再上哈爾濱，lululemon如何在冬季場景擴展發(fā)展空間？

9月14日，突然降溫的爾濱難抵 Wunder Puff羽絨系列帶來的熱度

這已是運動生活方式品牌lululemon連續(xù)第六年攜手天貓打造超級品牌日。今年的活動主題是“風(fēng)格不冷場”，并在冰雪之都、中國花樣滑冰的搖籃之地哈爾濱打造了一場冰上盛宴，當日，哈爾濱南崗區(qū)名將冰上運動中心化身“Wunder Puff動態(tài)劇場”。

本次活動的靈感來lululemon旗下冬季熱門單品Wunder Puff羽絨系列，穿著該系列產(chǎn)品的一眾嘉賓和Z世代青年用一場接著一場技驚四座的冰上表演，詮釋了何為“風(fēng)格不冷場”。

活動內(nèi)場，花樣滑冰全滿貫得主、花滑世界冠軍韓聰為此次活動特別創(chuàng)作了單人舞作品《四季》、全國花樣滑冰少年錦標賽女單冠軍王一涵為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)了高難度的后外點冰三周跳、剛剛斬獲花樣滑冰冰舞全國冠軍的中國花樣滑冰冰舞運動員任俊霏和邢珈寧以一支優(yōu)美的韻律舞將加州溫暖的陽光灑在哈爾濱、年輕藝術(shù)家龔啟明、國內(nèi)首支專業(yè)隊列滑12名青年運動員以及同樣來自冬訓(xùn)中心的百名Z世代青年均身著輕暖多格的Wunder Puff羽絨系列。

到場的人可以在外場體驗到趣味互動裝置，如滑行達人、空中冰球、扔雪球，感受冰雪運動樂趣，還可以參與多位lululemon門店大使領(lǐng)銜的有氧和體能訓(xùn)練、瑜伽與墊上普拉提等冬日熱汗課程。

lululemon旗下的冬季熱門單品Wunder Puff羽絨系列是這場活動的主角，600蓬松度鵝絨填充實力保暖;SoftMatte面料，舒適應(yīng)對天氣變化;多種格數(shù)的外套與馬甲選擇，4格短款風(fēng)格利落，5、6格中長款更多遮蓋提升保暖度，9格長款實力御寒，不同格數(shù)，各有風(fēng)格。其希望通過線下社群活動和提供的產(chǎn)品以及服務(wù)為消費者注入更多健康生活靈感。

在Wunder Puff動態(tài)劇場活動開啟的兩天前，即9月11日，其還在哈爾濱西城紅場中庭打造了Wunder Puff快閃空間，以酷颯前衛(wèi)的金屬工業(yè)風(fēng)作為設(shè)計語言，精心陳列Wunder Puff羽絨系列、Define運動夾克系列、Steady State衛(wèi)衣及運動褲等經(jīng)典產(chǎn)品和秋冬新品，加強與當?shù)厝说幕�動，該空間持續(xù)開放至10月10日，預(yù)計將吸引眾多健康生活倡導(dǎo)者、時尚達人等前來體驗打卡。

這是繼2022年在遠大購物中心開設(shè)品牌哈爾濱首店后，lululemon再度與這座溫暖且擁有濃厚音樂氣息的冰城聯(lián)手。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪消費厚積薄發(fā)，2024年元旦假期冰雪旅游帶動了一波前所未有的冰雪消費熱潮，旅游經(jīng)濟收入為59.14億元，達歷史峰值，其間，幾乎所有哈爾濱的重點企業(yè)總體銷售額較上年同期增長17.3%;此外，據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2024)》，我國冰雪休閑旅游收入在2023-2024年有望達到5500億元。

冰雪運動催生出的冰雪經(jīng)濟以前所未有的速度增長。對于lululemon而言，如果說2022年在爾濱開設(shè)首店體現(xiàn)的是其對中國市場的市場洞察，那么Wunder Puff快閃空間、Wunder Puff動態(tài)劇場、在哈爾濱開設(shè)第二家門店等活動+產(chǎn)品聯(lián)結(jié)的一套組合拳打下來，則透露出lululemon對中國市場的重視已進一步潛入到以哈爾濱為代表的東北市場和冬季賽道。

8月30日，lululemon剛發(fā)布2024財年Q2財報，財報顯示，中國市場增長勢頭領(lǐng)先其國際業(yè)務(wù)以及大本營北美地區(qū)，報告期內(nèi)，lululemon在中國開設(shè)了132家門店，占全球721家總門店數(shù)量的18%，lululemon在財報會議上表示，“我們?nèi)詫�lululemon在中國大陸的潛力感到興奮，預(yù)計在2024年將開設(shè)35至40家新門店，其中美洲將開設(shè)5至10家，其余將在國際市場開設(shè)，主要是在中國大陸。”

2025年，冰雪風(fēng)潮勢必將再次席卷作為亞冬會承辦地的哈爾濱，該地也是lululemon拓展冬季場景以及擴張地域市場的最具冬季和冰雪特色的地區(qū)�！吧媳�雪是哈爾濱及北方地區(qū)特有的生活方式，過去幾年受到更多潮流年輕人的青睞”，來到lululemon此次活動的演員韓東君如是說。而lululemon將如何借此拓展更多冬季場景，能拿到怎樣的成效值得更多關(guān)注。