雙輪驅(qū)動(dòng)，一個(gè)跑步公司

8月20日，特步集團(tuán)發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)。受到特步主品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)、新品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)，特步集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)10.4%至72.0億元，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.0%至7.5億元。

其中，特步主品牌收入增長(zhǎng)6.6%至57.9億元，包含索康尼、邁樂在內(nèi)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊收入同比增長(zhǎng)72.2%至5.9億元，實(shí)現(xiàn)3180萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。今年5月，在戰(zhàn)略性出售K·SWISS和帕拉丁后，特步集團(tuán)專注于跑步市場(chǎng)，特步主品牌、索康尼及邁樂之間的協(xié)同效應(yīng)也進(jìn)一步增強(qiáng)。

特步集團(tuán)持續(xù)創(chuàng)造新的驚喜，不斷坐實(shí)“中國(guó)跑步第一股”。

160X帶來(lái)新的特步

跑鞋在特步集團(tuán)發(fā)展中占有絕對(duì)的地位，集團(tuán)資源幾乎全部投入跑鞋品類中�！芭苄�一定是特步的絕對(duì)核心產(chǎn)品，如果要選一個(gè)品類代表特步，那一定是跑步�！碧夭郊瘓F(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在今年年初這樣表述。也正是因?yàn)閷Ｗ⑴苄�，特步集團(tuán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)獲得了持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

特步集團(tuán)能夠取得今天的成績(jī)，離不開160X系列跑鞋的助力�？梢哉f(shuō)，160X系列幫助特步參與世界頂級(jí)跑鞋競(jìng)爭(zhēng)最重要產(chǎn)品線。160X系列構(gòu)成了跑者群體、新聞媒體以及資本市市場(chǎng)對(duì)于特步集團(tuán)最重要的印象，幫助特步實(shí)現(xiàn)突破，早早成為馬拉松賽道上最重要的參與者之一。

最重要的，就是2019年第一代的160X跑鞋的推出。初代160X的誕生源自特步多年的技術(shù)積累，它的目標(biāo)就是幫助特步開發(fā)一款能與世界頂級(jí)跑鞋競(jìng)爭(zhēng)的專業(yè)跑鞋。2015年，特步成立了X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可以進(jìn)行物理性能、生物力學(xué)等多項(xiàng)測(cè)試，實(shí)驗(yàn)室還配置了奧運(yùn)級(jí)專業(yè)田徑跑道以便模擬真實(shí)跑步場(chǎng)景。此后，特步在2016年推出的第1款競(jìng)速160中放入了碳纖片，改善鞋款重量。兩代競(jìng)速

160的基礎(chǔ)上，特步產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)至少七輪的重點(diǎn)改造，才開發(fā)出了初代160X跑鞋。

初代160X這款跑鞋奠定了特步后續(xù)核心跑鞋鞋款的技術(shù)基礎(chǔ)。在初代160X跑鞋的基礎(chǔ)上，特步開發(fā)了針對(duì)不同層級(jí)跑者的跑鞋產(chǎn)品矩陣，包含160X、260X、360X以及騛速在內(nèi)的四個(gè)系列。特步今年3月發(fā)布的360X跑鞋繼續(xù)降低碳板跑鞋的穿著門檻，將跑鞋適配場(chǎng)景擴(kuò)展到了短距離慢跑、學(xué)生體考體測(cè)等。甚至，特步在研發(fā)160X跑鞋時(shí)候積淀的技術(shù)成果也開始影響特步兒童產(chǎn)品，特步兒童去年推出的競(jìng)速鞋款特步100 2.0 PRO就采用了源自160X系列的XTEP ACE緩震技術(shù)。今年8月，特步兒童聯(lián)合上海體育大學(xué)以及清華大學(xué)孵化團(tuán)隊(duì)倚瀾科技，共同推出適合中國(guó)兒童腳型的“A+健康成長(zhǎng)鞋”，通過(guò)6維適足系統(tǒng)協(xié)同6點(diǎn)位成長(zhǎng)鞋墊，為不同階段、不同年齡、不同足型的孩子提供不同的解決方案

