安踏在武康路開出“另類”首店，目標(biāo)是盈利，背后有個更大愿景

安踏在武康路開店了。

今年4月，安踏首家零碳使命店ANTA ZERO在武康路98號開業(yè)，品牌方稱其為中國鞋服行業(yè)首家由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的“碳中和店鋪”。談及這家身負(fù)安踏ESG(環(huán)境、社會和公司治理)使命的門店，安踏品牌CEO徐陽表示，這家店的目標(biāo)“肯定是盈利”，因為只有肉眼可見的收益，才能吸引更多同行加入零碳門店的探索，把“環(huán)�！闭娴淖兂伞翱沙掷m(xù)”。

距離安踏武康路店250米之外，本土設(shè)計師品牌“Short Sentence短句”位于安福路的首店歷經(jīng)3年經(jīng)營，在品牌新一輪簽約后完成了裝修煥新。門店成本投入的背后是品牌對市場的信心和期待，也給了品牌自己更大的鞭策——要設(shè)計創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，同時在原材料選取、供應(yīng)鏈管理、成本可控等方面不斷優(yōu)化完善。

在10月9日舉行的2025春夏上海時裝周MODE上海服裝服飾展“M SPACE共創(chuàng)聚談”開場論壇上，一場聚焦“高速增長期的時尚品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展”的闡述與對話在虹橋開發(fā)區(qū)全新的商業(yè)地標(biāo)藝豐中心登場。

M SPACE論壇現(xiàn)場

目前，安踏集團(tuán)已制定“1+3+5”的ESG愿景及目標(biāo)，即到2050年實現(xiàn)碳中和，2030年前實現(xiàn)自有運營設(shè)施凈零碳排放、自有運營設(shè)施原生塑料零使用、自有生產(chǎn)廢棄物零填埋，到2030年前可持續(xù)產(chǎn)品的比例提高至50%、使用50%可持續(xù)原材料、50%的產(chǎn)品使用可持續(xù)包裝、戰(zhàn)略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代、自有運輸設(shè)備能耗的50%采用清潔能源替代。

徐陽介紹，2023年之前，安踏已有20%的商品實現(xiàn)ESG可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，接下來集團(tuán)將在3個方面逐步發(fā)力。首先是研發(fā)更符合ESG目標(biāo)的面料，其次是讓這些面料產(chǎn)出的商品更美觀，第三是讓消費者認(rèn)同“零碳服飾”背后的可持續(xù)發(fā)展理念。

“作為目前國內(nèi)最大的體育服飾品牌，并不代表我們的責(zé)任僅僅只是賺更多的錢�！毙礻栒f。但是探索經(jīng)營“零碳門店”，安踏的目標(biāo)卻是“盈利越高，對可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)越大”。徐陽的闡釋是，如果零碳門店不能盈利，那么大家只會覺得這跟武康路上出現(xiàn)過的一些品牌門店一樣，只是一次市場營銷;只有實現(xiàn)盈利，才能開出第二家、第三家零碳門店，展示和銷售更多環(huán)保產(chǎn)品，同時吸引同行學(xué)習(xí)和復(fù)制，把“零碳時尚”的市場蛋糕做大做強(qiáng)。

“安踏作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的價值也體現(xiàn)在這里�！毙礻栒f。

比大品牌更早選擇武康-安福風(fēng)貌街區(qū)的是本土設(shè)計師品牌�！癝hort Sentence短句”2015年在上海創(chuàng)立，品牌創(chuàng)始人管林是一名設(shè)計師，創(chuàng)業(yè)9年的過程中見證了國內(nèi)市場從買手店到原創(chuàng)設(shè)計萌芽，再到本土品牌火爆、掀起“國潮熱”的全過程。目前，品牌在上海和江蘇都有生產(chǎn)和供應(yīng)鏈布局，知名度也走向了海外市場。

2022年，短句在重構(gòu)品牌視覺體系時提出“everyday日�！边@個目標(biāo)。對設(shè)計師品牌來說，把個性化服裝變得時髦又實穿并非易事，但這背后有可持續(xù)理念在支撐。管林帶領(lǐng)團(tuán)隊探索丹寧面料賽道，推出了3種適合亞洲女性穿著的牛仔褲版型，作為品牌的“長期主義單品”，并且在面料的水洗工藝以及生產(chǎn)排污等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。

此外，短句的每一季時裝系列中，都有1到2件單品采用當(dāng)季的剩余面料進(jìn)行制作或是裝飾，多角度傳遞可持續(xù)、可循環(huán)的理念。甚至在品牌的快閃店里，環(huán)保材料也用于現(xiàn)場搭建，減少路演、營銷環(huán)節(jié)中耗材的浪費。

記者在MODE展的“有料空間”現(xiàn)場也發(fā)現(xiàn)不少異曲同工的品牌，比如“LEAF”采用了環(huán)保材料，“NIUVKER”引入了3D打印和增材制造技術(shù)，“Waves Swimwear”采用回收塑料制作泳衣，“游隙UOOSEE”則用回收自行車輪胎制成包袋，“donsee10”使用的環(huán)保材料來源于玉米須……各家品牌都帶來了自己最新的技術(shù)成果和環(huán)保面料產(chǎn)品。

MODE上海服裝服飾展

作為上海時裝周官方配套展會，本季MODE上海服裝服飾展以“桃源弧光”為主題，10月9日至13日在上海南豐集團(tuán)旗下的商業(yè)新地標(biāo)藝豐中心舉行。展會首日，在藝豐中心的A、B兩區(qū)，國內(nèi)外近300個時尚品牌在此集結(jié)，其中海外品牌占比超過五成。記者從主辦方獲悉，今年MODE參展方來自世界各地，包括法國、英國、美國、意大利等傳統(tǒng)時尚中心，也有格魯吉亞、烏拉圭以及東南亞各國新興時尚力量加入，積極探索中國市場。

參展品牌既展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也呈現(xiàn)了海外傳統(tǒng)特色。其中，品牌“HERMAY”以“侗族女人一生的五套衣服”為設(shè)計主線，選擇手織布、植物染色、亮布工藝、百褶布工藝等侗族非遺工藝，從蝴蝶、情鎖、流蘇、搭扣等侗族經(jīng)典文化原型中汲取設(shè)計靈感。品牌“Iranatus Chou”以宋錦、漳緞等中國傳統(tǒng)工藝面料為基底，挖掘漢服傳統(tǒng)服飾的更多可能性。威尼斯古法手工玻璃品牌“Simple Rituals”帶來了100%純手工制作、選材來自意大利北部威尼斯的古法手工琉璃，還有俏皮的意大利南部手工陶瓷、自然紋理淡水珍珠、天然貝殼和水晶等產(chǎn)品。

“松弛感”和戶外時尚則是此次MODE展呈現(xiàn)的兩大時尚產(chǎn)業(yè)趨勢。展會現(xiàn)場，既有采用天然棉、麻、絲綢等面料呈現(xiàn)東方美學(xué)的品牌“TEMIFFY”，也有將功能性科技面料如泡泡紗組織、sorona復(fù)合材料、3M高效棉、大力馬高強(qiáng)度材料等融入設(shè)計的戶外運動品牌“TRICKCOO”。

據(jù)悉，本季上海時裝周期間，H&M與時裝周攜手推出的“中國設(shè)計師合作計劃|GARÇON BY GARÇON”系列也將亮相，展現(xiàn)國際品牌與本土創(chuàng)意之間的協(xié)同效應(yīng)。