中國(guó)李寧“剏”，安踏特步361度公布上半年報(bào)告｜BrandBeat

又到了生僻字學(xué)習(xí)時(shí)間。你知道“剏”怎么讀嗎?

7月11日，李寧旗下運(yùn)動(dòng)潮流支線中國(guó)李寧推出了“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)和“剏”造新計(jì)劃。中國(guó)李寧此次繼續(xù)恪守“中國(guó)”之道，選擇和國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師合作，在產(chǎn)品上將會(huì)注重運(yùn)動(dòng)與東方美學(xué)的結(jié)合。

“剏”，在某種程度上宣布了久未公開(kāi)發(fā)聲的中國(guó)李寧在當(dāng)下渴望找到的新的敘事手法與發(fā)展方向。自2018年面世以來(lái)，中國(guó)李寧無(wú)疑見(jiàn)證了這6年的中國(guó)運(yùn)動(dòng)潮流起落。但近些年中國(guó)李寧似乎失去了曾經(jīng)的“魔力”， 此次將“運(yùn)動(dòng)”、“中國(guó)文化”和“潮流”看作核心，更多是將設(shè)計(jì)和功能性尋求更好的結(jié)合方式，這也將會(huì)開(kāi)啟中國(guó)李寧在李寧體系里的再定位和形象重塑。

中國(guó)李寧產(chǎn)品總經(jīng)理徐衍方在自家活動(dòng)的論壇中表示：過(guò)去的成就對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)李寧來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“我們希望擁抱全球更多的華人時(shí)尚創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師，邁出更大的一步。”

此次的“剏”，肯定不是中國(guó)李寧翻新的全部，未來(lái)會(huì)怎么繼續(xù)出招，全行業(yè)都在關(guān)注。

最后，“剏”，讀chuàng。

而在中國(guó)李寧“剏”造新計(jì)劃的同時(shí)，安踏集團(tuán)發(fā)布了2024年第二季度以及上半年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：安踏品牌零售金額在第二季度同比錄得高單位數(shù)增長(zhǎng);FILA品牌錄得中單位數(shù)增長(zhǎng);包括迪桑特和可隆等其他品牌實(shí)現(xiàn)40%-45%的增長(zhǎng)。

除了安踏主品牌增長(zhǎng)外，相比去年同期零售金額10%-20%的增速表現(xiàn)，F(xiàn)ILA品牌在今年上半年增速有所放緩;而以迪桑特、可隆為主的其他品牌同期增速?gòu)?0%-75%降至35%-40%。

在2023年10月舉辦的全球投資者大會(huì)上，安踏集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊宣布了未來(lái)三年的增長(zhǎng)目標(biāo)：安踏主品牌流水年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10%至15%，到2026年突破600億元;FILA年均復(fù)合增長(zhǎng)為10%至15%，維持在400-500億元。

7月9日，安踏股價(jià)下跌2.31%，但在連續(xù)下跌兩日后持續(xù)上漲。安踏在分析師電話(huà)會(huì)議中表示，該公司將維持安踏主品牌以及FILA品牌在2024年度銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%至15%的業(yè)績(jī)指引，并有信心將這兩個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)溢利率分別維持在20%至25%。

本周，特步與361度兩大品牌也相繼發(fā)布品牌半年報(bào)告。

在上半年，特步開(kāi)始降本增效，出售蓋世威及帕拉丁品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)，集團(tuán)將業(yè)務(wù)集中于跑步領(lǐng)域。7月11日特步國(guó)際發(fā)布的2024年第二季度及上半年運(yùn)營(yíng)報(bào)告顯示，上半年，特步主品牌零售銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)同比增長(zhǎng)，渠道庫(kù)存周轉(zhuǎn)約4個(gè)月;第二季度，特步主品牌零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)10%，零售折扣約75折。截至收盤(pán)，特步國(guó)際報(bào)收5港元/股，漲幅為6.38%，市值約132億港元。

361度在2024年第二季度主品牌產(chǎn)品零售額較去年同期比較錄得約10%的正增長(zhǎng)，童裝品牌產(chǎn)品零售額較去年同期比較錄得約中雙位數(shù)的正增長(zhǎng)。電商平臺(tái)方面，該季度整體流水較去年同期增長(zhǎng)約30%–35%。特別是今年618期間，361度電商渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%，電商渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)99%。與此同時(shí)361度在線下也堅(jiān)持自己的下沉策略，目前品牌70%門(mén)店開(kāi)在三線及以下城市，成為“消費(fèi)降級(jí)”趨勢(shì)下的受益者。

投放Jefferies的研報(bào)顯示，“在5月和6月顯現(xiàn)需求疲軟之后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌2024年的零售銷(xiāo)售目標(biāo)面臨下行風(fēng)險(xiǎn)。特別是6月由于消費(fèi)降級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新不足和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不力等因素都影響了銷(xiāo)售。”不過(guò)上半年的表現(xiàn)只能說(shuō)明當(dāng)下市場(chǎng)情況，無(wú)論激進(jìn)或保守，本土品牌都必須不斷創(chuàng)新，拿出消費(fèi)者更愿意接受的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

本土品牌的消息以外，以下為過(guò)去一周更多運(yùn)動(dòng)品牌要聞：

行業(yè)觀察：

1.小紅書(shū)發(fā)布2024年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)白皮書(shū)

7月9日，“小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外夏日峰會(huì)”在阿那亞舉行，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)小紅書(shū)與凱度聯(lián)合共同發(fā)布2024《小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)白皮書(shū)》。兩者發(fā)現(xiàn)，2024年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)整體呈現(xiàn)“外拓+內(nèi)延”的雙向增長(zhǎng)趨勢(shì)，即運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多樣、受眾變得廣泛、用戶(hù)穿搭變得潮流以及戶(hù)外場(chǎng)景的社交化，同時(shí)對(duì)于戶(hù)外項(xiàng)目追求精與深、賽事逐漸增加、用戶(hù)的裝備需求也在上漲。

