三臺(tái)制鞋行業(yè)的新起點(diǎn)、新賽道！

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買單。同時(shí)隨著兒童產(chǎn)品消費(fèi)主體的代際繼替，“獨(dú)二代”父母作為購買的主力軍，他們不僅擁有更強(qiáng)的品牌意識(shí)，對(duì)于安全性和舒適性的偏好超過了對(duì)價(jià)格的敏感度，因此會(huì)選購質(zhì)量更好的產(chǎn)品。

這種消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，不僅推動(dòng)了兒童產(chǎn)品銷售規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也深刻影響著兒童產(chǎn)業(yè)的整體格局，加速了其向更加精細(xì)化、專業(yè)化方向的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

本文將通過深入剖析雄安新區(qū)安新縣制鞋產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)新區(qū)在推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建兒童友好型城市方面的積極探索與實(shí)踐。

當(dāng)今童鞋市場簡析

在當(dāng)今童鞋市場中，消費(fèi)者的選擇傾向日益多元化且精細(xì)化。品質(zhì)與舒適度成為了家長們?cè)跒楹⒆犹暨x童鞋時(shí)的核心關(guān)注因素。他們不僅關(guān)注童鞋的耐用性和制作工藝，還更加關(guān)注產(chǎn)品是否能有效保護(hù)兒童腳部健康，促進(jìn)成長發(fā)育。一些巧妙融合人體工學(xué)原理的設(shè)計(jì)，能夠幫助減少腳部磨損、保護(hù)足弓的童鞋，更是贏得了家長的深切喜愛。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)觀念的持續(xù)升級(jí)，時(shí)尚與個(gè)性化需求在兒童童鞋領(lǐng)域也日益凸顯。家長們不再滿足于傳統(tǒng)、單一的款式，轉(zhuǎn)而追求設(shè)計(jì)新穎、個(gè)性的童鞋產(chǎn)品。從色彩搭配到圖案設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為吸引消費(fèi)者目光、促成購買決策的關(guān)鍵因素。

在銷售與品牌推廣方面，線上電商平臺(tái)憑借其便捷性成為童鞋品牌的重要陣地。眾多品牌紛紛拓展線上渠道，利用電商平臺(tái)構(gòu)建與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。然而，盡管線上購物帶來了前所未有的便利，但線下實(shí)體店所提供的實(shí)際試穿體驗(yàn)與專業(yè)咨詢服務(wù)，仍然是線上平臺(tái)難以替代的。因此，不少童鞋品牌采取了“線下重體驗(yàn)，線上快消費(fèi)”的模式，旨在為消費(fèi)者打造一個(gè)既舒適又便捷的購物環(huán)境，讓每一位家長都能安心、滿意地為孩子選購到最合適的童鞋。

雄安新區(qū)鞋業(yè)發(fā)展概述

雄安新區(qū)三縣在歷史發(fā)展中各自孕育了獨(dú)特的支柱產(chǎn)業(yè)，其中安新縣的制鞋產(chǎn)業(yè)尤為矚目。安新縣制鞋產(chǎn)業(yè)主要集聚于三臺(tái)和寨里兩地，2023年三臺(tái)鎮(zhèn)鞋品年產(chǎn)量近10億雙，工業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)200億元，總占地面積達(dá)到3400畝，規(guī)模宏大。

安新縣三臺(tái)鎮(zhèn)制鞋產(chǎn)業(yè)園 圖/中國雄安官網(wǎng)

安新縣三臺(tái)鎮(zhèn)的制鞋業(yè)歷史悠久，可追溯至上世紀(jì)70年代。起初，通過引進(jìn)天津運(yùn)動(dòng)鞋廠項(xiàng)目，安新當(dāng)?shù)刂饾u積累起管理與技術(shù)實(shí)力，培養(yǎng)了一批專業(yè)人才，家庭作坊式的生產(chǎn)模式迅速普及，彼時(shí)的三臺(tái)站，家家戶戶都會(huì)傳出‘邦邦邦’的制鞋機(jī)器聲。隨著市場擴(kuò)大，制鞋業(yè)逐漸專業(yè)化、規(guī)�；�，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷各地，三臺(tái)鎮(zhèn)因此被譽(yù)為“北方鞋都”。進(jìn)入90年代，三臺(tái)鎮(zhèn)制鞋業(yè)迎來飛速發(fā)展期，政府將其確立為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，形成了集原料采購、生產(chǎn)、銷售于一體的完整體系，構(gòu)建了“一鎮(zhèn)兩園六區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