實(shí)際上，早在2018年研發(fā)初代160X的初級(jí)階段，特步產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)就希望將160X開發(fā)成家族產(chǎn)品，覆蓋范圍從專業(yè)領(lǐng)域延伸到大眾市場(chǎng)。這也是特步在跑鞋市場(chǎng)的戰(zhàn)略，公司的研發(fā)、渠道、營(yíng)銷、銷售等諸多層面也隨之轉(zhuǎn)動(dòng)。丁水波在公司內(nèi)部做過(guò)3個(gè)人群畫像的分析，分別是30萬(wàn)的專業(yè)跑者、3000萬(wàn)的大眾跑者以及3億的潛在跑者，這些潛在跑者已經(jīng)購(gòu)買了跑鞋，但可能尚未參與跑步運(yùn)動(dòng)。特步集團(tuán)的跑步生態(tài)圈也圍繞著這3種人群，特步累計(jì)贊助馬拉松賽事超過(guò)1000場(chǎng)，設(shè)立了67家專門提供跑者服務(wù)的特步跑步俱樂部，吸納了超過(guò)210萬(wàn)的特跑族會(huì)員。

至今，160X已經(jīng)升級(jí)至第六代。在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)男子組馬拉松項(xiàng)目上，中國(guó)選手吳向東創(chuàng)造中國(guó)男子馬拉松賽會(huì)最佳成績(jī)，他腳上的戰(zhàn)靴就是特步最新的旗艦款馬拉松跑鞋160X 6.0。

一個(gè)公司，雙管齊下

在特步主品牌革新升級(jí)的同時(shí)，特步通過(guò)收購(gòu)吸納新品牌，在一個(gè)公司下架設(shè)了雙輪驅(qū)動(dòng)。2020年1月，在特步集團(tuán)表彰年會(huì)上，特步集團(tuán)董事局主席丁水波正式部署了2020年特步多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，方向是“集團(tuán)多品牌全球化戰(zhàn)略”。按照設(shè)想，全球化既指“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，也是讓更多全球的產(chǎn)品滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求。

在特步集團(tuán)中，特步主品牌為主的大眾運(yùn)動(dòng)板塊與索康尼、邁樂組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊構(gòu)成了公司前進(jìn)的“雙輪”。2019年年初，特步與Wolverine成立合資公司，在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展邁樂與索康尼旗下鞋履、 服裝及配飾的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。索康尼、邁樂核心產(chǎn)品也是鞋履，分別在路跑和戶外享有知名度，與特步主品牌形成了品牌定位的差異化。

因而，特步有機(jī)會(huì)結(jié)合合資品牌的研發(fā)、品牌以及自身資源，推動(dòng)兩個(gè)新品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲得新的發(fā)展。事實(shí)證明，特步在多品牌發(fā)展逐步取得成效。2023年，索康尼、邁樂組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊取得總共7.9億元收入，其中索康尼部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。2023年年底，特步收購(gòu)其與Wolverine的合資公司，繼續(xù)投資索康尼、邁樂兩個(gè)成長(zhǎng)中的品牌。

今年7月，索康尼迎來(lái)品牌升級(jí)，引入演員彭于晏成為品牌代言人。彭于晏身上聚集的專注、自律以及運(yùn)動(dòng)等標(biāo)簽，與索康尼本身在跑鞋科技和產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)合，有可能幫助索康尼實(shí)現(xiàn)“雙精英”人群定位進(jìn)一步夯實(shí)。在此之前，索康尼在中國(guó)市場(chǎng)沒有代言人，也沒有簽約大量馬拉松運(yùn)動(dòng)員，但“四大跑鞋”的名氣已經(jīng)聚集大量核心跑者。

大眾運(yùn)動(dòng)板塊、專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊同時(shí)構(gòu)成了特步集團(tuán)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

2023年以來(lái)，路跑賽事持續(xù)升溫。2024年4月21日，至少有53場(chǎng)路跑賽事同日開跑，參賽者規(guī)模接近47萬(wàn)人，刷新了全球單日比賽人數(shù)的新紀(jì)錄。根據(jù)中國(guó)田協(xié)公布數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)舉辦的馬拉松賽事數(shù)量622場(chǎng)，接近2019年的水平。跑步已經(jīng)是最受關(guān)注的大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目了。

對(duì)于跑步公司而言，跑者人群的不斷壯大，意味著未來(lái)潛力依然巨大。但是，專注才會(huì)帶來(lái)極致，尤其是在體育領(lǐng)域。特步董事會(huì)主席丁水波2023年財(cái)報(bào)中提到：“對(duì)于專注大眾市場(chǎng)且在功能性裝備方面更專業(yè)化的公司，定能提升市場(chǎng)份額�！