巴黎奧運(yùn)，安踏用三個故事詮釋長期主義

北京時間8月12日，巴黎奧運(yùn)會在法蘭西體育場落幕，也留下了奧運(yùn)精神的回響。每一次奧運(yùn)會都是對平凡生活的一次超越，也總能喚起人們對何為奧運(yùn)精神的思考。

奧運(yùn)精神總是以一串具體人物和故事的形式存在。在巴黎奧運(yùn)會上，如果把目光鎖定在馬拉松項(xiàng)目，一些跑者們無疑是用自己的故事，勾勒出了奧運(yùn)精神的不同側(cè)面。

貝克勒：放棄這件事，非常的不“貝克勒”

貝克勒跑者生涯的前半程可以說順風(fēng)順?biāo)�，以至�?2歲第一次參加奧運(yùn)會之前他手上就已經(jīng)有了多個世界冠軍頭銜。

但2010年前后，貝克勒的腿部肌腱和神經(jīng)末梢嚴(yán)重受傷，他的場地田徑巔峰期戛然而止。到了2012年倫敦奧運(yùn)會，他在自己曾經(jīng)統(tǒng)治的10000米項(xiàng)目只拿到了第四名。

但貝克勒沒有下場。2013年，貝克勒從半馬開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)馬拉松，2014年，已經(jīng)32歲的他完成了第一個全馬。在首秀年就以2小時05分04秒的成績在巴黎奪冠，這是一個美妙得不能再美妙的開局。

但接下來的一個賽季傷病又找到了他。不過在此之后，貝克勒的馬拉松生涯依然輝煌，成績包括在2016年柏林馬拉松冠軍和次年倫敦馬拉松的亞軍，以及在2019年柏林馬拉松，以2:01:41的成績再次奪冠。

但同時貝克勒一直在跟腱、背部、小腿、臀部問題做斗爭。隨著年齡的增長，痛苦與日俱增�！榜R拉松訓(xùn)練真的很辛苦。每天你都要進(jìn)行長距離的艱苦訓(xùn)練，所以當(dāng)你24歲和40歲時，情況是不一樣的。當(dāng)我24歲時，我沒有感到任何疲勞。現(xiàn)在我需要更多的恢復(fù)時間。”他曾說。

但貝克勒的精神卻無比強(qiáng)悍，這種精神讓貝克勒總能東山再起。在奧運(yùn)會前貝克勒曾在采訪中表示：“堅(jiān)持15年，甚至20年的跑步生涯，這并不容易。但克服所有這些障礙并重返賽場，這很特別�！狈艞夁@件事，非常的不“貝克勒”。

這種不下場的精神支撐著這匹老馬穿越傷病洗禮和低谷，2023年的瓦倫西亞馬拉松，貝克勒以2:04:19的成績完賽，成為首位跑進(jìn)2:05的40歲以上選手。2024年，倫敦馬拉松，貝克勒以2:04:15的成績奪得亞軍。

這一系列精彩的表現(xiàn)讓貝克勒在雅典奧運(yùn)會20年后，又在站了巴黎奧運(yùn)會的賽道上，而且是以馬拉松運(yùn)動員的身份，更不要說巴黎奧運(yùn)會的馬拉松賽道被認(rèn)為是“史上最難奧運(yùn)賽道”。

2小時12分24秒,第39名，巴黎奧運(yùn)會的成績對這個曾經(jīng)的天才和在柏林馬拉松接近破二的跑者來說稍顯平淡。但后來貝克勒表示，在10公里左右，他的大腿后側(cè)突然拉傷了。

“我不想放棄”，貝克勒說，就這樣，他又帶著“貝克勒”式的堅(jiān)韌咬牙完賽。

賽后他似乎并不沮喪。43歲的貝克勒已經(jīng)接受，職業(yè)生涯乃至人生就是由一個個高低起伏，波峰波谷組成。在貝克勒的哲學(xué)中，不管是順風(fēng)還是逆風(fēng)，重要的是不輕易放棄。

不管是體育還是人生，都需要這種不下場的精神。這種精神也是安踏在2023年選擇貝克勒成為跑步代言人的核心原因。

現(xiàn)在，貝克勒已經(jīng)不需要證明自己了，但他依然沒有停下的意思。在巴黎馬拉松賽后，當(dāng)有人問他“你想繼續(xù)跑馬拉松嗎?”時，他直視著對方眼睛說，

“當(dāng)然�！�

谷愛凌：累死了，但我愛挑戰(zhàn)

