莆田產(chǎn)業(yè)觀察 | “中國(guó)鞋都”怎樣造出“中國(guó)好鞋”？

說(shuō)起“莆田鞋”，不陌生。在當(dāng)?shù)�，鞋履制作不僅僅是一種生計(jì)手段，更是一種世代相傳的技藝。而今，隨著奔赴品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，“莆田鞋”已在賽道上飛馳。

日前，記者走進(jìn)福建省莆田市，試圖在千億產(chǎn)值的鞋服產(chǎn)業(yè)鏈中尋找莆田走向“中國(guó)鞋都”的轉(zhuǎn)型密碼。

產(chǎn)業(yè)沉淀，養(yǎng)成“最強(qiáng)輔助”

2023年，莆田鞋服產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)值約1400億元。曾經(jīng)的“代工鞋城”非浪得虛名，成熟的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧翁镏菩�產(chǎn)業(yè)的底牌。

“一雙鞋至少要經(jīng)過(guò)1000個(gè)人的手。”這是在莆田制鞋業(yè)廣為流傳的一句話(huà)。

小小的莆田城年產(chǎn)鞋超16億雙，大中小鞋服企業(yè)多大4000余家，規(guī)上鞋服企業(yè)423家，從業(yè)人員超50萬(wàn)人。

在這里，關(guān)于鞋的生產(chǎn)線(xiàn)可以細(xì)分到一根線(xiàn)頭、一條鞋帶、一片鞋面……“一塊鞋底都能有十幾個(gè)專(zhuān)利”，每個(gè)組成部分的背后，又是一家或數(shù)家世界領(lǐng)先的生產(chǎn)企業(yè)。

早在上個(gè)世紀(jì)，莆田制鞋業(yè)就以技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)成為“代工”主力。大量海外品牌訂單涌入，使得莆田制鞋技術(shù)一直保持在世界前列。久而久之，成為擁有世界級(jí)生產(chǎn)力和規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，“最強(qiáng)輔助”名副其實(shí)。

“你看這雙鞋，鞋面上甚至看不出針車(chē)線(xiàn)的痕跡。因?yàn)榫�(xiàn)的顏色是匹配鞋面而制的。莆田產(chǎn)業(yè)鏈可以造出與面料、顏色相配的各種針車(chē)線(xiàn)，又好又便宜�！痹诮邮懿稍L時(shí)，青春之家體育用品有限公司董事長(zhǎng)郭景隨手拿出一雙自主研發(fā)的運(yùn)動(dòng)鞋舉例。

一張鞋革在上市前需要經(jīng)過(guò)多少道“考驗(yàn)”?

福建中裕新材料技術(shù)有限公司的檢測(cè)中心里，鞋革樣品正經(jīng)歷檢測(cè)。人民網(wǎng)記者 林盈攝

福建中裕新材料技術(shù)有限公司品質(zhì)經(jīng)理朱惠娟在檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室中展示了“考題”的冰山一角：模擬在-15℃環(huán)境下行走數(shù)十萬(wàn)米而沒(méi)有裂痕;與外物發(fā)生擦碰數(shù)千次而不產(chǎn)生擦傷;耐寒曲撓、耐磨、拉伸、剝離、撕裂、爆破、暴曬檢驗(yàn)……

“在成為運(yùn)動(dòng)鞋上的一部分之前，一張鞋革要經(jīng)歷200多項(xiàng)化學(xué)品安全性能檢測(cè)，80多項(xiàng)物理性能檢測(cè)�！敝旎菥暾f(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，莆田市鞋服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)53家，國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心1家，國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2家，省級(jí)專(zhuān)精特新企業(yè)21家，牽頭或參與制定鞋類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)。莆田鞋擁有優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的成鞋耐折性能，可連續(xù)折疊5萬(wàn)次而不出現(xiàn)幫底開(kāi)膠，多種性能遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)水平。

研發(fā)破局，成就“黑馬”登場(chǎng)

