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戶外運動有自己的“黑神話” |BrandBeat

2024-08-26 14:14:03 來源:懶熊體育 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/


這周,戶外圈有兩件事分別引發(fā)業(yè)內(nèi)和外界關(guān)注。第一件事,是在一眾運動品牌紛紛發(fā)布2024年二季度和半年報的當(dāng)口,始祖鳥母公司亞瑪芬體育的二季度業(yè)績成為焦點,其大中華區(qū)營收同比大漲54%,達到2.89億美元,接近整體業(yè)績的30%。

這一增速被普遍認為遠遠超出預(yù)期。在財報發(fā)布后的分析師會議上,亞瑪芬體育CEO鄭捷表示,始祖鳥是一個突破性的增長故事,在所有地區(qū)、渠道和品類都實現(xiàn)了健康增長,尤其是鞋類、女裝和硬殼夾克。

據(jù)此,他提出了自己對當(dāng)前國內(nèi)戶外運動趨勢的看法,認為“中國的戶外運動趨勢非常強勁。除了傳統(tǒng)的男性消費者外,戶外品類正在吸引更多的年輕消費者和女性消費者,我們還看到更多的奢侈品購物者在我們的品類中消費!编嵔萏峁┝艘恍╆P(guān)鍵數(shù)據(jù)佐證這一觀點,比如女裝在始祖鳥銷售收入中所占的份額已經(jīng)超過了20%,增長速度高于品牌整體增長速度。

當(dāng)國內(nèi)市場的中高端消費品牌普遍陷入增長困局時,始祖鳥的這種驚人數(shù)據(jù)不僅反映了戶外運動市場的堅挺,也可能表明了兩件事:處于當(dāng)下的環(huán)境中,原有的奢侈品購物者有越來越多人接受并愿意將高端戶外品牌當(dāng)作絕佳平替,以及戶外運動確實也正從傳統(tǒng)男性主導(dǎo)領(lǐng)域向更廣泛的消費群體擴展。

8月16日,同程旅行聯(lián)合咕咚APP共同發(fā)布《2024體育休閑消費報告》,報告便提到,越來越多的人群開始參與戶外運動。咕咚APP數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%。其中,戶外騎行用戶更是大幅增長了38.7%。

這一趨勢,從上周引發(fā)熱議的另一件事可見一斑。近期,戶外騎行這一運動遭遇了一場規(guī)模不小的網(wǎng)絡(luò)輿論討伐,好事者以兩性問題為由攻擊“騎行圈很亂”。這不由得讓人想起兩年前飛盤大火時,所面臨的口誅筆伐。

從瑜伽到飛盤再到騎行,小眾運動一旦大熱,就容易成為輿論的靶子,遭遇污名化命運。認為女性投身運動必然有其它目的的思維,實則是對女性參與公共行為的彈壓。比如近期大熱的單機動作角色扮演游戲《黑神話:悟空》,便被部分受眾認為不需要女玩家。不過這也反向證明,某項運動一旦遭遇污名化,很可能已經(jīng)走在真正破圈的路上。

近幾年的戶外熱中,出圈的運動都有一些共通特點,比如方便出片、社交屬性強、女性友好等,某種程度上,這些也是傳統(tǒng)運動不太具備的元素;诖,戶外運動越來越呈現(xiàn)出多樣化和大眾化的趨勢并不意外。而在物質(zhì)層面大家愈加謹慎之際,這些帶有精神屬性的東西——尤其自帶一種積極健康的生活方式的戶外產(chǎn)品和活動們,它不僅激發(fā)了新的市場需求,而且并沒有如去年有人所擔(dān)心或預(yù)測的如時尚潮流般逢高回落。

畢竟最終潮流也得看時代的臉色。

財報/資本:

1、亞瑪芬上季度營收增長16%,大中華區(qū)同比大漲54%



北京時間8月20日,始祖鳥母公司 Amer Sports(亞瑪芬體育)公布了2024年第二季度財務(wù)業(yè)績。報告期內(nèi),亞瑪芬體育營收9.94億美元,同比增長16%;經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長129%,為2500萬美元。

其中,大中華區(qū)營收同比大漲54%,達到2.89億美元,亞太區(qū)(除大中華區(qū))同比增長45%,為1.06億美元,EMEA(歐洲、中東和非洲)及美洲同比增長均為1%。

