樂卡克奧運(yùn)前“卡殼”，昂跑今年市值已漲60%｜BrandBeat

財(cái)報(bào)/資本市場(chǎng)：

1.法國奧運(yùn)隊(duì)服裝贊助商Le Coq Sportif 遭遇財(cái)務(wù)問題

近日運(yùn)動(dòng)品牌樂卡克(Le Coq Sportif)的母公司瑞士控股公司Airesis，因?yàn)樾�布推遲公布年度業(yè)績報(bào)告，在瑞士證交所被暫停交易。

根據(jù)此前公布的未經(jīng)審計(jì)的數(shù)據(jù)，Airesis銷售額降至1.21億瑞士法郎(約合1.27億歐元)。營業(yè)利潤在2022年勉強(qiáng)為正，虧損2000萬瑞士法郎(約合2100萬歐元)。

這次停牌事件引起很大關(guān)注的部分原因是Airesis擁有樂卡克78%股份，而樂卡克此前被指定為今年巴黎奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

樂卡克成立于1882年，在法國享有相當(dāng)高的知名度，但從1990年代開始，其經(jīng)營出現(xiàn)了不小的問題，直到2005年，Airesis收購了該公司的大部分股份，才開始從破產(chǎn)邊緣走出來。不過近年其經(jīng)營又出現(xiàn)問題，2021年虧損了1000萬歐元，2022年公司又虧損約400萬歐元，過去四年中，其股價(jià)已縮水一半，疫情和俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致的能源價(jià)格高企加速了股價(jià)下跌。由于虧損不斷增加，其在去年年初還被迫申請(qǐng)了1000萬歐元的政府支持貸款。

法國奧委會(huì)主席戴維·拉帕蒂恩特最近到訪樂卡克，逐項(xiàng)檢查了奧運(yùn)貨品的運(yùn)送情況。他表示雖然一些貨品“有些延誤”，但他補(bǔ)充說：“情況有點(diǎn)緊張，但沒關(guān)系，這次來訪讓我們放心了�！�

Airesis正在著手解決這次停牌危機(jī)，承諾將在6月30日之前公布完整年度數(shù)據(jù)。

營銷/代言：

1.昂跑牽手贊達(dá)亞

6月7日，瑞士專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑宣布好萊塢著名演員贊達(dá)亞擔(dān)任其品牌全球合作伙伴。作為雙方合作的開始，贊達(dá)亞和On昂跑一起打造了名為《Dream Together》的創(chuàng)意影片，未來雙方將共同打造獨(dú)具雙方風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，并推出一系列品牌創(chuàng)意活動(dòng)。

1997年出生的贊達(dá)亞表示：“我一直是On昂跑的忠實(shí)粉絲，這已經(jīng)不是秘密了。對(duì)我來說，這次合作更像是一次我和品牌的雙向奔赴，讓我們的關(guān)系更正式和完整�！�

從昂跑的角度看，贊達(dá)亞人氣正旺，昂跑無疑希望借助她在年輕一代中的影響力，以及她身上的多元化色彩。On昂跑聯(lián)合創(chuàng)始人David Allemann大衛(wèi)·阿勒曼表示：“我們認(rèn)為沒有比Zendaya贊達(dá)亞更契合的合作伙伴。她能更好地幫助On昂跑成長、發(fā)展并與世界各地的人們建立聯(lián)結(jié)。”

昂跑仍在高歌猛進(jìn)，6月13日，其市值升至約140億美元，到達(dá)1000億人民幣關(guān)口。年初至今，其市值已上漲60%。

2.大迫杰成為高馳品牌大使

6月11日，運(yùn)動(dòng)手表品牌高馳COROS宣布，日本長跑名將，前日本馬拉松第一人大迫杰擔(dān)任品牌大使。

大迫杰是日本長跑運(yùn)動(dòng)員，除了在5000米的優(yōu)異成績之外，他在馬拉松上的成績同樣耀眼，被認(rèn)為是馬拉松的亞洲“一哥”。突出的成就包括在2017年美國波士頓馬拉松上和2018年芝加哥馬拉松拿下第三名，震驚世界。在東京奧運(yùn)會(huì)馬拉松項(xiàng)目上，他第6個(gè)沖過終點(diǎn)線，2小時(shí)10分41秒的成績創(chuàng)下日本奧運(yùn)會(huì)最佳成績，追平日本奧運(yùn)最好名次。在東京奧運(yùn)會(huì)后，大迫杰曾短暫退役，但在2022年又火速復(fù)出。在巴黎奧運(yùn)會(huì)，大迫杰將會(huì)第二次登上奧運(yùn)會(huì)馬拉松決賽舞臺(tái)。

