攀山鼠中國成立，美邦入局戶外，耐克停產(chǎn)自動系帶鞋｜BrandBeat

暑期將至，戶外熱持續(xù)升溫。最近一段時間，國內(nèi)外品牌紛紛發(fā)力戶外運動。

一些品牌經(jīng)歷了從無到有，先有瑞典老牌戶外品牌攀山鼠在北京開設中國首家Family Store，成立Klattermusen攀山鼠中國;后有知名服裝品牌CAMEL駱駝對外揭開旗下專業(yè)戶外品牌面紗。

一些品牌經(jīng)歷著從城市到山野，迪桑特破風前行巔峰賽在沈陽拉爆鐵三大神們的體能極限，HOKA飛跑嘉年華在浙江安吉為上千跑者提供越野跑初體驗。

與此同時，也有一些品牌選擇顛覆過往。美特斯邦威發(fā)布全新標識的同時，也為品牌增添更多戶外元素。以下是本周品牌要聞：

產(chǎn)品/技術：

1.Nike宣布暫停繼續(xù)生產(chǎn)自動系帶籃球鞋系列Adapt

耐克公司近日宣布，將停止生產(chǎn)Adapt BB系列運動鞋，并計劃于2024年8月6日正式停用與該鞋款配套的Nike Adapt應用程序。這也意味著耐克將暫停Adapt鞋款和自動系帶鞋類技術的應用嘗試。

據(jù)耐克官網(wǎng)聲明表示，2019 年，Nike 發(fā)布了自動系帶籃球鞋 Adapt BB，并配套推出了 Adapt App。時隔五年，自 2024 年 3 月 27 日起，Adapt App 將在全球 Apple 和 Android 應用程序商店下架并刪除。

據(jù)悉，已購買的 Adapt鞋款仍可在沒有 Adapt App 的情況下正常使用，但用戶將無法使用燈光功能和手機系帶功能。

渠道：

2.攀山鼠開中國首家Family Store，正式成立攀山鼠中國

近日，來自瑞典的戶外品牌攀山鼠在北京開啟中國首家Family Store，同時宣布Klattermusen攀山鼠中國正式成立。該店選址在北投奧園，開業(yè)當天，品牌邀請眾多用戶和品牌摯友參加走秀活動，展示了攀山鼠的裝備、設計及戶外美學，呈現(xiàn)了重裝徒步、輕量化徒步、騎行、All Day Considered、潮流穿搭等不同風格。

品牌方同時宣布，隨著店鋪開業(yè)，Re:Musen Workshop(攀山鼠維修工坊)和鼠服回收業(yè)務也將面向用戶正式開啟，用戶可以帶著需要修改或縫補的衣物到店咨詢。

3.Vibram 于上海落地中國首家、全球第四家 Connection Lab

全球領先的高性能科技鞋底品牌 Vibram 正式于上�，F(xiàn)所落地中國首家、全球第四家 Connection Lab。

開幕式當天， Vibram 以包含音樂、舞蹈、繪畫、結藝在內(nèi)的多重藝術形式展現(xiàn)品牌對跨界合作、傳統(tǒng)文化以及融合創(chuàng)新的向外探索，巧妙雜糅品牌 80 多載的歷史底蘊和對潮流創(chuàng)意的先鋒感知，全方位闡釋 “To Connect”(連接未來一切可能)的愿景。

品牌創(chuàng)始人家族第四代傳人及國際業(yè)務發(fā)展負責人 Matteo Bramani、中國區(qū)總經(jīng)理兼全球運營及創(chuàng)新首席執(zhí)行官 Alberto De Campos 等人親臨現(xiàn)場，向用戶們分享了品牌未來展望及期許。

Matteo Bramani 表示：“如今，都市社區(qū)比以往任何時候都更渴望探索戶外和自然，合適的鞋履是這一旅程的推動者�，F(xiàn)在，隨著上海 Connection Lab 的正式啟幕，我們?yōu)槠放坪椭袊�的鞋履行業(yè)翻開了新的篇章�！�

營銷/代言：

4.索康尼宣布知名演員彭于晏成為品牌代言人

近日，專業(yè)跑步品牌Saucony索康尼全新推出了TRIUMPH勝利22鞋款，以細膩舒適的腳感，強勁穩(wěn)定的回彈，再次為“跑者頭等艙”的舒適標準做出全新定義。

同時，Saucony索康尼正式宣布，知名演員彭于晏成為品牌代言人，并領銜呈現(xiàn)TRIUMPH勝利22及全線品牌產(chǎn)品，以專業(yè)的視角，堅定的底氣，與當代跑者一起穩(wěn)穩(wěn)邁向勝利之路。

作為一名真正的體驗派，運動一直是彭于晏的熱愛之一，跑步更是他無論身在何地都會堅持的運動。彭于晏曾說：“跑步就是左腳跟上右腳，右腳再跟上左腳�！睂λ�而言，跑步不僅是身體上的鍛煉，更是一種精神上的修行。他認為勝利不在于速度或成績，而在于跑步過程中的自我超越和堅持不懈。跑步為彭于晏帶來的勝利，是精神層面的自信與成就感，這是通過反復訓練和堅持所獲得的寶貴財富。