Amer Sports首席執(zhí)行官鄭捷表示:“在旗艦品牌 Arcteryx(始祖鳥) 的帶領(lǐng)下,我們在所有關(guān)鍵財務(wù)指標上都遠遠超出了自己的預(yù)期,這為我們在 2024 年再創(chuàng)佳績奠定了基礎(chǔ)”。

2、特步集團2024上半年營收72億元



北京時間8月20日,特步國際發(fā)布2024年上半年中期業(yè)績,集團營收增長10.4%,達到72.03億元,毛利率達到46.0%,經(jīng)營溢利增長10.9%,達到10.94億元。其中,特步主品牌營收增長6.6%,為57.89億元,線上業(yè)務(wù)實現(xiàn)超20%的增長,收入占特步主品牌收入超過30%。特步在抖音、得物、微信視頻號等平臺都進行了官方店播和內(nèi)容種草式傳播,上述電商零售銷售額同比增長超過80%,成為增長最快的銷售渠道。另外值得注意的是旗下索康尼收入同比上升72.2%至5.93億元,占集團收入的8.2%,凈利潤達到3180萬元。

3、Keep上半年實現(xiàn)營收10.37億元



8月23日,運動科技公司Keep公布了上半年業(yè)績報告。截至2024年6月30日的上半年,Keep實現(xiàn)營收10.37億元,同比增長5.4%,平均月活躍用戶和平均月度訂閱會員分別為2966萬和328萬,會員滲透率由去年同期的10.2%提升至11.1%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損為1.6億元,對比2023年同期的2.23億元收窄28%,毛利為4.77億元,同比增長12.7%,46%的毛利率較去年同期提升3個百分點。

根據(jù)財報, Keep營收來源主要分為三大板塊:自有品牌運動產(chǎn)品、線上會員及付費內(nèi)容、廣告及其他。其中,自有品牌運動產(chǎn)品貢獻5.01億元營收,占比48.3%,較去年同期增長7.5%;線上會員及付費內(nèi)容營收4.37億元,占比42.1%,同比下滑2.6%;廣告及其他收入0.99億元,占比9.5%,同比增長42.4%。

4、Hoka母公司Deckers出售旗下戶外鞋履品牌Sanuk

近日,Hoka母公司Deckers Brands宣布向運動休閑服飾制造商Lolë Brands出售旗下戶外生活方式鞋類品牌 Sanuk®,具體交易金額未被披露。Sanuk由創(chuàng)始人Jeff Kelley在1997年創(chuàng)立,2011年被Deckers Brands以1.2億美元收購,主打戶外休閑鞋款。據(jù)時尚無國界此前報道, Sanuk®今年第一財季銷售額同比大跌28.4%至690萬美元。

戰(zhàn)略

5、迪卡儂花1 億歐增資印度市場,希望擴大門店數(shù)量和本土制造



近日,法國體育用品零售商迪卡儂宣布,未來五年將在印度投資1億歐元,以擴大其在印度這一重要市場的門店數(shù)量和生產(chǎn)規(guī)模,計劃將門店從 110 家增至 190 家,將印度本土制造產(chǎn)品的銷售比例從 68% 提升至 85%。

6、樂高與耐克建立多年合作伙伴關(guān)系,該合作明年啟動

本周,樂高集團在官網(wǎng)宣布與耐克達成一項多年合作伙伴關(guān)系。此次合作將于明年正式啟動,屆時將推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品、內(nèi)容和體驗。樂高表示,合作將以樂高積木的想象力與耐克“Just Do It”精神相結(jié)合,邀請孩子們參與游戲和運動。

人事:

7、瑞典戶外品牌 Haglöfs AB 任命 Martin Daniels 為首席執(zhí)行官



多家媒體報道,瑞典戶外品牌 Haglöfs AB 已任命 Martin Daniels 為首席執(zhí)行官,自 2024 年 8 月起生效。

Martin Daniels 在產(chǎn)品開發(fā)、品牌戰(zhàn)略和貿(mào)易概念方面擁有豐富的經(jīng)驗。過去十年中,他一直是斯堪的納維亞半島領(lǐng)先的眼鏡零售商 Synsam 的關(guān)鍵人物,并擔(dān)任副首席執(zhí)行官。

