“巴黎到溫州只有兩天距離”，有了新注腳

“巴黎到溫州只有兩天距離”。這句形容溫州人走在潮流前線、溫州時尚產(chǎn)業(yè)與世界接軌的俗語，如今又有了新注腳。

過去一個月，溫州在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域連續(xù)發(fā)布三個發(fā)展規(guī)劃——《溫州打造中國時尚產(chǎn)業(yè)之都三年行動計劃(2024—2026年)》(下簡稱《行動計劃》)《溫州市鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《溫州市服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，把重塑時尚產(chǎn)業(yè)體系，劃為溫州產(chǎn)業(yè)強城的關(guān)鍵課題。

邁向中國時尚產(chǎn)業(yè)之都，溫州傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)怎樣抓住新機遇?多元品類能否帶來新增長?

新設(shè)計，技術(shù)賦能共享平臺

什么是時尚?答案或許千人千面，但總有規(guī)律可循。

夏至剛過，浙江惠利瑪產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司(下簡稱“惠利瑪”)的爆品設(shè)計實驗室，已擺滿了秋冬款潮鞋�！敖衲赀@種拼接布料的彈力靴很火，有戶外防水功能的休閑鞋也有潛力爆賣。”買手的決策，除了基于行業(yè)經(jīng)驗，還源于手機上的“趨勢爆款抓取工具”——通過自動抓取電商平臺、時尚趨勢平臺的數(shù)據(jù)，AI可實時進行爆款分析，預測未來趨勢，把千人千面的消費者數(shù)據(jù)，化為引領(lǐng)時尚的生產(chǎn)力。

惠利瑪推出的Vali鞋履AI設(shè)計平臺，讓設(shè)計更輕松。吳昱燊 攝

“科技正在改變傳統(tǒng)鞋企的生產(chǎn)流程，處于源頭的設(shè)計環(huán)節(jié)獲益明顯。”談及時尚產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，紅蜻蜓副總裁徐威和不少傳統(tǒng)鞋服企業(yè)負責人一起，將自我突破的目光鎖定了設(shè)計。近年來，市場同質(zhì)化競爭嚴重，原創(chuàng)設(shè)計既是業(yè)內(nèi)的卡脖子問題，也是企業(yè)常青的生命力。

惠利瑪推出的“趨勢爆款抓取工具”可預測未來趨勢，把千人千面的消費者數(shù)據(jù)，化為引領(lǐng)時尚的生產(chǎn)力。肖淙文攝

此次《行動計劃》中，時尚設(shè)計創(chuàng)新能力不斷增強，被列為首條發(fā)展目標。溫州提出了一種不同以往的“大設(shè)計” 觀，即加快平臺化設(shè)計應用普及，推廣應用眾包設(shè)計、協(xié)同設(shè)計、云設(shè)計、用戶參與設(shè)計等新模式。其中，推動 “設(shè)計+AI”的雙向賦能，打造人工智能時尚設(shè)計平臺，成為重要方向。

惠利瑪推出的Vali鞋履AI設(shè)計平臺，正對應了“大設(shè)計”的理念。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI智能算法，這個被稱為“中國版鞋履設(shè)計GPT”的大模型，能將設(shè)計師的靈感、想法等，快速轉(zhuǎn)化為可見、可生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計效果圖。

“設(shè)計缺少靈感的時候，它總能幫我打開思路�！奔t蜻蜓AI企劃設(shè)計師楊檸向我們演示其中的“款式融合”功能，導入一張運動鞋設(shè)計線稿和今年流行的中國龍圖片，點擊“生成”后不到1分鐘，一張龍紋國潮運動鞋設(shè)計稿就出現(xiàn)在屏幕上，鞋尾處的立體銀色尾翼栩栩如生。傳統(tǒng)設(shè)計師一天大概能畫出3張設(shè)計圖，而借助平臺一天出圖量可達500張，效率提升約167倍，相當于給每個設(shè)計師都配了一個專屬助理。

如今，據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計，已有來自各個品牌的15000多個設(shè)計人員，借助AI設(shè)計出了268萬個新款，“擁抱變化”成為溫州鞋服產(chǎn)業(yè)的共識。在AI等技術(shù)加持下，不少溫州老牌企業(yè)都摘掉了“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的標簽，向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

新玩法，“穿戴一身”定制化服務(wù)

千人千面的時尚，除了為消費者提供更多元化的選擇，還有何解?溫州的答案，是“精準”二字。

作為百工之鄉(xiāng)的溫州，曾經(jīng)，手藝精湛的老裁縫憑一把皮尺走天下。90年代起，街邊林立的服裝店鋪，都樂于提供一對一量體裁衣。定制化服務(wù)，始終是溫州匠人的制勝法寶之一。如今，隨著時尚產(chǎn)業(yè)迭代升級，市場的新需求也在呼喚定制新模式——智能定制、共享生產(chǎn)、跨界融合等成為新趨勢。

《行動計劃》指出，支持行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)基于消費數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個性化需求，開展個性化定制和柔性生產(chǎn)，高效滿足多樣化個性化消費需求。

