丁世忠第四次出任奧運(yùn)火炬手 安踏挺進(jìn)全球大航海時(shí)代

北京時(shí)間7月15日，歷經(jīng)兩個(gè)多月來(lái)到巴黎的奧運(yùn)會(huì)火炬，在巴黎市區(qū)繼續(xù)傳遞。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠一襲白色運(yùn)動(dòng)服，高舉奧運(yùn)火炬，穿過(guò)沿街歡呼的人群，揮手致意。

這是丁世忠第四次參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，他在家鄉(xiāng)福建擔(dān)任奧運(yùn)火炬手;2018年平昌冬奧會(huì)，他應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)之邀奔赴海外;2022年安踏成為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，丁世忠?guī)ьI(lǐng)全集團(tuán)25人組成的火炬?zhèn)鬟f隊(duì)伍格外壯大;如今，他的矯健身影又出現(xiàn)在巴黎街頭。

圖注：安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠應(yīng)邀在巴黎參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f

丁世忠曾說(shuō)，每次應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)之邀加入火炬?zhèn)鬟f陣營(yíng)，他都覺(jué)得那是“萬(wàn)分的肯定和鼓勵(lì)”。從2008年到2024年，丁世忠的四次火炬?zhèn)鬟f之旅，如同一個(gè)個(gè)里程碑，見(jiàn)證了安踏品牌一步步成長(zhǎng)走向世界的堅(jiān)實(shí)步伐。

安踏與奧運(yùn)深度捆綁

成品牌全球化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

2024年是運(yùn)動(dòng)大年，尤其在奧運(yùn)這個(gè)超級(jí)大IP的光環(huán)下，安踏是絕對(duì)亮眼的運(yùn)動(dòng)品牌。

就在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽前，作為國(guó)際奧委會(huì)體育服裝供應(yīng)商的安踏運(yùn)送了4464件服裝、鞋、書包、拉桿箱等體育裝備到巴黎，供國(guó)際奧委會(huì)委員及工作人員使用。此外，本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的“冠軍龍服”，安踏推出以再生纖維打造、碳減排超過(guò)50%的環(huán)保領(lǐng)獎(jiǎng)服，以此向國(guó)際舞臺(tái)傳達(dá)中國(guó)企業(yè)的可持續(xù)理念，寓意深遠(yuǎn)。每一位登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，都將穿著這件“冠軍龍服”摘得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，被世界矚目，亦與14億國(guó)人共享榮耀。

圖注：巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)冠軍龍服發(fā)布

與此同時(shí)，安踏重磅推出全新奧運(yùn)文化IP“靈龍LingLoong”，代表著年輕運(yùn)動(dòng)員的精神面貌，以更年輕、更鮮活的方式，將中國(guó)文化講給世界。從這個(gè)意義上說(shuō)，與奧運(yùn)深度合作十多年的安踏不斷迭代升級(jí)，從參與者到推動(dòng)者，再到奧運(yùn)精神傳遞者，已成為中國(guó)體育的另一個(gè)符號(hào)與象征。

丁世忠多次提及，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝還不是中國(guó)品牌。如今的安踏品牌，與中國(guó)奧委會(huì)持續(xù)合作長(zhǎng)達(dá)16年，與國(guó)際奧委會(huì)牽手也已達(dá)5年之久，早已成長(zhǎng)為一個(gè)深度綁定奧運(yùn)超級(jí)大IP的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌TOP1，人們已習(xí)慣稱安踏品牌的運(yùn)動(dòng)服為“國(guó)服”。安踏集團(tuán)也已成功坐穩(wěn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的頭把交椅，成為全球第三大體育用品集團(tuán)。

如今，安踏的品牌營(yíng)銷、渠道改革以及全球化布局之路，每一步都引發(fā)矚目。從去年簽約NBA籃球巨星凱里·歐文，到今年發(fā)布全球化戰(zhàn)略，當(dāng)人們一次次談?wù)撈鸶吖鈺r(shí)刻的安踏，早已不再是曾經(jīng)的“草根”代表，而是一個(gè)具有世界視野、面貌一新的“世界的安踏”。這一天，站在今天的巴黎街頭，丁世忠這位奧運(yùn)火炬接力跑的“�？汀�，對(duì)奧運(yùn)有著特殊的情感，也有作為中國(guó)企業(yè)家的自豪與使命。他表示：“相信這次巴黎奧運(yùn)會(huì)，將會(huì)更好地展示安踏的產(chǎn)品，讓世界的消費(fèi)者認(rèn)同安踏。”——安踏已站在品牌全球化的嶄新起點(diǎn)上。

多層面創(chuàng)新，安踏加速全球化

為滿足奧運(yùn)賽場(chǎng)的競(jìng)技需求，安踏在產(chǎn)品科技、品質(zhì)和工藝等方面進(jìn)行研發(fā)和打磨，使安踏擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)儲(chǔ)備，才能助力中國(guó)奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)、突破紀(jì)錄。2023年，安踏與國(guó)際奧委會(huì)續(xù)約，成為未來(lái)四年的官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。這也充分說(shuō)明，安踏的技術(shù)已完全達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