巴黎奧運(yùn)會是一屆開放的奧運(yùn)會，為了呼應(yīng)“奧運(yùn)更開放”的口號。巴黎奧運(yùn)會首次引入了大眾馬拉松，這是百年奧運(yùn)史上首次有馬拉松愛好者站上奧運(yùn)會賽場。

7月27日，冬奧冠軍谷愛凌在巴黎宣布要參加巴黎奧運(yùn)會大眾馬拉松比賽，此時距離比賽已經(jīng)只有三周時間，此前她還沒有完成過一個正式全馬比賽。同時，冬奧冠軍、公眾人物的身份勢必會讓她在賽道上接受大眾目光的打量。

時間緊迫，谷愛凌還要兼顧學(xué)業(yè)和滑雪訓(xùn)練，有時只能在深夜為自己的首馬做準(zhǔn)備。在巴黎的一次采訪中，于嘉問她：“這樣你不累嗎?”

“累死了!”谷愛凌大聲回答。

雖然嘴上說“太難”、“太累”，但顯然谷愛凌十分享受挑戰(zhàn)。

一個網(wǎng)友曾在社交媒體上問谷愛凌：“我完成自己的第一個十公里感覺要死了，你是怎么激勵自己跑步的?”谷愛凌給出了一個頗有哲學(xué)意味的回答：“關(guān)于跑步最大的誤區(qū)就是認(rèn)為跑步一定是痛苦的，事實(shí)上我們何其有幸能選擇在戶外奔跑，用我們的身體來挑戰(zhàn)自我�！�

未知經(jīng)常讓我們手足無措，但是谷愛凌似乎不懼怕挑戰(zhàn)，因?yàn)檫x擇挑戰(zhàn)本身就是自由的證明。

她甚至主動尋找挑戰(zhàn)。探索和未知，已經(jīng)是谷愛凌的人生常態(tài)，至于結(jié)果，并不是最重要的。此前谷愛凌在社交媒體透露，最近她還正在學(xué)習(xí)籃球、國際象棋還有哲學(xué)，“我喜歡做新手，學(xué)習(xí)新東西讓我更快地進(jìn)步�！�

而奧運(yùn)會，本質(zhì)上就是一連串對人類極限的挑戰(zhàn)。在一次次挑戰(zhàn)下，人類身體能力的邊界被不斷拓寬。

巴黎奧運(yùn)會，谷愛凌最終不但完成了人生首馬，還跑出了3小時24分36秒，連她自己也說沒有想到第一次就能跑進(jìn)3小時25分。對敢于主動挑戰(zhàn)未知的人，命運(yùn)總是不吝嗇給她一個彩蛋。

于嘉：每次一小步

主持人于嘉可能是奧運(yùn)會歷史上，唯一在同一天扮演馬拉松解說和參賽者兩個角色的人。8月10日，白天剛剛解說完奧運(yùn)會男子馬拉松比賽的于嘉，晚上又站在了大眾馬拉松比賽的起跑線上。

2小時58分，在這條“史上最難奧運(yùn)賽道”，于嘉第一次在正式馬拉松比賽破三。

看到頭發(fā)花白的于嘉沖過終點(diǎn)，常聽他解說的球迷感慨，“于嘉怎么這么老了?”

但這位從解說NBA開始被人們熟悉的主持人，卻認(rèn)為自己更年輕了�！皠e看我現(xiàn)在43歲，但那個時候(6年前)比現(xiàn)在(水平)差遠(yuǎn)了。”在備賽巴黎奧運(yùn)會時于嘉曾說。跑步生命和內(nèi)在生命的“逆生長”沒有什么秘密，只是因?yàn)樗�踏踏�?shí)實(shí)的又練了6年。

很少有人比于嘉的跑步起點(diǎn)更低，在跑步前他還是一個200斤的“胖子”。一次打球之后，于嘉因?yàn)槌�重，在球場虛脫了，這讓他決心要過一種不同的生活。

2012年，于嘉開始跑步。他先是從5公里距離開始，上癮之后，他開始用跑步完成單程15公里的通勤，隨著開車的頻率越來越低，后來于嘉索性賣掉了車。

他不斷地跑，不斷地想，成績一點(diǎn)點(diǎn)地提高，改變也在一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生。