強(qiáng)力“輔助”的養(yǎng)成不是一蹴而就的。21世紀(jì)初，在經(jīng)歷低端生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)移的行業(yè)危機(jī)后，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)不再選擇只以代加工“躺贏”，轉(zhuǎn)而進(jìn)行“內(nèi)功”的修煉。產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)歷“分流”后，各自摸索出更專(zhuān)業(yè)、更垂直的賽道。

此后，一家家新材料企業(yè)異軍突起，成為莆田鞋背后的“無(wú)冕之王”。

不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的新材料企業(yè)成為莆田鞋背后的“無(wú)冕之王”。陳斌攝

時(shí)至今日，你可以在莆田看到：用125克舊衣服再造一雙鞋面的紡織廠;通過(guò)廢舊塑料再生切片技術(shù)，用5個(gè)礦泉水瓶生產(chǎn)一雙高級(jí)鞋面的新材料企業(yè);超臨界發(fā)泡新材料制成的高性能環(huán)保輕彈鞋底，耗材節(jié)約35%，性能提升30%;大規(guī)模個(gè)性化定制工廠2小時(shí)內(nèi)造出一雙鞋，比傳統(tǒng)生產(chǎn)時(shí)間縮短90%以上，綜合成本降低30%左右……

擁有遙遙領(lǐng)先的技術(shù)，這里的生產(chǎn)車(chē)間生產(chǎn)出時(shí)尚舒適的鞋，還做到節(jié)約材料、節(jié)省人工。莆田制鞋產(chǎn)業(yè)如今有這樣的局面，和走在前沿的研發(fā)水平密不可分。

“一家新材料企業(yè)的核心研發(fā)人員只有高中學(xué)歷，靠自己鉆研開(kāi)發(fā)出了國(guó)際領(lǐng)先的材料技術(shù)，連研究紡織的教授都驚嘆‘高手在民間’�！毕捎慰h副縣長(zhǎng)李振海在接受采訪時(shí)談到這樣一則軼事，透露出研發(fā)創(chuàng)新的無(wú)限可能。

長(zhǎng)年與國(guó)際一線(xiàn)品牌共事鍛煉出的眼界格局，使從業(yè)者們有著敏銳的嗅覺(jué)和超強(qiáng)執(zhí)行力。在一些制造行業(yè)還在嘗試轉(zhuǎn)換思路接受數(shù)字化、智能化工廠升級(jí)時(shí)，在莆田制鞋產(chǎn)業(yè)中，“黑燈工廠”“5G工廠”已是尋常。

福建坤英奇新材料科技有限公司的5G全連接工廠里，每片飛織鞋面都有自己的“身份證”。人民網(wǎng) 陳永整攝

“AI在收集、獲取、模擬消費(fèi)者習(xí)慣方面很有優(yōu)勢(shì)，縣里近70家規(guī)上企業(yè)幾年前就都在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)里應(yīng)用AI了�！崩钫窈Ｓ^察，制鞋產(chǎn)業(yè)對(duì)人工智能等技術(shù)的應(yīng)用早已融入到設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。

從品牌代工廠，到“技術(shù)入股”成為各“大廠”的合作伙伴，如今，手握技術(shù)的莆田企業(yè)能夠挺直腰桿，靠實(shí)力說(shuō)話(huà)。

一次次研發(fā)創(chuàng)新的突破給莆田鞋品牌帶來(lái)的助力也是可觀的。

十多年前從大廠走出來(lái)，郭景創(chuàng)始青春之家體育用品有限公司，他的目標(biāo)只有一個(gè)——打造出自主品牌。郭景說(shuō)，在跑鞋避震、防臭等研究設(shè)計(jì)取得突破后，自研品牌有了走出去的底氣。如今，他掌舵的品牌坐擁100多項(xiàng)專(zhuān)利，定位中高端，主打自主研發(fā)“歐美標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)智造”，已從福建濱海小城走向全球。

