搜索次數(shù)激增6267%! “冠軍同款”掀起奧運消費熱潮
眼下巴黎奧運會正如火如荼地進行,我國運動健兒們摘金奪金,喜報頻傳,同時諸多“冠軍同款”也掀起一波又一波的奧運消費熱潮,本屆奧運可以說是以另一種更直觀的方式融入了大眾生活,完成“破圈”。
黃雨婷的發(fā)夾、全紅嬋的拖鞋、鄭欽文的網(wǎng)球裙、潘展樂的泳鏡……相關(guān)商品的搜索量和銷量一路走高,秒變“斷貨王”。除了運動員同款外,運動會紀(jì)念幣銷量也屢創(chuàng)新高,被稱為“閨蜜機”的可移動智慧屏更是成為觀賽新寵。
7月27日,在巴黎奧運會上,黃雨婷、盛李豪奪得射擊混合團體10米氣步槍金牌,這也是本屆奧運會中國產(chǎn)生的首枚金牌。網(wǎng)友們在感到驕傲和欣喜的同時,還將注意力集中到黃雨婷比賽時佩戴的白色小狗發(fā)夾上,紛紛在網(wǎng)上“求同款”。
7月31日,全紅嬋和陳芋汐在巴黎奧運會上再現(xiàn)“水花消失術(shù)”,為中國隊奪得跳水女子雙人10米臺金牌。賽后,全紅嬋腳上那雙“丑魚”拖鞋沖上了熱搜。據(jù)悉,次日“全紅嬋同款丑魚拖鞋”在淘寶搜索次數(shù)較此前一日激增6267%。
到了8月7日,全紅嬋奪得女子十米臺單人跳水金牌后,她的黃色洞洞拖鞋以及賽前拆的烏龜盲盒等詞條也登上熱搜。
此外,全紅嬋由于在背包上掛滿了玩偶,還被馬來西亞運動員調(diào)侃,背包上是“掛了10kg的動物園”。很多網(wǎng)友盯上了這些玩偶,紛紛在電商平臺上搜索同款購買。
8月4日,“創(chuàng)造歷史,鄭欽文在巴黎奧運會上奪得網(wǎng)球女單冠軍”的消息刷屏。隨后,在小紅書上,不少網(wǎng)友發(fā)帖求鄭欽文同款,目前“鄭欽文同款”標(biāo)簽筆記的瀏覽量已達(dá)116.5萬次。與此同時,“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”也登上電商平臺熱搜榜。
在電商平臺上,速比濤品牌的泳鏡、泳帽、泳褲等游泳配件被打上“冠軍同款”“潘展樂同款”,銷量一路飆升。
然而,不僅是“潘展樂同款”火了,潘展樂本身也成為了電商平臺的“香餑餑”,以潘展樂照片為基本元素衍生出了掛件、鑰匙扣、等多種形式的周邊。
要不說一代人有一代人的奧運呢,巴黎舉辦的這場體育盛事,不僅生動展示了體育競技的魅力,也促成了競技體育與當(dāng)代觀眾的“雙向奔赴”。
這代人追捧“奧運冠軍同款”周邊,或有兩方面原因。一是出于對運動員的喜愛,崇拜他們奮力拼搏、為國爭光、不懼挑戰(zhàn)的精神,喜歡他們在專業(yè)能力之外表現(xiàn)出的可愛、純真性格;二是希望借助和奧運冠軍們使用“同款”,來表達(dá)普通人對奧運的參與感,和對體育運動的熱愛。
“發(fā)卡雖小,提供的情緒價值卻是無價的”。對大家而言,購買同款是喜愛與鼓勁的另一種表達(dá),能夠在心理和情感上與這些體育賽事和運動員們建立一種聯(lián)結(jié)。既然無法跨越千里現(xiàn)場加油,那就買個同款支持一下,同時沾沾冠軍的“幸運”!
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