2012年北京馬拉松，于嘉用4小時36分48秒跑完了自己的第一個全馬。

2013布拉格馬拉松，第一次跑進(jìn)4小時。

2015年廈馬，跑進(jìn)3小時10分，達(dá)到了國家二級運(yùn)動員標(biāo)準(zhǔn)。

2015年英國倫敦馬拉松，以3:05:56完賽，至此集齊了六大滿貫馬拉松的完賽紀(jì)錄。

2020年，在一次自測中，他的全馬成績竟然達(dá)到了2:38:14，逼近國家一級運(yùn)動員標(biāo)準(zhǔn)。

從0基礎(chǔ)到“最能跑的主持人”，于嘉是一步一步跑出來的。

于嘉跑步出了名的勤奮，以至于身邊的人一開始不知道他著了什么魔。于嘉相信“漸”的力量，他經(jīng)常告訴“嘉友跑”(于嘉自己創(chuàng)立的跑團(tuán))的新手跑者，不要著急，只要按照科學(xué)的訓(xùn)練方法一點(diǎn)一點(diǎn)去跑，該來的總會來�！安皇钦f跑了馬拉松才叫去跑步，跑3公里、5公里，甚至跑1公里都叫跑步�！�

備戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會，于嘉早早做了籌劃，像此前的12年一樣，按計(jì)劃做了認(rèn)真的備戰(zhàn)訓(xùn)練。以前大跑量的訓(xùn)練方式，讓他的身體有很多勞損的傷病，今年5月腿部還經(jīng)歷了這些年最嚴(yán)重的傷病。他只能一邊理療恢復(fù)一邊訓(xùn)練，但傷病沒有沖垮他的計(jì)劃，于嘉硬是一點(diǎn)點(diǎn)把自己調(diào)整到了賽時狀態(tài)。

在巴黎，于嘉終于正式破三，完賽后，面對鏡頭于嘉哭了。從32歲開始跑步，到完賽這一刻，一共是12年，幾乎沒有人想到12年前的“胖子”于嘉，能走這么遠(yuǎn)。賽后的淚水，也許是因?yàn)樽叩锰�遠(yuǎn)，太累，當(dāng)然也是對自己人生哲學(xué)的肯定——不管目標(biāo)多大，只要別停，每次一小步，就能到達(dá)。

這就是于嘉的奧運(yùn)精神。

永不止步的安踏

這次巴黎奧運(yùn)會，貝克勒、谷愛凌和于嘉的背后都有運(yùn)動品牌安踏的支持。

這種支持最直觀的體現(xiàn)就是裝備。

作為世界級頂尖跑者，貝克勒選擇了安踏的頂級碳板競速跑鞋“前掌之王”C10 PRO 。在2023年和安踏牽手后，這雙針對全馬成績220以內(nèi)頂級運(yùn)動員的跑鞋，就成了貝克勒的主力跑鞋，貝克勒也把這雙鞋帶上了倫敦馬拉松領(lǐng)獎臺，成就一段佳話。

于嘉和谷愛凌都選擇了C202 5GT，前者上腳的是為精英跑者破PB準(zhǔn)備的C202 5GT PRO，而陪伴谷愛凌拿下超預(yù)期首馬成績的，則是更偏向大眾跑者的C202 5GT。三位跑者，三雙不同跑鞋，也顯示了現(xiàn)在安踏跑鞋矩陣的厚度以及對不同水平跑者需求的深度洞察。

雖然三位跑者各有身份，但也展現(xiàn)了某種共性——都在各自領(lǐng)域閃閃發(fā)光，各自的真實(shí)故事又正契合了安踏對長期主義的堅(jiān)持。

2023年，貝克勒成為安踏跑步代言人。從年齡上看，當(dāng)時貝克勒已經(jīng)年過四十。這也可見安踏牽手貝克勒并不只是為了讓他把自家跑鞋帶上國際賽事，否則安踏應(yīng)該會選擇一位更年輕的代言人。安踏簽約貝克勒有更多考量，不僅希望通過和他的合作提升跑步產(chǎn)品實(shí)力，也期待能幫助提升中國運(yùn)動員的水平。一個佐證是，在官宣代言人的同時安踏還宣布開啟高原C計(jì)劃——安踏將持續(xù)把中國跑步運(yùn)動員輸送到貝克勒創(chuàng)辦的高海拔專業(yè)跑步訓(xùn)練基地，幫助中國中長跑項(xiàng)目儲備更多人才。