走進報喜鳥的云翼智能工廠，無人操作的自動裁床，可智能“消化”客戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)一人一版專屬裁剪;遍布全廠的吊掛系統(tǒng)替代了人工搬運，衣料在“天”上走，精準“投送”到各個生產(chǎn)環(huán)節(jié);縫制車間工作人員的操作臺前，都架著一臺寫滿工藝信息的小屏幕，西裝工藝是修身版還是標準版一目了然……這種流水線上的個性化定制業(yè)務(wù)，已占工廠產(chǎn)值的30%，年產(chǎn)量達20萬余套。

報喜鳥云翼智能工廠的自動裁床。肖淙文 攝

報喜鳥縫制車間工作人員的操作臺前，都架著一臺寫滿工藝信息的小屏幕。肖淙文 攝

除了舒適與精準，定制更提供了一種情緒價值。如何讓顧客花更少的錢，獲得額外的體驗感?康奈集團的解法，是開啟行業(yè)規(guī)�；�定制。

深耕多年，康奈的鞋楦大數(shù)據(jù)庫，積累了300萬種不同年齡、不同尺寸的腳型數(shù)據(jù)。依托于在全國58個城市布設(shè)智能腳型測量儀，企業(yè)集采來的用戶數(shù)據(jù)，可與鞋楦大數(shù)據(jù)相互匹配，為個人推薦最適配的鞋楦。對于12雙以上的訂單，只需零售價，就能買到個性化定制的產(chǎn)品和服務(wù)。

記者體驗康奈集團的智能腳型測量儀。周琳子 攝

眼下，溫州還在引導產(chǎn)業(yè)跨行協(xié)作。以鞋服、眼鏡等時尚穿戴行業(yè)為重點，鼓勵企業(yè)聯(lián)動開發(fā)品類、款式、色彩風格相協(xié)調(diào)的“穿戴一身”組合。在報喜鳥和康奈的部分店鋪，已實現(xiàn)了整套形象定制、產(chǎn)品同步售賣。估計未來這樣的全品類時尚定制旗艦店將越來越多。

新內(nèi)涵，時尚“朋友圈”再擴容

如果說，時尚穿戴行業(yè)是個圈，此次新政還釋放了一個新信號——溫州時尚產(chǎn)業(yè)的“朋友圈”要擴容，時尚的內(nèi)涵將越來越廣闊。

《行動計劃》中， 智能門鎖等家居智品，時尚箱包等旅途佳品，智能穿戴設(shè)備等數(shù)智潮品，寵物用具等“它經(jīng)濟”衍生品，被歸為時尚家居產(chǎn)業(yè);教玩具等文體新品，美妝工具等醫(yī)美護品，以及綠色、休閑、保健等精致食品，被納入時尚健康產(chǎn)業(yè)。這些在當?shù)鼐哂幸欢óa(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且與時尚關(guān)聯(lián)度較高的特色產(chǎn)業(yè)，成了溫州時尚版圖的新成員。

剛剛結(jié)束的“618”大促，溫州凱迪仕智能安防科技產(chǎn)業(yè)園生產(chǎn)的智能門鎖銷售火爆，天貓官方戰(zhàn)報顯示，凱迪仕在智能門鎖品牌銷售榜排名第一。一把智能鎖的技術(shù)變遷，與時尚有何關(guān)聯(lián)?

“我們理解的時尚更是一種體驗，通過提升智能鎖的安全性、便捷度、智能化，提供更智慧的生活方式�！眲P迪仕創(chuàng)新技術(shù)總監(jiān)肖晗演示凱迪仕最新的掌靜脈識別技術(shù)。只要攤開手掌在門鎖上方掃過，就能迅速解鎖開門，這個如同芝麻開門的姿勢，讓回家的科技感和儀式感拉滿。手掌是人體最靈活的部位，掌靜脈識別可以友好適配不同身高人群，還解決了老人、小孩等因指紋磨損或較淺造成的解鎖不靈敏等問題。

凱迪仕工作人員演示新一代掌靜脈識別技術(shù)。肖淙文 攝

注入時尚理念，食品行業(yè)正在嘗試讓美食變得更有趣。浙江一鳴食品股份有限公司讓消費者參與到產(chǎn)品設(shè)計和品牌建設(shè)中。一款鮮牛奶的外包裝，描繪著藍天綠草的牛場，正出自消費者的繪畫作品。為了讓包裝更有趣，一鳴團隊又用特殊材料印制，讓鮮牛奶溫度發(fā)生變化時，包裝可顯現(xiàn)出不同的色彩�；�動之下，也建立起了品牌和用戶的情緒交流。

“這些產(chǎn)業(yè)都屬于溫州‘5+5+N’產(chǎn)業(yè)架構(gòu)中的‘N’個特色產(chǎn)業(yè)，雖然規(guī)模不大，但特色鮮明，隨著現(xiàn)代生活方式的變化，有著巨大的發(fā)展?jié)摿�。”溫州市�?jīng)信局消費品處負責人表示，通過重塑時尚產(chǎn)業(yè)體系，時尚家居產(chǎn)業(yè)和時尚健康產(chǎn)業(yè)將得到更多政策支撐和發(fā)展引導，有望培育成為溫州時尚產(chǎn)業(yè)新的增長點。