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鴻星爾克2024感恩成長(zhǎng)日,開(kāi)啟國(guó)貨公益市集

2024-07-23 14:14:13 來(lái)源:鴻星爾克 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

從“等風(fēng)來(lái)”到“風(fēng)已至”,國(guó)貨正在迎來(lái)好的時(shí)代。

國(guó)貨團(tuán)結(jié)的和諧場(chǎng)面,在今天的熱搜中顯得格外耀眼。

其中,國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克的老板吳榮照無(wú)疑成為了各大國(guó)貨品牌老總中率先打開(kāi)“任督二脈”的代表人物。

今年一年一度的鴻星爾克“感恩成長(zhǎng)日”,正值24歲的鴻星爾克聯(lián)合23家國(guó)貨品牌,攢了個(gè)硬核國(guó)貨局——共同打造“國(guó)貨感恩公益市集”,國(guó)貨品牌之間聯(lián)動(dòng)的化學(xué)反應(yīng)接連幾天霸榜熱搜。

今年,鴻星爾克將感恩成長(zhǎng)日的主題定義為:紫為遇見(jiàn)——這既是和國(guó)民雙向奔赴的遇見(jiàn),更是國(guó)貨聯(lián)盟,和眾多國(guó)貨品牌的遇見(jiàn)。

吳榮照說(shuō),“通過(guò)匯聚一顆顆星,燃起一團(tuán)團(tuán)火,我們希望凝聚國(guó)貨品牌的力量,讓更多的國(guó)貨被看見(jiàn),也讓更多國(guó)貨公益力量被看見(jiàn),讓更多的人感受到國(guó)貨的溫暖!

而國(guó)貨熱潮和公益熱潮這兩股烈火,也將再次改變中國(guó)商業(yè)。

1 公益正當(dāng)時(shí),國(guó)貨正當(dāng)時(shí)

在鴻星爾克的官網(wǎng)上,一直寫(xiě)著這樣一句話:“一個(gè)企業(yè)不應(yīng)該只是關(guān)心自己企業(yè)的利益,還應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,回饋社會(huì),幫助弱勢(shì)群體!

2024年,是鴻星爾克和鴻粉雙向奔赴的第三年。今年的感恩成長(zhǎng)日,有點(diǎn)與眾不同:

一是用心意,激發(fā)國(guó)民參與感。

這次的感恩成長(zhǎng)日,不是鴻星爾克一個(gè)品牌在發(fā)力,而是和眾多優(yōu)秀的國(guó)民品牌聯(lián)盟一起努力,激發(fā)國(guó)民參與感。

7月21日,鴻星爾克攜手匯源、蜂花、好想你、北冰洋、海天、青蛙王子、雀氏、潔麗雅、娃哈哈、海爾兄弟、健力寶、那兔、盼盼、活力28、馬應(yīng)龍、銀鷺、三只松鼠、偉龍、潔柔、UU跑腿、禮文宮、尚廚食品等23家國(guó)貨品牌,在河南鄭州國(guó)貨360開(kāi)展了“國(guó)貨公益感恩市集”活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)還有國(guó)貨公仔們擔(dān)任公益義工與河南人民趣味聯(lián)動(dòng),吸引眾人目光。同時(shí)還有公益大使張紫寧等來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),發(fā)揮自身影響力,帶動(dòng)更多年輕人參與進(jìn)來(lái)。


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在國(guó)貨公益感恩市集中,除了可以盡情體驗(yàn)國(guó)貨的魅力,堪稱年輕人的解壓神器,還有極度沉浸式的品牌體驗(yàn),F(xiàn)場(chǎng)有觀眾對(duì)「界面新聞•子彈財(cái)經(jīng)」感嘆道:“既能跟家人朋友一起做公益,又了解到了我們這么多寶藏國(guó)貨,很有意義!”

同時(shí)據(jù)「界面新聞•子彈財(cái)經(jīng)」了解,感恩市集將持續(xù)7天,最終義賣所得也將用于鄭州慈善總會(huì)“國(guó)貨助夢(mèng)專項(xiàng)公益行動(dòng)”項(xiàng)目,助力更多運(yùn)動(dòng)少年快樂(lè)逐夢(mèng),溫暖圓夢(mèng),以實(shí)際行動(dòng)幫助弱勢(shì)群體。


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二是用新意,凝聚國(guó)貨勢(shì)能。

除了在公益合作以外,如何通過(guò)新的玩法,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)貨1+1>2?

