君樂寶連簽十支單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)，阿根廷續(xù)約阿迪至2038年 | DEAL

距離奧運(yùn)開幕已不足一個(gè)月，各路品牌的賽前營(yíng)銷也進(jìn)入最后周期。

團(tuán)隊(duì)贊助方面，君樂寶官宣簽約中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)，三元也成為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)官方合作伙伴;Joma荷馬成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，此前納愛斯、雀巢咖啡等品牌也與其完成簽約;米其林與中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)達(dá)成合作。在個(gè)人贊助方面，新中式茶飲品牌霸王茶姬連續(xù)簽約劉翔、汪順、陳清晨、賈一凡、劉清漪等多位運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任品牌健康大使。

而在奧運(yùn)之余，品牌也開始把重心放在了更長(zhǎng)線的營(yíng)銷敘事下。

元隆雅圖成為哈爾濱2025年亞冬會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商，繼北京冬奧會(huì)后再一次承擔(dān)國(guó)際綜合性冬季賽會(huì)特許商品的生產(chǎn)和零售保障任務(wù);王老吉旗下品牌刺檸吉與貴州村超正式簽署《2028年村超世界杯合作備忘錄》，成為村超世界杯的首個(gè)簽約品牌;

海外地區(qū)，思科成為2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方合作伙伴;阿根廷足協(xié)與阿迪達(dá)斯續(xù)約至2038年。

以下是過去兩周，國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷相關(guān)的重要事件。

1、君樂寶成為中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴

合作類型：團(tuán)隊(duì)贊助

合作概述：7月5日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)正式官宣成為中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)(中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)、中國(guó)國(guó)家蹦床隊(duì)、中國(guó)國(guó)家跆拳道隊(duì)、中國(guó)國(guó)家賽艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家皮劃艇隊(duì)、中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)、中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì))官方合作伙伴。

懶熊提要：兩強(qiáng)爭(zhēng)霸之下，其他乳制品牌也開啟奧運(yùn)營(yíng)銷周期：除去君樂寶，三元也在此前官宣成為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)官方合作伙伴。

2、米其林成為中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)合作伙伴

合作類型：協(xié)會(huì)贊助

合作概述：米其林與中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中自協(xié)”)簽署合作協(xié)議，成為其2024年度主要合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，米其林將作為中自協(xié)旗下中國(guó)自行車國(guó)家隊(duì)及中國(guó)華興mentech洲際自行車隊(duì)的贊助商，為車隊(duì)提供公路車比賽用胎和訓(xùn)練用胎。

懶熊提要：今年4月，米其林也成為UCI(國(guó)際自行車聯(lián)盟)的主要合作伙伴，從2024至2028賽季，雙方將在WHOOP UCI山地自行車世界系列賽上展開合作。米其林將在橫跨三大洲的所有15個(gè)比賽周末中展示其品牌形象，并獲得一個(gè)獨(dú)家命名的賽道區(qū)域。

3、元隆雅圖成為哈爾濱2025年亞冬會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商

合作類型：版權(quán)合作

合作概述：北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司(簡(jiǎn)稱“元隆雅圖”)成為哈爾濱2025年亞冬會(huì)特許生產(chǎn)商、線下特許零售商和網(wǎng)絡(luò)特許零售商(京東平臺(tái))。這也是元隆雅圖繼北京冬奧會(huì)后再一次承擔(dān)國(guó)際綜合性冬季賽會(huì)特許商品的生產(chǎn)和零售保障任務(wù)。

懶熊提要：根據(jù)本屆亞冬會(huì)的授權(quán)許可，元隆雅圖將承擔(dān)毛絨及玩具類、貴金屬類、徽章及非貴金屬類、工藝品類、戶外用品類、生活用品類等六大品類的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)任務(wù)以及全品類的特許商品零售任務(wù)，其中特許商品零售渠道包含特許零售店等線下渠道和京東平臺(tái)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

