狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒

冰川斷崖、翻涌云海、森林密境、高山草甸……少有地都被融入進了一場越野跑賽事中。

9月16，17日，超過2000名越野跑者從湖北神農架林區(qū)紅坪鎮(zhèn)畫廊谷出發(fā)，2024年UTSS正式開賽。

從觀察運動品牌的角度回顧，本屆UTSS賽事最大的關注點莫過于官方裝備合作伙伴——安踏旗下子品牌安踏冠軍，而安踏冠軍也在近期發(fā)布了新一代越野跑鞋獵隼2代家族。

在獵隼2代發(fā)布前，獵隼家族就已陪伴安踏冠軍代言人游培泉、梁迪斯等精英跑者先后征戰(zhàn)港百、UTMB等一眾國內外頂級越野跑賽事。

從整體市場視角來說，在專業(yè)越野跑領域，安踏及安踏冠軍正在試圖與專業(yè)戶外品牌的競爭中搶占更高聲量。而作為安踏又一發(fā)力的賽道，這次它又會采用什么樣的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，無疑是業(yè)界所關心的。

品牌涌入越野跑熱潮

2023年，中國越野跑迅速復蘇并得到爆發(fā)式增長，重要賽事陸續(xù)恢復，“科班出身”的精英越野跑者也愈發(fā)走進大眾視野。僅在2024年初，全國越野跑專業(yè)賽事就已經定檔超30場，熱門賽事的抽簽名額始終供不應求。

在過去一段時間里，國內越野跑賽事都被HOKA、Salomon、凱樂石等品牌站住，垂直戶外品牌的先發(fā)優(yōu)勢仍在持續(xù)發(fā)酵。

而若以整體市場維度考量，越野跑鞋市場更是已經成為了一塊不斷做大的蛋糕。

根據貝哲斯咨詢對越野跑鞋市場數據研究表明，僅2022年全球越野跑鞋市場規(guī)模就達到了509.94億元，中國越野跑鞋市場規(guī)模達到了89.8億元。針對越野跑鞋市場的發(fā)展趨勢，貝哲斯咨詢預測，全球越野跑鞋市場容量將以8.86%的年復合增速增長，到2028年達到848.49億元。

面對如此龐大的運動市場新增量，運動品牌們自然也不會錯過。但一直到2023年8月，形勢才有所改變。香港100越野賽正式官宣安踏成為新的品牌冠名贊助商，旗下子品牌安踏冠軍成為賽事裝備支持贊助商。

彼時作為安踏旗下子品牌的安踏冠軍，也有意在越野跑領域持續(xù)深耕并打響品牌聲量，獵隼越野跑鞋就在這一周期內應運而生。隨后，2023年港百100KM冠軍得主，越野跑者游培泉官宣成為安踏冠軍代言人。游培泉曾先后在2020年及2023年獲得港百103公里冠軍，是港百歷史首位衛(wèi)冕冠軍。此外，另一位安踏冠軍代言人，“路飛”梁迪斯也在今年2024年泰國UTMB100公里賽事中拿下冠軍。

到今年5月，高黎貢超級山徑賽正式官宣安踏冠軍成為賽事冠名商。作為在中國西南部云南省高黎貢山地區(qū)舉辦的超長越野賽事，同時也是國內首個By UTMB頂級越野賽事，高黎貢超級山徑賽在越野跑圈中極具代表性。9月22日，高黎貢古道賽將作為賽季第二場主題賽落地舉辦。

回顧過去一年，從贊助越野跑賽事，到助力精英運動員，推出專業(yè)戶外產品，安踏冠軍正以一套系統(tǒng)組合拳，開啟戶外之旅。

應山出世，“專業(yè)突破”助推

成為港百、高黎貢超級山徑賽等賽事冠名商，再加上安踏冠軍代言人先后出戰(zhàn)的港百、UTMB等頂級賽事背后，是安踏冠軍對于越野跑領域這一細分領域的優(yōu)勢擴大。