這次感恩成長(zhǎng)日不僅線下發(fā)力,而且在線上也可圈可點(diǎn)。

早在感恩成長(zhǎng)日之前,鴻星爾克吳榮照發(fā)起的小吳同學(xué)國(guó)貨朋友圈就一直很受歡迎,連麥活力28、匯源、潔柔等國(guó)貨品牌互動(dòng)直播,一起為推廣國(guó)貨而努力。

鴻星爾克還將各國(guó)貨品牌代表們聚集圍坐,在國(guó)貨老板會(huì)客廳一起暢談國(guó)貨發(fā)展,通過(guò)線下市集活動(dòng)+線上全網(wǎng)互動(dòng)連麥“混合雙打”模式,貫穿國(guó)貨自信的理念,再讓國(guó)貨發(fā)展全網(wǎng)發(fā)酵。


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在國(guó)貨老板會(huì)客廳,很多國(guó)貨品牌共同面對(duì)的問(wèn)題被一一毫不避諱的真誠(chéng)討論,從發(fā)展困境到品牌出海,從經(jīng)驗(yàn)共享到數(shù)字化改革,交流時(shí)吳榮照談到,“越來(lái)越多的國(guó)人愿意給國(guó)貨機(jī)會(huì),看到更多了國(guó)貨品牌的優(yōu)秀和不易,鴻星爾克作為國(guó)貨品牌中幸運(yùn)的一員,深感榮幸!

大家一起展望國(guó)貨未來(lái),更是在努力為國(guó)貨推廣,給了新老國(guó)貨被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

用如炬的愛(ài)意,茁壯公益的力量。

2 品牌越大,責(zé)任越大

評(píng)判一個(gè)國(guó)貨品牌是否成功,除了銷售額和品牌力,還一定要有利民為善的建樹(shù)——這才是大品牌長(zhǎng)存的根基。

20世紀(jì)80年代,美國(guó)波士頓大學(xué)企業(yè)公民研究中心就提出了企業(yè)公民這個(gè)定義,“一個(gè)企業(yè)公民認(rèn)為公司的成功與社會(huì)的健康和福利密切相關(guān)!

品牌的存在,應(yīng)該為社會(huì)大眾的“好生活”創(chuàng)造價(jià)值。而這一點(diǎn),中國(guó)的大品牌們似乎都有著清晰的認(rèn)知。

早在2021年,鴻星爾克因一次善舉受到了巨大關(guān)注,網(wǎng)友稱贊其為“國(guó)貨之光”,無(wú)疑是消費(fèi)者對(duì)于鴻星爾克社會(huì)責(zé)任感的認(rèn)可和回應(yīng)。更難能可貴的是,這些年鴻星爾克做公益并不是一時(shí)興起,而是把社會(huì)責(zé)任始終當(dāng)成品牌價(jià)值觀的一部分。如何為公益事業(yè)增加更多的質(zhì)感和溫度?

鴻星爾克給出的答案是:把社會(huì)責(zé)任感融入品牌DNA,打造公益長(zhǎng)跑。

比如去年鴻星爾克感恩成長(zhǎng)日,在“中國(guó)的生態(tài)屏障”秦嶺,鴻星爾克宣布將終身認(rèn)養(yǎng)熊貓“七仔”,更攜手中國(guó)綠化基金會(huì)向秦嶺野生大熊貓棲息地捐種愛(ài)心竹,守護(hù)棲息地生態(tài)。


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2022年的感恩成長(zhǎng)日,鴻星爾克推出關(guān)愛(ài)孤獨(dú)癥兒童公益T恤,設(shè)立“鴻星有愛(ài)助殘同行”項(xiàng)目,改善困難殘疾人的生活質(zhì)量。

近年來(lái),鴻星爾克還與福建省殘疾人福利基金會(huì)聯(lián)合開(kāi)展了“鴻星助力·衣路有愛(ài)”項(xiàng)目,為數(shù)萬(wàn)名貧困殘疾人送去了溫暖。


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從關(guān)注孤獨(dú)癥兒童到關(guān)注野生動(dòng)物再到今年的國(guó)貨聯(lián)盟感恩市集,都是在感恩成長(zhǎng)日這一強(qiáng)IP之下,打造公益長(zhǎng)跑。鴻星爾克用行動(dòng)證明品牌主張:一個(gè)企業(yè)不應(yīng)該只是關(guān)心自己企業(yè)的利益,還應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

同時(shí),作為一個(gè)有責(zé)任感的國(guó)民品牌,鴻星爾克還非常重視產(chǎn)業(yè)“合謀”。

去年時(shí)裝周上,有一幕至今讓很多觀眾難忘——鴻星爾克大秀現(xiàn)場(chǎng)不僅擺滿國(guó)貨產(chǎn)品,謝幕時(shí),更是將所有國(guó)貨品牌的LOGO匯聚于大屏,競(jìng)品品牌匹克、安踏也有一席之地,大家手拿蜂花、娃哈哈、匯源等國(guó)貨產(chǎn)品在臺(tái)上共同謝幕。