4、王老吉刺檸吉成為村超世界杯的首個(gè)簽約品牌

合作類型：戰(zhàn)略合作

合作概述：6月29日，2024王老吉x貴州村超戰(zhàn)略合作暨貴州村超x刺檸吉C+新品發(fā)布儀式在貴州榕江縣舉行，刺檸吉與貴州村超正式簽署《2028年村超世界杯合作備忘錄》，成為村超世界杯的首個(gè)簽約品牌。

懶熊提要：這也是刺檸吉自2023年成為貴州村超首個(gè)公益合作伙伴，2024年成為戰(zhàn)略合作伙伴之后，雙方進(jìn)一步開展的深度合作。

5、阿根廷足協(xié)與阿迪達(dá)斯續(xù)約至2038年

合作類型：協(xié)會(huì)贊助

合作概述：6月27日，阿根廷足協(xié)官宣延長(zhǎng)與阿迪達(dá)斯的合約至2038年，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)為阿根廷國(guó)家男女隊(duì)和青年隊(duì)提供裝備。續(xù)簽的協(xié)議將涵蓋2026年、2030年、2034年和2038年的四屆男子FIFA世界杯。

懶熊提要：自2001年以來，阿迪達(dá)斯一直是阿根廷隊(duì)的球衣供應(yīng)商。目前，除阿根廷隊(duì)外，阿迪達(dá)斯的其他國(guó)家隊(duì)球衣合約還涵蓋比利時(shí)、西班牙、意大利和日本等國(guó)家隊(duì)。

6、霸王茶姬簽約多位運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任健康大使

合作類型：個(gè)人代言

合作概述：新中式茶飲品牌霸王茶姬近日陸續(xù)官宣簽約劉翔、汪順、羽毛球運(yùn)動(dòng)員陳清晨、賈一凡、霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪等擔(dān)任品牌健康大使。

懶熊提要：而在更早，霸王茶姬已經(jīng)官宣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。從退役運(yùn)動(dòng)員到本屆賽事的熱門運(yùn)動(dòng)員，新茶飲及新消費(fèi)品牌從杭州亞運(yùn)就已開始深入布局體育營(yíng)銷。

7、Joma荷馬成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品

合作類型：團(tuán)隊(duì)贊助

合作概述：7月2日下午，體育用品公司Joma荷馬與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，Joma正式成為“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”及“體育·訓(xùn)練局供應(yīng)商”。

懶熊提要：近年來Joma已成為中國(guó)足球協(xié)會(huì)女子足球職業(yè)聯(lián)賽、中國(guó)柔術(shù)國(guó)家隊(duì)、中國(guó)國(guó)家少年女子曲棍球隊(duì)等賽事球隊(duì)的官方合作伙伴。此前，納愛斯、雀巢咖啡等品牌也成為體育總局訓(xùn)練局合作伙伴。

8、思科成為2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方合作伙伴

合作類型：賽事贊助

合作概述：網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科(Cisco)宣布與2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及美國(guó)國(guó)家隊(duì)建立合作伙伴關(guān)系，成為其官方設(shè)備合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，思科將通過其行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為賽事提供安全連接。

懶熊提要：自2012年以來，思科一直是多屆奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的官方合作伙伴。

9、CGT綠城體育與熱刺達(dá)成合作

合作類型：合作

合作概述：6月28日，綠城體育集團(tuán)股份有限公司與托特納姆熱刺足球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，CGT綠城體育成為熱刺俱樂部人造草坪系統(tǒng)獨(dú)家官方供應(yīng)商。

懶熊提要：CGT綠城體育二十多年來已經(jīng)從最初的人造草坪研發(fā)生產(chǎn)到目前拓展至從“咨詢?cè)O(shè)計(jì)、產(chǎn)品供給、建造運(yùn)營(yíng)到維護(hù)保養(yǎng)及售后服務(wù)”的一體化全周期服務(wù)體系打造。

10、波杰姆斯基成為準(zhǔn)者品牌代言人

合作類型：個(gè)人代言

合作概述：6月24日，準(zhǔn)者官方宣布與金州勇士隊(duì)球員布蘭丁·波杰姆斯基(Brandin Podziemski)正式簽約，波杰姆斯基將成為準(zhǔn)者品牌代言人。