5.時尚運動品牌FILA宣布簽約女演員楊采鈺為品牌大使

近日，時尚運動品牌FILA宣布，青年演員楊采鈺加入FILA大家庭，成為其全新品牌大使。雙方將攜手共同迭新運動美學的定義，自信綻放女性運動力量。

作為FILA全新主題"Make Performance Beautiful"的重要品牌活動，F(xiàn)ILA聯(lián)動京東超品日舉辦了ACE CLUB紅土名人賽，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄先生、國際著名網(wǎng)球運動員鄭潔、FILA品牌大使楊采鈺等人“上場揮拍”。

活動現(xiàn)場，姚偉雄表示，F(xiàn)ILA全新品牌大使楊采鈺不僅是一位優(yōu)秀演員，還擅長網(wǎng)球在內(nèi)的多項運動，她身上展現(xiàn)了時尚和運動美學的完美結合，與FILA所倡導的Make Performance Beautiful的品牌精神非常契合，希望雙方共同演繹運動美學的生活方式。

此前，F(xiàn)ILA已經(jīng)和內(nèi)地知名藝人楊冪、張藝興等人展開合作。

6.竇驍成為The North Face 首位巔峰摯友大使

7月 6-7日，2024 北面攀巖節(jié)(The North Face Climb Festival)全球首站登陸上海北外灘，眾多專業(yè)攀巖運動員與愛好者齊聚都市中心，挑戰(zhàn)城市之巔�；顒又斜泵嫱瑫r官宣竇驍成為品牌首位巔峰摯友大使。威富集團亞太區(qū)副總裁及The North Face 執(zhí)行董事董力在現(xiàn)場為竇驍送上專業(yè)裝備。

竇驍除了是一位優(yōu)秀演員，也是一位巔峰探索者。此前他曾與北面運動員組隊挑戰(zhàn)四姑娘山幺妹峰，印證了他對戶外探索的渴望。巔峰摯友是北面的最高等級會員，代表頂尖的探索者。北面為巔峰摯友提供獨家戶外體驗及豐厚的尊享禮遇。作為首位巔峰摯友大使，竇驍將與北面世界級運動員們一同號召更多戶外愛好者加入北面探索通會員。

活動：

7.HOKA飛跑嘉年華活動在竹鄉(xiāng)安吉拉開序幕

萬頃竹林為景，碧湖村落為鄰，近日，HOKA飛跑嘉年華在竹鄉(xiāng)安吉拉開序幕，近千名跑者在風景宜人的山野竹林中開啟人生首場越野跑體驗。

作為HOKA全球影響力最為廣泛的營銷戰(zhàn)役，HOKA此次為鼓勵更多渴望“飛”的人踏上起跑線，以品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事為靈感，號召更多跑者，從山野到城市，感受“我們生而會飛”的自由與暢快。

8.迪桑特破風前行巔峰賽在沈陽舉行

近日，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特于沈陽成功舉辦破風前行巔峰賽，迪桑特品牌代言人吳彥祖驚喜現(xiàn)身，為參賽選手在起點發(fā)令。

2024迪桑特破風前行巔峰賽集結了全國近100位鐵三大神、騎跑精英齊聚沈陽。由迪桑特簽約鐵三運動員擔任隊長，以沈陽和平杯世界足球公園為起點，開啟一場速度與耐力的比拼。參賽選手分別經(jīng)歷40公里騎行、10公里長跑，不斷與風阻抗爭，盡情享受比賽，勇敢破風前行。

比賽共分為騎行、跑步兩項運動。眾多鐵三大神、騎跑愛好者集結于此，化身破風者，展開一場速度和體能極限的沖刺與較量。

業(yè)務/戰(zhàn)略：

9.美特斯邦威啟用全新品牌標識

近日，服裝品牌(Metersbonwe)宣布煥新升級品牌標識。

據(jù)美特斯邦威官方介紹，新LOGO融合玄鳳靈感草圖，由品牌創(chuàng)始人周成建擬定雛形。新LOGO由圖案結合英文組成，同時，品牌宣布全新slogan為“不尋常的戶外 青春自在”，全新戶外系列產(chǎn)品也一同發(fā)布。

美邦表示，將在服飾這個賽道砥礪不輟，致力于給消費者更好的產(chǎn)品和服務的決心。并堅定邁入讓國人皆得高質(zhì)價比穿著體驗的新征途。

據(jù)悉，這是自2021年后，該品牌又一次品牌煥新升級。

10.CAMEL駱駝旗下專業(yè)戶外品牌喜馬拉雅首次對外亮相

ISPO SHANGHAI 2024會展上，CAMEL駱駝旗下專業(yè)戶外品牌喜馬拉雅首次對外亮相。

展位以“巔峰攀登”為主題，提煉了登山、極寒等元素，并采取科技實驗的方式，如防水防風測試機、暖感時空體驗站等來展示產(chǎn)品的高性能、高參數(shù)特點，為用戶帶來身臨其境的體驗。

秉承著喜馬拉雅山峰“成為巔峰，卻又不止于巔峰”的精神，喜馬拉雅致力于研發(fā)多種戶外極境的高科技戶外裝備，產(chǎn)品線涵蓋登山、高海拔攀登、滑雪、越野跑、戶外露營、旅行等多維場景。在產(chǎn)品設計上，喜馬拉雅以“專業(yè)性能、科技創(chuàng)新、可持續(xù)化”為導向，根據(jù)戶外運動員和愛好者的不同需求，研發(fā)和迭代性能優(yōu)異的專業(yè)戶外裝備，給用戶帶來更安全、舒適、可靠的戶外體驗。