌在大眾市場的影響力，讓矩陣化的“多品類”得以借勢。不過，品牌和消費(fèi)者的直接觸點(diǎn)始終還是單品，只有產(chǎn)品深入人心，才能搶占消費(fèi)者心智。而這就回到了李寧進(jìn)行前瞻性地嘗試且已經(jīng)跑出了不少成功案例的產(chǎn)品IP。

在多數(shù)品牌都圍繞減震做設(shè)計(jì)的時(shí)候，李寧發(fā)掘了“輕量化”這一需求，2005年以鳥羽為靈感的超輕系列跑鞋就此誕生，此后系列不斷迭代，2021年超輕18代第一次融入李寧䨻科技，在性能上又實(shí)現(xiàn)一次大飛躍，經(jīng)過近20年時(shí)間的洗禮，迭代21次的超輕系列幾乎成為李寧品牌的時(shí)間膠囊。

2006年前后，李寧開始進(jìn)軍以NBA為代表的國際籃球市場，經(jīng)典的馭帥系列就是李寧為國際市場開發(fā)的首批籃球鞋產(chǎn)品。馭帥以專業(yè)與性能為立身之本，同時(shí)輔以文化元素。這一系列中以“昭陵六駿”中“白蹄烏”為靈感的1代，借鑒半坡文化陶器藝術(shù)，幫助李寧拿回德國iF設(shè)計(jì)大獎的馭帥3代特殊版本“半坡”，都成為了中國籃球鞋歷史上的經(jīng)典。

從產(chǎn)品到IP的系統(tǒng)方法論

這些常青系列的秘密是什么?李寧為什么能批量打造出有生命力的產(chǎn)品IP?

科技大秀上李寧集團(tuán)跑步品類高級總監(jiān)薛新剛對龍雀系列跑鞋誕生和迭代過程的分享也許有所啟示。

薛新剛介紹，龍雀系列始于對人類馬拉松極致速度的想象，運(yùn)動鞋服也應(yīng)該有匹配未來成績的極致想象力。

不過薛新剛認(rèn)為：“除了有大膽的想象力之外，還是要通過極致研發(fā)和科學(xué)研究，將想象力落地。”

2019年前后，李寧團(tuán)隊(duì)來到世界長跑之鄉(xiāng)肯尼亞伊藤小鎮(zhèn)，在那里通過高速攝像機(jī)觀察跑者穿著的飛電跑鞋，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)跑鞋前腳掌沾滿了伊藤特色的紅土，但是后掌處卻沒有太多紅土，這給了團(tuán)隊(duì)了關(guān)于前掌著地的思考和靈感。

團(tuán)隊(duì)從肯尼亞回國后，就成立了龍雀項(xiàng)目組，決定做一雙極致的跑鞋。根據(jù)科學(xué)研究，鞋子的重量每減輕100克，跑步的經(jīng)濟(jì)性可提升約1%，繼而帶來0.7%的運(yùn)動成績提升。因此，雖然當(dāng)時(shí)的主流跑鞋單只重量已經(jīng)降到了170-180克，但團(tuán)隊(duì)仍然大膽地決定以減重100克為目標(biāo)。

在研發(fā)的過程當(dāng)中，團(tuán)隊(duì)試驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然頂級運(yùn)動員多是前腳掌著地，但是在極慢速的跑步過程分析中，中足處也有下壓的過程。這給了團(tuán)隊(duì)巨大的啟發(fā)：“既然有下壓的過程，我們?yōu)槭裁床话堰@個(gè)力用起來回饋給運(yùn)動員，讓他們更好的進(jìn)行前腳掌發(fā)力?”

在經(jīng)過不斷的思考和迭代之后，2022年，李寧在愚人節(jié)發(fā)布了龍雀的實(shí)物照片，這款無后跟的跑鞋未來感十足，一出現(xiàn)就震動行業(yè)。過去幾年，龍雀成為了一種李寧跑步的“精神符號”，在李寧內(nèi)部經(jīng)歷了多次迭代。這次科技大秀上，李寧終于正式對外介紹龍雀，定位是：為前掌跑法的極致競速運(yùn)動員而生頂級競速跑鞋。

李寧能連續(xù)打造成功產(chǎn)品IP，有賴于龍雀研發(fā)過程體現(xiàn)出的用科技落地想象力的能力，另一方面也有賴于堅(jiān)持不懈為產(chǎn)品融入文化元素的努力。早在融入了鎧甲、夔龍紋的傳奇鞋款“飛甲”上，李寧運(yùn)用文化符號的能力就已經(jīng)得到了凸顯。

這次科技大秀，曾經(jīng)用獨(dú)特視覺符號讓人耳目一新的絕影系列再次更新，這雙由超級碳板和超級弜結(jié)構(gòu)加持的絕影3代跑鞋在設(shè)計(jì)上融入了新的前衛(wèi)風(fēng)格，李寧跑鞋首席設(shè)計(jì)師孫京頤介紹，在設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)為其加入了復(fù)古未來主義設(shè)計(jì)元素，這一出現(xiàn)在電影等藝術(shù)形式的前衛(wèi)風(fēng)格運(yùn)用在跑鞋上并不多見，文化味十足。

▲絕影系列跑鞋的設(shè)計(jì)是一個(gè)李寧善用文化符號的案例。

在系統(tǒng)的產(chǎn)品IP方法論的指導(dǎo)下，近年來李寧的IP打造駕輕就熟，甚至開始圍繞場景打造產(chǎn)品IP，如深度挖掘中國傳統(tǒng)年俗文化的“日進(jìn)斗金”，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為運(yùn)動鞋服中的頭部年貨IP。

可以說，從本質(zhì)上成就李寧一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品IP的是其對科技的應(yīng)用能力。在商業(yè)世界，這種能力是一流品牌區(qū)別于平庸品牌的標(biāo)志。用李寧集團(tuán)鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光在科技大秀上的話來說：“基于材料科技的研發(fā)創(chuàng)新是有天花板的，而基于運(yùn)動科學(xué)研究成果應(yīng)用的創(chuàng)新是沒有上限的，這必然是運(yùn)動品牌未來產(chǎn)品研發(fā)升級的必經(jīng)之路�！�

李寧以創(chuàng)始人命名，滿足運(yùn)動需求一直是李寧發(fā)展的指針，這就決定了李寧必然要走專業(yè)化這條難而正確的道路。

“科技創(chuàng)新這件事情做起來很辛苦，也不一定能馬上得到回報(bào)，但李寧‘敢于想象、不懈追求、贏得突破’的品牌精神告訴我們，要相信時(shí)間帶來的力量�！卞X煒為他的發(fā)言做了這樣一個(gè)有力的結(jié)尾。