三臺(tái)鎮(zhèn)獲“北方鞋都”稱號(hào) 圖/冀云白洋淀

2022年，雄安新區(qū)公共服務(wù)局為“三臺(tái)鞋匠”授牌，標(biāo)志著其正式成為全縣首個(gè)雄安新區(qū)勞務(wù)品牌，這一舉措不僅開啟了三臺(tái)制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章，也成為了促進(jìn)群眾就業(yè)的金字招牌和鄉(xiāng)村振興的重要引擎。同時(shí)，“雄安三臺(tái)鞋匠”還被納入《河北雄安新區(qū)構(gòu)建現(xiàn)代化公共服務(wù)體系三年行動(dòng)計(jì)劃》，賦予了加強(qiáng)技能人才培訓(xùn)，多形式開展勞務(wù)品牌從業(yè)人員就業(yè)推薦活動(dòng)等要素。

“三臺(tái)鞋匠”獲河北省省級(jí)勞務(wù)品牌 圖/冀云白洋淀

歷經(jīng)四十余年的不懈努力與匠心獨(dú)運(yùn)，三臺(tái)鎮(zhèn)不僅培育了茂達(dá)、穩(wěn)步、京雅等7個(gè)省級(jí)名牌商標(biāo)，還通過“雄安三臺(tái)鞋匠”品牌的強(qiáng)大虹吸效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從單一勞務(wù)經(jīng)濟(jì)向繁榮縣域產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)身，為當(dāng)?shù)孛癖姌?gòu)建了一幅幸福圖景。

以“兒童友好”驅(qū)動(dòng)鞋業(yè)高質(zhì)量躍遷

兒童友好理念的構(gòu)建與落實(shí)，需要緊密依賴于“經(jīng)濟(jì)”與“產(chǎn)業(yè)”的積極參與和深度融合。通過產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)介入，依據(jù)兒童的實(shí)際需求與偏好，為兒童友好城市建設(shè)提供有力支撐，打造更加適宜兒童成長與發(fā)展的環(huán)境。同時(shí)，“兒童經(jīng)濟(jì)”作為一股新興且充滿活力的力量，其關(guān)鍵作用不容小覷，它不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還激發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新活力與增長點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新動(dòng)能。

浙江省溫嶺市作為“中國童鞋之鄉(xiāng)”，通過舉辦首屆童鞋節(jié)及一系列兒童友好推廣活動(dòng)，提升溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度和市場競爭力。通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)、區(qū)域品牌宣傳、公益活動(dòng)以及打造特色街區(qū)等措施，不斷推動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，助力溫嶺兒童友好城市的建設(shè)，塑造了特色文化展示窗口。

2023溫嶺童鞋共創(chuàng)團(tuán) 圖/溫嶺婦聯(lián)

自雄安新區(qū)被列為第二批國家兒童友好城市建設(shè)試點(diǎn)以來，著力繪藍(lán)圖、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、優(yōu)服務(wù)、建場景，構(gòu)建高效落實(shí)機(jī)制，舉辦系列品牌活動(dòng)，努力讓兒童友好城市成為未來之城嶄新名片。未來，新區(qū)也將著重聚集創(chuàng)新要素，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與兒童友好有機(jī)融合。

結(jié)合兒童友好理念與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，未來，新區(qū)童鞋產(chǎn)業(yè)可以考慮從以下幾個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展：

1.以兒童為本推進(jìn)友好建設(shè)，優(yōu)化用戶感知。

深入理解兒童需求，從“一米視角”出發(fā)，設(shè)計(jì)更符合兒童心理和生理特點(diǎn)的童鞋產(chǎn)品。同時(shí)強(qiáng)化兒童安全與健康意識(shí)，確保童鞋產(chǎn)品材質(zhì)環(huán)保、設(shè)計(jì)安全，提升家長和兒童的信任度。

2.研發(fā)自主品牌與核心技術(shù)，提高創(chuàng)新能力。

積極培育自主品牌，通過品牌故事、文化內(nèi)涵等提升品牌附加值，增強(qiáng)市場競爭力。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等合作，建立產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新體系，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

3.積極拓寬傳播與銷售渠道，增大產(chǎn)品聲量。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮，利用線上線下融合的方式，拓寬銷售渠道，提高市場覆蓋率。參與國內(nèi)外展會(huì)、建立海外銷售渠道，讓中國產(chǎn)品走向世界，提升品牌影響力。

“產(chǎn)業(yè)”與“兒童”的雙向奔赴，將不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁活力，更是對(duì)兒童權(quán)益與福祉的深切關(guān)懷。通過以兒童為本的友好產(chǎn)業(yè)建設(shè)，童鞋產(chǎn)業(yè)將煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也讓“一米視角”下的世界更加溫暖、更加精彩。

未來，安新縣三臺(tái)鎮(zhèn)也將繼續(xù)以“三臺(tái)質(zhì)量”助力“雄安質(zhì)量”，以現(xiàn)代化技術(shù)水平促進(jìn)兒童產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為雄安經(jīng)濟(jì)體系的持續(xù)發(fā)動(dòng)的高能引擎。