2021年，谷愛凌成為安踏品牌代言人，雙方的緣分可以說始于滑雪和北京冬奧會。但安踏押注谷愛凌，也是看重她的個人特質(zhì)。谷愛凌勇于探索的精神，讓她解鎖了一個又一個新領(lǐng)域，這次超預(yù)期完成首馬就是一個證明。安踏三年前在滑雪和冬季運(yùn)動上埋下的種子，今年在跑步上也結(jié)了果，這不能不說是安踏長期主義投資的成功。

提到這次安踏對央視主持人于嘉沖擊巴黎奧運(yùn)會馬拉松的幫助，不得不提到安踏與央視的合作，從最早的孔令輝代言投放，再到協(xié)助于嘉完成奧運(yùn)破3，安踏一直在央視這個平臺上持續(xù)投入與堅(jiān)持。而于嘉本人，不但自己把跑步這件事勤勤勉勉堅(jiān)持了12年，而且用創(chuàng)辦跑團(tuán)，做跑步公益等方式幫助影響了一大批跑者，可以說于嘉作為長期主義者和安踏的理念不謀而合。

在巴黎奧運(yùn)會馬拉松賽場上，不管是不放棄的貝克勒，還是挑戰(zhàn)自我的谷愛凌，抑或是每次一小步的于嘉，都極好地傳達(dá)了何為奧林匹克精神，也給安踏“永不止步”的品牌主張?zhí)砩狭松鷦拥囊还P。

這次巴黎奧運(yùn)會馬拉松，自然又是一次兵家必爭的營銷戰(zhàn)場，在其他品牌注重短期占領(lǐng)和曝光，繼續(xù)買腳KOL的時候，安踏則已用長期主義的策略埋好了線。

回顧安踏跑步的歷史可以發(fā)現(xiàn)，安踏跑鞋的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，而是經(jīng)過了漫長的摸索，其中不乏挫折。但正因?yàn)榘蔡けФㄩL期主義策略，讓這些探索和挫折轉(zhuǎn)化成了發(fā)展的養(yǎng)料，最終讓安踏跑步在不斷嘗試中找到了適合自己的發(fā)展道路。

以這次奧運(yùn)會馬拉松貝克勒上腳的C10 PRO為例，這雙鞋從2017年的概念提出到2022年面市，經(jīng)歷了馬拉松式的研發(fā)。立項(xiàng)后，團(tuán)隊(duì)開始論證如果鞋的力量傾向前掌，會不會造成運(yùn)動員跟腱損傷?經(jīng)歷了多個專家的論證，和數(shù)不清的測試研究，才通過了論證。緊接著是材料關(guān)，什么材料能匹配這樣一雙讓世界級跑者破PB的跑鞋?在反復(fù)的嘗試中，三四年一晃而過。

最后團(tuán)隊(duì)索性回歸了輕和彈兩個基本性能要求，找到了一種既是彈性體，又具備發(fā)泡產(chǎn)生高性能條件的材料——聚氨酯熱塑性彈性體。在解決了材料和發(fā)泡問題之后，中底氮科技誕生，C10 PRO的產(chǎn)品才有了眉目。

在這雙鞋漫長的研發(fā)周期中，競爭對手們的競速跑鞋一個接一個發(fā)布，但安踏始終不打算放低要求，因?yàn)殚L期主義的這個指針始終懸在團(tuán)隊(duì)心里。安踏的堅(jiān)持獲得了回報(bào)，C10 PRO面世后，在國內(nèi)國際各大馬拉松比賽不斷登上領(lǐng)獎臺。

從C10 PRO的誕生也能看出，在創(chuàng)新和營銷背后，安踏已經(jīng)蓄力已久。長期主義也是安踏跑步在此前相對沉寂后，這兩年突然起速的核心原因。

而回到這次巴黎奧運(yùn)會馬拉松，安踏的動作對體育營銷也有所啟示。

體育活動帶有強(qiáng)烈的精神屬性，運(yùn)動品牌的品牌力在很大程度上取決于其代表的運(yùn)動精神，而具象化運(yùn)動精神最好的方式就是故事和人物。因此運(yùn)動品牌的營銷之爭也是人和故事之爭。而這就決定了，不可能通過買腳等短期行為在一朝一夕完成這一過程，做長期考量，找到真正能體現(xiàn)品牌精神的合作伙伴，用他們的故事來體現(xiàn)品牌精神，是更能持久的要義。

從這個角度看，安踏可以稱得上是巴黎奧運(yùn)會的贏家。它也再次提醒我們，如何挖掘人和故事，將一直是運(yùn)動品牌的長期課題。