韓媒:占據(jù)“14億市場”,中國運動品牌超越耐克、阿迪達斯!
9月17日,韓國媒體《先驅(qū)經(jīng)濟》發(fā)表文章稱,據(jù)調(diào)查,中國運動品牌正在超越耐克和阿迪達斯等國際品牌,增加在本國市場的份額。
分析認為,這種增長得益于技術(shù)創(chuàng)新和愛國消費趨勢,中國品牌正在迅速主導14億人口的內(nèi)需市場。
韓國仁川研究院近日發(fā)布的《中國運動品牌成長與技術(shù)成果分析》報告顯示,截至2023年,中國代表性運動品牌安踏超越耐克,位居中國市場份額第一。
報告解釋說,李寧、特步、361°等其他中國品牌也在穩(wěn)步擴大市場份額。這些品牌的增長被分析為技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果,而不僅僅是簡單的愛國消費。
安踏在多個產(chǎn)品線上進行技術(shù)創(chuàng)新,確保了在國內(nèi)市場的強大競爭力。另一方面,李寧在技術(shù)創(chuàng)新方面有些落后,這被認為是其不被消費者選擇的原因之一。
中國運動品牌以實用新型專利為核心取得技術(shù)成果,這些成果主要集中在鞋、包、功能性服裝等特定領(lǐng)域。報告分析稱,安踏在鞋包領(lǐng)域表現(xiàn)突出,正在與競爭品牌區(qū)分開來。
另一方面,其他品牌被指出在與安踏的競爭中缺乏技術(shù)差異化。李寧整體技術(shù)創(chuàng)新不足,特步和361°被發(fā)現(xiàn)無法超越跑鞋和兒童產(chǎn)品的有限領(lǐng)域。
中國消費者的愛國消費趨勢,即偏好國產(chǎn)品牌的運動,也是推動中國運動品牌增長的主要因素之一。然而,報告警告說,如果沒有技術(shù)創(chuàng)新,這種增長將難以持續(xù)。安踏等中國品牌不斷投資加強技術(shù)實力,努力在全球市場上保持競爭力。
報告分析,中國運動品牌在本國市場超越全球品牌、擴大份額的現(xiàn)象是由于技術(shù)創(chuàng)新和愛國消費傾向,這些品牌未來要在全球市場上具有競爭力,持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是必不可少的。
安踏等領(lǐng)先品牌的成功對其他品牌具有重要意義,差異化技術(shù)的發(fā)展將成為這些品牌持續(xù)增長的決定性因素。
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