高馳是中國的運(yùn)動(dòng)手表品牌，在營銷方面屢有大動(dòng)作，在大迫杰之前，基普喬格和里安·喬內(nèi)特等名將都和品牌達(dá)成了合作。

3.安德瑪和美國橄欖球隊(duì)達(dá)成合作

6月11日，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪與美國橄欖球協(xié)會(huì)達(dá)成多年期合作。美國橄欖球協(xié)會(huì)(USA Football)是美國橄欖球運(yùn)動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，也負(fù)責(zé)組建和領(lǐng)導(dǎo)美國國家隊(duì)。安德瑪此次和美國橄欖球協(xié)會(huì)達(dá)成合作，意味著其成為美國國家橄欖球隊(duì)(包括美國男子和女子國家隊(duì))新的官方獨(dú)家制服、服飾和鞋類合作伙伴。

鑒于2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)將納入腰旗橄欖球項(xiàng)目，這次合作也意味著屆時(shí)美國隊(duì)也將身穿安德瑪?shù)难b備登上賽場(chǎng)。

產(chǎn)品/技術(shù)：

1.三星推出智能運(yùn)動(dòng)鞋

6月科技巨頭三星攜手Cheil Benelux、Elitac Wearables、Brut Amsterdam和Roel van Hoff合作推出一款超限量版智能運(yùn)動(dòng)鞋—— Shortcut Sneaker。

這款鞋子的特殊之處是用戶可以通過腳部動(dòng)作在連接的三星手機(jī)上執(zhí)行相應(yīng)的功能，Shortcut Sneaker最多可以識(shí)別五個(gè)動(dòng)作，對(duì)應(yīng)五個(gè)不同的快捷功能。不過這款鞋目前只是僅作為荷蘭三星會(huì)員的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌，且限量6雙。

這不是三星第一次推出智能運(yùn)動(dòng)鞋，早在2016年，三星就推出過一款名為IOFIT的智能運(yùn)動(dòng)鞋。

2.lululemon推出ShowZero™男士休閑

最近運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon推出全新ShowZeroTM男士休閑衫。lululemon方面表示，在產(chǎn)品研發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)98%的受訪者被日常汗痕問題困擾，高爾夫運(yùn)動(dòng)員尤其如此。

為了解決這個(gè)問題，lululemon推出了ShowZeroTM面料技術(shù)。該技術(shù)采用了創(chuàng)新型面料結(jié)構(gòu)，與皮膚接觸的內(nèi)側(cè)具有透濕性能，外側(cè)不易讓汗水顯痕。

ShowZeroTM針對(duì)的主要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景是高爾夫，早在2022年，lululemon就發(fā)布了首個(gè)男士高爾夫球系列。品牌大使、職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員李旻宇將穿著ShowZeroTM休閑衫征戰(zhàn)本賽季的美巡賽。

3.始祖鳥NORVAN WINDSHELL風(fēng)殼上市

6月13日，ARCTERYX始祖鳥NORVAN WINDSHELL風(fēng)殼上市。NORVAN WINDSHELL風(fēng)殼，屬于NORVAN家族，是一款專為山地跑打造的風(fēng)殼，這款風(fēng)殼注重防護(hù)與透氣，拼接面料分區(qū)設(shè)計(jì)達(dá)到兼具透氣及防護(hù)性的特點(diǎn)，在后腰處有口袋設(shè)計(jì)，可進(jìn)行自身收納。此外，方便查看手表的一體式衣袖帶及反光設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，可提高安全性。

營銷上，始祖鳥邀請(qǐng)了攀登運(yùn)動(dòng)員劉洋和青年作家七堇年，拍攝了「與風(fēng)同途」宣傳片，分享他們探尋自我的個(gè)人山地跑歷程。