“每一雙鞋都要印上Made in PT China，就是要告訴消費(fèi)者，我們是莆田制造�！惫�景說(shuō)。

一路走來(lái)的莆田鞋企們都暗暗憋了一口氣證明自己。休閑男鞋、時(shí)尚女鞋、老人定位鞋、兒童防丟鞋、雪地靴、護(hù)士鞋、戰(zhàn)術(shù)靴……全面開(kāi)花的莆田鞋品牌沒(méi)有落入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面，而是各憑本事，靠硬實(shí)力成為細(xì)分“戰(zhàn)場(chǎng)”中的“黑馬”，在海內(nèi)外市場(chǎng)嶄露頭角。

擁抱潮流，下一站“賣(mài)全球”

2022年初，在政府的牽頭和引導(dǎo)下，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。以集體商標(biāo)為“1”，莆田從整合產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈到提升品牌多維度發(fā)力，組建了全資國(guó)有企業(yè)及相關(guān)團(tuán)隊(duì)，形成“1+N”品牌矩陣。

2023年，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，授予莆田市“中國(guó)鞋都”稱(chēng)號(hào)。

“莆田鞋”成為區(qū)域品牌，走進(jìn)發(fā)展新階段。如何讓莆田制造的“中國(guó)好鞋”走得更遠(yuǎn)?

和幾十年前一樣，這一次，莆田繼續(xù)擁抱時(shí)代潮流。電商，是許多莆田鞋企踏上“快車(chē)道”的新選擇。

在電子商務(wù)布局較早的城廂區(qū)，莆田市電商小鎮(zhèn)的“含金量”還在提高。該小鎮(zhèn)前身是“安福電商城”，在“網(wǎng)購(gòu)”成為現(xiàn)代生活方式之前，這里就已是鞋類(lèi)電商的“主場(chǎng)”。安福電商城的名字一度與“莆田鞋”緊密綁定。

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，如今電商小鎮(zhèn)入駐的國(guó)內(nèi)著名商標(biāo)有20多個(gè)，本土自主品牌近百個(gè)。

“店鋪很小、倉(cāng)庫(kù)很大、網(wǎng)絡(luò)很暢、銷(xiāo)售很遠(yuǎn)、效益很好。”莆田市電商小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任鄭穎瑛介紹，在多年規(guī)范引導(dǎo)和布局下，電商小鎮(zhèn)已基本形成了代理品牌運(yùn)營(yíng)、自主品牌運(yùn)營(yíng)、平行進(jìn)口知名品牌、工廠品牌合作、個(gè)性化定制、產(chǎn)品分銷(xiāo)、個(gè)體戶(hù)創(chuàng)業(yè)、跨境創(chuàng)牌、網(wǎng)紅直播銷(xiāo)售等十大運(yùn)營(yíng)模式，成為國(guó)家電子商務(wù)示范基地。

不少莆田鞋從這里啟航，搭乘網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)走向世界。

在仙游縣，電商領(lǐng)域的渠道支持成為政府為鞋服行業(yè)提供的強(qiáng)力賦能。在直播帶貨尚未風(fēng)靡之時(shí)，當(dāng)?shù)卣�府就陸續(xù)引進(jìn)一批電子商務(wù)基地。2021年，仙游就擁有了國(guó)家電子商務(wù)示范基地，并在2022年獲得全省唯一A級(jí)評(píng)價(jià)。

李振海表示，電商平臺(tái)的引入給鞋服等當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多可靠的合作伙伴，更重要的是教會(huì)企業(yè)如何用好“電商玩法”。他介紹，電商生態(tài)加持下，有的鞋企一天就能賣(mài)出一萬(wàn)雙鞋，“對(duì)新品牌而言流量是非常珍貴的。”隨著電商平臺(tái)在海外影響力的擴(kuò)大，莆田鞋“出海”“賣(mài)全球”正在成為現(xiàn)實(shí)。

與時(shí)俱進(jìn)，勇立潮頭。把一雙鞋的生意做成千億產(chǎn)業(yè)，莆田成為“中國(guó)鞋都”靠的不僅僅是技術(shù)。從“代工鞋城”到自主品牌突出重圍，莆田鞋的“逆襲”是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

找準(zhǔn)賽道，重視創(chuàng)新，“中國(guó)鞋都”的好鞋正走向世界。