美特斯邦威發(fā)布5.0新零售戰(zhàn)略，喊出萬(wàn)館計(jì)劃

7月16日，美特斯邦威在武漢召開“5.0新零售模式暨戰(zhàn)略升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)”，此次發(fā)布標(biāo)志著美邦在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中又向前邁出一步，希望通過科技賦能時(shí)尚，為消費(fèi)者帶來新的購(gòu)物享受。

據(jù)品牌方介紹，美特斯邦威5.0新零售是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式探索，它結(jié)合了傳統(tǒng)零售、搜索貨架電商、社交電商和內(nèi)容電商等多種零售方式，打造全新的全域O2O商業(yè)模式。

發(fā)布會(huì)中美特斯邦威介紹了今年5月份與抖音展開深度合作的重點(diǎn)案例，作為抖音本地生活服飾領(lǐng)域的重要參與者，他們借助集團(tuán)4月22日周年慶的契機(jī)，通過本地生活與即時(shí)零售的深度融合，實(shí)現(xiàn)了40天GMV1億的突破性增長(zhǎng)，穩(wěn)居抖音服飾及即時(shí)零售榜首。在線下方面，全國(guó)首家城市生活體驗(yàn)館武漢店也將于7月20日正式營(yíng)業(yè)。

在5.0新零售的藍(lán)圖中，美特斯邦威構(gòu)建了以城市生活體驗(yàn)館為核心，社區(qū)驛站生活館為延伸的全場(chǎng)景消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。通過無縫對(duì)接的線上線下場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地享受從線上瀏覽、下單到線下體驗(yàn)、取貨的便捷與樂趣。城市生活體驗(yàn)館，作為購(gòu)買場(chǎng)景的核心，提供豐富的產(chǎn)品展示與即時(shí)交易服務(wù)。而社區(qū)驛站生活館，則以其貼近生活的便利性，讓每一次購(gòu)物都成為一次愉悅的社區(qū)互動(dòng)，讓用戶真正成為社區(qū)合作伙伴，共同編織起從社區(qū)到城市的消費(fèi)閉環(huán)。

美特斯邦威方面表示，未來將會(huì)打造50家城市生活體驗(yàn)館與1萬(wàn)家社區(qū)驛站生活館，為每一位消費(fèi)者帶來觸手可及的便利，為不同城市、社區(qū)的消費(fèi)者帶來更好的潮流戶外體驗(yàn)。

在5.0新零售模式下,美特斯邦威以城市衛(wèi)星倉(cāng)為支點(diǎn),將更新產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈路生態(tài)。進(jìn)入5.0新零售時(shí)代，通過分布全國(guó)的體驗(yàn)館、生活館等線下門店的數(shù)據(jù)收集與線上各平臺(tái)數(shù)據(jù)的深度融合，來多維度、全方位地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。這種以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品開發(fā)模式，讓產(chǎn)品更加貼近市場(chǎng)，更加符合消費(fèi)者的期待，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者共創(chuàng)更好的產(chǎn)品。

結(jié)合過去的沉淀和新時(shí)代消費(fèi)者的變化，美特斯邦威方面表示20204年重新定位潮流戶外的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以全面覆蓋消費(fèi)者使用場(chǎng)景為目標(biāo)，希望讓每一位探索者都能輕松駕馭戶外之旅及日常都市生活的無縫轉(zhuǎn)變。同時(shí)，品牌方表示，在未來將繼續(xù)堅(jiān)持“全球裁縫”的目標(biāo)，融合AI數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從資訊收集，色彩企劃，面料選擇、成衣制作采購(gòu)的全鏈路高質(zhì)量，高效率的管理，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

▲會(huì)員分享與美特斯邦威故事

在5.0新零售的戰(zhàn)略構(gòu)想中,每一位用戶都是不可或缺的時(shí)尚顧問。美特斯邦威依托會(huì)員俱樂部的平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)城市生活體驗(yàn)館、社區(qū)驛站生活館乃至戶外場(chǎng)景，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐富、互動(dòng)頻繁的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)。在這里，用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者。

美特斯邦威方面透露，在已經(jīng)舉辦的10場(chǎng)會(huì)員俱樂部活動(dòng)，共有10多萬(wàn)會(huì)員報(bào)名，200多名優(yōu)質(zhì)專業(yè)戶外達(dá)人參與到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，會(huì)員在社交媒體總共發(fā)布了數(shù)千條內(nèi)容，曝光量上千萬(wàn)。1家生活館可以產(chǎn)出18000+內(nèi)容，50家體驗(yàn)館即能輸出內(nèi)容90萬(wàn)+，它們將共同編織出一張龐大的內(nèi)容產(chǎn)出網(wǎng)，為社區(qū)驛站生活館帶來源源不斷的新鮮活力與吸引力。

美特斯邦威計(jì)劃通過“萬(wàn)館計(jì)劃”及“1+N+8”建設(shè)全域消費(fèi)場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對(duì)接與互補(bǔ)，以全域O2O模式的交易場(chǎng)景去覆蓋支持1萬(wàn)個(gè)社區(qū)驛站生活館完成核券。通過1家體驗(yàn)館、做好體驗(yàn)場(chǎng)景和內(nèi)容，引入更多的達(dá)人探店，輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻及直播曝光，形成高質(zhì)量的賣券。N家驛站式生活館，滿足顧客步行5-10分鐘就能便捷進(jìn)行核券的需求;8大線上場(chǎng)景矩陣，擺脫線下實(shí)體店的人流局限，實(shí)現(xiàn)線上線下大融合的購(gòu)物場(chǎng)景，讓一個(gè)店鋪擁有8份生意組成。

▲美特斯邦威合作伙伴簽約儀式

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)美特斯邦威與來自全國(guó)各地的60位合作伙伴進(jìn)行了簽約，通過與各位伙伴的緊密合作，美特斯邦威將致力于進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和快速的發(fā)展。