運(yùn)動(dòng)熱帶動(dòng)國(guó)際品牌煥新

在大眾參與體育熱情高漲、新興運(yùn)動(dòng)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多中外運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)深化在中國(guó)市場(chǎng)的布局。7月6日，來(lái)自法國(guó)的多領(lǐng)域?qū)�業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中國(guó)亮相。新開(kāi)業(yè)的門(mén)店將以全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋店面形象，對(duì)店面布局、產(chǎn)品陳列及購(gòu)物氛圍加以優(yōu)化。

今年3月，迪卡儂推出全新品牌戰(zhàn)略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象。迪卡儂中國(guó)副總裁張淳迪表示，迪卡儂未來(lái)1年到2年，計(jì)劃每年在中國(guó)新開(kāi)20家至30家門(mén)店。

在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的當(dāng)下，國(guó)人健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，更多人將運(yùn)動(dòng)作為生活的一部分，這帶動(dòng)了健身器材、運(yùn)動(dòng)服飾等品類銷售火爆。今年天貓618全周期服飾品牌排行榜顯示，在細(xì)分類目中，運(yùn)動(dòng)戶外品牌表現(xiàn)亮眼，破億元品牌數(shù)達(dá)到29家。618大促期間，京東平臺(tái)徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動(dòng)滑板、瑜伽等超70個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品類同比增長(zhǎng)超100%。

與大眾化同步出現(xiàn)的，是體育消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)。近年來(lái)，一些小眾新興運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，細(xì)分賽道運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。瑜伽服裝品牌露露樂(lè)蒙(lululemon)自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)銷售業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，6月6日公司發(fā)布2024財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%。冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，則帶動(dòng)伯頓(Burton)、迪桑特(Descente)等滑雪專業(yè)品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)。而隨著騎行、越野、登山、徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)成為新的潮流，“戶外+”新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品日趨多樣化、細(xì)分化。

國(guó)家發(fā)展改革委等五部門(mén)出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃顯示，2025年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，前景廣闊。人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的要求也更高，更追求專業(yè)化、功能性和設(shè)計(jì)感。面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)動(dòng)品牌需要不斷豐富產(chǎn)品線，創(chuàng)新服務(wù)模式，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。