而在產品端，獵隼2代的推出也象征著安踏冠軍旗下越野跑鞋矩陣的又一次擴充與完善。

“山地飛行家”，是安踏冠軍對于獵隼專業(yè)越野跑鞋的詮釋，它在性能上注重持久抓地力和穩(wěn)定緩震，同時加持了氮科技優(yōu)勢，也能為每位跑者提供長期支持與保護。就在這個9月，梁迪斯作為安踏冠軍代言人，獵隼2代家族正式推出。

剛剛過去的巴黎奧運，中國舉重、拳擊等眾多奪金項目背后的專業(yè)運動鞋款均由安踏研發(fā)并推出。此外，在專業(yè)路跑方面，也有旗艦競速C202系列跑鞋助力中外運動員屢破記錄，旗下產品C202 5代GT PRO更是數十次站上馬拉松領獎臺。

而這也意味著，根據不同運動項目、賽事需求，設計并推出不同特點、類型的專業(yè)運動產品，已經讓安踏在產品設計、研發(fā)等維度具備更高的素質與底氣，因而方能在專業(yè)戶外領域的拓展過程中更顯自如專注。

綜合性的復雜路況，決定了越野跑鞋不能像普通跑鞋那樣只著重在速度方向發(fā)力。安踏冠軍獵隼越野跑鞋在設計之初，團隊就增加了諸多對地形的考量。像是在賽事中，運動員可能會遇到土路、山路、石板路、雨天濕滑泥濘路，甚至下雪天的極端路面等，這更要求戶外跑鞋需要具備多地形適配能力。

如今，號稱“山地飛行家2.0”的獵隼2代與獵隼2精英版兩款越野跑鞋同期發(fā)售，前者以“舒適”為基準，面向中短距離山地越野;而精英版則專注于長距離山地競賽，致力于提供更好的“抓地”與“推進”。

此前獵隼1代產品推出后曾得到行業(yè)內外的高度關注。獵隼1代精英版也在針對越野賽道做出相應調整的基礎上保持提升。而歷經近1年的研發(fā)周期，基于用戶體驗和產品技術的迭代，獵隼2代在更多維度提升了安踏冠軍戶外跑鞋產品的運動性能與表現力。

拆解產品細節(jié)來看，獵隼2代采用上層氮科技、中足抗扭片與下層框架EVA的復合結構，不僅能夠提供充足緩震回彈，還擁有足夠的支撐與穩(wěn)定抗扭特性;此外，A-Sticky RB安踏止滑橡膠帶來更高止滑機能;分區(qū)底花設計匹配前掌發(fā)力、后跟剎車的越野跑邏輯;在包裹舒適度層面，獵隼2代在鞋楦、鞋面等部分持續(xù)優(yōu)化改進并完成了精編面料的迭代升級。

對比獵隼1代，根據安踏檢測實驗室的數據顯示，獵隼2代重量降低19%，能量回歸率提升2.5%，前掌靈活彎折能力也提升39%。有了實際數據為基準，量化數據的比較優(yōu)勢更意味著獵隼2代相較于上一代產品的全方位提升。

至于獵隼2代精英版，更是針對長距離山地競賽的專業(yè)戶外人群量身打造。雙層氮科技疊加全掌分趾碳板設計的復合結構帶來了相比獵隼1代精英版碳板推進力性能的20%提升。此外，Vibram Megagrip橡膠搭配Vibram Litebase等技術加持的鞋底設計則兼具抓地與輕量能力，還通過鞋底齒花設計加深，從結構上提升抓地性能從而提升運動表現。而從數據端考量，較獵隼1代精英版，獵隼2代精英版重量降低10%，能量回歸率也提升了6%。

根據Vibram官方實驗室報告數據顯示，獵隼2代精英版對比獵隼1代精英版在鞋底抓地與止滑等維度得到了持續(xù)迭代與升級。在不同介質的評估下，獵隼2代精英版在粗糙花崗巖干止滑程度提升了7.5%，濕止滑程度提升1%;光滑花崗巖干止滑提升14.3%，濕止滑達到13.6%;而在紅磚干止滑程度則提升20.4%，濕止滑達到12%。

