霍啟剛亮相背后：奧運老人的新面孔，F(xiàn)ILA的另一種姿態(tài)

2008年北京奧運會，跳水女子三米板決賽現(xiàn)場，坐在看臺上接受媒體采訪的霍啟剛，瞞著郭晶晶來到現(xiàn)場觀賽。

不出意外，郭晶晶順利奪金，成功為自己的最后一屆奧運會收尾，而她和彼時坐在臺下欣賞比賽的霍啟剛于2012年11月成婚，多年的愛情長跑像她的職業(yè)生涯一樣，亦是完滿的結(jié)局。往后數(shù)年，二人依舊與體育世界有著密不可分的聯(lián)系，郭晶晶做過教練、考進世界泳聯(lián)跳水技術(shù)委員會，而霍啟剛和他的家族，則一直在為中國體育貢獻自己的力量。

就在巴黎奧運會前夕，作為中國⾹港體育協(xié)會暨奧林匹克委員會(港協(xié)暨奧委會)副會長的霍啟剛，出現(xiàn)在了巴黎奧運會中國⾹港代表團(以下簡稱“香港代表團”)團服發(fā)布會上。值得一提的是，在上屆東京奧運會上，香港代表團實現(xiàn)了回歸后冠軍“零的突破”。

霍啟剛乃至其家族，毫無疑問是香港代表團如今出征奧運的底氣之一，而此次發(fā)布會上的另一位主角，霍啟剛在發(fā)布會上穿著的時尚菁英運動品牌FILA，也早已成為香港代表團不可或缺的一份子。

2009年，F(xiàn)ILA正式與香港代表團結(jié)下緣分，成為中國香港體育協(xié)會暨奧林匹克委員會運動服裝合作伙伴，陪伴香港代表團走過奧運會、亞運會等多屆國際性大賽。而那一年，恰巧也是FILA大舉押注中國市場，并在港澳地區(qū)開設(shè)獨立運營部門的元年。

6月25日，在全港最高建筑物環(huán)球貿(mào)易廣場第100層樓的室內(nèi)觀景臺(SKY 100)，F(xiàn)ILA借由一場發(fā)布會，推出了香港代表團的出征團服，以及為中國香港乒乓總會開發(fā)的比賽服。

從另一個維度，今年曾與頂級藝術(shù)殿堂IP聯(lián)名的FILA，不難看出品牌希望將老錢、典雅的品牌形象和心智不斷傳達給消費者。恰好此次，霍啟剛身著FILA現(xiàn)身助威，有了霍家這一香港頂流豪門的加持，成為一個為品牌戰(zhàn)略增色的有趣注腳。

FILA的奧運基因

FILA近些年一直以菁英、時尚等詞匯示人，希望成為新賽道中的領(lǐng)頭羊，而贊助香港代表團也證明者品牌在運動領(lǐng)域的基本盤，即專業(yè)性始終沒有落下。一個月后，F(xiàn)ILA將迎來專業(yè)運動領(lǐng)域的又一場大考，慶幸的是，不斷迭代的技術(shù)和一直以來站在專業(yè)運動賽道上的DNA，讓FILA在壯大自身的過程中變得更有底氣。

近年來，F(xiàn)ILA在世界范圍內(nèi)不斷尋找與各國奧委會合作的可能性，這家創(chuàng)立113年的運動品牌不斷尋求與奧林匹克締結(jié)更深的關(guān)系。

2017年，F(xiàn)ILA與荷蘭奧委會簽訂了為期5年運動服裝贊助協(xié)議。自2014年以來，F(xiàn)ILA一直贊助荷蘭滑冰名將Sven Kramer，從這個維度來看，二者能走到一起并不讓人意外，F(xiàn)ILA官網(wǎng)上表示：Sven Kramer將自己與FILA的伙伴關(guān)系延伸到了整個荷蘭奧委會。

在協(xié)議簽約時FILA表示，荷蘭奧委會與生俱來的“天賦、激情和運動心態(tài)”與FILA的品牌形象一致，這也從側(cè)面展現(xiàn)了FILA和奧林匹克之間的緣分與默契。

2023年，“向前走”了數(shù)百年的FILA決定重新回到出發(fā)點，恰逢2026年冬奧會將回到意大利，品牌與意大利冰上運動聯(lián)合會達成合作意向，在新的冬奧備戰(zhàn)周期內(nèi)，包括意大利短道速滑、冰壺、花樣滑冰等項目的運動員都會身著FILA。

他們已經(jīng)積攢了面對全世界最重要的體育盛會應(yīng)該拿出來的勇氣和實力，這也反映在了品牌更多的故事線上。

而在國內(nèi)市場，F(xiàn)ILA與香港代表團已經(jīng)攜手超過14年，并開始與更多中國優(yōu)秀運動員并肩。2022年北京冬奧會，中國自由式滑雪空中技巧名將徐夢桃參加四屆冬奧會最終奪魁，在決賽場上，她身著的是FILA為隊伍提供的比賽服。在這個過程中，F(xiàn)ILA展示了自身過硬的專業(yè)性，有能力匹配高水平競技的尖端需求;同時也將熱愛冰雪、忠于奧運的品牌故事留在了賽場之上。

值得一提的事，2022年冬奧會，F(xiàn)ILA贊助的運動隊和運動員共獲得23金14銀13銅，位列運動品牌金牌榜第一和獎牌榜第二。

除了對于參賽選手、隊伍的支持，用戶不難看到FILA也在用更多維度的敘事手法講好奧運故事。

2016年里約奧運會，F(xiàn)ILA打破了以往的贊助體系，品牌并非一味借助場內(nèi)的力量實現(xiàn)和奧運的連接。FILA別出心裁地選擇了在中國大陸地區(qū)擁有奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)益的央視，并與之達成戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議：央視里約奧運會、殘奧會前方報道人員、出鏡記者、奧運專題欄目、奧運特別節(jié)目等各級別工作人員均穿著FILA的產(chǎn)品。而在受眾極其廣泛的央視露出，也不難窺探品牌押寶奧運的野心。