小紅書(shū)現(xiàn)在不只是用戶(hù)活躍，品牌也將平臺(tái)看作一個(gè)長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，而品牌的主動(dòng)入局也幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從種草到購(gòu)買(mǎi)，再到主動(dòng)參與的全鏈路過(guò)程。而用戶(hù)也在內(nèi)容產(chǎn)出和瀏覽的過(guò)程中，將小紅書(shū)看作為自己建立獨(dú)有生活方式的參與者。在過(guò)去一年里，小紅書(shū)以產(chǎn)品種草為基本機(jī)制，促進(jìn)品牌建設(shè)和生意轉(zhuǎn)化，同時(shí)以“買(mǎi)手制電商”為核心，找到最適配的人群，讓鮮活的人成為生活的引領(lǐng)者。未來(lái)一段時(shí)間仍將是行業(yè)中的重要角色。

戰(zhàn)略/渠道：

2.日本戶(hù)外涼鞋品牌Shaka進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并開(kāi)設(shè)首家門(mén)店

近日日本戶(hù)外涼鞋品牌Shaka在成都太古里開(kāi)設(shè)門(mén)店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品定價(jià)千元檔，主要為涼鞋、戶(hù)外徒步鞋等，并于微信小程序搭建官方線上渠道。該品牌產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景廣，包括日常通勤、戶(hù)外徒步等。

3.Vans開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家品牌概念店

在成都太古里，運(yùn)動(dòng)潮流品牌Vans開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首家品牌概念店，店面設(shè)計(jì)沿用了Vans標(biāo)志性的棋盤(pán)格元素，并兼顧了中式美學(xué)和街頭文化的表達(dá)。VF集團(tuán)在市場(chǎng)上的逐漸式微，也讓其需要在更多的改變上發(fā)力，并讓消費(fèi)者能真正感受到。

產(chǎn)品/技術(shù)：

4.李寧發(fā)布中國(guó)乒乓球隊(duì)“龍服”

巴黎奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，李寧為中國(guó)乒乓球隊(duì)設(shè)計(jì)的比賽服正式發(fā)布，二者連續(xù)合作長(zhǎng)達(dá)24年。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，孫穎莎、陳夢(mèng)、王曼昱、王藝迪、王楚欽、樊振東、馬龍、梁靖崑等人悉數(shù)穿著龍服亮相。

5.昂跑發(fā)布全新Prism系列跑鞋

近日瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑正式發(fā)布Prism高性能跑鞋系列，包括為備戰(zhàn)馬拉松限定推出的競(jìng)速跑鞋、訓(xùn)練跑鞋以及與頂級(jí)中長(zhǎng)跑專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員共同研發(fā)設(shè)計(jì)的田徑釘鞋。昂跑在透氣性和排汗性上下功夫，同時(shí)不斷優(yōu)化CloudTec科技。

人事/管理變動(dòng)：

6.NIKE返聘退休高管，負(fù)責(zé)零售合作關(guān)系業(yè)務(wù)

Nike集團(tuán)反聘退休高管Tom Peddie負(fù)責(zé)監(jiān)督零售合作關(guān)系， Tom Peddie曾在Nike工作30年并在2020年退休，之前在職時(shí)擔(dān)任多個(gè)高級(jí)管理職位。目前已于6月24日重返Nike，擔(dān)任市場(chǎng)合作伙伴副總裁。

NIKE此舉因?yàn)槠放拼饲颁N(xiāo)售額持續(xù)下滑，同時(shí)過(guò)度關(guān)注直銷(xiāo)模式。該品牌疏遠(yuǎn)了曾經(jīng)的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，對(duì)長(zhǎng)期合作伙伴產(chǎn)生了負(fù)面影響，同時(shí)品牌需要在直營(yíng)渠道和營(yíng)銷(xiāo)上投入更多資金。

據(jù)CNBC此前報(bào)道，耐克公司首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)對(duì)此表示：“現(xiàn)在的消費(fèi)者不再明確區(qū)分為數(shù)字購(gòu)物者或?qū)嶓w零售購(gòu)物者，也不再只是單一品牌或多品牌購(gòu)物者。他們希望通過(guò)多種渠道獲得所需。因此，我們?yōu)橄�費(fèi)者提供了多種選擇，無(wú)論是直接通過(guò)數(shù)字平臺(tái)、耐克門(mén)店，還是我們的批發(fā)合作伙伴。”

而根據(jù)NIKE總部所在地波特蘭本地媒體《俄勒岡人》最新的報(bào)道顯示，品牌在今年2月的大裁員中，最近裁員中40%的人是副總裁、董事或高級(jí)董事，在裁員的700個(gè)工作崗位中，占據(jù)318席，另外二十幾人是這些工作的助理。Stifel分析師Jim Duffy抨擊了多納霍領(lǐng)導(dǎo)下的公司戰(zhàn)略：“他的日子可能不多了，管理層的信譽(yù)受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，不確定性不斷增加�！�

贊助：

7.FILA GOLF成為中國(guó)高爾夫球隊(duì)官方合作伙伴

7月8日，F(xiàn)ILA GOLF官宣成為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)支持伙伴，推出FILAVELOCITY揮速高球鞋。該鞋款延續(xù)了FILA對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)及尖端科技的深入理解與運(yùn)用，創(chuàng)新聯(lián)合Vibram、輕能科技FILA Soffio以及eVent防水科技等技術(shù)，從而達(dá)成穩(wěn)定抗扭、防水透氣、便捷穿脫三類(lèi)功能和成一體的效果。