產品推出后，不論是先前已在UTMB上腳獵隼2代的游培泉，參與UTSS的參賽運動員，還是上腳精英版的清華跑團，都在歷經賽場實戰(zhàn)檢驗后給出了不錯的反饋。而面對即將到來的高黎貢古道賽，獵隼2代則更有待精英運動員的進一步檢驗。

事實上，集眾多性能于一身，并不是件容易事，推進力、穩(wěn)定性和靈活度，抓地力和輕量化，緩震回彈和耐磨損，很多時候在設計上總有矛盾之處。因而如何更適度匹配多樣化性能需求，一直也是戶外品牌們關注的焦點，而把成熟產品設計經驗應用到戶外跑鞋領域，則是安踏冠軍的獨到優(yōu)勢與品牌突圍的關鍵所在。

本質在于，基于產品性能的不斷提升正是源于安踏冠軍對于“專業(yè)突破”的執(zhí)著追求，這絕不僅僅體現在產品研發(fā)，于贊助賽事、頂級運動員加盟等諸多舉措之間也屢有展現。

而此番“新物種 應山出世”的背后，則是安踏冠軍在加持高黎貢超級山徑賽賽道路況的基礎上，還將世界物種基因庫等眾多特色理念融合其間。也可以說，隨著獵隼2代的上市，這既是安踏冠軍于越野領域產品端的延續(xù)，也是品牌夯實戶外領域版圖的又一步跨越。

山地飛行家，從越野到躍升

其實無論是安踏冠軍的獵隼精英版越野跑鞋，還是悶頭追趕，實現趕超的安踏品牌競速跑鞋，能夠形成出圈產品，其定位如今越發(fā)呈現垂類化趨勢。

在戶外領域內，越野跑、滑雪、徒步等都是相對細分一些的垂直領域。同時，跑步一直是安踏品牌重點發(fā)力的板塊，越野跑更是戶外和跑步兩個品類的交叉點。也由此，越野跑自然而然就成為了安踏冠軍下一步戰(zhàn)略布局的關鍵業(yè)務。

但更重要的一點在于，這也要求品牌不光需要在營銷與產品端死磕技術、緊盯市場需求，更需要以用戶思維介入，逐步探索“越野跑者們”的真實潛在需求。

洞察戶外領域的增長態(tài)勢之后，與越野跑者共建山地飛行家CLUB社群，這就是安踏冠軍在基于品牌觀察后的進一步落地實踐及復現。

今年7月，由安踏冠軍創(chuàng)辦的越野跑社群，山地飛行家CLUB在北京完成首戰(zhàn)開營儀式。游培泉在分享寶貴越野跑賽道經驗分享的同時，還與大眾跑者一同體驗了安踏冠軍獵隼1代精英版跑鞋。

這之后，山地飛行家跑向了上海、杭州、廈門和昆明，還在8月初組織社群越野跑活動致敬巴黎奧運。社群跑者們也陸續(xù)上腳獵隼1代精英版、獵隼2代各系列產品，以親身體驗與反饋賦能獵隼系列的產品研發(fā)。

而對于安踏冠軍來說，這種與大眾用戶更近距離的交流互動，同樣也是了解、回饋用戶的最佳方式。以大眾跑者助力，驗證產品、提升專業(yè)度，這種場景嵌入式思維也讓安踏冠軍跑出了獨屬于自己的越野方法論。

成為“山地飛行家”，是安踏冠軍對于大眾跑者的祝愿，是對自身產品的有力詮釋，更是對于廣闊越野跑市場給出的回答。從今年1月的港百開始，到近乎橫跨下半年的高黎貢系列賽，安踏冠軍正向自己的品牌躍升之年邁進。

而在越野跑市場飛速增長的當下，于戶外越野領域的全新布局之中，安踏冠軍也在用實際行動證明，它們仍然在不斷突破新的自我，就像那些穿山躍嶺不斷征服新高度和新難度的跑者一樣。