“不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏�！倍嗄昵埃�丁世忠以這句擲地有聲的話，道出安踏的信念和目標(biāo)。在做“世界的安踏”這條路上，丁世忠將科技創(chuàng)新和研發(fā)視為重心，提升品牌的軟實(shí)力，確保安踏在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

走進(jìn)成立于2005年的安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，就能看到安踏如何將一雙鞋當(dāng)作一件科技產(chǎn)品去悉心研發(fā)。一雙安踏運(yùn)動(dòng)鞋背后，能列舉出氮科技、蟲(chóng)洞科技、舒彈科技、智能分子吸震科技等等復(fù)雜深?yuàn)W的黑科技名詞。實(shí)驗(yàn)室擁有三維運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)等專業(yè)性極強(qiáng)的檢測(cè)設(shè)備，展示空間則陳列著可降低10%阻力的鋼架雪車鞋、為頂級(jí)馬拉松運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的“前掌之王”等專業(yè)產(chǎn)品，都是安踏科技創(chuàng)新的成果。每一項(xiàng)創(chuàng)新背后，是毫不吝惜的大投入。僅2023年，安踏集團(tuán)研發(fā)投入就超16億元。

黑科技是安踏以創(chuàng)新走向全球化的核心要素與密碼。2022年北京冬奧會(huì)，安踏為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員提供擁有尖端黑科技元素的羽絨服，能實(shí)現(xiàn)零下36攝氏度依然超強(qiáng)保暖的功效，打破過(guò)去被國(guó)外品牌壟斷的歷史。

無(wú)論在科技創(chuàng)新研發(fā)上走得多遠(yuǎn)多深，安踏始終堅(jiān)持“大眾定位”，立足于14億大眾，用更好的科技產(chǎn)品滿足普通大眾需求。產(chǎn)品、渠道和價(jià)格，也是安踏堅(jiān)持“品牌營(yíng)銷”的三駕馬車。今天的安踏，早已不是過(guò)往“千店一面”的模式。在不同城市、不同商圈，安踏針對(duì)不同消費(fèi)群體需求，打造出競(jìng)技場(chǎng)級(jí)、殿堂級(jí)、精英級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)級(jí)和基礎(chǔ)級(jí)五個(gè)級(jí)別，每一級(jí)別的門店，空間設(shè)計(jì)與商品矩陣都不同。

安踏這些年飛速發(fā)展，在中國(guó)已經(jīng)難覓對(duì)手，視野也放在了全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略賽道上。面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)的全球市場(chǎng)，安踏要直面復(fù)雜的市場(chǎng)變量，拿出極強(qiáng)的品牌屬性，打出差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在全球戰(zhàn)略的思路下，ANTA SNEAKERVERSE(簡(jiǎn)稱ATSV)安踏作品集項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。ATSV的“白標(biāo)店”注重藝術(shù)開(kāi)放氛圍，走“少而精”路線，“黑標(biāo)店”則注重科技感與競(jìng)技氛圍。ATSV是安踏涉足潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的嘗試，已計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)50至60家ATSV概念店。

圖注：ANTA SNEAKERVERSE旗艦店

全球市場(chǎng)部署中，安踏品牌在美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)建立了全球四大設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納近200名來(lái)自20個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家，累計(jì)申請(qǐng)國(guó)家創(chuàng)新專利超1400項(xiàng)。在銷售市場(chǎng)方面，則形成中國(guó)、東南亞、中東非、歐洲和北美五大銷售市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

在外界看來(lái)，安踏簽約美國(guó)籃球巨星凱里·歐文，是進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的重要一步，也是其通向全球化的一扇門。2024年3月6日，歐文簽約安踏后的第一代簽名球鞋ANTA KAI 1在中國(guó)、北美、東南亞、中東等全球范圍內(nèi)多個(gè)地區(qū)全面發(fā)售，遍及全球13座重點(diǎn)城市。在這些城市的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，粉絲排起長(zhǎng)隊(duì)、群眾駐足圍觀的場(chǎng)景屢見(jiàn)不鮮。

圖注：安踏歐文一代北美發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆

隨著當(dāng)今全球化的快速演進(jìn)和行業(yè)賽道的不斷細(xì)分，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐步增大，體育服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)搏殺的階段。在這場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，安踏憑借極強(qiáng)的品牌和品類心智，在全球化過(guò)程中的每一步都走得穩(wěn)定而扎實(shí)。

丁世忠傳遞奧運(yùn)火炬，是安踏此次巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷的閃亮序幕。幾天之后，中國(guó)代表團(tuán)將身著安踏的“冠軍龍服”登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，而國(guó)際奧委會(huì)的工作人員都將穿著安踏設(shè)計(jì)的制服度過(guò)繁忙的奧運(yùn)盛會(huì)。

一個(gè)曾經(jīng)的家族制鞋工廠，一步步完成自我超越，駛向波瀾壯闊的全球化市場(chǎng)，丁世忠和安踏的全球大航海時(shí)代已呼嘯而至!