FILA一步一步地通過與奧運的鏈接，鞏固其在全球70多個國家運營的全球體育營銷平臺，并提升其整體品牌形象。

面料迭代，F(xiàn)ILA的堅守與創(chuàng)新

換一種思路，并不是哪個品牌都可以輕而易舉地直接參與到奧運會當(dāng)中，想要成為各個國家或地區(qū)的代表團團服，一定要有過硬的技術(shù)支撐。在運動時尚領(lǐng)域深耕多年，不少用戶或許將專業(yè)性并不看作是FILA重要的發(fā)展曲線，但事實上，F(xiàn)ILA在專業(yè)運動上做出的成績不可忽視，時尚與專業(yè)，對于FILA來說永遠(yuǎn)是相輔相成、共同進步的元素。

在前晚的發(fā)布會上，F(xiàn)ILA推出了為香港代表團打造的出征奧運裝備，其中包括了開幕禮服、領(lǐng)獎服和休閑服。從產(chǎn)品的角度來看，這次的發(fā)布會具象展現(xiàn)了FILA在專業(yè)運動領(lǐng)域的強大基因，而用戶在其中也不難看到，品牌已經(jīng)將專業(yè)性至上的新型面料科技，與兼具時尚感的視覺表達合二為一。

FILA將各家品牌都在倡導(dǎo)的ESG環(huán)保理念視為重要的抓手，強調(diào)產(chǎn)品的耐用性和打理的低難度。同時比賽服具備的高回彈性能的同時兼顧起舒適度。

而更值得注意的是面料的屬性，此次面料的特點在于，采用具備ESG環(huán)保Concept的再生銀離子和創(chuàng)新技術(shù)專利抗病毒面料。FILA強調(diào)的專業(yè)性不只是對于運動表現(xiàn)的支撐，也照顧到運動員在健康層面的安全性。

如果說面料的迭代是一種創(chuàng)新，那么為香港代表團打造團服這件事情本身就是一種堅守。

算上今年的巴黎奧運會，F(xiàn)ILA已經(jīng)與香港代表團攜手走過4個奧運周期，而每一屆，F(xiàn)ILA為香港代表團準(zhǔn)備的團服都代表了品牌對于奧運極高的重視程度。而團服自帶的時尚屬性，也是當(dāng)下"Make Performance Beautiful"品牌理念的最好詮釋。

亟待綻放的FILA，要被更多的人看見

全新面料科技強調(diào)了近年來FILA不斷對運動專業(yè)性加碼，這不僅是從1970年代開始，品牌在轉(zhuǎn)向運動服飾領(lǐng)域后一直堅持做的事情，也符合FILA近年來的高速發(fā)展中累積的經(jīng)驗。

在奧運之后，F(xiàn)ILA也將復(fù)刻品牌歷史上經(jīng)典線“WHITE LINE”的標(biāo)志性夾克“Settanta Jacket”，這款夾克的出現(xiàn)證明了在上世紀(jì)70年代開始，品牌已經(jīng)開始了對于時尚運動領(lǐng)域的思考和探索。對于新一代產(chǎn)品，F(xiàn)ILA將主推Hailey Bieber所穿的Settanta Jacket的款式，Hailey 是一位美國模特，也是加拿大著名歌手賈斯丁·比伯(Justin Bieber )的妻子。

“Settanta Jacket”靈感來源于英國皇家護衛(wèi)隊的臂章與企鵝天然所呈現(xiàn)出的優(yōu)雅身體曲線與顏色分割，和為香港代表團打造的團服相得益彰。同時，面料依然是本次對“Settanta Jacket”復(fù)刻的重點，既包括基礎(chǔ)羊毛單面短順，也有基礎(chǔ)錦氨彈力小提花輕刷毛。

由于1970年代的“時裝革命”，消費者開始追求運動套裝日�；�與時髦感的兼顧，恰好瑞典傳奇網(wǎng)球運動員比約恩·博格(Björn Borg)穿著該款式登上了網(wǎng)球四大滿貫之以溫布爾登網(wǎng)球公開賽的舞臺，一時間聲名鵲起，受到了運動員和時髦青年的追逐。

無論在哪個方面，F(xiàn)ILA的武器庫逐漸充足，而還有一個月就將到來的奧運會，或許會成為更佳的展示FILA能力的大舞臺。

從贊助香港代表團起，F(xiàn)ILA不斷主動出擊，開辟與奧運連接緊密的新機遇，一步步構(gòu)建國際化的專業(yè)運動形象。

奧運會是品牌絕佳的曝光平臺，而品牌間的競爭也延伸到了場外。北京冬奧會的開幕式上，各國參加開幕式的開場服出人意料地“卷”起來。包括中國、日本、美國、加拿大等國的入場服裝都博得了高關(guān)注，甚至不少品牌借此機會在中國市場上積累聲量，成為了極具代表性的案例。

在此前很長一段時間內(nèi)，奧運開幕式出場服不去強調(diào)美學(xué)設(shè)計，很難找出閃光之處，自然也不會作為品牌的競爭點。所以FILA在之前即使一直有參與，但存在感并不算高。直到北京冬奧會的改變，運動品牌找到了新的發(fā)力點，而本就積攢起美學(xué)優(yōu)勢的FILA，品牌自身的先發(fā)優(yōu)勢也會讓他們在今年奧運會上足夠吸睛。