Martin Daniels 此番接替的是已經(jīng)擔(dān)任CEO職位達5年之久的Fredrik Ohlsson。這是自去年年底與李寧公司有著千絲萬縷聯(lián)系的萊恩資本收購該品牌后, Haglöfs AB 進行的又一次高層換血,此前,新任首席商務(wù)官(CCO)Andreas Oliver Lorenz也已于8月20日履職。臨時聯(lián)席首席執(zhí)行官 Tom Pitts 在談到新任命時表示:“我們很高興 Martin 加入我們,他在創(chuàng)新和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面的經(jīng)驗將幫助我們鞏固優(yōu)勢,并帶領(lǐng) Haglöfs 在戶外行業(yè)取得更大的成功。”

渠道

8、lululemon 正式進駐南通,繼續(xù)加大二三線城市拓展



八月中旬,lululemon正式進駐南通。lululemon表示,南通首店將為當(dāng)?shù)乜腿颂峁╄べぁ⑴懿、?xùn)練及日常出行等全系列產(chǎn)品,并將在本地社區(qū)開展豐富多樣的社區(qū)活動,倡導(dǎo)健康積極的生活方式,為“江海明珠”南通注入全新的運動活力。今年以來,lululemon不僅持續(xù)在一線城市增加門店,擴張腳步也去到二、三線城市,尤其在江浙,相繼已在金華、寧波、南通等地開通首店。

代言

9、李寧簽約中超球員奧斯卡·馬里圖



近日,中超滄州雄獅外援奧斯卡·馬里圖更新社交媒體,宣布成為李寧簽約球員。該球員為中國男足潛在歸化對象。

在接受《足球周刊》專訪時,奧斯卡提到:“能與李寧達成合作,是我的一個重要夢想。如果用三個詞來形容,我會選擇品質(zhì)、表現(xiàn)力、多元化!崩顚幏矫姹硎荆瑢⒅W斯卡在中國足壇繼續(xù)追夢。從18歲漂洋過海來到中國試訓(xùn),到歷經(jīng)磨礪,成長為知名外援,他的“以我為名”,就是一切皆有可能。

產(chǎn)品/聯(lián)名:

10、銳步推出全新健身應(yīng)用App,攜手無印良品銳推出運動鞋款



近日,銳步推出全新健身App“Reebok Fitness”。銳步表示,新App將為用戶提供訓(xùn)練建議、營養(yǎng)指導(dǎo)、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測、 GPS定位等功能,用戶還可以通過APP配對健身搭子,邀請其一同參與官方發(fā)起的健身挑戰(zhàn)。 該APP支持安卓和iOS,可免費試用7天,往后需支付99.99美元/年的訂閱費。

同樣在近期,銳步與無印良品合作打造了一男一女兩款運動鞋,該鞋款以銳步經(jīng)典鞋型 CLUB C 85 為基礎(chǔ),于 8 月底在無印良品日本官網(wǎng)及部分門店發(fā)售,售價 8990 日元。界面新聞報道稱,這雙鞋款為日本市場限定款,暫時不會在中國市場進行銷售。

營銷/活動:

11、lululemon 2024年“夏日樂挑戰(zhàn)”全國總決賽北京收官



8月24日,運動生活方式品牌lululemon發(fā)起的2024年 “夏日樂挑戰(zhàn)” 全國總決賽于北京燃動收官。從各區(qū)域賽中脫穎而出的八支隊伍在北京751園區(qū)火車頭廣場展開巔峰之戰(zhàn),最終,來自沈陽的奉天夏日隊?wèi){借默契的團隊協(xié)作能力摘得桂冠。導(dǎo)演、演員、lululemon品牌大使賈玲驚喜亮相,見證全國總冠軍誕生。

“夏日樂挑戰(zhàn)”是lululemon中國旗下最重要的IP之一,譬如在深圳舉行的區(qū)域賽收官之戰(zhàn)中,品牌大使劉逸云Amber Liu及音樂制作人、歌手李銖銜James便親赴現(xiàn)場助陣;總決賽之夜,更是賈玲成為品牌大使以來的首次線下亮相,她與眾人一起揮灑熱汗,感受運動帶來的樂趣。

今年的活動,由lululemon攜手品牌大使賈玲于6月20日發(fā)起,這一標志性年度社區(qū)盛事發(fā)展至今已經(jīng)相當(dāng)成熟,橫跨整個夏天,聯(lián)動全國近40座城市,吸引了超萬人積極報名,1000多支隊伍組隊成功,以熱汗之名聯(lián)結(jié)彼此。


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