把眾多國(guó)貨品牌帶上時(shí)裝周舞臺(tái),讓國(guó)貨被更多人看到,展現(xiàn)國(guó)貨力量和格局。


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無(wú)論是帶國(guó)貨品牌一起走秀,還是今年國(guó)貨市集,都是同樣的初心:公益并肩,國(guó)貨同行。

可見(jiàn),社會(huì)擔(dān)當(dāng)在很多年前就被刻入了鴻星爾克的基因,這家企業(yè)奉行“取之社會(huì)、回饋社會(huì)”的理念,更是把社會(huì)責(zé)任納入了企業(yè)文化內(nèi)核。

當(dāng)把公益融入到企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié),最終釋放的是社會(huì)善意,并且是可持續(xù)的善意。

3 國(guó)民品牌,在長(zhǎng)期主義里向善而行

其實(shí),國(guó)貨品牌的集體崛起,基礎(chǔ)是中國(guó)制造和中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)有全球獨(dú)一無(wú)二并且是迅速響應(yīng)的供應(yīng)鏈,中國(guó)也正在成為全球大的消費(fèi)市場(chǎng),同時(shí)中國(guó)的消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性化、品牌化、品質(zhì)化——這些都是國(guó)貨品牌增長(zhǎng)的大前提。

回歸產(chǎn)品,「界面新聞•子彈財(cái)經(jīng)」認(rèn)為鴻星爾克這些差異化的傳播主題背后,其實(shí)有著一條清晰的主線:

為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生。

首先,鴻星爾克一直都很重視消費(fèi)者的長(zhǎng)期構(gòu)建與維護(hù),一直都在堅(jiān)定的路線上,做親民、惠民,能給大眾提供良好情緒價(jià)值的國(guó)民級(jí)品牌。

在“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略之下,鴻星爾克并沒(méi)有把自己局限在只服務(wù)專業(yè)跑者,而是將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者身上,將運(yùn)動(dòng)服務(wù)延伸。

比如,鴻星爾克去年推出了滿足國(guó)民在公園里跑步和運(yùn)動(dòng)的需求、能應(yīng)對(duì)場(chǎng)景多變路況的跑鞋——公園跑,就迅速在消費(fèi)者中引起了巨大反響。

最近又重磅升級(jí)推出了公園跑2,其大的亮點(diǎn)就是緩震全面升級(jí),著力打造在公園里跑步的舒適腳感,開(kāi)創(chuàng)國(guó)民運(yùn)動(dòng)緩震新時(shí)代。


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同時(shí),鴻星爾克還啟動(dòng)了“國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”,落地全國(guó)多個(gè)城市的國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂,組建國(guó)民運(yùn)動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)帶練,惠及了大量普通跑者。

產(chǎn)品和服務(wù)背后透露的是這家企業(yè)的價(jià)值觀。國(guó)貨為國(guó)人,這是鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命,也是其面對(duì)國(guó)人認(rèn)可、鼓勵(lì)的樸實(shí)的回應(yīng)。

其次,國(guó)民品牌還要擔(dān)負(fù)起提升文化自信的責(zé)任。

鴻星爾克一直價(jià)格親民,但決不陷入卷價(jià)格的僵局,而是不斷用科技和體驗(yàn)改變消費(fèi)者過(guò)去對(duì)國(guó)貨的刻板印象。

比如,公園跑2的奇彈科技中底的性能讓其有出眾的緩震能力,減少關(guān)節(jié)受到的沖擊;云冰T采用鴻星爾克全新云冰棉面料,都是在用科技重塑國(guó)貨的品牌力。


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從個(gè)體看,這一次次產(chǎn)品的迭代升級(jí),能讓國(guó)民運(yùn)動(dòng)增加更多幸福感;往更深層看,國(guó)民品牌內(nèi)回歸產(chǎn)品、卷技術(shù)的趨勢(shì)背后,是國(guó)貨頑強(qiáng)向上的寫(xiě)照。

公益如甘露,施慧他人,同樣也在惠澤企業(yè)。

這是一個(gè)大有可為的新時(shí)代,也是一個(gè)大有作為的新時(shí)代,以鴻星爾克為代表的民族企業(yè)不斷用真誠(chéng)回報(bào)社會(huì),不僅向全社會(huì)傳遞了公益的有力聲音,更通過(guò)長(zhǎng)期主義提升了品牌認(rèn)可度和公益文化的普及度。

國(guó)民品牌為國(guó)民,這才是借商業(yè)之力讓世界變得越來(lái)越美好。

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