奧運經(jīng)濟催熱運動消費，唯品會專業(yè)運動穿搭成爆款

隨著巴黎奧運會腳步臨近，體育消費熱度持續(xù)攀升，全民運動風(fēng)靡各個城市，從傳統(tǒng)的足球、籃球、游泳，到騎行、漿板、攀巖等小眾運動持續(xù)被激活，夏日消費活力展露無遺。

如今，運動健身早已成為一種時尚生活方式。受到今年眾多高規(guī)格體育賽事的影響，大眾對戶外運動產(chǎn)品的整體需求上升，運動品類消費高速增長。

特賣電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期平臺上“奧運”“奧運同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑假消費疊加奧運效應(yīng)的帶動下，近期越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運動消費中，知名品牌尤其受到歡迎，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。

奧運會熱潮的帶動下，電商平臺圍繞運動戶外開展了一系列的促銷活動。唯品會將于7月26日早10點開啟“唯品運動節(jié)”，活動精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷運動大牌，圍繞城市運動、戶外運動、室內(nèi)健身三個場景，覆蓋用戶從入門、進階到專業(yè)各個階段的消費需求。活動期間，全場商品將低至1折，運動大牌如阿迪達斯adidas全場低至1.5折，F(xiàn)ILA爆款運動鞋低至226元，耐克Nike全場2折起，此外，諸多賽事同款服飾備受消費者關(guān)注，比音勒芬X中國國家高爾夫球隊五星榮耀同款服飾將同步上線。

“受到奧運熱度的影響，近期平臺相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲，與以往不同的是，今年專業(yè)線運動產(chǎn)品更受消費者關(guān)注，消費者并不單純追求低價或者高溢價的品牌，更傾向于知名品牌與折扣零售渠道�！彪娚虡I(yè)內(nèi)人士介紹�！捌焚|(zhì)+低價+專業(yè)”是消費者對運動裝備的需求趨勢。

值得一提的是，“奧運經(jīng)濟”同樣激發(fā)了家電、零食、保健等行業(yè)的消費活力，不少消費者為了營造更好的觀賽氛圍，紛紛入手最新款觀音設(shè)備、零食酒水等商品，還有的消費者選擇購入保健養(yǎng)生、防曬等產(chǎn)品作為科學(xué)運動的補充裝備。

《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預(yù)計到2025年，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長率持續(xù)擴大，接近6000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，擁有千億市場的戶外運動用品將迎來更激烈的市場競爭，電商平臺和品牌需進一步深耕垂直細分領(lǐng)域，向消費者提供高品質(zhì)、低折扣的商品，滿足消費者對于品質(zhì)消費的需求。