體育經(jīng)濟活力迸發(fā) 小眾項目成新流量密碼

“最近幾年，攀巖運動愛好者越來越多，越來越受關(guān)注。”北京市豐臺區(qū)攀巖館教練陸文強近日向中國證券報記者介紹，“在巴黎奧運會期間，我們館的客流量比平時大概增加30%，很多客戶是在看完攀巖比賽后過來嘗試的�！�

記者放眼館內(nèi)，只見巖壁上“長滿”了爬墻的人。業(yè)內(nèi)人士表示，在奧運效應(yīng)和暑期效應(yīng)帶動下，攀巖、沖浪、滑板等小眾運動項目掀起熱潮，拉動體育消費增長，為體育經(jīng)濟活力持續(xù)迸發(fā)注入新動能。

相關(guān)市場需求增加

有“巖壁芭蕾”之稱的攀巖，跟沖浪、滑板一樣，是一項小眾運動。直到2020年，攀巖才正式成為奧運會比賽項目。

“8月初以來，咨詢攀巖培訓(xùn)班和暑期攀巖夏令營項目的客戶明顯增多�！北本〤AMP4攀巖館段教練介紹，“巴黎奧運會結(jié)束后，攀巖運動的人氣明顯提升。尤其是在周末，攀巖體驗課程非常受歡迎，最近一段時間，每逢周末就爆滿，一些線路需要排隊。”

從近幾年的數(shù)據(jù)看，我國參與攀巖運動的人口數(shù)量明顯增加。據(jù)國家體育總局登山運動管理中心統(tǒng)計，2023年我國攀巖人口數(shù)量已近50萬人。

與此同時，巖館數(shù)量大幅增長。中國登山協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示，2023年我國巖館數(shù)量達636家，比2022年增長31%，數(shù)量首次超過美國。從主要分布城市看，上海、北京的巖館數(shù)量保持“斷崖式”領(lǐng)先。

攀巖運動的火爆也帶動了相關(guān)職業(yè)的市場需求�！艾F(xiàn)在攀巖用戶越來越多，高水平攀巖訓(xùn)練需要多樣化的攀巖線路，巖館也更加注重線路設(shè)計的難度和趣味性。”段教練說，“攀巖線路一般由專業(yè)的定線員設(shè)計。目前，北京的巖館基本每兩周換一次線路，優(yōu)秀的定線員在市場上十分搶手�！�

拉動體育消費

除攀巖外，沖浪、滑板、射箭等小眾項目的熱度明顯提升，帶動相關(guān)消費增長。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月下旬以來，登山和攀巖裝備銷量同比增長97%，沖浪和潛水裝備銷量同比增長74%。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報告顯示，2024年上半年，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋的成交額同比分別增長151%、42%、40%;沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%。在滑板產(chǎn)品消費中，“90后”和“00后”成為主力軍。

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，奧運帶動的這些消費現(xiàn)象說明，體育消費作為新型消費、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，其重要性正在加速顯現(xiàn)，仍有非常大的增長空間。

上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所服務(wù)經(jīng)濟研究室助理研究員潘見獨認為，讓目前的小眾化體育項目吸引更多的人群，發(fā)展成為大眾化的新興運動，對于促進新型消費很有意義。

前景廣闊

專家認為，體育消費是一種黏性強、消費周期長、消費金額不斷上揚的消費品類。相關(guān)統(tǒng)計顯示，2023年我國體育消費總規(guī)模為1.5萬億元，預(yù)計到2025年將增長到2.8萬億元。

小眾、高端時尚體育項目的興起發(fā)展，將吸引更多年輕人，為體育消費注入新動能。潘見獨說，攀巖、沖浪、滑板等運動，具有消費引領(lǐng)的共同特征，而且時尚性、趣味性更為突出，更能滿足年輕家庭親子互動需求，在城市人群體育新型消費中具有廣闊的前景。

國際奧委會曾表示，霹靂舞、滑板、攀巖、小輪車、沖浪等項目的增設(shè)符合《奧林匹克2020議程》的精神，有助于實現(xiàn)性別平衡、更具都市氣息，反映了體育文化的包容性和前瞻性，旨在吸引更多年輕人關(guān)注奧運會。

相關(guān)部門也將進一步助推小眾項目運動的發(fā)展。國家體育總局登山運動管理中心青少發(fā)展部主任丁祥華日前表示，將繼續(xù)完善攀巖運動技能等級認證和推行全國巖館星級評定，逐步完善主管單位對全國巖館的服務(wù)、引導(dǎo)和規(guī)范，健全攀巖運動全民健身服務(wù)體系，也希望有更多的品牌和社會力量加入進來，共同推動攀巖運動發(fā)展。